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2021-11-24
期待快手
单季日活终破3亿，快手进入程一笑时代
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21:12","market":"hk","language":"zh","title":"单季日活终破3亿，快手进入程一笑时代","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1121923581","media":"AI蓝媒汇","summary":"组织调整，很关键。\n\n刚刚，快手发布了2021年Q3财报。\n这是程一笑接任宿华，任职快手CEO以来，快手发出的首份财报。\n财报显示，第三季度内，营收方面，快手收入达205亿元，同比增长33.4%；经调","content":"<blockquote>\n <b>组织调整，很关键。</b>\n</blockquote>\n<p>刚刚，快手发布了2021年Q3财报。</p>\n<p><b>这是程一笑接任宿华，任职快手CEO以来，快手发出的首份财报。</b></p>\n<p>财报显示，第三季度内，营收方面，快手收入达205亿元，同比增长33.4%；经调整亏损净额为48亿，同比扩大401.4%，环比上一季度，基本持平。</p>\n<p><b>用户日活超3亿，组织调整很关键</b></p>\n<p>3亿日活，一直都是外界非常关注快手的点。</p>\n<p>快手曾在2020年上半年凭借着春节红包等一系列营销举措下，实现了这一点。但在后续发展中，用户日活出现了一定的下滑，多个季度财报中单季度平均日活低于3亿。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b3c5f593d7be6777ff9bdc3d08dbfd85\" tg-width=\"887\" tg-height=\"359\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" 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21:12","market":"hk","language":"zh","title":"单季日活终破3亿，快手进入程一笑时代","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1121923581","media":"AI蓝媒汇","summary":"组织调整，很关键。\n\n刚刚，快手发布了2021年Q3财报。\n这是程一笑接任宿华，任职快手CEO以来，快手发出的首份财报。\n财报显示，第三季度内，营收方面，快手收入达205亿元，同比增长33.4%；经调","content":"<blockquote>\n <b>组织调整，很关键。</b>\n</blockquote>\n<p>刚刚，快手发布了2021年Q3财报。</p>\n<p><b>这是程一笑接任宿华，任职快手CEO以来，快手发出的首份财报。</b></p>\n<p>财报显示，第三季度内，营收方面，快手收入达205亿元，同比增长33.4%；经调整亏损净额为48亿，同比扩大401.4%，环比上一季度，基本持平。</p>\n<p><b>用户日活超3亿，组织调整很关键</b></p>\n<p>3亿日活，一直都是外界非常关注快手的点。</p>\n<p>快手曾在2020年上半年凭借着春节红包等一系列营销举措下，实现了这一点。但在后续发展中，用户日活出现了一定的下滑，多个季度财报中单季度平均日活低于3亿。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b3c5f593d7be6777ff9bdc3d08dbfd85\" tg-width=\"887\" tg-height=\"359\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" 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height=\"auto\"></p>\n<p><b>值得注意的是，这是处于今年Q3广告行业大盘增速放缓的背景下。</b></p>\n<p>根据财报，快手线上营销逆势增长的背后主要是由于快手流量增长强劲，以及广告主数量的持续增长。</p>\n<p>相应的，直播所占整体营收比重下降至37.7%。第三季度，快手直播业务为77亿元，同比去年同期出现微小下滑。</p>\n<p>其他服务（包括电商），在今年第三季度取得收入19亿元，同比增长53%。财报称，这主要受电商业务推动。2021年第三季度电商交易总额达到1758亿，同比增长86.1%。</p>\n<p><b>营销高企，但销售费用占比连续两季度下降</b></p>\n<p>快手依旧在走高举高打路线。</p>\n<p>快手Q3销售及营销开支110亿元，同比增长79.9%。该项开支的大幅度增加，主要便是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场业务拓展。</p>\n<p>显然，快手依然是营销高企。</p>\n<p>不过环比之下，相较于今年Q1的117亿、Q2的113亿有所收窄。</p>\n<p>从销售费用占比来看，今年一到三季度，快手销售费用的占比分别为69%、59%和54%，连续两季度下降。</p>\n<p>根据快手解释，这主要是因为快手控制了海外业务发展开支。</p>\n<p>半年报中，快手首次将海外市场拓展以“核心战略之一”的口径写进财报，认为，短视频和直播行业在海外市场的成熟程度相对较低，仍处于发展和商业化的早期阶段，用户渗透率低，需求尚未得到满足，代表着巨大且极具多元化的变现潜力，未来充满增长和发展的机遇。</p>\n<p>在Q3，快手称，尽管海外市场费用有所收紧，海外市场的平均用户规模等仍保持着增长趋势，同时快手已在海外市场启动商业化尝试，试水直播虚拟礼物打赏、广告以及电商直播等业务。</p>\n<p>再结合本季度快手应用的日活创新高，快手称，通过组织架构升级，能更有效地分配及调动资源，从而最终提高整体组织能力及效率。</p>\n<p>继6月调整之后，快手亦在9月进行了一轮重要的组织架构重组。再到10月底，快手官宣程一笑担任新任CEO。</p>\n<p><b>从本季财报来看，快手的连番组织调整，已初见成效。</b></p>\n<p>就看程一笑时代的快手，能否持续破局了。</p>","source":"lmh","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/h2u8ECIFg7CCiJqiANB-6Q><strong>AI蓝媒汇</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>组织调整，很关键。\n\n刚刚，快手发布了2021年Q3财报。\n这是程一笑接任宿华，任职快手CEO以来，快手发出的首份财报。\n财报显示，第三季度内，营收方面，快手收入达205亿元，同比增长33.4%；经调整亏损净额为48亿，同比扩大401.4%，环比上一季度，基本持平。\n用户日活超3亿，组织调整很关键\n3亿日活，一直都是外界非常关注快手的点。\n快手曾在2020年上半年凭借着春节红包等一系列营销举措下，...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/h2u8ECIFg7CCiJqiANB-6Q\">Web 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