2024年巴黎奥运会即将开幕,奥运会转播权的争夺战,也全面“打响”。据媒体报道,腾讯、抖音、快手、以及背靠中国移动的咪咕视频,都先后成为了奥运会持权转播商。其中,抖音首度入局奥运会,而除了央视总台之外,今年参与奥运会赛事直播和点播的平台,刚好呈现长短视频各占50%的状态。 国内头部视频平台对于奥运转播权趋之若鹜,足以说明今年奥运会的转播权之争,有多么激烈。而这背后,实际上是奥运会商业价值的争夺战。而且,数十年以来,随着奥运的关注度越来越高,其转播权的争夺战,也有愈演愈烈之势。 不可否认的是,奥运会作为全球顶级IP,蕴含着巨大的商业价值,甚至无异于一座“金矿”。只是,一片繁荣之下,未必所有入局的玩家,都能从中捞金。这通过近年以来,一些转播商从奥运会等顶级赛事中攫取了巨大的流量,但是实际落脚到商业利益方面,却收效甚微,便可窥见一斑。 奥运会版权之争,争的是什么? 据观察,奥运会内容的版权之争越来越激烈,一方面是因为顶级体育赛事覆盖的用户群体十分广泛,能够为视频平台提升用户拉新、活跃度等核心运营指标。另一方面则是因为,奥运赛事作为热点内容,可以为用户二次创作、传播提供素材,可以为平台补充优质内容,提升用户留在平台的“粘性”。而这些积极影响的背后,就是奥运会内容所带来的巨大商业价值。 首先,广告赞助带来的商业价值,是转播商的兵家之争之地。历届夏季奥运会、冬奥会的数据证明,奥运会是全球IP顶流,号召力巨大,相关内容,更是具有天然的流量效应。 而在如今“注意力经济”盛行的这个时代,谁掌握了流量,谁就掌握了的市场。因此,四年一度的奥运会来临,头部互联网平台都会“争先恐后”,希望从中掘金。 以2022年冬奥会期间的数字化互动为例。据不完全统计,冬奥期间包括#OlympicSpirit在内,TikTok与北京冬奥相关话题标签的播放总量,已突破60亿次。而参考历史数据,夏季奥运会的关注度,相