$京东(JD)$千店齐开背后，是对中国城乡数百万店铺的一次再造，零售业已处于巨大变革的前夜。一、向线下走 11月2日，一家中国企业创造了世界零售业纪录——分布于全国的1111家零售店铺同时开业。这些店有一个统一的名字——京东便利店。这是自今年4月刘强东提出百万便利店计划以来，第一个声势浩大的动作。它向外界传递了一个重要信号——京东便利店模式已经初步打磨成型，可以大规模复制了。从传统线下零售起步，成功转型电商，如今又挥师线下，京东的这一举动曾引起外界多种解读。其中普遍认为：纯电商红利期已过，线下大有可为。有统计显示，尽管近两年电商份额仍在增长，但2016年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额也仅有12.6%，且电商增长势头在放缓。大势之下，向线下走成了电商的不二之选。但线下怎么走？是个大问题。作为电商龙头的京东，其线下便利店的探索无疑是个重要的参考样本，因而也令业界瞩目。在京东内部，百万便利店计划的承接方——京东商城新通路事业部被命名为“火车头1号”，其战略地位可见一斑。“火车头1号”的主要发力区域是一、二线城市的非核心地带以及三至六线市场，包括农村。据统计，在这一范围内，全国大约有600多万中小零售店面。这些店除了电商力量薄弱外，还有另一个共同点——根基扎实，其他业态难渗透。刘强东以买手机为例：“中国农村每一个村镇，都至少有一个小卖部。王五是卖手机的，他在镇上卖了15年的手机，卖得很好，服务非常好，有什么问题找他都能解决。他们是靠社交，社区很小的区域范围之内，有自己独到的生存模式。这已经超越了价格，超越了品质，超越了服务。我们很难跟他们进行竞争。”不能竞争，京东想到了合作——成为这种深得民心的店主的供货商。通过京东的物流系统，直接把品牌带到四线、六线城市去，即架设一条新通路。其最大好处是，避免了传统多级分销模式下，周转期长、价格逐级升高、假货泛滥的问题，一举让品牌商、门店

$京东(JD)$自京东开普勒上线两年以来，持续深耕京东站外的多元化场景，满足用户多场景购物的个性需求。同时，京东在品牌商官网或信息流广告及其他场景中为品牌商赋能，接入京东开普勒，从而实现品牌在各场景内的销售。通过京东开普勒的合作，京东在站外打通了多个超级流量入口，爱奇艺就是其中之一。 爱奇艺商城是全国首家以IP内容衍生为主导的娱乐生活购物平台，基于爱奇艺用户，致力于打造娱乐、生活、购物三位一体的消费生态，主要经营与销售娱乐、明星、偶像、动漫、衍生、同款及周边特色产品，同时借助爱奇艺在视频领域的丰富经验开辟视频购业务，为用户提供优质有趣的购物短视频边看边买服务。 2017年，京东以店铺的形式入驻到爱奇艺的商城中，爱奇艺正品低价、配送及时、放心购物的理念与京东不谋而合。京东的亿级商品库极大程度丰富了爱奇艺商城的商品品类，爱奇艺可以根据自身的需求自助选品，极大程度地满足客户的多样化需求，提升了基于视频场景下用户的高品质购物体验，助力爱奇艺实现流量变现、增值服务，增强用户粘性，真正实现边看边买的IP场景式购物。同时爱奇艺通过AI技术，将视频内容与京东商品大数据匹配，让用户在视频观看的同时，还能购买强关联的商品，形成流畅的购物体验。爱奇艺亦可同步京东的多种促销玩法，如秒杀，超级品牌日等，通过订单返佣完成商业变现。除此，爱奇艺用户也享受标准仓配服务，与京东线上商品保持一致，标准时效、标准服务，以及标准售后服务。双11期间，爱奇艺“星潮节”火热上线，目前更是返场阶段，数据暴增。目前在动漫、热剧领域有较好的数据体现。其实，这已经不是爱奇艺与京东开普勒在京东大促中的第一次合作了。在今年618的成功合作之后，爱奇艺电商事业部副总裁白涛就曾表示：京东大体量的商品库极大程度丰富了爱奇艺商城的商品品类，满足客户多样的需求，提升了用户的购物体验，真正实现边看边买的IP场景式购物。相信爱奇艺商城与京东开