艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示,2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元,同比增速为35.2%,预计2024-2026年,中国直播电商市场规模的年复合增长率将达到18%。 商务部也早在2月发布了一组与直播电商相关的数据,2023年网上零售额15.42万亿元,增长11%,1-10月直播销售额超2.2万亿元,同比增长58.9%,占网络零售额18.1%。 如果以商务部公布的数据为准,算上双11大促和12月一整月,相对乐观地估算,2023年直播电商的销售额预计在3万亿至4万亿之间,增速大概会在20%~30%之间。 七年多的时间,直播电商的增速回落至两位数,从发展期走向成熟期是不争的事实。 但参照货架电商的历程,京东和阿里发展近二十多年之后才出现个位数甚至负增长,直播电商如果从2016年开始算起,预计至少要到2035年左右,增速才会降至个位数或负增长。 根据「庄帅零售电商频道」长期对直播电商行业的观察判断,直播电商离增长天花板还有最少十年时间。 一是直播电商已呈现出多元化的格局,不同类型的平台有着不一样的经营模式和生态,使得直播电商的表现形式、互动方式、营销推广和运营模式出现了差异。 二是直播电商与货架电商的融合在加速,直播电商的爆款促销特性与货架电商的日销复购形成互补。 三是越来越多的商家参与到直播电商开启店播,与达人直播形成相互促进增长的健康生态。 四是AI技术的发展,让直播电商的运营成本大大下降,价格竞争力进一步增强。 AI助力百度电商重燃战火 2023年是直播电商很重要的分水岭。 百度由于AI大模型的优势,找到了在电商业务差异化竞争的优势,推出了数字人直播。 从对外公布的数据来看,数字人直播在AI大模型的加持和人机结合的基础上,商家和消费者的接受度越来越高。 今年年初的百度电商生态大会上,百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示,2023年百度电