董宇辉闹“风波”,资本市场掀巨浪
东方甄选“小作文”风波持续发酵。随着董宇辉等关键人物的命运起伏,美、港股市场上几家焦点公司也出现了惊人的行情变化。
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用户讨论
PoorColin
2023-12-19
散了吧,小董离开平台后前途未必更好,新东方离了小董也好坏两说,但根基都不会伤筋动骨,一个业务除了自身能力,勤奋还有平台,时代机遇,干出了业绩希望公司给高点待遇没啥,这样的事在各个公司都经常发生,新东方知名度高曝光了,其他公司不曝光而已
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罗罗一筐
2023-12-19
作为上市企业持股一定比例情况下当然要公布(义务大于隐私),说这话就太假了。 俞敏洪另外表示:“常常也有人在问为什么看不到董宇辉在股东名单,现在在网上传的那些什么股东、股份之类的,基本上没有一条是真实的。而且在上市以后的股东名单是不需要公布的,作为对于个人隐私的保护,我们也是不会公布的。”
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石村石昊
2023-12-18
听完直播了梳理下,董:我还是愿意回的,俞也答应给我当领导了,也给我米了,我没那么贪心,知足了,但是找我出来单干的人很多,我也接触了一两个,报价也和俞说过了(匹配上了我不走)。俞:放心各方面给你安排到位了,孙虽然免了,但是我没有卸磨杀驴,他在我这里还是有地位的,新东方人才很多,后面我还会培养更多的董,后面你走了,我也不怕,你先替我稳住舆论,请你实抬举。
俞敏洪:将与董宇辉成立工作室,董宇辉称高价被“挖”
尤利西斯
2023-12-18
拿出真金白银的诚意,培养董宇辉做接班人
LIULIULIU
2023-12-18
如我所料,董宇辉加入新东方文旅,担任副总裁,挑起新东方文旅这一面大旗。老俞借着这一波热度,算是免费打了一波互联网广告,新东方的估值要更上一层楼了。[爱你]
董宇辉被任命为新东方董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁
时来大富
2023-12-18
也照顾了大众的情绪
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棋魂
2023-12-18
玩泥沙一样
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Jasmine超超
2023-12-18
哇喔 羡慕
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风月同天
2023-12-18
官本位意识到位
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ssssw
2023-12-18
因董宇辉下载了抖音,因董宇辉了解了东方甄选并且下了单,也因董宇辉取关了东方甄选,转而关注了董宇辉个人账号,董宇辉和他的主播小伙伴把公司从破产边缘救了回来,而且在资本市场大放异彩,结果公司30周年庆竟然没有董宇辉一张门票,俞敏洪说是安排失误,如此大的活动出现如此低级的失误,看来东方甄选的管理的确太过混乱了,从此不再相信俞张口闭口的情怀,不再关注东方甄选,只关注董宇辉个人,希望董宇辉的粉丝量继续暴涨,等到哪天他离开东方甄选这个平台,身后还有自己这个更大的平台,可以自由讲书,给小朋友大朋友们传授知识,传递知识改变命运的力量!!!
东方甄选的坎,不只董宇辉一个
超级主力
2023-12-18
小董千万别上老贼的当[白眼]
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特斯拉111
2023-12-18
什么老板要为员工打工,都是为了笼络人心罢了。一切都是为了老板自己的利益。说的比唱的好听
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特斯拉111
2023-12-18
家长制
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帆船_6881
2023-12-18
高级合伙人是个什么,未来是什么时候?
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八千里路云和月莫等闲
2023-12-16
主播不好找,特别是现在直播已经是多的什么人都在干的时候,李佳琦是最早出圈的人,本来人家也是干了多少年的销售员的,那嘴巴上下一碰,去买过化妆品的人多懂,吹。我就说董老师红了,就该被嫉妒羡慕恨了吧。
去董宇辉化,东方甄选能承受吗?
Zhouzqbb
2023-12-16
东方甄选买东西一半因为董先生一半因为新东方产品文人的底线和口碑。没有董先生口若悬河,如同在新东方学托福没报上名师课,总归有些遗憾但该报还是报,不会跑去阿猫阿狗哪里学托福,口碑在的。
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MG黄
2023-12-16
那个Ceo 就是多年媳妇熬成婆的典型 对社会对公司,百害无一利。
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余客
2023-12-15
分析来分析去 就这个feel 倍爽
4天涨粉近百万,高途佳品就差一个董宇辉了
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俞敏洪另外表示:“常常也有人在问为什么看不到董宇辉在股东名单,现在在网上传的那些什么股东、股份之类的,基本上没有一条是真实的。而且在上市以后的股东名单是不需要公布的,作为对于个人隐私的保护,我们也是不会公布的。”","listText":"作为上市企业持股一定比例情况下当然要公布(义务大于隐私),说这话就太假了。 俞敏洪另外表示:“常常也有人在问为什么看不到董宇辉在股东名单,现在在网上传的那些什么股东、股份之类的,基本上没有一条是真实的。而且在上市以后的股东名单是不需要公布的,作为对于个人隐私的保护,我们也是不会公布的。”","text":"作为上市企业持股一定比例情况下当然要公布(义务大于隐私),说这话就太假了。 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href=\"https://laohu8.com/S/EDU\">新东方</a>教育科技 (集团) 有限公司12月18日发布通知:任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。对此,俞敏洪发文称,“祝贺宇辉,风雨同行!”(贝壳财经)</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/68612d37b0e1424e1b9b326d3249515a\" title=\"\" tg-width=\"690\" tg-height=\"1068\"/></p></body></html>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/7224e972d432e4fe21d0dcaf80d3310a","relate_stocks":{"BK4509":"腾讯概念","BK1588":"回港中概股","BK4535":"淡马锡持仓","IE0034224299.USD":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK4526":"热门中概股","BK4588":"碎股","BK4503":"景林资产持仓","09901":"新东方-S","BK1556":"内地教育股","SG9999001093.SGD":"United Greater China Fund A Acc SGD","BK4505":"高瓴资本持仓","LU0370786039.SGD":"Fidelity Greater China A-SGD","BK1596":"K12教育","EDU":"新东方","BK4563":"昨日强势股","BK1519":"在线教育","BK4531":"中概回港概念","BK4204":"教育服务","01797":"东方甄选","LU0048580855.USD":"富达大中华区A","SG9999001069.SGD":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) 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href=\"https://laohu8.com/S/EDU\">新东方</a>转型路上的大功臣。这位年轻的英语老师凭借口才与知识出圈,在社交平台上影响力比肩俞敏洪本人。</p><p>但相比李佳琦“美One合伙人”、薇娅“谦寻创始人”的耀眼头衔,董宇辉的个人介绍相当朴素:“曾经是老师,现在是售货员”。</p><p>始终以打工人面貌出现,如今又被抢功劳的董宇辉,在粉丝看来已经早已受到太多位不配德的亏欠。董宇辉哽咽表示“不会走”的昨夜,一边是狂掉粉近250万人的东方甄选官方直播间,一边是涨粉1000万的董宇辉个人账号。</p><p>电商公司和当家主播之间剪不断理还乱的关系,在粉丝们的欢呼声中静静飘荡着。</p><p><strong>天降彩券</strong></p><p>董宇辉成为东方甄选直播间的主心骨,有赖天时地利人和。</p><p>教培转型直播电商后,东方甄选直播间一直非常冷清。俞敏洪首播拿下500余万销售额后,流量很快就断崖式下降。</p><p>他曾在个人公众号透露每天销售额“少得可怜”。14场直播带货,平均每场销售额仅为13.2万元,不及李佳琦播一个小时的零头。</p><p>最有知名度的老板尚且难开张,更别说手下青涩的英语老师了。董宇辉和Yoyo的直播间一度只有5、6名观众,其中4人还是悄悄捧场的父母。</p><p>有一次董宇辉从凌晨1点到7点通宵直播,他从哲学讲到艺术,从莫扎特讲到柏拉图,好不容易为直播间拉来一千四百名观众,“但就是卖不出去东西,说什么都没有人理我”。</p><p>转机发生在2022年6月10日,董宇辉的双语直播带货突然走红。边在白板上写英语知识点,边介绍牛排的片段,瞬间火遍全网。</p><p>没有比这更凑巧的时机了。当时薇娅消失,罗永浩退网,李佳琦停播,辛巴陷入假货风波。阴差阳错间,所有大主播集体缺席2022年618大促,全网流量都在等待一个新头部。</p><p>平台也有额外的考量,2022年上半年,抖音电商的净推荐值(一个用于衡量用户体验的指标)处于负值[5],扭负为正成为首要目标。</p><p>于是在充斥“家人们、宝宝们、老铁们”以及高喊“321上链接”的直播界,拿着白板上网课的东方甄选,迅速迎来了澎湃流量的倾注。</p><p>十天之内,东方甄选粉丝数翻了10倍,带货超3.4亿,带动新东方在线股价大涨超300%。俞敏洪给董宇辉发来了私信,“代表新东方向你表示感谢”。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2eeffb3bd4504308abec4a0f26b122ef\" alt=\"\"/>面对董宇辉带来的泼天流量,东方甄选又一次站在了新的岔路口。头部主播/机构依靠直播做大后,一般有两条路线可以走:</p><p>1)走MCN路线,用坑位费和广告赚品牌商家的钱。比如选品基地有30个篮球场大的薇娅。</p><p>2)走零售商路线,慢慢用自营品牌代替第三方品牌。比如自己找厂家做9.9元卫生纸,上线“小杨甄选”品牌的小杨哥和“辛选”的辛巴。</p><p>很显然,俞敏洪选了后者。</p><p><strong>路线问题</strong></p><p>创立东方甄选之初,俞敏洪就明确过自己的规划:</p><p>“新东方在线的未来,会转型为以<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>筛选和销售为核心的电商平台,为全国农民提供产品增值服务,做链接农民和消费者的值得信赖的平台[1]”。</p><p>隐含意味非常明显,东方甄选放弃了MCN路线。从其“代销+自营”的模式也可以看出来,俞敏洪的规划是照搬一个线上版的山姆或Costco。</p><p>代销指售卖其他品牌的商品。在这方面,东方甄选的选品招商流程,与其他直播带货团队没有太多差别。</p><p>自营则可以理解为东方甄选贴牌销售。东方甄选打造自身品牌,用包销方式选品采购,再在直播间卖出去。</p><p>从今年三月份开始,东方甄选开始加速上新自营品牌产品。背后原因并不复杂,自营品类的毛利率高达20%,比代销商品整整高出了10%。</p><p>在实际运作过程中,部分畅销的代销产品如每日坚果、牛肉丸、黄鱼酥等,后续也都被东方甄选贴上了自己的品牌。</p><p>在2023上半财年,自营产品给东方甄选贡献了近半数收入。到目前,东方甄选已经打造了200款自营商品。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3255e5188265473d9f3200a8c58eaa22\" alt=\"\"/>观察东方甄选有一个重要的前提:它不是小杨哥和辛巴这类被选中的草根,而是一家股价从199块跌到8块的上市公司。</p><p>作为上市公司,是学3000亿美元的Costco,还是学张大奕的<a href=\"https://laohu8.com/S/RUHN\">如涵控股</a>(已退市),并不难选。</p><p>这种发展规划也构成了东方甄选一系列经营决策:比如不能依赖单一的抖音平台。这也是为什么东方甄选在第一时间就做了App,销售自营商品为主。</p><p>俞敏洪曾在个人公众号解释道:基于外部平台建立起来的商业模式,有很强的脆弱性。</p><p>当时,在商战和抢公章上颇有造诣的李国庆曾锐评东方甄选做自有App:“要不是俞敏洪,要不是董宇辉,我真得笑话你”。</p><p>2023年10月,东方甄选朝山姆的方向更进一步,基于自有App推出“甄选会员”,定价199元/年,其中包含了百款自营产品88折等多项权益。</p><p>一系列布局的意图很明显:一方面脱离短视频平台的束缚,另一方面逐渐弱化直播的作用,把复购留在东方甄选App里。</p><p>山姆和Costco这类零售商能够用自有品牌代替第三方品牌,核心有两点:一是精简SKU,用低成本的供应链换来低价;二是利用自己的市场份额,倒逼供应链降低成本。</p><p>也就是说,山姆和Costco成功的前提是,自己是一个话语权非常大的零售渠道,才能用规模降低成本。</p><p>但在东方甄选,扮演这个角色的不是东方甄选App,而是董宇辉本人。</p><p>这就使得董宇辉的影响力,在东方甄选的战略里变的有些尴尬。</p><p><strong>无奈的挽留</strong></p><p>直播界广为流传一个段子:当一个头部能担起一间MCN公司的营收,MCN老板就只能把她娶了。</p><p>无论是翻车还是跳车,公司业务都有化为乌有的巨大风险。直播界无数前车之鉴也证明,《婚姻法》是比《合同法》更牢靠的保险。正面例子是薇娅和董海峰这对前后台分工明确的夫妻档,反面典型是打官司打到停更的李子柒。</p><p>大小杨哥牢牢控制着三只羊,辛有志也是辛选唯一的老板。交个朋友的大股东李钧非亲非故,但也是和罗永浩爬过雪山趟过草地的老革命了。</p><p>大多数公司里,CEO都更愿意给诸葛亮配个周瑜而非刘禅,当过《中国合伙人》人物原型的俞敏洪自然清楚。</p><p><strong>东方甄选有心做中国山姆,但难以忽视董宇辉始终鹤立鸡群。</strong></p><p>因此这两年来,东方甄选在董宇辉等早期主播外,陆续培养了乐乐、天权、超凤、大琪 、彤彤、韬韬等一众新主播。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9d56fdc0e0b34d5ba2769499d46c2ef6\" alt=\"\"/>同时,东方甄选在自营品牌的运营上,也在一点点“去董化”。东方甄选图书号曾去掉“宇辉力推”的标签,东方甄选自营牛排产品上的董宇辉形象也消失了。</p><p>东方甄选最想看到的情况,一是各大主播影响力难分伯仲,达到“你不播有的是人播”的效果;二是直播间的定位无限趋近引流,最终引导用户在App上实现日常复购。</p><p>可惜无论是顿顿、YOYO等老主播,还是大力培养的新主播,影响力都难以匹敌董宇辉。而刚套现两亿港币的前CEO孙东旭在直播间怒喷饭圈文化后,也证明了大家买东西认的是董宇辉而非东方甄选。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/GOTU\">高途</a>佳品是另一个从教育转行电商的公司,一直默默无闻,直播间观众甚至只有个位数。小作文事件后,众多顶着董宇辉橙色粉丝灯牌的“丈母娘们”涌入了高途佳品的直播间,为它数日涨粉百万。</p><p>直播电商的头部困局,东方甄选终究难以越过。</p><p>首先,直播电商的核心就是规模倒逼成本,艳冠群芳的大主播几乎是一种必然选择,百花齐放反而是违背商业逻辑的。</p><p>其次,主播出头确实是门玄学。微念没能找到第二个李子柒;淘宝没有下一个李佳琦;即便是与薇娅形影不离的助播琦儿,也未能带领”蜜蜂惊喜社”复刻薇娅的成功。</p><p>在董宇辉身上也重复着这一点:数据显示,单是今年3月,凡是有董宇辉出场的直播GMV均值为1745万,比平时增益高达35.8%[6]。</p><p>印证了业界的那句俗语,“小火能靠捧,大火则靠命”。</p><p>正如前文所说,东方甄选是家上市公司,它的目标是不断降低公司经营的风险敞口,把自己包装成资本市场的抢手货。</p><p>但持股机构用70亿港币的跌幅告诉俞老师,<strong>董宇辉就是东方甄选的核心资产</strong>。从这个角度看,孙东旭在直播间激情发言,就像<a href=\"https://laohu8.com/S/TSM\">台积电</a>董事长带头打砸光刻机。</p><p>于是,东方甄选只能放下未竟的执着。在16日晚的直播中,俞敏洪以“小头爸爸”、“大头儿子”来形容自己和董宇辉的关系,孙东旭则成了他口中的“小兄弟”。</p><p>在这场直播里,俞敏洪说了一句很耐人寻味的话:</p><p>“我认为原来的东方甄选的平台对宇辉是不公平的,一定程度上限制了他的发展。未来在东方甄选的事业发展上、决策上,董宇辉是一定会有话语权的。”</p><p><strong>尾声</strong></p><p>2022年知名娱乐公司乐华上市,粉丝们认真钻研了一番IPO,发现王一博给公司贡献了超过六成收入。乐华老板的微博沦陷,粉丝们整齐划一地呼吁:“对王一博好一点。”</p><p>走红之初,新东方在线CFO尹强曾如此解释公司远超同行的利润率:</p><p>“第一,我们确实没有买流量,相比于其他的直播带货公司,我们省了市场费用的钱;</p><p>第二,我们又不是MCN公司,也没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低,或者说几乎没有。”</p><p>相比传统夫妻搭档的传统MCN,领普通工资的董宇辉和一众英语老师们,让当时的资本市场看到了直播带货的另一个可能。</p><p>尽管随后分派股份的举动表明,东方甄选愿意为留住主播付出更大的成本——肯定比董明珠大方。但显然,粉丝们认为董宇辉值得更多。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e9dfc14da7c542b7a96ecee9bbc2e19b\" alt=\"\"/>这个毕业自名牌大学,从英语讲师变成带货主播的年轻人,身上承载了太过广泛的感情投射。</p><p>在他身上,年纪大的“丈母娘们”看到了农村孩子奋斗立足的艰苦历程;中年人看到了时代大潮下被迫转型后,始终与诗词文学作伴的自尊自矜;年轻人的共鸣更直白,他们想到了那个996但永远徘徊在公司边缘的自己。</p><p>当老牌教育公司被推向一个由流量、粉丝和全民舆论组成的陌生旷野,习惯了教书育人的东方甄选也被上了昂贵的一课:<strong>不要在直播间里教观众追星。</strong></p></body></html>","source":"lsy1585097861883","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>东方甄选的坎,不只董宇辉一个</title>\n<style 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href=https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMDY2NTgwMA==&mid=2247518840&idx=1&sn=890b2587eac865757fbfb968cfffe136&chksm=975d55b4efef050e12a40dee94ec6830379a8bb66eaf4330dec593d8d8cbf73137e6ea32cf6e&scene=0&xtrack=1#rd><strong>远川研究所</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>东方甄选和董宇辉向普通人演示了一把,最昂贵的小作文远不止一字千金。短短700个字引发的风波,不仅能干掉一个上市公司的CEO,还能干掉70亿港元市值。截至12月15日收盘,东方甄选股价在五个交易日内累计跌幅21.99%。12月16日早上,东方甄选董事会用一纸文件宣布了CEO孙东旭下台。紧接着晚上七点,俞敏洪在直播间里明确站了队,说孙东旭管理上有重大失误:“未来东方甄选事业发展决策上,董宇辉是一定会有...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMDY2NTgwMA==&mid=2247518840&idx=1&sn=890b2587eac865757fbfb968cfffe136&chksm=975d55b4efef050e12a40dee94ec6830379a8bb66eaf4330dec593d8d8cbf73137e6ea32cf6e&scene=0&xtrack=1#rd\">Web 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、彤彤、韬韬等一众新主播。同时,东方甄选在自营品牌的运营上,也在一点点“去董化”。东方甄选图书号曾去掉“宇辉力推”的标签,东方甄选自营牛排产品上的董宇辉形象也消失了。东方甄选最想看到的情况,一是各大主播影响力难分伯仲,达到“你不播有的是人播”的效果;二是直播间的定位无限趋近引流,最终引导用户在App上实现日常复购。可惜无论是顿顿、YOYO等老主播,还是大力培养的新主播,影响力都难以匹敌董宇辉。而刚套现两亿港币的前CEO孙东旭在直播间怒喷饭圈文化后,也证明了大家买东西认的是董宇辉而非东方甄选。高途佳品是另一个从教育转行电商的公司,一直默默无闻,直播间观众甚至只有个位数。小作文事件后,众多顶着董宇辉橙色粉丝灯牌的“丈母娘们”涌入了高途佳品的直播间,为它数日涨粉百万。直播电商的头部困局,东方甄选终究难以越过。首先,直播电商的核心就是规模倒逼成本,艳冠群芳的大主播几乎是一种必然选择,百花齐放反而是违背商业逻辑的。其次,主播出头确实是门玄学。微念没能找到第二个李子柒;淘宝没有下一个李佳琦;即便是与薇娅形影不离的助播琦儿,也未能带领”蜜蜂惊喜社”复刻薇娅的成功。在董宇辉身上也重复着这一点:数据显示,单是今年3月,凡是有董宇辉出场的直播GMV均值为1745万,比平时增益高达35.8%[6]。印证了业界的那句俗语,“小火能靠捧,大火则靠命”。正如前文所说,东方甄选是家上市公司,它的目标是不断降低公司经营的风险敞口,把自己包装成资本市场的抢手货。但持股机构用70亿港币的跌幅告诉俞老师,董宇辉就是东方甄选的核心资产。从这个角度看,孙东旭在直播间激情发言,就像台积电董事长带头打砸光刻机。于是,东方甄选只能放下未竟的执着。在16日晚的直播中,俞敏洪以“小头爸爸”、“大头儿子”来形容自己和董宇辉的关系,孙东旭则成了他口中的“小兄弟”。在这场直播里,俞敏洪说了一句很耐人寻味的话:“我认为原来的东方甄选的平台对宇辉是不公平的,一定程度上限制了他的发展。未来在东方甄选的事业发展上、决策上,董宇辉是一定会有话语权的。”尾声2022年知名娱乐公司乐华上市,粉丝们认真钻研了一番IPO,发现王一博给公司贡献了超过六成收入。乐华老板的微博沦陷,粉丝们整齐划一地呼吁:“对王一博好一点。”走红之初,新东方在线CFO尹强曾如此解释公司远超同行的利润率:“第一,我们确实没有买流量,相比于其他的直播带货公司,我们省了市场费用的钱;第二,我们又不是MCN公司,也没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低,或者说几乎没有。”相比传统夫妻搭档的传统MCN,领普通工资的董宇辉和一众英语老师们,让当时的资本市场看到了直播带货的另一个可能。尽管随后分派股份的举动表明,东方甄选愿意为留住主播付出更大的成本——肯定比董明珠大方。但显然,粉丝们认为董宇辉值得更多。这个毕业自名牌大学,从英语讲师变成带货主播的年轻人,身上承载了太过广泛的感情投射。在他身上,年纪大的“丈母娘们”看到了农村孩子奋斗立足的艰苦历程;中年人看到了时代大潮下被迫转型后,始终与诗词文学作伴的自尊自矜;年轻人的共鸣更直白,他们想到了那个996但永远徘徊在公司边缘的自己。当老牌教育公司被推向一个由流量、粉丝和全民舆论组成的陌生旷野,习惯了教书育人的东方甄选也被上了昂贵的一课:不要在直播间里教观众追星。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1478,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":253346883240104,"gmtCreate":1702860413522,"gmtModify":1702860415042,"author":{"id":"307941910291466","authorId":"307941910291466","name":"超级主力","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"307941910291466","authorIdStr":"307941910291466"},"themes":[],"htmlText":"小董千万别上老贼的当[白眼] 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23:12","market":"hk","language":"zh","title":"去董宇辉化,东方甄选能承受吗?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1108526209","media":"财经E法","summary":"如果在这个阶段“去董宇辉化”, $东方甄选$无法承受这个损失。坚守产品路线,无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。随后,董宇辉本人、东方甄选CEO孙东旭、新东方创始人俞敏洪都分别出面回应,仍未平息该事件,东方甄选的股价、粉丝量都经历了大幅下跌。12月12日晚,东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。东方甄选近日回应,目前董宇辉仍然在为东方甄选工作,但近期应该不会上播。","content":"<html><head></head><body><blockquote><p>所有依赖流量、依赖注意力变现的商业模式都有同样的特点,可以造星,但顶流无法复制。如果在这个阶段“去董宇辉化”, <a href=\"https://laohu8.com/S/01797\">东方甄选</a>无法承受这个损失。</p></blockquote><p>因“小作文”事件引发的争议持续,东方甄选已在热搜上驻留了多日。</p><p>12月15日,东方甄选对媒体回应:近期舆论的爆发,暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线,无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。</p><p>自<a href=\"https://laohu8.com/S/EDU\">新东方</a>转型直播电商以来,董宇辉以极具个人风格的带货方式,为东方甄选吸引巨大流量,成为其直播间的重要IP和流量密码。</p><p>12月6日,东方甄选小编在评论区称“小作文”出自团队之手,网友认为东方甄选在“背刺”董宇辉,由此引发董宇辉粉丝不满。</p><p>随后,董宇辉本人、东方甄选CEO孙东旭、新东方创始人俞敏洪都分别出面回应,仍未平息该事件,东方甄选的股价、粉丝量都经历了大幅下跌。</p><p>灰豚数据显示,东方甄选抖音直播间粉丝数在12月12日后开始下滑,从3108.7万降至3025.7万,四天减少83万。同时,股价接连跳水,12月11日至14日的四天累计跌幅已超25%。其中,12月13日,东方甄选股价大跌12.96%,创下近一个月来最大单日跌幅,盘中最低价27港元,为2023年7月以来新低。12月15日盘中一度跌近8%,当天下跌5.58%,收盘价为26.25港元。</p><p>接下来,董宇辉的去留成为悬念。12月15日下午,罗永浩在朋友圈表态,如果董宇辉想创业,他可以组局支持。晚间,有消息称,<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>疑似已经去董宇辉现在所在西安老家“抢人”,并且谈地很顺利。董宇辉对此回应称:“不属实,目前没有接触任何公司”。</p><p>时至今日,东方甄选与董宇辉,谁更离不开谁?</p><p><strong>01</strong></p><p><strong>因“小作文”引发的风波</strong></p><p>事件起源于12月5日,东方甄选在抖音平台发布的一条视频,为8日至10日的“吉林行”预热。董宇辉出镜念了一段关于吉林的文案。</p><p>东方甄选的小编次日在评论区指出,文案出自团队之手,“每一次小作文制作都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文。”。但这一留言,目前已经消失。</p><p>但粉丝不满小编言论,认为东方甄选在“背刺”董宇辉。</p><p>事情发酵之后,吉林行虽然如约开播,但是原定12月10号下午上播的董宇辉,并没有如约出现在直播间。</p><p>12月12日晚,东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。他批评了小编团队,也表示“董宇辉停播欠妥,公司认可董宇辉贡献,其本人年薪不止几千万。”</p><p>但在董宇辉粉丝看来,孙东旭的回复并不真诚。他们认为,这是在“开大会”的姿态教育粉丝。本意为“救火”而来的孙东旭,却因“开会”“抵制饭圈”论遭致粉丝的围攻。一些网友表示,自己不仅是粉丝,也是消费者,不应该承担“饭圈”的污名化。</p><p>12月13日凌晨1点半,董宇辉发出千字文回应“小作文”风波。</p><p>董宇辉介绍了东方甄选的小作文创作模式,一是董宇辉本人创作,如西安场,内蒙古场。二是董宇辉提供思路和建议,小编创作,双方讨论修改。三是小编自主创作小作文,董宇辉极少改动或不改动。最新的吉林场小作文属于第三种情况,董宇辉表示:“小编写的和我们一开始提的思路不同。”</p><p>但即使是董宇辉亲自回应,也并未平息汹涌的舆情和伴生的粉丝“倒戈”。</p><p>12月13日,东方甄选抖音停播,距离12月9日的粉丝已经跌了近20万,收盘股价下挫12.96%。创下近一个月来最大单日跌幅,盘中最低价为27港元,为2023年7月以来新低。</p><p>有人据网传聊天记录分析,俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉二选一的处境。12月14日,俞敏洪否认,“没这么严重。”</p><p>12月14日中午,俞敏洪在抖音账号上发布视频声明,回应近日小作文风波,并提到孙东旭说出董宇辉薪资不恰当。</p><p>俞敏洪在视频中表示,“本来是一件内部的小事,因为处理不当,变成了汹涌澎湃的网络舆情,首先小编作为员工,在东方甄选的官方账号上发布自己的观点,而且一发再发,这种做法严重缺乏职业精神。也说明公司管理上,有很大漏洞。”</p><p>但即使俞敏洪的道歉,也并未让网友买账。该声明下最高赞的留言是“俞总,不好意思,东方甄选和董宇辉,我会选宇辉”,有超过4万人点赞。</p><p>12月14日傍晚,孙东旭在抖音发布鞠躬道歉视频,并表示在直播间提及董宇辉薪酬的行为不职业。但有不少网友表示他们并非是东方甄选的粉丝,而是董宇辉的粉丝。</p><p><strong>02</strong></p><p><strong>“去董宇辉化”可行吗?</strong></p><p>“小作文”引发的舆情兴起之时,正值东方甄选部署新的战略转型。</p><p>东方甄选在11月21日发布公告称,董事会已批准出售事项,即建议向母公司新东方出售教育业务。这意味着,东方甄选不再从事在线教育业务,成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。公告显示,出售事项乃广义新<a href=\"https://laohu8.com/S/600811\">东方集团</a>业务重组的一部分,旨在更明确地划分其业务线,及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。</p><p>长期关注教育行业的素履咨询创始人郁苗分析,从业绩和社会影响力来看,东方甄选确实是在线教育转型最成功的公司,现在已经完全剥离了教育业务,原有团队和企业基因都比较稳定地延续下来,但在新领域还会面临很多新的挑战。</p><p><strong>“吉林行”活动的背景是东方甄选正试图通过直播渠道,加速切入文旅领域。</strong>东方甄选向财经E法介绍,为宣传地方文旅,东方甄选App在12月10日首次上线文旅产品,启动海南、云南、吉林三地联动的文旅直播活动。并于11月10日至12日持续在抖音“东方甄选看世界”和“东方甄选APP”账号启动三城联播。当天,该平台实现了超过1600万元的文旅产品销售额。另据第三方数据统计,东方甄选三天销售金额达2.76亿元</p><p>东方甄选财报显示,<strong>2023财年(2022年6月1日—2023年5月31日),东方甄选自营产品及直播电商业务营收39亿元,占总营收的87%,</strong>全年带货GMV(商品交易总额)100亿元。直播带货已经成为东方甄选的营收支柱,而董宇辉作为头部主播则与公司业绩密不可分。</p><p>郁苗用“非常惋惜”来形容“小作文”事件给东方甄选带来的影响,她认为“小作文”事件在网络平台上向公众展示了该公司内部管理漏洞。</p><p>郁苗指出,<strong>东方甄选现在已经是MCN+直播电商公司,依赖流量和粉丝经济,头部主播具有不可复制性,是公司的核心资产,但是企业文化、组织架构和组织行为模式都尚未适应新的公司战略定位,造成了人员行为失当,最终损害公司品牌。</strong></p><p>但在艾媒咨询首席分析师张毅看来,这次事件说明东方甄选经营管理模式有问题,“科学的企业管理意味着管理不能过度依赖个人,不能出现一个人独大这样风险很大的管理模式。”</p><p>浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出,这一事件凸显了东方甄选内部存在分歧,这个分歧在于,是否只突出董宇辉一个IP,还是培育多个IP,“所以是内部矛盾外部化,这里不专业的做法是将内部矛盾公开化。”</p><p>盘和林认为,从东方甄选小编到孙东旭的行为都显示,东方甄选团队的其他人不愿意依附于董宇辉的个人流量,即东方甄选想要去董宇辉化,但盘和林认为,“东方甄选无法做到”,因为东方甄选的优势其实就是董宇辉。“消费者来买东西,不是奔着东方甄选的供应链、服务、价格,而是奔着董宇辉的个人魅力”,<strong>如果东方甄选选择“去董宇辉化”,那么面对国内规模化电商的围剿,东方甄选是不会有太大优势。</strong></p><p><strong>03</strong></p><p><strong>谁离不开谁?</strong></p><p>东方甄选近日回应,目前董宇辉仍然在为东方甄选工作,但近期应该不会上播。12月14日,东方甄选发布了甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报,董宇辉未在其中。目前,董宇辉的抖音个人账号IP目前显示为其老家陕西。</p><p>作为东方甄选的核心IP,董宇辉与东方甄选谁更离不开谁?</p><p>郁苗指出,<strong>董宇辉非常关键,是他的突出贡献直接推动了新东方的转型成功,并为股价提升起到了非常积极的作用。如果在这个阶段“去董宇辉化”, 东方甄选无法承受这个损失。</strong>“如果真到迫不得已,必须分离的话,蒙受最大损失的一方一定是东方甄选”,郁苗认为。</p><p>她指出,在董宇辉出圈前的半年里,不论是俞敏洪自己直播,还是其他人直播,传播力度都非常有限,俞敏洪有战略决心,但是他也不能预知何时能转型成功,甚至不知道能否成功,“是董宇辉的意外爆红,把东方甄选带入快车道,<strong>至今董宇辉的业绩占据东方甄选一半以上”。</strong></p><p>郁苗表示,直播电商赛道的特点是——Top主播几乎成为寡头且不能复制。事实上,<strong>所有依赖流量、依赖注意力变现的商业模式都有同样的特点,可以造星,但顶流无法复制。</strong>MCN也是如此,“薇娅和李佳琦的公司不是不想复制更多头部主播,但是无法复制,微念不是不想再造一个李子柒,但也无法复制”。</p><p>因此,郁苗认为,除非东方甄选做起更大更丰富的生态,直播电商不成为主导,否则董宇辉不能被弱化和取代。</p><p>从另一角度,虽然董宇辉可以他的流量和魅力另起炉灶,但是他本人是否具有商业运营和管理能力,尚未可知,即便有合适的运营操盘手,但新组建的商业公司是否有符合董宇辉内在气质与理想的企业氛围和操作节奏,都很难预料。 </p><p><strong>04</strong></p><p><strong><a href=\"https://laohu8.com/S/GOTU\">高途</a>接得住“泼天的流量吗”?</strong></p><p>东方甄选直播间的掉粉,让高途迎来了“泼天的富贵”。大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间。</p><p>在12月11日粉丝还不足34万的高途佳品直播间,仅在3天时间里就达成了粉丝破百万的里程碑。</p><p>高途发布的数据显示,12月13日晚,其直播间最高同时在线人数突破3万。12月14日的单日带货累计GMV破1180万,粉丝数破百万,单日直播间最高在线人数近18万,单日直播间观看人次超1355万。高途CEO陈向东在微博上用“奇迹”二字来形容这一晚,直呼是“一起打赢一场大胜仗”。</p><p>无论从教育还是电商直播领域,高途与新东方都有千丝万缕关系。高途CEO兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁,离开新东方后,创办高途,此前的市值甚至一度超越新东方。</p><p>高途佳品于2022年12月24日开启直播,属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似,主播主要来自于高途老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象,此举亦与俞敏洪高度相似。</p><p>但开播以来,高途佳品的直播一直表现平平,人数少时,仅个位数的人在线观看。直到东方甄选的“小作文”危机爆发,这“泼天的富贵”流向了高途佳品。</p><p>郁苗也认为,虽然高途的巨大流量具有一定的偶然性和阶段性,但是只要高途善于抓住机会合理利用,完全可以给直播业务提升一个新台阶,“即便当下的热度散去,也不会再退回到先前的情景了”。</p><p>盘和林更是直言,高途直播间蹭了董宇辉的流量,可以说董宇辉去了哪里,流量就会去哪里,所以现阶段,没有挖到董宇辉,则高流量不可持续,如果挖到,现在高途的流量应该只是起步。</p><p>但张毅认为,高途直播间暴涨的流量可能来自于抖台有意引流,粉丝倒戈只是原因之一,“从平台角度,不希望一家独大,所以高途涨粉应该具有可持续性”。</p></body></html>","source":"lsy1597039355891","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0OTEwNzMxNA==&mid=2651104263&idx=1&sn=d630c2b7c89a4532ece686c367abc87f&chksm=f307ae36440d3f0d46b90531184e56dcd41f7ae291c9aa288ae17a0b94e2cc4d59f60efce8f1&scene=0&xtrack=1#rd><strong>财经E法</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>所有依赖流量、依赖注意力变现的商业模式都有同样的特点,可以造星,但顶流无法复制。如果在这个阶段“去董宇辉化”, 东方甄选无法承受这个损失。因“小作文”事件引发的争议持续,东方甄选已在热搜上驻留了多日。12月15日,东方甄选对媒体回应:近期舆论的爆发,暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线,无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。自新东方转型直播电商以来,董宇辉以极具个人风格的...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0OTEwNzMxNA==&mid=2651104263&idx=1&sn=d630c2b7c89a4532ece686c367abc87f&chksm=f307ae36440d3f0d46b90531184e56dcd41f7ae291c9aa288ae17a0b94e2cc4d59f60efce8f1&scene=0&xtrack=1#rd\">Web 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东方甄选无法承受这个损失。因“小作文”事件引发的争议持续,东方甄选已在热搜上驻留了多日。12月15日,东方甄选对媒体回应:近期舆论的爆发,暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线,无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。自新东方转型直播电商以来,董宇辉以极具个人风格的带货方式,为东方甄选吸引巨大流量,成为其直播间的重要IP和流量密码。12月6日,东方甄选小编在评论区称“小作文”出自团队之手,网友认为东方甄选在“背刺”董宇辉,由此引发董宇辉粉丝不满。随后,董宇辉本人、东方甄选CEO孙东旭、新东方创始人俞敏洪都分别出面回应,仍未平息该事件,东方甄选的股价、粉丝量都经历了大幅下跌。灰豚数据显示,东方甄选抖音直播间粉丝数在12月12日后开始下滑,从3108.7万降至3025.7万,四天减少83万。同时,股价接连跳水,12月11日至14日的四天累计跌幅已超25%。其中,12月13日,东方甄选股价大跌12.96%,创下近一个月来最大单日跌幅,盘中最低价27港元,为2023年7月以来新低。12月15日盘中一度跌近8%,当天下跌5.58%,收盘价为26.25港元。接下来,董宇辉的去留成为悬念。12月15日下午,罗永浩在朋友圈表态,如果董宇辉想创业,他可以组局支持。晚间,有消息称,京东疑似已经去董宇辉现在所在西安老家“抢人”,并且谈地很顺利。董宇辉对此回应称:“不属实,目前没有接触任何公司”。时至今日,东方甄选与董宇辉,谁更离不开谁?01因“小作文”引发的风波事件起源于12月5日,东方甄选在抖音平台发布的一条视频,为8日至10日的“吉林行”预热。董宇辉出镜念了一段关于吉林的文案。东方甄选的小编次日在评论区指出,文案出自团队之手,“每一次小作文制作都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文。”。但这一留言,目前已经消失。但粉丝不满小编言论,认为东方甄选在“背刺”董宇辉。事情发酵之后,吉林行虽然如约开播,但是原定12月10号下午上播的董宇辉,并没有如约出现在直播间。12月12日晚,东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。他批评了小编团队,也表示“董宇辉停播欠妥,公司认可董宇辉贡献,其本人年薪不止几千万。”但在董宇辉粉丝看来,孙东旭的回复并不真诚。他们认为,这是在“开大会”的姿态教育粉丝。本意为“救火”而来的孙东旭,却因“开会”“抵制饭圈”论遭致粉丝的围攻。一些网友表示,自己不仅是粉丝,也是消费者,不应该承担“饭圈”的污名化。12月13日凌晨1点半,董宇辉发出千字文回应“小作文”风波。董宇辉介绍了东方甄选的小作文创作模式,一是董宇辉本人创作,如西安场,内蒙古场。二是董宇辉提供思路和建议,小编创作,双方讨论修改。三是小编自主创作小作文,董宇辉极少改动或不改动。最新的吉林场小作文属于第三种情况,董宇辉表示:“小编写的和我们一开始提的思路不同。”但即使是董宇辉亲自回应,也并未平息汹涌的舆情和伴生的粉丝“倒戈”。12月13日,东方甄选抖音停播,距离12月9日的粉丝已经跌了近20万,收盘股价下挫12.96%。创下近一个月来最大单日跌幅,盘中最低价为27港元,为2023年7月以来新低。有人据网传聊天记录分析,俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉二选一的处境。12月14日,俞敏洪否认,“没这么严重。”12月14日中午,俞敏洪在抖音账号上发布视频声明,回应近日小作文风波,并提到孙东旭说出董宇辉薪资不恰当。俞敏洪在视频中表示,“本来是一件内部的小事,因为处理不当,变成了汹涌澎湃的网络舆情,首先小编作为员工,在东方甄选的官方账号上发布自己的观点,而且一发再发,这种做法严重缺乏职业精神。也说明公司管理上,有很大漏洞。”但即使俞敏洪的道歉,也并未让网友买账。该声明下最高赞的留言是“俞总,不好意思,东方甄选和董宇辉,我会选宇辉”,有超过4万人点赞。12月14日傍晚,孙东旭在抖音发布鞠躬道歉视频,并表示在直播间提及董宇辉薪酬的行为不职业。但有不少网友表示他们并非是东方甄选的粉丝,而是董宇辉的粉丝。02“去董宇辉化”可行吗?“小作文”引发的舆情兴起之时,正值东方甄选部署新的战略转型。东方甄选在11月21日发布公告称,董事会已批准出售事项,即建议向母公司新东方出售教育业务。这意味着,东方甄选不再从事在线教育业务,成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。公告显示,出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分,旨在更明确地划分其业务线,及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。长期关注教育行业的素履咨询创始人郁苗分析,从业绩和社会影响力来看,东方甄选确实是在线教育转型最成功的公司,现在已经完全剥离了教育业务,原有团队和企业基因都比较稳定地延续下来,但在新领域还会面临很多新的挑战。“吉林行”活动的背景是东方甄选正试图通过直播渠道,加速切入文旅领域。东方甄选向财经E法介绍,为宣传地方文旅,东方甄选App在12月10日首次上线文旅产品,启动海南、云南、吉林三地联动的文旅直播活动。并于11月10日至12日持续在抖音“东方甄选看世界”和“东方甄选APP”账号启动三城联播。当天,该平台实现了超过1600万元的文旅产品销售额。另据第三方数据统计,东方甄选三天销售金额达2.76亿元东方甄选财报显示,2023财年(2022年6月1日—2023年5月31日),东方甄选自营产品及直播电商业务营收39亿元,占总营收的87%,全年带货GMV(商品交易总额)100亿元。直播带货已经成为东方甄选的营收支柱,而董宇辉作为头部主播则与公司业绩密不可分。郁苗用“非常惋惜”来形容“小作文”事件给东方甄选带来的影响,她认为“小作文”事件在网络平台上向公众展示了该公司内部管理漏洞。郁苗指出,东方甄选现在已经是MCN+直播电商公司,依赖流量和粉丝经济,头部主播具有不可复制性,是公司的核心资产,但是企业文化、组织架构和组织行为模式都尚未适应新的公司战略定位,造成了人员行为失当,最终损害公司品牌。但在艾媒咨询首席分析师张毅看来,这次事件说明东方甄选经营管理模式有问题,“科学的企业管理意味着管理不能过度依赖个人,不能出现一个人独大这样风险很大的管理模式。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出,这一事件凸显了东方甄选内部存在分歧,这个分歧在于,是否只突出董宇辉一个IP,还是培育多个IP,“所以是内部矛盾外部化,这里不专业的做法是将内部矛盾公开化。”盘和林认为,从东方甄选小编到孙东旭的行为都显示,东方甄选团队的其他人不愿意依附于董宇辉的个人流量,即东方甄选想要去董宇辉化,但盘和林认为,“东方甄选无法做到”,因为东方甄选的优势其实就是董宇辉。“消费者来买东西,不是奔着东方甄选的供应链、服务、价格,而是奔着董宇辉的个人魅力”,如果东方甄选选择“去董宇辉化”,那么面对国内规模化电商的围剿,东方甄选是不会有太大优势。03谁离不开谁?东方甄选近日回应,目前董宇辉仍然在为东方甄选工作,但近期应该不会上播。12月14日,东方甄选发布了甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报,董宇辉未在其中。目前,董宇辉的抖音个人账号IP目前显示为其老家陕西。作为东方甄选的核心IP,董宇辉与东方甄选谁更离不开谁?郁苗指出,董宇辉非常关键,是他的突出贡献直接推动了新东方的转型成功,并为股价提升起到了非常积极的作用。如果在这个阶段“去董宇辉化”, 东方甄选无法承受这个损失。“如果真到迫不得已,必须分离的话,蒙受最大损失的一方一定是东方甄选”,郁苗认为。她指出,在董宇辉出圈前的半年里,不论是俞敏洪自己直播,还是其他人直播,传播力度都非常有限,俞敏洪有战略决心,但是他也不能预知何时能转型成功,甚至不知道能否成功,“是董宇辉的意外爆红,把东方甄选带入快车道,至今董宇辉的业绩占据东方甄选一半以上”。郁苗表示,直播电商赛道的特点是——Top主播几乎成为寡头且不能复制。事实上,所有依赖流量、依赖注意力变现的商业模式都有同样的特点,可以造星,但顶流无法复制。MCN也是如此,“薇娅和李佳琦的公司不是不想复制更多头部主播,但是无法复制,微念不是不想再造一个李子柒,但也无法复制”。因此,郁苗认为,除非东方甄选做起更大更丰富的生态,直播电商不成为主导,否则董宇辉不能被弱化和取代。从另一角度,虽然董宇辉可以他的流量和魅力另起炉灶,但是他本人是否具有商业运营和管理能力,尚未可知,即便有合适的运营操盘手,但新组建的商业公司是否有符合董宇辉内在气质与理想的企业氛围和操作节奏,都很难预料。 04高途接得住“泼天的流量吗”?东方甄选直播间的掉粉,让高途迎来了“泼天的富贵”。大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间。在12月11日粉丝还不足34万的高途佳品直播间,仅在3天时间里就达成了粉丝破百万的里程碑。高途发布的数据显示,12月13日晚,其直播间最高同时在线人数突破3万。12月14日的单日带货累计GMV破1180万,粉丝数破百万,单日直播间最高在线人数近18万,单日直播间观看人次超1355万。高途CEO陈向东在微博上用“奇迹”二字来形容这一晚,直呼是“一起打赢一场大胜仗”。无论从教育还是电商直播领域,高途与新东方都有千丝万缕关系。高途CEO兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁,离开新东方后,创办高途,此前的市值甚至一度超越新东方。高途佳品于2022年12月24日开启直播,属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似,主播主要来自于高途老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象,此举亦与俞敏洪高度相似。但开播以来,高途佳品的直播一直表现平平,人数少时,仅个位数的人在线观看。直到东方甄选的“小作文”危机爆发,这“泼天的富贵”流向了高途佳品。郁苗也认为,虽然高途的巨大流量具有一定的偶然性和阶段性,但是只要高途善于抓住机会合理利用,完全可以给直播业务提升一个新台阶,“即便当下的热度散去,也不会再退回到先前的情景了”。盘和林更是直言,高途直播间蹭了董宇辉的流量,可以说董宇辉去了哪里,流量就会去哪里,所以现阶段,没有挖到董宇辉,则高流量不可持续,如果挖到,现在高途的流量应该只是起步。但张毅认为,高途直播间暴涨的流量可能来自于抖台有意引流,粉丝倒戈只是原因之一,“从平台角度,不希望一家独大,所以高途涨粉应该具有可持续性”。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3243,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":252648894607608,"gmtCreate":1702690120319,"gmtModify":1702690122221,"author":{"id":"3459038659395857","authorId":"3459038659395857","name":"Zhouzqbb","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":6,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3459038659395857","authorIdStr":"3459038659395857"},"themes":[],"htmlText":"东方甄选买东西一半因为董先生一半因为新东方产品文人的底线和口碑。没有董先生口若悬河,如同在新东方学托福没报上名师课,总归有些遗憾但该报还是报,不会跑去阿猫阿狗哪里学托福,口碑在的。","listText":"东方甄选买东西一半因为董先生一半因为新东方产品文人的底线和口碑。没有董先生口若悬河,如同在新东方学托福没报上名师课,总归有些遗憾但该报还是报,不会跑去阿猫阿狗哪里学托福,口碑在的。","text":"东方甄选买东西一半因为董先生一半因为新东方产品文人的底线和口碑。没有董先生口若悬河,如同在新东方学托福没报上名师课,总归有些遗憾但该报还是报,不会跑去阿猫阿狗哪里学托福,口碑在的。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/252648894607608","repostId":"1108526209","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1651,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":252520918409464,"gmtCreate":1702658876131,"gmtModify":1702658877829,"author":{"id":"3557294228267354","authorId":"3557294228267354","name":"MG黄","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a9c36c5387bb33035d77f7388dcdef28","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3557294228267354","authorIdStr":"3557294228267354"},"themes":[],"htmlText":"那个Ceo 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href=\"https://laohu8.com/S/01797\">东方甄选</a>的“小作文”风波,竞品高途佳品迎来了一场泼天富贵。据新榜旗下抖音数据工具新抖,高途佳品抖音官号“高途佳品”4天涨粉超99万,一场直播带货500万-750万,相比一周前带货成绩暴涨500倍。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/282a829eee8df4e62c36cfa2dccd9744\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1692\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">一句话概括东方甄选“小作文”风波:<strong>一场由东方甄选小编抢功引发,加速暴露东方甄选和董宇辉之间的微妙关系,导致东方甄选股价震荡的舆情事件。更本质的问题则是,东方甄选团队可能尚未厘清“谁才是东方甄选最重要的人”这个关键问题。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">有业内人士认为,在自由市场,一个人的市场价值由他的劳动稀缺性决定,董宇辉正是那个不可替代的人。</p><p style=\"text-align: justify;\">对此,“真故研究室”评价:“董宇辉就是还没发威的蛋蛋。”前几天,大厂出身的管倩卸任辛选CEO。坊间传闻,这与辛选旗下头部主播蛋蛋的“逼宫”有关。</p><p style=\"text-align: justify;\">在“丈母娘”们看来,董宇辉才是带火东方甄选的关键人物,他们顶着“甄选团”灯牌涌入高途佳品直播间,更像是在表达一种态度:<strong>“我们喜欢的是宇辉,没了东方甄选还有高途佳品。”</strong></p><p><strong>高途佳品,迎来泼天富贵</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">12月15日7:30,高途佳品直播间早早开播,两位年轻主播献上一首《分分钟需要你》,感谢直播间粉丝的支持。两位年轻主播兴奋中透着股疲惫。其中一位主播说“昨天晚上基本没有睡”。</p><p style=\"text-align: justify;\">直播间不时刷过“泼天的富贵是董宇辉给的”“大家好,我是被东方甄选开除的买家”“为正义而战”等留言。</p><p style=\"text-align: justify;\">新抖数据统计,开播10分钟后,高途佳品直播间在线人数达到3.5万。而就在一周前,高途佳品的最高直播在线人数仅77。</p><p style=\"text-align: justify;\">随着东方甄选“小作文”风波愈演愈烈,高途佳品可谓迎来逆袭。</p><p style=\"text-align: justify;\">最初,东方甄选“小作文”风波和高途佳品并没有什么关系。直到12月11日,因为东方甄选小编硬刚董宇辉以及董宇辉的停播,认为董宇辉受了委屈的“丈母娘”们纷纷到高途佳品直播家刷屏,问“能不能把董宇辉挖过去”。</p><p style=\"text-align: justify;\">新抖数据统计,当晚“高途佳品”预估带货25万-50万元,相比12月10日的带货成绩暴涨25倍。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3c6700ea0e4a35f26e97dc4e4c8bac4c\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"230\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">因为直播间在线人数突破1万,陈向东专门给直播团队写了一封信表示鼓励,还对粉丝表白说“我们会努力让你们的喜欢变得值得”。</p><p style=\"text-align: justify;\">为了接住这波流量,12月12日,往常一天只播6小时的“高途佳品”将直播时长增加到16个小时,陈向东也亲自上场,献上直播带货首秀。</p><p style=\"text-align: justify;\">高途佳品团队也没有辜负老板的努力,全程整活儿不断,围绕“小作文”风波问了陈向东多个问题。</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">对于董宇辉,陈向东说:“团队中的英雄、人才、火车头是需要特别的关爱呵护的。”</p><p style=\"text-align: justify;\">对于饭圈文化,陈向东说:“饭圈文化本身没有好坏,任何文化都不能单方面狭隘的去否定它。”</p><p style=\"text-align: justify;\">对于把粉丝拉黑的行为,陈向东说“只有让人有自由,才会让你自己本身有尊严。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">其中,陈向东的一句“董宇辉不是用来挖的,是用来爱的”更是在“丈母娘”们的助力下成为东方甄选“小作文”风波中传播度颇广的一句话。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/06b0d47b494b768e9eaeeb85be88c012\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"751\" tg-height=\"496\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">有网友留言:“没想到认可董宇辉的直播间居然是高途。”还有网友表示:“事实证明,抖音不缺人才,高途的老总也是才华横溢,为人得体,对待粉丝很真诚。”</p><p style=\"text-align: justify;\">借着“丈母娘”们对东方甄选的不满和对董宇辉的心疼,高途佳品狂拉好感,直播间数据最终迎来飞涨,新抖数据 统计,12月12日,“高途佳品”预估带货110万-275万元。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>值得注意的是,高途佳品流量暴涨背后未必没有抖音的助推。有网友认为,抖音一直在找能跟东方甄选叫板的团队,借着这次风波,高途成了那个幸运儿。</strong>也有网友留言:“一家独大不是好事,高途加油。”</p><p style=\"text-align: justify;\">随着东方甄选“小作文”风波的持续发酵,高途佳品之后几天密集开播,带货成绩一日更比一日高。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2f102bfb847fd05c7f72430a17902d6a\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"692\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">12月14日22:00,“高途佳品”直播在线人数首次突破10万+,陈向东激动地走进直播间,和年轻主播们一起鞠躬感谢。</p><p style=\"text-align: justify;\">当晚,在抖音食遍天下带货榜,“高途佳品”的排名一度超过“东方甄选”。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7361894e4cb2e40ed62c8136ae7851f6\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"624\" tg-height=\"720\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">当时,直播间还上演了这样一幕:陈向东激动地准备发表演讲,但为了趁着流量高涨抓紧卖货,主播浩天连忙将老板“赶出”了直播间。</p><p style=\"text-align: justify;\">一个多小时后,“高途佳品”抖音粉丝数终于突破100万,陈向东再次走进直播间,宣布高途佳品两个抖音直播间的累计GMV突破1000万元。</p><p style=\"text-align: justify;\">12月15日,陈向东发布的官方战报显示,高途佳品直播间单日直播带货累计销售总额超1180万元,最高在线人数近18万。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/891632ec416b9a358cf54c47054c7786\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"277\"/></p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/080a5a04d33c099a847df322ae375cca\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"258\"/></p><p style=\"text-align: left;\">当时因为临近下播,按耐不住的陈向东终于发表了10分钟演讲。</p><p style=\"text-align: justify;\">对于当晚的成绩,陈向东说:“为了等待这一天,我们做了一整年的准备。我们要好好珍惜住。”谈及高途佳品做直播带货,陈向东透露,每一个员工都是自己面试的,“我坚信每一次伟大的渠道革命都伴随着伟大的品牌诞生,高途应该在这里面有所作为”。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/696c9d860de154fe8daa4f82a56a25de\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"612\" tg-height=\"997\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">最后,陈向东和和主播们一起合唱《大海》,兴奋地结束了当晚的直播。</p><p style=\"text-align: justify;\">值得注意的是,因为高途佳品的带货成绩,美股上市的高途股价持续上涨。有网友调侃道,董宇辉已经连续拯救了两个上市公司。</p><p><strong>高途佳品,平替版东方甄选</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">“高途的直播间有点像最早时候的东方甄选。”这是高途佳品评论区经常出现的一类评论。</p><p style=\"text-align: justify;\">的确,从公司背景到直播的风格、选品,再到老板和当家主播,高途佳品堪称是对东方甄选的像素级复刻。</p><p style=\"text-align: justify;\">做直播带货之前,高途和<a href=\"https://laohu8.com/S/EDU\">新东方</a>一样都是上市教育公司,市值最高时达380多亿美元。陈向东还有着14年的新东方工作经历,曾担任新东方执行总裁。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/19aabf3122ec2a6b7945902c4088ca28\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"720\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">2022年,因为国内政策变化,和新东方转型做东方甄选一样,高途也启动了直播带货项目高途佳品。高途佳品主播浩天曾坦率承认:“成功的前提就是模仿,向优秀的人(东方甄选)学习这件事情本来就不寒颤。”</p><p style=\"text-align: justify;\">主播方面,因为同样是教育公司转型,高途佳品的主播大多是老师出身,不仅有文化气质,还吹拉弹唱样样能行。把高途佳品的主播放到东方甄选,可能都没什么违和感。</p><p style=\"text-align: justify;\">其中最典型的当属主播浩天,凭借谦逊的气质、不俗的才华、爱笑的性格,浩天成为目前高途佳品人气最高的主播,堪称“高途佳品自己的董宇辉”。</p><p style=\"text-align: justify;\">金句不断的浩天赢得了不少网友的喜欢。面对转型时的困境,浩天说:“演好这出戏,别白活一辈子。”面对直播间的泼天富贵,浩天说:“雪覆来时路,我们心中不会忘记来时的路。”</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/18c469945e0bca71c5f793075c4d133d\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"690\" tg-height=\"1496\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">带货方面,高途佳品同样主打<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>,账号介绍是“领略风土人情,寻味特色地道佳品”。</p><p style=\"text-align: justify;\">此外,高途佳品也布局了矩阵账号,目前主要有“高途佳品”“高途佳品珍食汇”“高途佳品美生活”3个抖音账号。</p><p style=\"text-align: justify;\">但与东方甄选的全网爆火不同,高途佳品的带货成绩相当惨淡,直播间在线人数日常几十人。</p><p style=\"text-align: justify;\">今年8月,面对直播间的惨淡成绩,浩天曾自我调侃,“直播在线别低于15就行”,“没模仿出来,没啥可哭的,做不成就是不行,努力就完了”。</p><p style=\"text-align: justify;\">陈向东的朋友也曾劝他放弃,认为高途佳品大概率会失败,但陈向东觉得,大概率失败,但它总是有概率赢的。</p><p style=\"text-align: justify;\">可能陈向东也没想到,今年年底,高途佳品会像去年6月的东方甄选一样迎来自己的泼天富贵。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/40ffe024d393ab3b4aec29ebf9e2512a\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"735\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">或许就像一位网友所说:<strong>“最高端的商战,不需要多么惊天动地,静等对手犯错就好。”</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">高途佳品迎来流量暴涨后,曾有粉丝留言:“我就是东方小孙介绍过来的,但我警告你别给我摔手机,别给我开会,我就是个买东西的。”</p><p style=\"text-align: justify;\">“高途佳品”直播在线人数突破10万+后,浩天鞠躬表示:“我们未来无论走多远,是有您在才有我们的今天,我们会不忘初心。”</p><p style=\"text-align: justify;\">虽然“丈母娘”们将高途佳品当做东方甄选平替,但它和东方甄选仍然有不小差距。</p><p style=\"text-align: justify;\">账号方面,东方甄选目前仅在抖音就布局了8个账号,累计粉丝数超4500万,此外还布局了淘宝平台,自建了App;高途佳品则主要经营抖音平台,3个账号累计粉丝数仅200万左右。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf39d94325c831dea4377525b7ce8cec\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1138\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">带货方面,东方甄选主打自营,其中销量最高的一款自营烤肠在抖音渠道已售出562万单;高途佳品直播间以代销为主,目前抖音小店“高途佳品”的累计销量近49万件。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>高途佳品的流量暴涨更像是一场意外。与其说高途佳品做对了什么,不如说“丈母娘”们选中了高途佳品。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">事实上,同样“捡漏”东方甄选的还有学而思。9月11日开始,“学家优品”停播4个月后紧急开播。新抖数据统计,12月14日,“学家优品”预估带货超10万元,热度、带货成绩均超过停播之前。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>最像东方甄选,是高途佳品流量暴涨的最大秘诀。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">业内的一个普遍共识是,<strong>腰尾部主播可以复制,但超级主播是天时地利人和的产物,也有玄学的成分。东方甄选的成功是团队共同努力的结果,但董宇辉是其中无法复制的一环。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>高途佳品的爆火,是对超级主播董宇辉流量的再一次证明。</strong>就像一位网友所言:“高途佳品的富贵是董宇辉给的。”</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/517491d595a9f461287bef94a0bd2f91\" alt=\"近7天,董宇辉抖音账号涨粉超22万\" title=\"近7天,董宇辉抖音账号涨粉超22万\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1498\"/><span>近7天,董宇辉抖音账号涨粉超22万</span></p><p style=\"text-align: justify;\">事实上,刚转型做直播带货的东方甄选和高途佳品一样流量惨淡。俞敏洪曾表示已经做好5年亏损5亿元的准备。如果没有董宇辉的突然爆火,很难想象东方甄选会有今天的成绩。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>某种程度上,高途佳品就是没有董宇辉的东方甄选,一年亏损几千万的高途佳品则是教育公司转型直播带货的正常展开。</strong></p><p><strong>结语</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">如今,董宇辉、孙东旭、俞敏洪已先后发声。“小作文”风波之后,董宇辉和东方甄选是重归于好还是一拍两散尚未可知。</p><p style=\"text-align: justify;\">可以确定的是,随着风波平息,高途佳品的流量狂欢也有归于平静的一天。</p><p style=\"text-align: justify;\">对高途佳品来说,像素级模仿东方甄选,或许能得到“丈母娘”们一时的怜爱,但趁着这波流量打响自己的招牌,才有可能真正复刻东方甄选的成功。</p><p style=\"text-align: justify;\">面对模仿东方甄选的质疑,陈向东曾对浩天说:“你不需要去学别人,而是成为真诚的自己、善良的自己。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高途佳品能真正走出自己的路吗?让我们且等且看。</p></body></html>","source":"lsy1578023970338","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwMjE1NjcxMg==&mid=2654799988&idx=1&sn=38f4de2dcb96deb53da3543665632460&chksm=807ed9990a25e168f9e78574403357b0d8059ac22d8733a9473be7e6da2d392458e89f64a4f3&scene=0&xtrack=1#rd><strong>新榜</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“董宇辉不是用来挖的,是用来爱的。”一句话,让“丈母娘”们(董宇辉粉丝群体的自称)粉上了高途佳品CEO陈向东。这几天,因为东方甄选的“小作文”风波,竞品高途佳品迎来了一场泼天富贵。据新榜旗下抖音数据工具新抖,高途佳品抖音官号“高途佳品”4天涨粉超99万,一场直播带货500万-750万,相比一周前带货成绩暴涨500倍。一句话概括东方甄选“小作文”风波:一场由东方甄选小编抢功引发,加速暴露东方甄选和...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwMjE1NjcxMg==&mid=2654799988&idx=1&sn=38f4de2dcb96deb53da3543665632460&chksm=807ed9990a25e168f9e78574403357b0d8059ac22d8733a9473be7e6da2d392458e89f64a4f3&scene=0&xtrack=1#rd\">Web 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统计,12月12日,“高途佳品”预估带货110万-275万元。值得注意的是,高途佳品流量暴涨背后未必没有抖音的助推。有网友认为,抖音一直在找能跟东方甄选叫板的团队,借着这次风波,高途成了那个幸运儿。也有网友留言:“一家独大不是好事,高途加油。”随着东方甄选“小作文”风波的持续发酵,高途佳品之后几天密集开播,带货成绩一日更比一日高。12月14日22:00,“高途佳品”直播在线人数首次突破10万+,陈向东激动地走进直播间,和年轻主播们一起鞠躬感谢。当晚,在抖音食遍天下带货榜,“高途佳品”的排名一度超过“东方甄选”。当时,直播间还上演了这样一幕:陈向东激动地准备发表演讲,但为了趁着流量高涨抓紧卖货,主播浩天连忙将老板“赶出”了直播间。一个多小时后,“高途佳品”抖音粉丝数终于突破100万,陈向东再次走进直播间,宣布高途佳品两个抖音直播间的累计GMV突破1000万元。12月15日,陈向东发布的官方战报显示,高途佳品直播间单日直播带货累计销售总额超1180万元,最高在线人数近18万。当时因为临近下播,按耐不住的陈向东终于发表了10分钟演讲。对于当晚的成绩,陈向东说:“为了等待这一天,我们做了一整年的准备。我们要好好珍惜住。”谈及高途佳品做直播带货,陈向东透露,每一个员工都是自己面试的,“我坚信每一次伟大的渠道革命都伴随着伟大的品牌诞生,高途应该在这里面有所作为”。最后,陈向东和和主播们一起合唱《大海》,兴奋地结束了当晚的直播。值得注意的是,因为高途佳品的带货成绩,美股上市的高途股价持续上涨。有网友调侃道,董宇辉已经连续拯救了两个上市公司。高途佳品,平替版东方甄选“高途的直播间有点像最早时候的东方甄选。”这是高途佳品评论区经常出现的一类评论。的确,从公司背景到直播的风格、选品,再到老板和当家主播,高途佳品堪称是对东方甄选的像素级复刻。做直播带货之前,高途和新东方一样都是上市教育公司,市值最高时达380多亿美元。陈向东还有着14年的新东方工作经历,曾担任新东方执行总裁。2022年,因为国内政策变化,和新东方转型做东方甄选一样,高途也启动了直播带货项目高途佳品。高途佳品主播浩天曾坦率承认:“成功的前提就是模仿,向优秀的人(东方甄选)学习这件事情本来就不寒颤。”主播方面,因为同样是教育公司转型,高途佳品的主播大多是老师出身,不仅有文化气质,还吹拉弹唱样样能行。把高途佳品的主播放到东方甄选,可能都没什么违和感。其中最典型的当属主播浩天,凭借谦逊的气质、不俗的才华、爱笑的性格,浩天成为目前高途佳品人气最高的主播,堪称“高途佳品自己的董宇辉”。金句不断的浩天赢得了不少网友的喜欢。面对转型时的困境,浩天说:“演好这出戏,别白活一辈子。”面对直播间的泼天富贵,浩天说:“雪覆来时路,我们心中不会忘记来时的路。”带货方面,高途佳品同样主打农产品,账号介绍是“领略风土人情,寻味特色地道佳品”。此外,高途佳品也布局了矩阵账号,目前主要有“高途佳品”“高途佳品珍食汇”“高途佳品美生活”3个抖音账号。但与东方甄选的全网爆火不同,高途佳品的带货成绩相当惨淡,直播间在线人数日常几十人。今年8月,面对直播间的惨淡成绩,浩天曾自我调侃,“直播在线别低于15就行”,“没模仿出来,没啥可哭的,做不成就是不行,努力就完了”。陈向东的朋友也曾劝他放弃,认为高途佳品大概率会失败,但陈向东觉得,大概率失败,但它总是有概率赢的。可能陈向东也没想到,今年年底,高途佳品会像去年6月的东方甄选一样迎来自己的泼天富贵。或许就像一位网友所说:“最高端的商战,不需要多么惊天动地,静等对手犯错就好。”高途佳品迎来流量暴涨后,曾有粉丝留言:“我就是东方小孙介绍过来的,但我警告你别给我摔手机,别给我开会,我就是个买东西的。”“高途佳品”直播在线人数突破10万+后,浩天鞠躬表示:“我们未来无论走多远,是有您在才有我们的今天,我们会不忘初心。”虽然“丈母娘”们将高途佳品当做东方甄选平替,但它和东方甄选仍然有不小差距。账号方面,东方甄选目前仅在抖音就布局了8个账号,累计粉丝数超4500万,此外还布局了淘宝平台,自建了App;高途佳品则主要经营抖音平台,3个账号累计粉丝数仅200万左右。带货方面,东方甄选主打自营,其中销量最高的一款自营烤肠在抖音渠道已售出562万单;高途佳品直播间以代销为主,目前抖音小店“高途佳品”的累计销量近49万件。高途佳品的流量暴涨更像是一场意外。与其说高途佳品做对了什么,不如说“丈母娘”们选中了高途佳品。事实上,同样“捡漏”东方甄选的还有学而思。9月11日开始,“学家优品”停播4个月后紧急开播。新抖数据统计,12月14日,“学家优品”预估带货超10万元,热度、带货成绩均超过停播之前。最像东方甄选,是高途佳品流量暴涨的最大秘诀。业内的一个普遍共识是,腰尾部主播可以复制,但超级主播是天时地利人和的产物,也有玄学的成分。东方甄选的成功是团队共同努力的结果,但董宇辉是其中无法复制的一环。高途佳品的爆火,是对超级主播董宇辉流量的再一次证明。就像一位网友所言:“高途佳品的富贵是董宇辉给的。”近7天,董宇辉抖音账号涨粉超22万事实上,刚转型做直播带货的东方甄选和高途佳品一样流量惨淡。俞敏洪曾表示已经做好5年亏损5亿元的准备。如果没有董宇辉的突然爆火,很难想象东方甄选会有今天的成绩。某种程度上,高途佳品就是没有董宇辉的东方甄选,一年亏损几千万的高途佳品则是教育公司转型直播带货的正常展开。结语如今,董宇辉、孙东旭、俞敏洪已先后发声。“小作文”风波之后,董宇辉和东方甄选是重归于好还是一拍两散尚未可知。可以确定的是,随着风波平息,高途佳品的流量狂欢也有归于平静的一天。对高途佳品来说,像素级模仿东方甄选,或许能得到“丈母娘”们一时的怜爱,但趁着这波流量打响自己的招牌,才有可能真正复刻东方甄选的成功。面对模仿东方甄选的质疑,陈向东曾对浩天说:“你不需要去学别人,而是成为真诚的自己、善良的自己。”高途佳品能真正走出自己的路吗?让我们且等且看。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1798,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}]}