这篇文章不错，转发给_老虎社区_美港股上老虎 - 老虎社区

这篇文章不错，转发给大家看

@锐问：揭秘便利蜂：如何用算法革命711们？

免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":977956590,"tweetId":"977956590","gmtCreate":1601414357810,"gmtModify":1703824244768,"author":{"id":3540352731842531,"idStr":"3540352731842531","authorId":3540352731842531,"authorIdStr":"3540352731842531","name":"陆红梅","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":0,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body>\n这篇文章不错，转发给大家看</body></html>","htmlText":"<html><head></head><body>\n这篇文章不错，转发给大家看</body></html>","text":"这篇文章不错，转发给大家看","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/977956590","repostId":974745531,"repostType":1,"repost":{"magic":2,"id":974745531,"tweetId":"974745531","gmtCreate":1601345834123,"gmtModify":1703824013036,"author":{"id":3520134464145345,"idStr":"3520134464145345","authorId":3520134464145345,"authorIdStr":"3520134464145345","name":"锐问","avatar":"https://static.tigerbbs.com/af67035e05acd3d551a6474ea3df0455","vip":6,"userType":6,"introduction":"老虎旗下原创新媒体，微信公众号：tigerrecord，回归商业本质，提供价值视角。","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":13273,"starInvestorFlag":false},"themes":[{"themeId":"2782f14fb4044387bb6c40e93b4eca31","categoryId":"ab3d937a5fd848c08008411a9be702b5","name":"老虎官方出品","type":0,"rnLink":"https://laohu8.com/RN?name=RNTheme&page=/theme/detail&rndata={\"themeId\":2782f14fb4044387bb6c40e93b4eca31}&rnconfig={\"headerBarHidden\": true}","description":"关于老虎的一切~~","image":"https://static.tigerbbs.com/b463960d0a5791a40e961f7e16628352"}],"images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/deeca89fd6c6e9d95a43548eb7f8f5c9","width":"1080","height":"540"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/dab85cf63e2b91e808851b45b17b487e","width":"688","height":"516"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/252016bfcb3e20d3b50efb64fd2177d7","width":"688","height":"459"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/6384d275c9a63853a92abb6e53bcad98","width":"688","height":"91"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/f549951bb628ae8c2d1d6950dc6783f5","width":"688","height":"516"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/4fecabf3d7bff64af2e730a7d4bb395d","width":"688","height":"366"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/52113f0ac42a5c943cbe1c38eb544b30","width":"688","height":"516"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/1e7ae11213d336c3cee5081f7b885514","width":"1080","height":"810"}],"coverImages":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/f549951bb628ae8c2d1d6950dc6783f5","width":"1080","height":"810"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/4fecabf3d7bff64af2e730a7d4bb395d","width":"1080","height":"575"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/deeca89fd6c6e9d95a43548eb7f8f5c9","width":"1080","height":"540"}],"title":"揭秘便利蜂：如何用算法革命711们？","extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p><br></p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f549951bb628ae8c2d1d6950dc6783f5\" tg-width=\"688\" tg-height=\"516\"></p> <p>作者 | 林波</p> <p>编辑 | 周欣</p> <p>“便利店的长期价值，在于用算法来优化和覆盖营运中的一切”。在近期参与高瓴资本张磊的一次关于长期价值的直播对话中，便利蜂创始人庄辰超说了这段话。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4fecabf3d7bff64af2e730a7d4bb395d\" tg-width=\"688\" tg-height=\"366\"></p> <p>庄辰超，更为人所知的身份，是去哪儿网的联合创始人、CEO。2015年，携程并购去哪儿后，庄辰超出走。2016年，成立便利蜂。</p> <p>便利蜂品牌，走过不少弯路。比如做共享单车、无人货架，都失败了。只有便利店项目，势头正劲。一位便利蜂店长对《锐问》颇为得意地说，“全家开到2000家用了七年，便利蜂两年多时间就开了1600家，不是一个打法。”</p> <p><b>一、狂飙突进，资本燃烧</b></p> <p>北京被称为“便利店荒漠”。</p> <p>近些年如131、邻家、全时等便利店品牌，在这片土地的拓展相继失败。而在北京扎根二十年的好邻居便利店，2018年开始扩张，但因成本等因素，又关停了一些未盈利的门店，规模一直保持在300家左右。</p> <p>除了租金成本高，面积大、少商铺等固有因素外，也与政策和市场环境“不够友好”相关。好邻居CEO陶冶告诉《锐问》，17年“疏解人口”、治理“开墙打洞”等政策，客观上也对便利店的市场和数量造成影响。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dab85cf63e2b91e808851b45b17b487e\" tg-width=\"688\" tg-height=\"516\"></p> <p>作为对比，便利蜂在北京已经拥有超过500家门店。这是一份难得的成绩。</p> <p>传统便利店是一门资本化率低，资本积累相对缓慢的生意。根据中国连锁经营协会《2020年中国便利店发展报告》报告，单店日均销售额约5297元，同比增长约4%；二线城市典型便利店净利率仅有5%。便利蜂的打法则是互联网模式。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6384d275c9a63853a92abb6e53bcad98\" tg-width=\"688\" tg-height=\"91\"></p> <p>（据透露，累计融资达15亿美元）</p> <p>多数便利店在扩张时，采取加盟模式。便利蜂则完全自营。</p> <p>单店投入堪称财大气粗。一位北京便利店资深高管在接受《锐问》采访时表示，单店投入应该在100万左右。</p> <p>便利蜂在人力、设备、租金等方面的投入如下：设备如烤箱，进口牌10万元/台，国产牌3-5万元/台；咖啡机，7-8万元/台。单店店员数则与营业额挂钩。以日营业额2万-3万元，4-5个员工的情况举例：</p> <p>薪资标准，月工作167小时以内，拿固定底薪，3000元左右；167-200小时，28元/小时；工作200小时以上，38元/小时（2018年底取消了这一项）；提成，按日营业额计算。最高一档是“日营业额5万”，店长每月提成可达2万。</p> <p>据悉，相似的选址、销售额规模下，便利蜂店长能拿到1万元左右收入，而711只有一半。目前官方消息称，北京地区门店已经实现盈利。</p> <p></p> <p><b>二、核心是算法，和711的方法论</b></p> <p>便利蜂有一定成绩，庄辰超把它归功于算法，但细究之下，内核还是711的方法论。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/252016bfcb3e20d3b50efb64fd2177d7\" tg-width=\"688\" tg-height=\"459\"></p> <p>这些方法论，基本可以从日本711创始人铃木敏文《7-Eleven经营秘籍》中找到：</p> <p><b>打造自有品牌。</b>2007年，711推出自有品牌 Seven Premium，零售额占比超四分之一。便利蜂也打造了“蜂质选”，从一开始仅有三四个SKU，到如今上百个SKU，从饮料到打火机，几乎涵盖各个品类；</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/52113f0ac42a5c943cbe1c38eb544b30\" tg-width=\"688\" tg-height=\"516\"></p> <p><b>门店个性化。</b>2014年，711独立运营店铺改革，创立了以店长为核心，建立满足地区商圈内固有消费者需求的个店经营模式。便利蜂在热食上“快速创新，快速迭代”、电子标签的应用均吸取了这一点；</p> <p><b>算法，加人的经验。</b>711的策略是将订货决策权下放至兼职和小时工，员工会通过销售终端（POS）提前掌握前一天的数据，去年同期的数据，同天气下的数据，作为预测参考数据。</p> <p>在很多方面，便利蜂都参考了711。而和711相比，这家新型互联网公司更重视算法和快速迭代。这一点体现在SKU迭代、内部人事考核等各个方面。</p> <p>热食“迭代”：热食是便利店的核心竞争力，拥有高毛利、销售占比高的特点。便利蜂有专门的食品研发部门及自有中央厨房。一般每周二上一个新的关东煮品类，每周三上一个新的热菜，每周四上一个新馅料的包子，根据单店销售情况，决定相关品类的去留。</p> <p>电子价签：一般一个便利店，有200-300个SKU使用电子价签，主要是面包、饭团、酸奶等日配品。系统会根据昨日同期库存、当日销售情况动态打折，以高效消化库存。通过这些手段，做到“千店千面”的状态。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1e7ae11213d336c3cee5081f7b885514\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\"><span>电子标签</span></p> <p class=\"t-img-caption\">在便利蜂内部，有1500-2000人的技术团队。一位前便利蜂研发告诉《锐问》，便利蜂大部分内部系统都是自研的，也有专门的架构部门在做升级维护。</p> <p>在便利蜂内部，非常强调数学逻辑能力的培养。庄辰超在接受外部采访时表示，“便利店业务每天都需要大量基于数学逻辑评估的小决策。数学逻辑不好，绩效很难达成预期。”</p> <p>这种快速迭代的情况下，也对店长和店员提出了更高的需求。</p> <p>便利蜂门店店长一般会开双周会，每双周就有一个大迭代。内部学习沟通软件几乎每天都会发SOP，作为学习任务，有专门部门进行考核。“我们运营部老大说过，如果一个店长赶上迭代高峰没有上班，可能几天后就跟不上了”，一位内部人士说道。</p> <p>此外，便利蜂还会选择若干顾客作为神秘顾客，让他们前往门店体验，并给服务打分。以“微笑服务”为例，最开始还包含“露几颗牙”这样的需求，到后期迭代到只需说“谢谢”即可。“很多店长因为这个因素离职”，一位便利店员工透露。但他也提到，员工可以通过调取录像申诉。</p> <p>综合各项指标，最终门店会被分为ABC三等：如果拿到A，会拥有高提成等奖励；拿到B，没有奖励或惩罚；连续两个月拿到C，店长就要被淘汰。</p> <p></p> <p><b>三、依然不是一门好做的生意</b></p> <p>宽窄创投创始合伙人潘金菊认为，便利店是不错的生意。相比日益衰微的传统大卖场或商城，便利店的一个长期优势是“离年轻消费者更近，成本更低，电商、外卖、到家等互联网打法均无法截流”。</p> <p>并且她调研后发现，区域便利店品牌如浙江三江购物、山东家家悦两家销售额近百亿元，均为上市公司，股价表现可观。</p> <p>从大的市场环境来看。在日本和台湾，每两千人一家便利店。但在北京、上海，这个数字为8889和3769。在国内，711、罗森、全家等日本便利店巨头进入市场十多年，因选址、盈利目标比较苛刻，到2019年底，规模也还在2000-3000家门店。规模最大的品牌美宜佳，门店数量在2万左右，但主要在南方。</p> <p>因看好未来发展，近些年市场玩家在增多。2018年，苏宁小店曾号称“三年开5000家”，不久前开放加盟，称“3年内加盟10000家”；与此同时，京东便利店、天猫小店也都号称要开上百万个。</p> <p>但这门生意，没有想象中那么容易。</p> <p>与一般杂货店不同，便利店核心特点在于深度管理，一套涵盖热食、冷食、百货等服务范围的供应配送体系，精细化的经营管理流程；此外，便是通过数字化手段，提升每一环节的效率。</p> <p>庄辰超没有零售背景，其最早创立的去哪儿网，是中国最大的旅游搜索引擎。便利蜂的高速扩张，主要基于他所说的，“用算法来优化和覆盖整个便利店营运中的一切”。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/deeca89fd6c6e9d95a43548eb7f8f5c9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"540\"><span>自助点餐与自助付款</span></p> <p class=\"t-img-caption\">目前调研情况来看，算法参与深度仍然不够。自动补货准确度一般，需要人为修正SKU。为此，便利蜂相关部门经常会通过门店调研的方式，优化自动订货。每周六，便利蜂会给门店新的商品陈列图。而且有专门的检查部门，检查包括位置和商品，商品和价签是否准确。但对于缺乏经验的门店，很容易出错。</p> <p>简而言之，目前各个环节，仍需要较多的人为干预。而店长的经验等素质指标，还是区别不同门店经营效果的关键指标。据《锐问》了解，在便利蜂，90后当店长甚至地区负责人的情况并不少见。如便利蜂宣称，“只需45天-6个月，就可以培养一个店长”。</p> <p>——如何在快速扩张和门店管理，算法迭代和用户体验之间取得平衡，对于行业玩家而言，还是提出了很大的挑战。</p> <p>比如京东天猫，只是把品牌授权出去，把以前那些传统的“夫妻店”作为简单的出货渠道。苏宁小店也低估了这门生意，2018年上半年亏损2.96亿，2019上半年亏损22.13亿，2019年下半年开始，苏宁小店直接被剥离出财报。截至今年6月底，苏宁小店数量已经从高峰时期的4508个缩减到1835个。</p> <p>据悉，苏宁小店的单店成本在50万元-100万左右。但实际投入和产出并不匹配，不少人认为它们其实是“百元日商店”。某资深行业主编对《锐问》分析认为，苏宁小店开的太快了，供应链和管理都没有跟上。</p> <p>一位资深人士在接受《锐问》采访时认为，和711等老牌便利店相比较，这些新型便利店始终还是欠缺一些人情味。这一点不仅体现在店员与用户的沟通之上，还体现在选品等层面。“711的选品是有温度的，会给你惊喜，这是运营团队的洞察，不能完全用数字化手段来替代。”</p> <p>罗马非一日建成，711积累了五十多年的这套文化和管理经验，要完全复制，也非一日之功。</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p><br></p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f549951bb628ae8c2d1d6950dc6783f5\" tg-width=\"688\" tg-height=\"516\"></p> <p>作者 | 林波</p> <p>编辑 | 周欣</p> <p>“便利店的长期价值，在于用算法来优化和覆盖营运中的一切”。在近期参与高瓴资本张磊的一次关于长期价值的直播对话中，便利蜂创始人庄辰超说了这段话。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4fecabf3d7bff64af2e730a7d4bb395d\" tg-width=\"688\" tg-height=\"366\"></p> <p>庄辰超，更为人所知的身份，是去哪儿网的联合创始人、CEO。2015年，携程并购去哪儿后，庄辰超出走。2016年，成立便利蜂。</p> <p>便利蜂品牌，走过不少弯路。比如做共享单车、无人货架，都失败了。只有便利店项目，势头正劲。一位便利蜂店长对《锐问》颇为得意地说，“全家开到2000家用了七年，便利蜂两年多时间就开了1600家，不是一个打法。”</p> <p><b>一、狂飙突进，资本燃烧</b></p> <p>北京被称为“便利店荒漠”。</p> <p>近些年如131、邻家、全时等便利店品牌，在这片土地的拓展相继失败。而在北京扎根二十年的好邻居便利店，2018年开始扩张，但因成本等因素，又关停了一些未盈利的门店，规模一直保持在300家左右。</p> <p>除了租金成本高，面积大、少商铺等固有因素外，也与政策和市场环境“不够友好”相关。好邻居CEO陶冶告诉《锐问》，17年“疏解人口”、治理“开墙打洞”等政策，客观上也对便利店的市场和数量造成影响。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dab85cf63e2b91e808851b45b17b487e\" tg-width=\"688\" tg-height=\"516\"></p> <p>作为对比，便利蜂在北京已经拥有超过500家门店。这是一份难得的成绩。</p> <p>传统便利店是一门资本化率低，资本积累相对缓慢的生意。根据中国连锁经营协会《2020年中国便利店发展报告》报告，单店日均销售额约5297元，同比增长约4%；二线城市典型便利店净利率仅有5%。便利蜂的打法则是互联网模式。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6384d275c9a63853a92abb6e53bcad98\" tg-width=\"688\" tg-height=\"91\"></p> <p>（据透露，累计融资达15亿美元）</p> <p>多数便利店在扩张时，采取加盟模式。便利蜂则完全自营。</p> <p>单店投入堪称财大气粗。一位北京便利店资深高管在接受《锐问》采访时表示，单店投入应该在100万左右。</p> <p>便利蜂在人力、设备、租金等方面的投入如下：设备如烤箱，进口牌10万元/台，国产牌3-5万元/台；咖啡机，7-8万元/台。单店店员数则与营业额挂钩。以日营业额2万-3万元，4-5个员工的情况举例：</p> <p>薪资标准，月工作167小时以内，拿固定底薪，3000元左右；167-200小时，28元/小时；工作200小时以上，38元/小时（2018年底取消了这一项）；提成，按日营业额计算。最高一档是“日营业额5万”，店长每月提成可达2万。</p> <p>据悉，相似的选址、销售额规模下，便利蜂店长能拿到1万元左右收入，而711只有一半。目前官方消息称，北京地区门店已经实现盈利。</p> <p></p> <p><b>二、核心是算法，和711的方法论</b></p> <p>便利蜂有一定成绩，庄辰超把它归功于算法，但细究之下，内核还是711的方法论。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/252016bfcb3e20d3b50efb64fd2177d7\" tg-width=\"688\" tg-height=\"459\"></p> <p>这些方法论，基本可以从日本711创始人铃木敏文《7-Eleven经营秘籍》中找到：</p> <p><b>打造自有品牌。</b>2007年，711推出自有品牌 Seven Premium，零售额占比超四分之一。便利蜂也打造了“蜂质选”，从一开始仅有三四个SKU，到如今上百个SKU，从饮料到打火机，几乎涵盖各个品类；</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/52113f0ac42a5c943cbe1c38eb544b30\" tg-width=\"688\" tg-height=\"516\"></p> <p><b>门店个性化。</b>2014年，711独立运营店铺改革，创立了以店长为核心，建立满足地区商圈内固有消费者需求的个店经营模式。便利蜂在热食上“快速创新，快速迭代”、电子标签的应用均吸取了这一点；</p> <p><b>算法，加人的经验。</b>711的策略是将订货决策权下放至兼职和小时工，员工会通过销售终端（POS）提前掌握前一天的数据，去年同期的数据，同天气下的数据，作为预测参考数据。</p> <p>在很多方面，便利蜂都参考了711。而和711相比，这家新型互联网公司更重视算法和快速迭代。这一点体现在SKU迭代、内部人事考核等各个方面。</p> <p>热食“迭代”：热食是便利店的核心竞争力，拥有高毛利、销售占比高的特点。便利蜂有专门的食品研发部门及自有中央厨房。一般每周二上一个新的关东煮品类，每周三上一个新的热菜，每周四上一个新馅料的包子，根据单店销售情况，决定相关品类的去留。</p> <p>电子价签：一般一个便利店，有200-300个SKU使用电子价签，主要是面包、饭团、酸奶等日配品。系统会根据昨日同期库存、当日销售情况动态打折，以高效消化库存。通过这些手段，做到“千店千面”的状态。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1e7ae11213d336c3cee5081f7b885514\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\"><span>电子标签</span></p> <p class=\"t-img-caption\">在便利蜂内部，有1500-2000人的技术团队。一位前便利蜂研发告诉《锐问》，便利蜂大部分内部系统都是自研的，也有专门的架构部门在做升级维护。</p> <p>在便利蜂内部，非常强调数学逻辑能力的培养。庄辰超在接受外部采访时表示，“便利店业务每天都需要大量基于数学逻辑评估的小决策。数学逻辑不好，绩效很难达成预期。”</p> <p>这种快速迭代的情况下，也对店长和店员提出了更高的需求。</p> <p>便利蜂门店店长一般会开双周会，每双周就有一个大迭代。内部学习沟通软件几乎每天都会发SOP，作为学习任务，有专门部门进行考核。“我们运营部老大说过，如果一个店长赶上迭代高峰没有上班，可能几天后就跟不上了”，一位内部人士说道。</p> <p>此外，便利蜂还会选择若干顾客作为神秘顾客，让他们前往门店体验，并给服务打分。以“微笑服务”为例，最开始还包含“露几颗牙”这样的需求，到后期迭代到只需说“谢谢”即可。“很多店长因为这个因素离职”，一位便利店员工透露。但他也提到，员工可以通过调取录像申诉。</p> <p>综合各项指标，最终门店会被分为ABC三等：如果拿到A，会拥有高提成等奖励；拿到B，没有奖励或惩罚；连续两个月拿到C，店长就要被淘汰。</p> <p></p> <p><b>三、依然不是一门好做的生意</b></p> <p>宽窄创投创始合伙人潘金菊认为，便利店是不错的生意。相比日益衰微的传统大卖场或商城，便利店的一个长期优势是“离年轻消费者更近，成本更低，电商、外卖、到家等互联网打法均无法截流”。</p> <p>并且她调研后发现，区域便利店品牌如浙江三江购物、山东家家悦两家销售额近百亿元，均为上市公司，股价表现可观。</p> <p>从大的市场环境来看。在日本和台湾，每两千人一家便利店。但在北京、上海，这个数字为8889和3769。在国内，711、罗森、全家等日本便利店巨头进入市场十多年，因选址、盈利目标比较苛刻，到2019年底，规模也还在2000-3000家门店。规模最大的品牌美宜佳，门店数量在2万左右，但主要在南方。</p> <p>因看好未来发展，近些年市场玩家在增多。2018年，苏宁小店曾号称“三年开5000家”，不久前开放加盟，称“3年内加盟10000家”；与此同时，京东便利店、天猫小店也都号称要开上百万个。</p> <p>但这门生意，没有想象中那么容易。</p> <p>与一般杂货店不同，便利店核心特点在于深度管理，一套涵盖热食、冷食、百货等服务范围的供应配送体系，精细化的经营管理流程；此外，便是通过数字化手段，提升每一环节的效率。</p> <p>庄辰超没有零售背景，其最早创立的去哪儿网，是中国最大的旅游搜索引擎。便利蜂的高速扩张，主要基于他所说的，“用算法来优化和覆盖整个便利店营运中的一切”。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/deeca89fd6c6e9d95a43548eb7f8f5c9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"540\"><span>自助点餐与自助付款</span></p> <p class=\"t-img-caption\">目前调研情况来看，算法参与深度仍然不够。自动补货准确度一般，需要人为修正SKU。为此，便利蜂相关部门经常会通过门店调研的方式，优化自动订货。每周六，便利蜂会给门店新的商品陈列图。而且有专门的检查部门，检查包括位置和商品，商品和价签是否准确。但对于缺乏经验的门店，很容易出错。</p> <p>简而言之，目前各个环节，仍需要较多的人为干预。而店长的经验等素质指标，还是区别不同门店经营效果的关键指标。据《锐问》了解，在便利蜂，90后当店长甚至地区负责人的情况并不少见。如便利蜂宣称，“只需45天-6个月，就可以培养一个店长”。</p> <p>——如何在快速扩张和门店管理，算法迭代和用户体验之间取得平衡，对于行业玩家而言，还是提出了很大的挑战。</p> <p>比如京东天猫，只是把品牌授权出去，把以前那些传统的“夫妻店”作为简单的出货渠道。苏宁小店也低估了这门生意，2018年上半年亏损2.96亿，2019上半年亏损22.13亿，2019年下半年开始，苏宁小店直接被剥离出财报。截至今年6月底，苏宁小店数量已经从高峰时期的4508个缩减到1835个。</p> <p>据悉，苏宁小店的单店成本在50万元-100万左右。但实际投入和产出并不匹配，不少人认为它们其实是“百元日商店”。某资深行业主编对《锐问》分析认为，苏宁小店开的太快了，供应链和管理都没有跟上。</p> <p>一位资深人士在接受《锐问》采访时认为，和711等老牌便利店相比较，这些新型便利店始终还是欠缺一些人情味。这一点不仅体现在店员与用户的沟通之上，还体现在选品等层面。“711的选品是有温度的，会给你惊喜，这是运营团队的洞察，不能完全用数字化手段来替代。”</p> <p>罗马非一日建成，711积累了五十多年的这套文化和管理经验，要完全复制，也非一日之功。</p></body></html>","text":"作者 | 林波 编辑 | 周欣 “便利店的长期价值，在于用算法来优化和覆盖营运中的一切”。在近期参与高瓴资本张磊的一次关于长期价值的直播对话中，便利蜂创始人庄辰超说了这段话。 庄辰超，更为人所知的身份，是去哪儿网的联合创始人、CEO。2015年，携程并购去哪儿后，庄辰超出走。2016年，成立便利蜂。 便利蜂品牌，走过不少弯路。比如做共享单车、无人货架，都失败了。只有便利店项目，势头正劲。一位便利蜂店长对《锐问》颇为得意地说，“全家开到2000家用了七年，便利蜂两年多时间就开了1600家，不是一个打法。” 一、狂飙突进，资本燃烧 北京被称为“便利店荒漠”。 近些年如131、邻家、全时等便利店品牌，在这片土地的拓展相继失败。而在北京扎根二十年的好邻居便利店，2018年开始扩张，但因成本等因素，又关停了一些未盈利的门店，规模一直保持在300家左右。 除了租金成本高，面积大、少商铺等固有因素外，也与政策和市场环境“不够友好”相关。好邻居CEO陶冶告诉《锐问》，17年“疏解人口”、治理“开墙打洞”等政策，客观上也对便利店的市场和数量造成影响。 作为对比，便利蜂在北京已经拥有超过500家门店。这是一份难得的成绩。 传统便利店是一门资本化率低，资本积累相对缓慢的生意。根据中国连锁经营协会《2020年中国便利店发展报告》报告，单店日均销售额约5297元，同比增长约4%；二线城市典型便利店净利率仅有5%。便利蜂的打法则是互联网模式。 （据透露，累计融资达15亿美元） 多数便利店在扩张时，采取加盟模式。便利蜂则完全自营。 单店投入堪称财大气粗。一位北京便利店资深高管在接受《锐问》采访时表示，单店投入应该在100万左右。 便利蜂在人力、设备、租金等方面的投入如下：设备如烤箱，进口牌10万元/台，国产牌3-5万元/台；咖啡机，7-8万元/台。单店店员数则与营业额挂钩。以日营业额2万-3万元，4-5个员工的情况举例： 薪资标准，月工作167小时以内，拿固定底薪，3000元左右；167-200小时，28元/小时；工作200小时以上，38元/小时（2018年底取消了这一项）；提成，按日营业额计算。最高一档是“日营业额5万”，店长每月提成可达2万。 据悉，相似的选址、销售额规模下，便利蜂店长能拿到1万元左右收入，而711只有一半。目前官方消息称，北京地区门店已经实现盈利。 二、核心是算法，和711的方法论 便利蜂有一定成绩，庄辰超把它归功于算法，但细究之下，内核还是711的方法论。 这些方法论，基本可以从日本711创始人铃木敏文《7-Eleven经营秘籍》中找到： 打造自有品牌。2007年，711推出自有品牌 Seven Premium，零售额占比超四分之一。便利蜂也打造了“蜂质选”，从一开始仅有三四个SKU，到如今上百个SKU，从饮料到打火机，几乎涵盖各个品类； 门店个性化。2014年，711独立运营店铺改革，创立了以店长为核心，建立满足地区商圈内固有消费者需求的个店经营模式。便利蜂在热食上“快速创新，快速迭代”、电子标签的应用均吸取了这一点； 算法，加人的经验。711的策略是将订货决策权下放至兼职和小时工，员工会通过销售终端（POS）提前掌握前一天的数据，去年同期的数据，同天气下的数据，作为预测参考数据。 在很多方面，便利蜂都参考了711。而和711相比，这家新型互联网公司更重视算法和快速迭代。这一点体现在SKU迭代、内部人事考核等各个方面。 热食“迭代”：热食是便利店的核心竞争力，拥有高毛利、销售占比高的特点。便利蜂有专门的食品研发部门及自有中央厨房。一般每周二上一个新的关东煮品类，每周三上一个新的热菜，每周四上一个新馅料的包子，根据单店销售情况，决定相关品类的去留。 电子价签：一般一个便利店，有200-300个SKU使用电子价签，主要是面包、饭团、酸奶等日配品。系统会根据昨日同期库存、当日销售情况动态打折，以高效消化库存。通过这些手段，做到“千店千面”的状态。 电子标签 在便利蜂内部，有1500-2000人的技术团队。一位前便利蜂研发告诉《锐问》，便利蜂大部分内部系统都是自研的，也有专门的架构部门在做升级维护。 在便利蜂内部，非常强调数学逻辑能力的培养。庄辰超在接受外部采访时表示，“便利店业务每天都需要大量基于数学逻辑评估的小决策。数学逻辑不好，绩效很难达成预期。” 这种快速迭代的情况下，也对店长和店员提出了更高的需求。 便利蜂门店店长一般会开双周会，每双周就有一个大迭代。内部学习沟通软件几乎每天都会发SOP，作为学习任务，有专门部门进行考核。“我们运营部老大说过，如果一个店长赶上迭代高峰没有上班，可能几天后就跟不上了”，一位内部人士说道。 此外，便利蜂还会选择若干顾客作为神秘顾客，让他们前往门店体验，并给服务打分。以“微笑服务”为例，最开始还包含“露几颗牙”这样的需求，到后期迭代到只需说“谢谢”即可。“很多店长因为这个因素离职”，一位便利店员工透露。但他也提到，员工可以通过调取录像申诉。 综合各项指标，最终门店会被分为ABC三等：如果拿到A，会拥有高提成等奖励；拿到B，没有奖励或惩罚；连续两个月拿到C，店长就要被淘汰。 三、依然不是一门好做的生意 宽窄创投创始合伙人潘金菊认为，便利店是不错的生意。相比日益衰微的传统大卖场或商城，便利店的一个长期优势是“离年轻消费者更近，成本更低，电商、外卖、到家等互联网打法均无法截流”。 并且她调研后发现，区域便利店品牌如浙江三江购物、山东家家悦两家销售额近百亿元，均为上市公司，股价表现可观。 从大的市场环境来看。在日本和台湾，每两千人一家便利店。但在北京、上海，这个数字为8889和3769。在国内，711、罗森、全家等日本便利店巨头进入市场十多年，因选址、盈利目标比较苛刻，到2019年底，规模也还在2000-3000家门店。规模最大的品牌美宜佳，门店数量在2万左右，但主要在南方。 因看好未来发展，近些年市场玩家在增多。2018年，苏宁小店曾号称“三年开5000家”，不久前开放加盟，称“3年内加盟10000家”；与此同时，京东便利店、天猫小店也都号称要开上百万个。 但这门生意，没有想象中那么容易。 与一般杂货店不同，便利店核心特点在于深度管理，一套涵盖热食、冷食、百货等服务范围的供应配送体系，精细化的经营管理流程；此外，便是通过数字化手段，提升每一环节的效率。 庄辰超没有零售背景，其最早创立的去哪儿网，是中国最大的旅游搜索引擎。便利蜂的高速扩张，主要基于他所说的，“用算法来优化和覆盖整个便利店营运中的一切”。 自助点餐与自助付款 目前调研情况来看，算法参与深度仍然不够。自动补货准确度一般，需要人为修正SKU。为此，便利蜂相关部门经常会通过门店调研的方式，优化自动订货。每周六，便利蜂会给门店新的商品陈列图。而且有专门的检查部门，检查包括位置和商品，商品和价签是否准确。但对于缺乏经验的门店，很容易出错。 简而言之，目前各个环节，仍需要较多的人为干预。而店长的经验等素质指标，还是区别不同门店经营效果的关键指标。据《锐问》了解，在便利蜂，90后当店长甚至地区负责人的情况并不少见。如便利蜂宣称，“只需45天-6个月，就可以培养一个店长”。 ——如何在快速扩张和门店管理，算法迭代和用户体验之间取得平衡，对于行业玩家而言，还是提出了很大的挑战。 比如京东天猫，只是把品牌授权出去，把以前那些传统的“夫妻店”作为简单的出货渠道。苏宁小店也低估了这门生意，2018年上半年亏损2.96亿，2019上半年亏损22.13亿，2019年下半年开始，苏宁小店直接被剥离出财报。截至今年6月底，苏宁小店数量已经从高峰时期的4508个缩减到1835个。 据悉，苏宁小店的单店成本在50万元-100万左右。但实际投入和产出并不匹配，不少人认为它们其实是“百元日商店”。某资深行业主编对《锐问》分析认为，苏宁小店开的太快了，供应链和管理都没有跟上。 一位资深人士在接受《锐问》采访时认为，和711等老牌便利店相比较，这些新型便利店始终还是欠缺一些人情味。这一点不仅体现在店员与用户的沟通之上，还体现在选品等层面。“711的选品是有温度的，会给你惊喜，这是运营团队的洞察，不能完全用数字化手段来替代。” 罗马非一日建成，711积累了五十多年的这套文化和管理经验，要完全复制，也非一日之功。","highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/974745531","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":6096,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2627,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/977956590"}