中国的首富多是地产和互联网出身,农夫山泉创始人钟睒睒改变了这个格局,卖水卖成了中国首富。按照福布斯最新富豪排行榜,马化腾身家为568亿美元,马云身家为513亿美元,钟睒睒身家则已达660亿美元,超马化腾和马云成为中国新首富。$农夫山泉(09633)$
卖矿泉水,竟然成为了中国首富?
这不重要,重要的是我又长知识了!睒,念shan(第三声)!
最懂营销的人之一
或许有人不认识他的名字,但所有人都听过他的牌子。创业20多年间,他相继推出了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品。每个时间段,他旗下都有家喻户晓、深入人心的品牌。
钟睒睒曾给娃哈哈打工,积累经验
1990年,宗庆后创办的娃哈哈口服液巨大商机呈现,钟睒睒成了娃哈哈在海南和广西的总代理。但他拿着较低价格在海南出售的口服液再以较高价格卖到广东,这一行为很快就被发现,他失去了总代理资格。
然而让宗庆后没有想到的是,这位被自己炒了的销售经理,日后却变成了最强大的竞争对手,并且还把自己甩在了身后。
冲冠一怒为蓝颜?
卖水多赚钱?
农夫山泉净利润率20.6%,远高于国内外软饮料行业不足10%的平均盈利水平。
饮用水市场有多大?
包装饮用水是最大、也是唯一超2,000亿元的细分品类。包括农夫山泉在内的前四大巨头规模优势明显,年零售额均在600亿元以上,合计市占率达27.7%,集中度仍低
其中,农夫山泉市占率达6.3%。
农夫山泉开发新产品
除了饮品外,近年来,农夫山泉也在不断开发扩张品牌的产品品类,比如销售农产品,包括17.5度鲜橙、17.5度水果及大米等。
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