7月30日美股收盘后，苹果公司发布了截止6月底的2020财年三季报业绩，第三财季营收为596.85亿美元，比去年同期538.09亿美元增长11%，净利润为112.53亿元，同比增长12%，大超市场预期，这份财报发布后苹果美股直接跳涨10%+，再度创历史新高，截止本周末苹果公司市值已经逼近2万亿美元。
4月30日发布的2020财年第二季报业绩中，苹果硬件业务全面失守，手机、MAC、iPad同比增速纷纷转负，并且苹果首次未提供下一季度的业绩指引，这本身是一种非常负面的信号，导致市场的预期基本上也是往最悲观的方向来走。
公司CFO在电话会议上解释，4月份，城市封锁和销售门店关闭，影响了苹果的业绩，但是在5、6月份，所有产品的需求都得到了显著改善，6月份美洲、欧洲、日本和亚太地区和其他地区的业绩都创下了新纪录。同时，他也提供了对于下季度相对乐观的定性判断。
综合来看，苹果财报超预期，硬件业务显著复苏，进一步印证了消费电子行业的高景气度。
将各项业务拆分来看。
(1)iPhone
这个季度，苹果手机的销量在全球各个地方同比增速全面转正，营收为264.18亿美元，相比于上季度同比接近7%的收缩，实现了难得的正增长，同比增长1.7%（市场预期为216.58亿美元）。
本期iPhone营收超预期的原因一方面包括上半年苹果推出廉价版手机iPhone SE2，市场反响非常好，需求旺盛，另一方面苹果为大多数产品都提供了免费的分期支付，在叠加上以旧换新，这些促销政策间接地降低了购机价格，使得苹果手机产品价格变得非常便宜。
我们可以看到，当苹果的硬件一旦通过降价去降维攻击市场的时候，销量效果几乎立竿见影。
(2)Mac、iPad
受益于远程办公及在线教育的需求推动，近几个季度一直颓势连连的MAC和iPad业务本季度表现出色，Mac的营收为70.79亿美元，同比增长21.6%（市场预期为59.22亿美元，超出市场预期20%)。
来自iPad的营收为65.82亿美元，同比增长31.0%（市场预期为49.64亿美元），我们认为笔电、平板行业已经进入新一轮换机复苏周期。
（3）可穿戴
本季度来自可穿戴设备（主要是AirPods、Watch）的营收为64.50亿美元，同比增长16.7%，略超市场预期（市场预期为60.86亿美元），但是本季度增速为最近三年来首次跌到20%以下，二阶导已经往下了，国内相关产业链三季度的业绩预期应该也要相应适当调低。
此前有媒体报道苹果公司未来发布的iPhone手机可能不再标配有线耳机，如果真如此，则有望提振AirPods的销量。
（4）服务业务
本季度来自服务业务依旧稳如磐石，营收为131.56亿美元，同比增长14.8%，提前半年实现了相比2016财年服务收入翻倍的目标，毛利率在规模效应下创新高，超过了67%。
苹果公司下半年的看点
今年是苹果的创新大年，据国外媒体多方报道，由于疫情导致供应链产能瓶颈以及新品创新力度较大，2020年苹果秋季共有2场发布会，共会发布9款硬件产品。
其中9月发布会发布的新品包括iPhone12系列，Apple Watch6，iPad2020，全新的AirPower和AirTags。
10月苹果将举行特别活动，发布硬件新品可能包括新款iPad Pro、搭载自研芯片的MacBook和MacBook Pro，Apple TV和全新的Apple Glass。
(1)5G iPhone
iPhone12系列升级为4款机型，分别为iPhone12，iPhone12 Max，iPhone12 Pro和iPhone12Pro Max。其中标准版10月2日开启预售，10月9日正式发货。Pro版本要等到10月16日开启预售，10月23日正式发货。主要的创新点包括将搭载后置ToF摄像头，更高容量的电池，以及5G毫米波方案。
(2) Apple Watch
Apple Watch6方面，不出意外的话升级的方向依旧是健康监测，这也是智能穿戴设备目前最大的优势。
(3) AirPods Studio:
苹果可能在下半年发布AirPods Studio，这是一款耳挂式降噪耳机。
苹果此前推出的AirPods Pro具备降噪功能，满足了用户对便携式降噪的需求。然而相对于传统耳机巨头如索尼、铁三角等，苹果头戴式降噪耳机仍然空缺，此次AirPods Studio推出将填补苹果可穿戴设备拼图。
(4)AirPower
未来"无孔化"将是苹果手机的创新方向之一，AirPower为苹果无线充电设备，苹果公司在续航和快充方面一直都处于劣势，希望这次能凭借AirPower打一个不错的翻身仗，起码在无线充电方面能有所改善。
(5) Apple Glass
苹果可穿戴设备再添一员——Apple Glass（苹果眼镜，这款眼镜产品与微软ploLens一样都是MR技术（AR+VR），将运行全新操作系统real OS，预计将来今年10月首次面世，并且大概率在2021年正式对外销售，预计镜框价格为499美元。
据国外著名苹果爆料人jon_prosser曝光，Apple Glass将配备LiDAR，并自带两个显示器，功能上支持用户通过触控板、语音指令和头部摇摆动作来控制运行，这款眼镜机身设计很轻薄，支持与iPhone进行互联，可提供高清Display。
我个人认为这款产品值得高度关注，极有可能成为类似于Airpods的爆款产品。$苹果(AAPL)$
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