Kennyw
2021-11-26
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要和苹果争高端,小米凭什么?
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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>对于本季度的智能手机出货量同比下降,小米总裁王翔在电话会议上坦言,公司出货量减少的核心原因就是缺货造成的。<b>因芯片缺货,影响了小米手机大概1000万到2000万的出货量。</b></p>\n<p>小米目前预计,公司2021年全年手机出货量将达到1.9亿部,<b>较去年全年的1.464亿部同比大涨29.78%。</b></p>\n<p>针对明年手机供应,小米总裁王翔表示,明年依然会有结构性缺货,<b>但小米明年供应链的产能已经基本锁定,</b>预计产量将在今年的基础上有一个较好的提升,缺货问题明年将逐季改善。</p>\n<p><b>03、“高端路”仍然坚挺</b></p>\n<p>在克服“缺芯”逆风的同时。小米高端机型战略本季也取得重大进展。</p>\n<p>在高端机销量方面,今年前三季度小米全球高端机型出货量近1800万台,总出货量的占比超过了12%,<b>出货量已经远超去年全年的1000万台。</b></p>\n<p><b>小米高端机型在海外也获得市场认可:</b>境外定价300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。</p>\n<p><b>高端机型销售的发力也带动小米手机业务单价及毛利率的提升。</b>本季小米智能手机ASP达到1090.5元,同比上涨6.7%;智能手机业务毛利率达到了12.8%,同比增长了4.4个百分点。</p>\n<p>高端机型的进展与小米差异化产品策略息息相关。</p>\n<p>财报显示,小米正在精细化探索高端领域,对用户细分,试图破圈,拓宽增量用户。公司针对不同用户,推出了主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列等在内的多种面向不同用户群体的智能手机产品。</p>\n<p>与此同时,小米继续在研发上大手笔投入,将一系列最新科技应用在手机中。2021前三季度,小米研发累计支出达人民币93亿元,同比增长了51.4%。</p>\n<p>在苹果新品来袭之时,小米对高端化的坚定投入为公司奠定了对外持续扩张的坚实基础。</p>\n<p><b>04、互联网大超预期 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挖深护城河</b></p>\n<p>本季小米还在积极补齐线下渠道——这一曾经的短板。</p>\n<p>财报显示,小米正在加速布局新零售。截至2021年10月底,小米在中国大陆的线下门店已经突破一万家。<b>公司新零售的策略是,追求电商的高效率,通过一套数字化和标准化的解决方案,让门店的效率无限接近电商。</b></p>\n<p>公司境外市场运营商的渠道建设也得到加强。</p>\n<p>2021年前三季度,小米在除印度外的境外运营商渠道手机出货量超过1800万台,同比增长了220%。三季度,公司在西欧、拉美等地区的运营商渠道的手机出货量都实现了稳步提升。</p>\n<p>荣耀回归之后,市场一度关注会如何影响小米手机。小米在2021年的投资者日上回应认为,从渠道侧看,荣耀是省包模式,小米是品牌直营连锁店模式,两家重合的核心客户相对偏少。公司对自己渠道的纵深优势有很大的信心。</p>\n<p>全渠道布局加深后,小米智能手机护城河的边界还会拓宽到哪里,时间将给出回答。</p>\n<p><b>06、机构看好,智能车未来可期</b></p>\n<p>对于市场关注的造车业务,小米本季也给出了明确的时间点。</p>\n<p>公司表示目前智能电动汽车业务顺利推进,团队成员已超过500人,<b>智能电动汽车预计将于2024年上半年正式量产。</b></p>\n<p>中金表示,考虑供应缺货问题有望在明年逐渐缓解,预计2022年小米智能手机出货量将继续增长。预计2021/2022年小米智能手机出货量分别为1.9亿 台/2.37亿台 。</p>\n<p>在互联网业务方面,中金认为,小米国内高端市场份额增加将利好ARPU和国内月活,预计小米2021年互联网服务收入将达到273亿元。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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13生产目标削减1000万部,在需求高涨的当下或影响年末购物季销售额。\n02、全年手机出货量将达1.9亿部\n相比苹果,小米本季交出的“答卷”相当亮眼。\n三季度,小米克服芯片影响,全球智能手机出货量达到4390万台,同比下降5.8%,好于整体市场表现(IDC数据下跌6.7%);公司今年前三季度手机出货量已经达1.46亿,与去年全年基本持平。\n\n对于本季度的智能手机出货量同比下降,小米总裁王翔在电话会议上坦言,公司出货量减少的核心原因就是缺货造成的。因芯片缺货,影响了小米手机大概1000万到2000万的出货量。\n小米目前预计,公司2021年全年手机出货量将达到1.9亿部,较去年全年的1.464亿部同比大涨29.78%。\n针对明年手机供应,小米总裁王翔表示,明年依然会有结构性缺货,但小米明年供应链的产能已经基本锁定,预计产量将在今年的基础上有一个较好的提升,缺货问题明年将逐季改善。\n03、“高端路”仍然坚挺\n在克服“缺芯”逆风的同时。小米高端机型战略本季也取得重大进展。\n在高端机销量方面,今年前三季度小米全球高端机型出货量近1800万台,总出货量的占比超过了12%,出货量已经远超去年全年的1000万台。\n小米高端机型在海外也获得市场认可:境外定价300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。\n高端机型销售的发力也带动小米手机业务单价及毛利率的提升。本季小米智能手机ASP达到1090.5元,同比上涨6.7%;智能手机业务毛利率达到了12.8%,同比增长了4.4个百分点。\n高端机型的进展与小米差异化产品策略息息相关。\n财报显示,小米正在精细化探索高端领域,对用户细分,试图破圈,拓宽增量用户。公司针对不同用户,推出了主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列等在内的多种面向不同用户群体的智能手机产品。\n与此同时,小米继续在研发上大手笔投入,将一系列最新科技应用在手机中。2021前三季度,小米研发累计支出达人民币93亿元,同比增长了51.4%。\n在苹果新品来袭之时,小米对高端化的坚定投入为公司奠定了对外持续扩张的坚实基础。\n04、互联网大超预期 MIUI月活破5亿\n本季小米财报的另一大亮点在于公司整体互联网业务的超预期表现。\n三季度,小米整体的互联网服务收入突破了单季历史新高,总收入达人民币73亿元,同比增长27.1%。尤其值得关注的是,互联网业务的毛利率达到73.6%,同比上升了13.1个百分点。\n互联网业务中的广告收入同比增长了44.7%,达到人民币48亿元。已经实现了连续7个季度环比增长。\n值得关注的是,本季小米境外互联网业务占比和收入,都创下了历史新高。\n三季度小米境外互联网服务收入达到人民币15亿元,同比增长110.0%,占整体互联网服务收入的比例升至19.9%。\n在公司互联网业务用户基数方面,小米三季度MIUI月活4.86亿,同比增长32%;其中中国大陆MIUI月活跃用户数达到1.27亿,同比增长16.4%。\n截至2021年11月22日,小米全球MIUI 30天月活用户数突破5亿,是小米全球生态里程碑式的数据表现。\n\n年初至今,全球MIUI新增月活用户约1亿,国内月活用户增长1865万。在用户基数持续攀升下,小米商业模式在海外展现的盈利能力未来值得期待。\n05、加快全渠道布局 挖深护城河\n本季小米还在积极补齐线下渠道——这一曾经的短板。\n财报显示,小米正在加速布局新零售。截至2021年10月底,小米在中国大陆的线下门店已经突破一万家。公司新零售的策略是,追求电商的高效率,通过一套数字化和标准化的解决方案,让门店的效率无限接近电商。\n公司境外市场运营商的渠道建设也得到加强。\n2021年前三季度,小米在除印度外的境外运营商渠道手机出货量超过1800万台,同比增长了220%。三季度,公司在西欧、拉美等地区的运营商渠道的手机出货量都实现了稳步提升。\n荣耀回归之后,市场一度关注会如何影响小米手机。小米在2021年的投资者日上回应认为,从渠道侧看,荣耀是省包模式,小米是品牌直营连锁店模式,两家重合的核心客户相对偏少。公司对自己渠道的纵深优势有很大的信心。\n全渠道布局加深后,小米智能手机护城河的边界还会拓宽到哪里,时间将给出回答。\n06、机构看好,智能车未来可期\n对于市场关注的造车业务,小米本季也给出了明确的时间点。\n公司表示目前智能电动汽车业务顺利推进,团队成员已超过500人,智能电动汽车预计将于2024年上半年正式量产。\n中金表示,考虑供应缺货问题有望在明年逐渐缓解,预计2022年小米智能手机出货量将继续增长。预计2021/2022年小米智能手机出货量分别为1.9亿 台/2.37亿台 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