要和苹果争高端，小米凭什么？

华尔街见闻2021-11-25

行业整体缺芯大环境下，高端智能手机战略做的如何，小米给出了自己的答案。 11月23日，小米集团发布2021年Q3季度财报。财报数据显示，小米三季度营收780.6亿元，超市场预期的774.6亿元，同比增长8%；调整后净利润51.8亿元，超市场预期的48.1亿元，同比增长25.4%；公司整体毛利率表现亮眼，重回18.3% 的高位，超市场预期。 01、缺芯，苹果也不能幸免全行业的核心零部件缺失和芯片...

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精彩评论

Kennyw
2021-11-26
Kennyw
Good
Tanyl
2021-11-25
Tanyl
Why Xiaomi price drop ?
Tanyl
2021-11-25
Tanyl
Apple grow big above 20%
Jamesong
2021-11-25
Jamesong
凭吹！

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13生产目标削减1000万部，在需求高涨的当下或影响年末购物季销售额。\n02、全年手机出货量将达1.9亿部\n相比苹果，小米本季交出的“答卷”相当亮眼。\n三季度，小米克服芯片影响，全球智能手机出货量达到4390万台，同比下降5.8%，好于整体市场表现（IDC数据下跌6.7%）；公司今年前三季度手机出货量已经达1.46亿，与去年全年基本持平。\n\n对于本季度的智能手机出货量同比下降，小米总裁王翔在电话会议上坦言，公司出货量减少的核心原因就是缺货造成的。因芯片缺货，影响了小米手机大概1000万到2000万的出货量。\n小米目前预计，公司2021年全年手机出货量将达到1.9亿部，较去年全年的1.464亿部同比大涨29.78%。\n针对明年手机供应，小米总裁王翔表示，明年依然会有结构性缺货，但小米明年供应链的产能已经基本锁定，预计产量将在今年的基础上有一个较好的提升，缺货问题明年将逐季改善。\n03、“高端路”仍然坚挺\n在克服“缺芯”逆风的同时。小米高端机型战略本季也取得重大进展。\n在高端机销量方面，今年前三季度小米全球高端机型出货量近1800万台，总出货量的占比超过了12%，出货量已经远超去年全年的1000万台。\n小米高端机型在海外也获得市场认可：境外定价300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。\n高端机型销售的发力也带动小米手机业务单价及毛利率的提升。本季小米智能手机ASP达到1090.5元，同比上涨6.7%；智能手机业务毛利率达到了12.8%，同比增长了4.4个百分点。\n高端机型的进展与小米差异化产品策略息息相关。\n财报显示，小米正在精细化探索高端领域，对用户细分，试图破圈，拓宽增量用户。公司针对不同用户，推出了主打黑科技的MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列等在内的多种面向不同用户群体的智能手机产品。\n与此同时，小米继续在研发上大手笔投入，将一系列最新科技应用在手机中。2021前三季度，小米研发累计支出达人民币93亿元，同比增长了51.4%。\n在苹果新品来袭之时，小米对高端化的坚定投入为公司奠定了对外持续扩张的坚实基础。\n04、互联网大超预期  MIUI月活破5亿\n本季小米财报的另一大亮点在于公司整体互联网业务的超预期表现。\n三季度，小米整体的互联网服务收入突破了单季历史新高，总收入达人民币73亿元，同比增长27.1%。尤其值得关注的是，互联网业务的毛利率达到73.6%，同比上升了13.1个百分点。\n互联网业务中的广告收入同比增长了44.7%，达到人民币48亿元。已经实现了连续7个季度环比增长。\n值得关注的是，本季小米境外互联网业务占比和收入，都创下了历史新高。\n三季度小米境外互联网服务收入达到人民币15亿元，同比增长110.0%，占整体互联网服务收入的比例升至19.9%。\n在公司互联网业务用户基数方面，小米三季度MIUI月活4.86亿，同比增长32%；其中中国大陆MIUI月活跃用户数达到1.27亿，同比增长16.4%。\n截至2021年11月22日，小米全球MIUI 30天月活用户数突破5亿，是小米全球生态里程碑式的数据表现。\n\n年初至今，全球MIUI新增月活用户约1亿，国内月活用户增长1865万。在用户基数持续攀升下，小米商业模式在海外展现的盈利能力未来值得期待。\n05、加快全渠道布局 挖深护城河\n本季小米还在积极补齐线下渠道——这一曾经的短板。\n财报显示，小米正在加速布局新零售。截至2021年10月底，小米在中国大陆的线下门店已经突破一万家。公司新零售的策略是，追求电商的高效率，通过一套数字化和标准化的解决方案，让门店的效率无限接近电商。\n公司境外市场运营商的渠道建设也得到加强。\n2021年前三季度，小米在除印度外的境外运营商渠道手机出货量超过1800万台，同比增长了220%。三季度，公司在西欧、拉美等地区的运营商渠道的手机出货量都实现了稳步提升。\n荣耀回归之后，市场一度关注会如何影响小米手机。小米在2021年的投资者日上回应认为，从渠道侧看，荣耀是省包模式，小米是品牌直营连锁店模式，两家重合的核心客户相对偏少。公司对自己渠道的纵深优势有很大的信心。\n全渠道布局加深后，小米智能手机护城河的边界还会拓宽到哪里，时间将给出回答。\n06、机构看好，智能车未来可期\n对于市场关注的造车业务，小米本季也给出了明确的时间点。\n公司表示目前智能电动汽车业务顺利推进，团队成员已超过500人，智能电动汽车预计将于2024年上半年正式量产。\n中金表示，考虑供应缺货问题有望在明年逐渐缓解，预计2022年小米智能手机出货量将继续增长。预计2021/2022年小米智能手机出货量分别为1.9亿 台/2.37亿台 。\n在互联网业务方面，中金认为，小米国内高端市场份额增加将利好ARPU和国内月活，预计小米2021年互联网服务收入将达到273亿元。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":877920927,"gmtCreate":1637879938628,"gmtModify":1637879938765,"author":{"id":"3582872899281617","authorId":"3582872899281617","name":"Kennyw","avatar":"https://static.tigerbbs.com/1f646c630721ba572938e18d2f8b4334","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Good","listText":"Good","text":"Good","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/877920927","repostId":1176654691,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":877074171,"gmtCreate":1637852413827,"gmtModify":1637852414002,"author":{"id":"4087109808120260","authorId":"4087109808120260","name":"Tanyl","avatar":"https://static.tigerbbs.com/174329973340cf0f5b68791ee5b08afd","vip":1,"crmLevel":9,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Why 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