Reddit：散户大本营也想要拥抱资本！

在上演了一出散户猎杀华尔街巨鳄的「大卖空」之后，传闻Reddit即将上市，目标估值达150亿美元。

文件显示，Reddit在全球的月度用户达到4.3亿，接近于图片社交网络Pinterest的4.54亿月度用户。

尽管拥有如此规模的受众，但Reddit直到现在才拥有规模可观的广告业务。知情人士称，经过三年的密集努力，Reddit今年达到广告营收有望超过3.5亿美元，至少是2020年的两倍。相比之下，$Pinterest, Inc.(PINS)$ 今年上半年的广告营收约为11亿美元。

今年早些时候GameStop和AMC等公司股价的飙升，在很大程度上得益于拥有16年历史的在线新闻聚合和讨论社区Reddit的推动。这反映出了Reddit的受众规模。

Meme股票

Meme股票是一种在社交媒体平台上「病毒式传播」导致暴涨的股票。

这一切都始于Reddit上的一个投资者社区：r/wallstreetbets，他们发现大型对冲基金正在做空GameStop的股票。

由于GameStop在全国各地的门店纷纷关闭，这些对冲基金认为GameStop对前景持悲观态度。因此，他们决定做空这只股票。

而Reddit社区散户的回应是大量购买GameStop的股票。这导致股价在所谓的「卖空」中飙升。

对冲基金也因此亏损了数十亿美元，而新投资者却获得了丰厚的回报。

$游戏驿站(GME)$ $AMC院线(AMC)$

可以说GameStop只是一个开始，接下来则是AMC娱乐和黑莓。$黑莓(BB)$

而作为交易平台的Robinhood本身也成为了Reddit上的一只meme股票，自上市以来已经上涨了约28%。

当Reddit筹集了一大笔资金并雇用了一位传奇人物时，我相信任何人都不会想到将AMC送上月球。

Reddit的雄心

为了实现其雄心勃勃的目标，Reddit筹集了大量资金。上个月，Reddit宣布将在F轮融资中筹集至多7亿美元，这将使该公司的估值超过100亿美元。还有报道称，Reddit最早将于明年IPO（首次公开招股），目前正寻求聘请银行家和律师筹备相关事宜。

Reddit可谓是现存最古老的在线新闻讨论社区之一，可以追溯到2005年。但直到大约五年前，Reddit并没有多少广告业务，部分原因是多次更换CEO和所有权变更。2014年，Reddit的广告营收仅为830万美元。

2015年，联合创始人史蒂夫·赫夫曼（Steve Huffman）重返公司并担任CEO后，这种情况开始改变。2018年，赫夫曼请来了时代公司（Time Inc）前高管Jen Wong。自那以后，Reddit开始积极扩张广告业务，希望与谷歌、Facebook和其他社交平台争夺数字广告市场份额。

拓展国际市场

除了增加资源，以及向规模较小的广告商扩张外，Reddit还计划向“针对用户和广告商“的视频产品上投入更多资金，并通过专门的销售团队进入更多的国际市场。

如今，视频是一个越来越受关注的领域。去年12月，Reddit收购了Dubsmash，这是一款类似TikTok的短片社交视频应用。Dubsmash继续独立于Reddit运营，但Reddit一直致力于将Dubsmash的产品功能和工具整合到Reddit的平台上，从而使其用户更容易创建和分享视频。

这也可能支持Reddit的广告业务。目前，Reddit上的广告包括以文字、图片或视频为特色的赞助帖子；允许营销者在平台各个部分高度可见的广告位；甚至还包括Reddit广受欢迎的“问我任何问题”（Quest Me Anything）的付费版本。

如果Reddit能利用Dubsmash技术和其他工具，让更多用户录制视频并上传到其平台，就可以创造更多机会投放视频广告，这可能比展示广告更有利可图。

知情人士称，Reddit目前约有50%的受众在美国以外，但该公司只有1%的广告营收来自海外。这是Pinterest、Twitter和Snap等公司普遍存在的问题，反映出美国的在线广告市场要比许多海外市场发达得多。为此，Reddit正试图通过扩大其国际广告业务来改变这一比例。

此外，Reddit也在寻求通过订阅等服务来创收。为了直接监督不断增长的广告业务，Reddit在去年5月还聘请了Pinterest和谷歌前高管哈罗德·克拉杰（Harold Klaje）担任全球广告业务副总裁。

吸引小型广告主

近日，Reddit首席运营官（COO）Jen Wong在接受采访时表示，计划扩大广告销售范围，从当前的大型广告客户拓展到更多小企业和中型广告商。Reddit去年推出了一个自动化广告市场平台，让各种规模的广告商更容易竞标Reddit上的广告空间。

Jen Wong透露，Reddit计划进行额外的投资，将更多的小企业吸引到其平台上。她说：“现在还为时尚早，但小企业渠道对我们来说真的很有潜力。”

谷歌和Facebook之所以能积累如此庞大的广告业务，原因这一就是依赖小型广告主。Facebook去年曾表示，其平台上排名前100的广告商，仅占其第二季度183亿美元广告营收的16%，低于2019年披露的20%。

Jen Wong拒绝就Reddit今年的营收规模发表评论，但她证实，Reddit有望在2023年之前实现逾10亿美元的年广告营收，这是Reddit去年12月向媒体公开做出的预测。

Ranjan Roy（一位已经倒闭的初创公司Informerly的创始人）观点：

“Reddit可能是过去十年来给我带来最简单快乐的社交平台，我看完一部电影或电视节目后做的第一件事，就是花几个小时在Reddit逛逛。在搜索时，习惯了后面加一个「reddit」。

我曾经发表过一次婚礼演讲，其中所有婚礼建议都是从Reddit上收集的。当时的Reddit给我的感觉是，上面聊的东西和我在《金融时报》上看到的专业信息工具之间的碎片化内容太不一样了。

而在2021年，情况完全不同了，无数的对冲基金都在关注Reddit上的讨论。每个受人尊敬的金融媒体都有无数来自关于Reddit用户的头条新闻。”

不得不说，Roy对Reddit确实是爱得深沉，甚至连公司最初的宣传标语也是从Reddit上找到的灵感。

Reddit经历过几个关键大事：

• 融资时独特的资金结构；
• 重写所有的代码；
• 新COO的上任。

Reddit这个初创公司是第一批YC项目的一部分，很快就以1000万美元的价格卖给了Advance Publication。

收购之后，没有人真正知道Reddit要怎么搞，但他们也不想乱搞，而且当时传统媒体已经开始走下坡路，他们不想在互联网上背上不好的名声。所以，多年来，Reddit一直按照乌托邦式的无商业压力的放养模式运行。

目前的帖子排名和投票机制多年来没怎么变过，而且真的不需要变，因为依然好用。

它似乎不是作为一家企业，而是作为一个数字化聚会场所而存在的，甚至都没有一个像样的移动端app，即使Facebook这样的巨头都开始走「移动端优先」的路线了。

这种乌托邦模式直到2014年10月才结束，Reddit成为一个独立的商业实体，融资5000万美元。

然而，比融资本身更有趣的是，投资者承诺将他们在公司新股权的10%与社区成员分享，这是一个非常不寻常的举动。

虽然这些股票将如何分配给用户的确切机制尚不清楚，但主要投资者Sam Altman对The Verge表示，很可能会使用类似于创建和分发比特币的系统的区块链方法。

2015年7月，时任Reddit CEO的Ellen Pao辞职

不过接下来的几年，Reddit的道路并不顺，CEO多次辞职，争议不断。界面和应用程序没有太大变化，但在广告方面略有推动。

2014年广告收入仅为800万美元。

2016年，广告收入增长到约2000万美元，当时充斥了关于「Reddit能否成为真正的企业」的无休止的猜测。

然而到了2021年，Reddit在第二季度的广告收入就达到了1亿美元，比去年同期几乎增长了三倍。

在2017年，Reddit以18亿美元的估值筹集了2亿美元的资金（包括来自Coatue等专业机构的资金）。凭借机构资金和信誉，Reddit开启它的了崛起之路，而这些改变从一个十分重要的设计开始：

重写所有的代码！

当时，Reddit中的一些代码已有十多年的历史，其设计的早期版本看起来类似于Facebook的新闻提要或Twitter的时间轴：一段内容提要被分解成具有更多视觉特效的「卡片」，以吸引人们进入其下面的对话。

「我们希望Reddit更具视觉吸引力，这样当新用户来到Reddit时，可以更好了解到这里有什么，能干什么。」

对于任何使用过Reddit的人来说，它的简单至上始终是一个关键的卖点。这是它可能开始看起来有点与众不同的一个开始。

而Reddit的最大转变是2018年4月聘请Time前首席运营官Jen Wong出任COO。当时，Reddit拥有大约3.3亿月活。她当时对《华尔街日报》表示，这个数字将增长到10亿。

如今，Reddit终于坐不住了。

在暴打了一顿资本之后，它想尝尝资本的味道。