嗨咯哦哦
2021-10-18
猴子派来的吧
百度会狂喜于第三方内容向其开放吗
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":850884274,"tweetId":"850884274","gmtCreate":1634571420525,"gmtModify":1634571420525,"author":{"id":168849138496212,"idStr":"168849138496212","authorId":168849138496212,"authorIdStr":"168849138496212","name":"嗨咯哦哦","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":2,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>猴子派来的吧</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>猴子派来的吧</p></body></html>","text":"猴子派来的吧","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/850884274","repostId":2176112480,"repostType":2,"repost":{"id":"2176112480","pubTimestamp":1634564146,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2176112480?lang=&edition=full","pubTime":"2021-10-18 21:35","market":"us","language":"zh","title":"百度会狂喜于第三方内容向其开放吗","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2176112480","media":"虎嗅","summary":"搜不到微信公众号的百度,营销收入是搜狗的十倍","content":"<html><body><p><span label=\"备注\">本文来自微信公众号:</span><span>扯氮集(ID:weiwuhui_com)</span><span>,作者:魏武挥二世,头图来自:<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a></span></p><p label=\"大标题\">一</p><p>来自彭博的消息称,有关方面正在试图让<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>和字节两家公司将其内容向搜索引擎开放,换而言之,也就是作为用户,可以通过搜索引擎搜到来自腾讯系内容<span label=\"备注\">(主要应该指微信公号和腾讯内容平台)</span>以及字节系内容。<span label=\"备注\">(主要应该指头条号,至于<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>,视频搜索可能会难一些)</span></p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202110/18/193302423867.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>在中国具体国情下,搜索引擎一般指<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>,毕竟其市场份额已经遥遥领先于后来者。这个市场的玩家大致还有来自360的360搜索、来自阿里的夸克、和已被腾讯收购创始人已退出的<a href=\"https://laohu8.com/S/SOGO\">搜狗</a>。</p><p>我有朋友表示,利好百度。也有朋友甚至用“百度狂喜”的词来形容。但我却不这么看,至少我不觉得百度有什么好狂喜的。</p><p label=\"大标题\">二</p><p>19年的时候,学者方可成写过一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章。事由是在手机百度上搜索,<strong>排在前面的都是“百家号”的内容,而不再像过去搜索引擎向全网根据网站权重来分流</strong>——而这些内容良莠不齐,甚至出现了一些谣言。这引起了方可成的批评。百度当时做过回应。</p><p>我后来跟着写了一篇《重病患者百度》,有一定的补刀意味:从商业模式这个角度出发,讨论了方可成的批评,百度是很难去改的。</p><p>如果说刚开始,颇有些内容平台上的信息百度无法爬到而使得公司有些懵逼的话,后来它就已经完全不以为意了。从百家号到百度动态<span label=\"备注\">(一个类似<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>、微头条的功能)</span>,<strong>百度已经重仓自有平台上的内容建设。</strong>这个意义上讲,作为搜索,百度的确死了。但作为内容客户端,百度正在努力重生。</p><p>从类似营收、利润之类的商业角度看,百度从2016年魏则西事件之后的谷底,已经慢慢爬了出来。</p><p label=\"大标题\">三</p><p>对于一个内容分发公司来说,内容分发并非它的目的,因为分发这个动作本身并没有商业模式。总不见得用户每搜索一次,就需要支付一毛钱?</p><p><strong>关键词的竞价广告,才是它的目的。</strong>搜索作为一种分发手段,汇聚了大量的流量,使得理论上每一个词都可以进行售卖,乃至由买家卷出一个价格。桌面端的搜索引擎背后的商业模式,是一个让人艳羡不已的躺赢印钞机。</p><p>但搜索引擎同时要做到一个事:用户在其网站上停留的时间越短越好。因为这意味着命中结果的效率极高。与大多数互联网服务不同,搜索引擎就用户停留时长的指标,是恰好反过来的。</p><p><strong>手机这个小屏,对搜索引擎的关键词广告,产生了冲击,因为没有那么多广告位了,</strong>更无所谓什么左侧右侧广告了。假定今天全网的内容都还依然向搜索引擎开放,后者在手机端里的商业模式依然是关键词竞价广告,恐怕,它早已不能像桌面互联网那样活着了。</p><p>内容客户端<span label=\"备注\">(或者叫新闻客户端)</span>还是一个内容分发者,但它的广告收入却不是关键词售卖,而是信息流广告,也就是几条内容插一条广告。它希望用户能够不断下拉的屏幕,从而做到广告能够触达。如果依然用第一条第二条就能命中用户需求的逻辑,哪里来什么信息流广告售卖。</p><p>内容客户端另外一块广告位置在内容页上。当然,前提是这个内容页上的广告必须它能控制。像桌面搜索引擎把用户分流到第三方网站上的做法,到达页上的广告当然和它没什么关系。有时候内容客户端会采用嵌套的做法:也就是内容还是第三方的,但嵌套了一个自己的frame<span label=\"备注\">(框架)</span>。在这个框架上的广告位自己能控制。但这种做法,第三方很不爽,而且内容页上的广告,其实和信息流广告相比,还是小头。</p><p label=\"大标题\">四</p><p>长期以来,中国头号图文内容平台微信公号生态,对百度是隔绝的,但对搜狗却是开放的。</p><p>一方面,这并没有给百度带来多大的打击,事实上,百度有的是法子<span label=\"备注\">(真的很多,详细不展开)</span>在自己的平台上建立起一套内容生态。另外一方面,<strong>也并没有给搜狗带来多大的提升。</strong>2020年,搜狗的全业务年收入不到10亿美金,同期百度的网络营销收入体量是这个数字的10倍。</p><p>从用户角度而言,<strong>想找找微信公号内容,还是习惯在微信上搜索。</strong>因为这个搜索动作会带来其他更多的结果:比如搜索到聊天记录、朋友圈里命中的关键词信息。微信自2011年以来,历经十年,用户的习惯早已养成。百度即便可以搜到公号内容,也拗不过用户的习惯。正如当年360拿着用户份额第一的浏览器,内嵌360搜索,一场3B大战下来,也没怎么撼动百度的江湖老大地位。</p><p>所以,我还是那句话,<strong>单个渠道比单个内容值钱得多,关键是渠道背后的商业模式是什么。</strong>同样是分发,逻辑是完全不同的。</p><p>也许有人依然要搬出优秀内容的例子,如何如何受欢迎,如何如何有价值,如何如何能赚钱。对,说的都对,好内容是有价值的。但我还是要提醒这样的论者一个词:<strong>长尾。</strong><a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>的长尾商品收入和头部商品收入,并驾齐驱。内容行业,一样的。内容为本,渠道为王。</p><p label=\"大标题\">五</p><p>最后开一个脑洞,假定从今天开始,公号内容、字节号内容,都向百度开放了,你觉得你会在手百里搜索,搜到它们的内容吗?这个问题其实包括两个部分:第一, 是不是可搜到;第二,是不是排序靠前?</p><p>我的答案特别清楚:<strong>可搜到,但恐怕你不易看到。</strong>所以,百度不会狂喜,连喜都不会喜,甚至会有些烦恼:这些塞给我的菜,咋整整?</p><p><span label=\"备注\">本文来自微信公众号:</span><span>扯氮集(ID:weiwuhui_com)</span><span>,作者:魏武挥二世</span></p></body></html>","source":"highlight_huxiu","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>百度会狂喜于第三方内容向其开放吗</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n百度会狂喜于第三方内容向其开放吗\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-10-18 21:35 北京时间 <a href=https://www.huxiu.com/article/464785.html><strong>虎嗅</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>本文来自微信公众号:扯氮集(ID:weiwuhui_com),作者:魏武挥二世,头图来自:视觉中国一来自彭博的消息称,有关方面正在试图让腾讯和字节两家公司将其内容向搜索引擎开放,换而言之,也就是作为用户,可以通过搜索引擎搜到来自腾讯系内容(主要应该指微信公号和腾讯内容平台)以及字节系内容。(主要应该指头条号,至于抖音,视频搜索可能会难一些)在中国具体国情下,搜索引擎一般指百度,毕竟其市场份额已经...</p>\n\n<a href=\"https://www.huxiu.com/article/464785.html\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://img.huxiucdn.com/article/cover/202110/18/201043302899.jpg?imageView2/1/w/720/h/405/|imageMogr2/strip/interlace/1/quality/85/format/jpg","relate_stocks":{"QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","BIDU":"百度"},"source_url":"https://www.huxiu.com/article/464785.html","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2176112480","content_text":"本文来自微信公众号:扯氮集(ID:weiwuhui_com),作者:魏武挥二世,头图来自:视觉中国一来自彭博的消息称,有关方面正在试图让腾讯和字节两家公司将其内容向搜索引擎开放,换而言之,也就是作为用户,可以通过搜索引擎搜到来自腾讯系内容(主要应该指微信公号和腾讯内容平台)以及字节系内容。(主要应该指头条号,至于抖音,视频搜索可能会难一些)在中国具体国情下,搜索引擎一般指百度,毕竟其市场份额已经遥遥领先于后来者。这个市场的玩家大致还有来自360的360搜索、来自阿里的夸克、和已被腾讯收购创始人已退出的搜狗。我有朋友表示,利好百度。也有朋友甚至用“百度狂喜”的词来形容。但我却不这么看,至少我不觉得百度有什么好狂喜的。二19年的时候,学者方可成写过一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章。事由是在手机百度上搜索,排在前面的都是“百家号”的内容,而不再像过去搜索引擎向全网根据网站权重来分流——而这些内容良莠不齐,甚至出现了一些谣言。这引起了方可成的批评。百度当时做过回应。我后来跟着写了一篇《重病患者百度》,有一定的补刀意味:从商业模式这个角度出发,讨论了方可成的批评,百度是很难去改的。如果说刚开始,颇有些内容平台上的信息百度无法爬到而使得公司有些懵逼的话,后来它就已经完全不以为意了。从百家号到百度动态(一个类似微博、微头条的功能),百度已经重仓自有平台上的内容建设。这个意义上讲,作为搜索,百度的确死了。但作为内容客户端,百度正在努力重生。从类似营收、利润之类的商业角度看,百度从2016年魏则西事件之后的谷底,已经慢慢爬了出来。三对于一个内容分发公司来说,内容分发并非它的目的,因为分发这个动作本身并没有商业模式。总不见得用户每搜索一次,就需要支付一毛钱?关键词的竞价广告,才是它的目的。搜索作为一种分发手段,汇聚了大量的流量,使得理论上每一个词都可以进行售卖,乃至由买家卷出一个价格。桌面端的搜索引擎背后的商业模式,是一个让人艳羡不已的躺赢印钞机。但搜索引擎同时要做到一个事:用户在其网站上停留的时间越短越好。因为这意味着命中结果的效率极高。与大多数互联网服务不同,搜索引擎就用户停留时长的指标,是恰好反过来的。手机这个小屏,对搜索引擎的关键词广告,产生了冲击,因为没有那么多广告位了,更无所谓什么左侧右侧广告了。假定今天全网的内容都还依然向搜索引擎开放,后者在手机端里的商业模式依然是关键词竞价广告,恐怕,它早已不能像桌面互联网那样活着了。内容客户端(或者叫新闻客户端)还是一个内容分发者,但它的广告收入却不是关键词售卖,而是信息流广告,也就是几条内容插一条广告。它希望用户能够不断下拉的屏幕,从而做到广告能够触达。如果依然用第一条第二条就能命中用户需求的逻辑,哪里来什么信息流广告售卖。内容客户端另外一块广告位置在内容页上。当然,前提是这个内容页上的广告必须它能控制。像桌面搜索引擎把用户分流到第三方网站上的做法,到达页上的广告当然和它没什么关系。有时候内容客户端会采用嵌套的做法:也就是内容还是第三方的,但嵌套了一个自己的frame(框架)。在这个框架上的广告位自己能控制。但这种做法,第三方很不爽,而且内容页上的广告,其实和信息流广告相比,还是小头。四长期以来,中国头号图文内容平台微信公号生态,对百度是隔绝的,但对搜狗却是开放的。一方面,这并没有给百度带来多大的打击,事实上,百度有的是法子(真的很多,详细不展开)在自己的平台上建立起一套内容生态。另外一方面,也并没有给搜狗带来多大的提升。2020年,搜狗的全业务年收入不到10亿美金,同期百度的网络营销收入体量是这个数字的10倍。从用户角度而言,想找找微信公号内容,还是习惯在微信上搜索。因为这个搜索动作会带来其他更多的结果:比如搜索到聊天记录、朋友圈里命中的关键词信息。微信自2011年以来,历经十年,用户的习惯早已养成。百度即便可以搜到公号内容,也拗不过用户的习惯。正如当年360拿着用户份额第一的浏览器,内嵌360搜索,一场3B大战下来,也没怎么撼动百度的江湖老大地位。所以,我还是那句话,单个渠道比单个内容值钱得多,关键是渠道背后的商业模式是什么。同样是分发,逻辑是完全不同的。也许有人依然要搬出优秀内容的例子,如何如何受欢迎,如何如何有价值,如何如何能赚钱。对,说的都对,好内容是有价值的。但我还是要提醒这样的论者一个词:长尾。亚马逊的长尾商品收入和头部商品收入,并驾齐驱。内容行业,一样的。内容为本,渠道为王。五最后开一个脑洞,假定从今天开始,公号内容、字节号内容,都向百度开放了,你觉得你会在手百里搜索,搜到它们的内容吗?这个问题其实包括两个部分:第一, 是不是可搜到;第二,是不是排序靠前?我的答案特别清楚:可搜到,但恐怕你不易看到。所以,百度不会狂喜,连喜都不会喜,甚至会有些烦恼:这些塞给我的菜,咋整整?本文来自微信公众号:扯氮集(ID:weiwuhui_com),作者:魏武挥二世","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1509,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":12,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/850884274"}
精彩评论