对标“无聊猿”，小度首次推出头像类NFT【睡了咩】

作者丨段叔

媒体丨掘金者笔记

无聊猿无疑是全球NFT的顶流，也是头像类NFT中最受欢迎的存在，包括林俊杰，周杰伦等国内知名明星都有所涉足，随着全球各路明星开始谈起无聊猿，共识越来越强，价格更是飙升到数十万至几百万美金之间。

小度语音抓住这波头像类NFT的风口，对标无聊猿，首次推出了与小度语音产品深度绑定的个性化IP数字藏品“睡了咩”，通过购买产品抽取盲盒的形式获得，小度选择的是做自己的“无聊猿”，中国李宁则是直接购买无聊猿IP，在潮流运动中掀起IP营销的时代。

                                                            小度语音产品与用户个性IP绑定

头像类NFT基本都有自己的IP形象描述，它可以指任何群体或一个人，如无聊猿的形象代表的是上层人士奢华且让人感到无聊的生活现状，而小度“睡了咩”数字藏品头像，是一群爱睡觉的羊，它们基于AI算法生成，有独立的外表特征，描绘了不同性格用户的形象和状态，有西部牛仔味道的，有阳光型男，有调皮可爱的，每一个头像都是唯一的特征组合，为用户提供个性化的IP定制，让用户购买产品后能收获专属感，“睡了咩”数字藏品也有自己的口号，“焦虑是一种内耗，睡得好比什么都重要”。

小度推出的“睡了咩”系列数字藏品不在大平台上线，而是将其绑定在了自身的产品——小度智能闹钟，购买后才可获得专属数字藏品头像。

从购买页面可了解，小度语音智能闹钟是一款能够帮助用户监测睡眠质量的产品，根据用户的睡眠报告，AI算法为用户生成专属的“睡了咩”头像，前6000位购买产品的用户即可获得该系列数字藏品。

此外，小度对“睡了咩”数字藏品进行了赋能确权，拥有该系列头像的用户可享受99元终生会员权益，即我们所说的区块链版的“会员卡”，也是一种通证；而且，“睡了咩”头像的卡通风格，独有特色，绘画设计也是优质水平，这一点来讲，对标无聊猿是相对成功的，人们会愿意去收藏它，喜欢的人多了，自然形成了初步共识。

                                                      借用“无聊猿”，中国李宁开启IP营销时代

2022 年五月的北京，中国李宁耗巨资在三里屯 Apple 零售店门前，搭建了以无聊猿游艇俱乐部为蓝本的实景快闪店。并让身穿 1992 李宁红黄国旗色经典款服装的 BAYC#4102 大型雕像矗立在三里屯。

与此前其他的IP“联名”“授权”不同，李宁获得无聊猿编号#4102的授权使用后，不仅可以将其当作头像，也可以利用这一形象进行二次开发，结合潮流元素与品牌标识等生产T恤、帽子等不同类型产品，这一授权也被记录在区块链上，具有安全性、唯一性，并且不需要书面授权。而在传统IP授权模式下，品牌方获得IP授权后无论是想要进行二次开发还是元素融合都严重受限，并且书面授权的程序也极为繁琐。

在这一层面上来看，李宁此次与无聊猿编号#4102的合作成了元宇宙时代中NFT引领IP授权模式的先行者，无聊猿编号#4102可以是李宁官博的头像，可以是产品上的印花元素，甚至可以化身高达五米的巨型雕塑，从“元宇宙”走向现实。

NFT从虚拟服务实体成为了现实，小度推出“睡了咩”头像类数字藏品，不仅仅能够作为一种通证，对会员的确权证明，也可以运用营销手段持续去曝光该系列头像，进入到更多人的视野，生成共识，由虚拟来服务产品，才能有更多想象力。

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