对标“无聊猿”,小度首次推出头像类NFT【睡了咩】

掘金者笔记
2022-06-17

作者丨段叔

媒体丨掘金者笔记

无聊猿无疑是全球NFT的顶流,也是头像类NFT中最受欢迎的存在,包括林俊杰,周杰伦等国内知名明星都有所涉足,随着全球各路明星开始谈起无聊猿,共识越来越强,价格更是飙升到数十万至几百万美金之间。

小度语音抓住这波头像类NFT的风口,对标无聊猿,首次推出了与小度语音产品深度绑定的个性化IP数字藏品“睡了咩”,通过购买产品抽取盲盒的形式获得,小度选择的是做自己的“无聊猿”,中国李宁则是直接购买无聊猿IP,在潮流运动中掀起IP营销的时代。

                                                            小度语音产品与用户个性IP绑定

头像类NFT基本都有自己的IP形象描述,它可以指任何群体或一个人,如无聊猿的形象代表的是上层人士奢华且让人感到无聊的生活现状,而小度“睡了咩”数字藏品头像,是一群爱睡觉的羊,它们基于AI算法生成,有独立的外表特征,描绘了不同性格用户的形象和状态,有西部牛仔味道的,有阳光型男,有调皮可爱的,每一个头像都是唯一的特征组合,为用户提供个性化的IP定制,让用户购买产品后能收获专属感,“睡了咩”数字藏品也有自己的口号,“焦虑是一种内耗,睡得好比什么都重要”。

小度推出的“睡了咩”系列数字藏品不在大平台上线,而是将其绑定在了自身的产品——小度智能闹钟,购买后才可获得专属数字藏品头像。

从购买页面可了解,小度语音智能闹钟是一款能够帮助用户监测睡眠质量的产品,根据用户的睡眠报告,AI算法为用户生成专属的“睡了咩”头像,前6000位购买产品的用户即可获得该系列数字藏品。

此外,小度对“睡了咩”数字藏品进行了赋能确权,拥有该系列头像的用户可享受99元终生会员权益,即我们所说的区块链版的“会员卡”,也是一种通证;而且,“睡了咩”头像的卡通风格,独有特色,绘画设计也是优质水平,这一点来讲,对标无聊猿是相对成功的,人们会愿意去收藏它,喜欢的人多了,自然形成了初步共识。

                                                      借用“无聊猿”,中国李宁开启IP营销时代

2022 年五月的北京,中国李宁耗巨资在三里屯 Apple 零售店门前,搭建了以无聊猿游艇俱乐部为蓝本的实景快闪店。并让身穿 1992 李宁红黄国旗色经典款服装的 BAYC#4102 大型雕像矗立在三里屯。

与此前其他的IP“联名”“授权”不同,李宁获得无聊猿编号#4102的授权使用后,不仅可以将其当作头像,也可以利用这一形象进行二次开发,结合潮流元素与品牌标识等生产T恤、帽子等不同类型产品,这一授权也被记录在区块链上,具有安全性、唯一性,并且不需要书面授权。而在传统IP授权模式下,品牌方获得IP授权后无论是想要进行二次开发还是元素融合都严重受限,并且书面授权的程序也极为繁琐。

在这一层面上来看,李宁此次与无聊猿编号#4102的合作成了元宇宙时代中NFT引领IP授权模式的先行者,无聊猿编号#4102可以是李宁官博的头像,可以是产品上的印花元素,甚至可以化身高达五米的巨型雕塑,从“元宇宙”走向现实。

NFT从虚拟服务实体成为了现实,小度推出“睡了咩”头像类数字藏品,不仅仅能够作为一种通证,对会员的确权证明,也可以运用营销手段持续去曝光该系列头像,进入到更多人的视野,生成共识,由虚拟来服务产品,才能有更多想象力。

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精彩评论

  • 刀哥拉丝
    2022-06-19
    刀哥拉丝
    李宁与无聊猿编号#4102的合作成了元宇宙时代中NFT引领IP授权模式的先行者,看好李宁
    • 掘金者笔记
      相信后面将会有更多的企业加入到元宇宙,这是个充满想象力的赛道
  • 福斯特09
    2022-06-19
    福斯特09
    要真的把“元宇宙”走向现实,这个还是很有想象力了
  • 小时候可帅了00
    2022-06-19
    小时候可帅了00
    这么好的文章竟然没有人气,这个很不科学呀
    • 掘金者笔记
      感谢支持,因为我们是新入驻,所以人气低。我们会继续加油的~[龇牙]
  • 哎呀呀小伙子
    2022-06-19
    哎呀呀小伙子
    买点李宁的股票怎么样?这样 的企业应该值得被拥有
  • 豆腐王中王
    2022-06-19
    豆腐王中王
    NFT这个带到不曾想还有这样的玩法,看着有想象力
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