作者丨段叔
媒体丨掘金者笔记
麦当劳中国自昨天7月13号开始,正式发售10万份数字藏品,购买麦当劳新品即有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。
麦当劳作为全球最大的快餐连锁企业,在国内有着非常密集和地域广泛的店铺配置,几乎遍布每一个居民区、学校生活区、娱乐场等。
麦当劳中国发售数字藏品,一方面是促进用户消费,增加用户的消费体验;另一方面也让更多人接触到数字藏品。而对于餐饮业,数字藏品除了作为专属收藏品,也是一种虚拟的“优惠券”,带动了用户消费,帮助企业营收增长。
买炸鸡汉堡送数字藏品,留下美味纪念
麦当劳中国此次推出的新品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”,据官网了解,历经一年研发和筹备,金黄酥脆、香而不辣,准备将其作为新一代的明星级汉堡进行推广售卖。发售的数字藏品便是为了庆祝这款明星级汉堡的诞生,给用户留下美味的纪念。
其次,这款明星级汉堡叫“咔滋”脆鸡腿堡,也是为了生动形象地将嚼动美食的声音,通过数字藏品记录下来,让这份美味纪念成为用户的专属,提升用户之间的社交氛围体验,为此,麦当劳中国也创作了一首“咔滋”歌,充分展现这款汉堡的美味感觉。
麦当劳数字藏品获取方式,可以通过麦当劳APP,微信小程序渠道进入,购买新品后,进行积分兑换领取数字藏品,活动的截止时间至10月31日结束。
数字藏品对于餐饮业,只是“优惠券”还不够
目前,餐饮业在数字藏品上的应用场景比较单一,多是作为收藏品,以附赠品给到消费者,直接作为虚拟“优惠券”来讲,对于运营成本高的餐饮店显然有一些“压力”,但如果能让数字藏品成为一种另类的主流消费方式,增加消费的趣味,那么有利于提升用户的订单成交率。
此前,饿了么在数字藏品的营销方式上,有了一些扩展场景,重要的在于提供数字藏品的可玩性,多样性,消费者可在APP端以拍照识别、下单外卖、好友互助等形式打卡收集更多地域经典菜品的数字图鉴,获得免费抢兑限量款典藏菜品的机会。
提供多种应用场景的价值在于,增强消费者之间的社交互动性,以通关打卡的形式进行兑换领取,也能让消费者有一种“升级打怪”的趣味,也可以设置任务难度,完成任务数越多者,优惠的力度越大,这或许是未来,餐饮与数字藏品结合的主流玩法。
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