达人营销与虚拟世界的碰撞,曼秀雷敦带你玩转数字藏品

掘金者笔记
2022-08-01

曼秀雷敦是化妆护肤品界的老前辈了,但随着市场越来越大,作为一家百年品牌,在当下找新的增长点同样面临困境,而产品迭代能力跟其他竞争对手对比,几乎没什么可看的亮点。

曼秀雷敦也瞄准了数字藏品这个赛道,此前发售数字藏品的化妆品牌已有欧莱雅、倩碧和纪梵希,数字藏品带给了企业新的扩展场景,新的营销模式,对于一个老品牌而言,很需要一个新的故事。

曼秀雷敦“小护士”数字藏品,打入年轻人圈层

今年6月,曼秀雷敦发售了以品牌形象打造的小护士卡通形象为系列数字藏品,同时也在微信视频号上发布了数字藏品介绍,在年轻人的圈子里带来了不小的人气,这样的虚拟形象符合年轻人对动漫喜好的风格,有一定吸睛程度。

三个小护士代表曼秀雷敦三款不同的产品,以新碧小蓝帽防晒、男士控油洁面乳、肌研极润化妆水三款产品为核心卖点,产品风格匹配虚拟人物形象,一方面是加深人们对产品类型的印象;另一方面,颜色的选择可以让用户最快联想到产品的功效,如绿色,在我们看来就是一种清新干爽的颜色。

除了三款已现出真身的小护士IP形象,曼秀雷敦还有一款特别隐藏款,扩展数字藏品营销模式的新场景,激励用户消费,完成任务,获得稀有款,“打怪升级”的成就带来的情绪正反馈,是企业的主要抓点,但既然是稀有款,那么应该要有稀有款的专属应用场景,也是会员的专属确权。

达人营销与虚拟世界的碰撞

曼秀雷敦的明星达人营销策略是其主要战略,其也不遗余力邀请了当代人气最高的歌星之一,邓紫棋作为品牌的代言人,与虚拟形象人物小护士开启跨次元的互动,为用户开讲护肤防晒品的小知识,这样的形象组合很难不让人留下深刻的印象。

去年,曼秀雷敦新碧的皇牌产品“新碧小金帽”也邀请了邓紫棋作为代言人,将“可以祛斑的水润防晒”作为强劲卖点,在抖音平台上举办了“玩转太阳”宇宙音乐Party,通过邓紫棋超高的人气传播,裂变效果进一步扩大。

而今年,曼秀雷敦也抓住了当下最新颖的概念数字藏品,将虚拟人物与超高人气明星营销代表模式结合在一起,实现流量的最大化曝光,使得产品深入用户眼球。

为了加强用户对产品的使用体验,曼秀雷敦延伸了应用场景,跟明星代言人与网红达人进行线下互动,提供更好的品牌体验。

曼秀雷敦新碧一直以来非常注重培育品牌与达人更深层友好的关系,于是利用这次明星品牌发布会,撬动以狠毒女孩、红鹤陈易欣、周四蛋等为代表的超级达人团,从线上走到线下发布会,通过沉浸式体验去深度感知品牌和产品,更对明星代言人邓紫棋进行采访。

对比传统媒体,成长于新媒体平台的达人们对平台趋势和圈内话题等都了如指掌,在话题/互动的拿捏上得心应手;而明星跟这群达人的交流互动,往往更轻松更打得开,产出内容更加丰富和更具爆点。

目前来看,曼秀雷敦走在了正确的道路上,一是深化与明星达人的合作,通过他们的人气流量,获得更广泛的产品曝光;二是运用了当前潮流热点,数字藏品和元宇宙为主要抓手,给用户带来沉浸式的产品体验,百年品牌与其成功碰撞出了火花。

声明: 掘金者笔记原创作品, 不代表掘金者笔记立场且不构成任何投资建议, 请谨慎看待. 若文章/素材有侵权, 请联系客服处理.

本文由NFT专业知识分享媒体「掘金者笔记」

原创出品,未经许可,请勿转载。

欢迎联系小编,加入社群一起探讨学习!


芝士热点精炼
从投资理财角度,分析社会热点事件
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。

精彩评论

发表看法
5