宫艳梅
2022-09-08
好
@豹变：
张一鸣要抢李彦宏饭碗了
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<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56f75309d16e4755a4ba6726cccba691\" tg-width=\"1064\" tg-height=\"227\"></p> <p><b>搜索还有机会吗？</b></p> <p>从规模看，搜索的确有足够大的空间。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。</p> <p>但从市场格局看，留给新玩家的余地有限，此前雅虎、神马、360、必应等都曾试图分一杯羹，却没掀起太大风浪。</p> <p><b>在PC时代，搜索引擎是最重要的流量入口</b>：用户通过浏览器+搜索引擎触达互联网，搜索引擎扮演穿针引线的作用，将自由而无序的信息碎片整合起来。以搜索为核心的百度是Web万能论者，通过搜索框把一切都集成到了网页端，奠定百度“一超”的市场地位。</p> <p>但<b>随着移动互联网异军突起，搜索引擎的叙事逻辑已发生质变</b>：用户、内容和数据沉淀在各大APP，纷纷另起炉灶做搜索，对百度关上了大门，也让爬虫失去了用武之地。从这一点看，2022年未必是做搜索的好时机。</p> <p>不过，字节似乎天生带有搜索基因。2009年，张一鸣成立九九房，凭借垂直搜索技术，为用户提供租房、二手房、房产资讯、购房体验等搜索服务。</p> <p>创立字节后，头条、抖音沉淀了数以亿计用户，UGC模式源源不断生产内容，字节顺理成章推出头条搜索、抖音搜索。在2021年底的架构调整中，头条、西瓜等并入抖音BU，多款APP通过搜索相互导流，谋求“视频+图文”的搜索入口。</p> <p>然而，抖音作为字节最炙手可热的“现金牛”，也面临流量瓶颈，没办法无限制向头条等APP导流，也决定了相关搜索业务的整合难以实现“1+1大于2”的效果。</p> <p>上海从事互联网营销十余年的张宏（化名）认为，用户即搜即走、停留时间不长，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力无法与“时间黑洞”微信、抖音相提并论。<b>悟空搜索的价值不在于短期是否能盈利，而在于能否盘活字节旗下内容平台，特别是日渐边缘化的问答社区、头条号。</b></p> <p>“主打无广告，可能是用户基数太低，变现价值不大。未来如果能够将搜索流量引导至抖音电商、本地生活、直播等场景，或许能弥补‘无广告’带来的营收困境。”张宏说，“不过无广告不是不赚钱的免死金牌，字节过去有不少APP因为效果不及预期，最后不了了之。悟空搜索能活多久，还是个未知数。”</p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8f01ca4c230a4cd6abadedadc538fa7b\" tg-width=\"1064\" tg-height=\"227\"></p> <p><b>无广告还不够</b></p> <p>无广告并非新创意，此前夸克搜索就主打无广告，不过表现不尽如人意。根据市场调研机构StatCounter的统计，2021年中国搜索引擎市场份额中，夸克被归入“其他”类，总计占比不足2%。</p> <p>同样主打无广告的悟空搜索，能在排行榜上占有一席之地吗？</p> <p>清法网络科技创始人倪清法认为，无广告是一个卖点，但<b>搜索的核心本质是快速解决用户问题，用户不在意用哪个平台，更在意能不能快速找到答案。</b></p> <p>“目前字节生态中，内容和数据沉淀不够，最大的问题在于长尾覆盖不足，一些较细致的问题较难搜到答案。而百度的优势在于，20多年积累起来的数据库覆盖面更全。搜索效果、历史习惯决定了用户的搜索行为。<b>悟空搜索对第三方网站内容抓取率很低，还属于头条、抖音站内搜索的范畴，内容生态还有待完善。</b>” 倪清法说。</p> <p>《豹变》在悟空搜索输入电商、外卖、鲜花等关键词，排在前列的是头条百科、头条号等内容，直到近30条才出现一条第三方网站链接。</p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bb4766c0297949efbeca465eb354ee86\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1953\"></p> <p>悟空搜索显示的”电商“搜索内容</p> <p>倪清法认为，上述大流量关键词各个平台都有，悟空搜索不能提供额外的增量信息，加上长尾词覆盖不全，无广告并不足以构成悟空搜索的护城河。</p> <p>而从广告角度看，悟空搜索并非像它宣称的那样纯净，不经意间还是能看到广告的影子。</p> <p>竞价广告是搜索引擎常用的营收手段，顾名思义，就是谁给钱多，谁就能买到更好的广告位，关联更多搜索热词。以百度为例，《豹变》搜索“网购”，排前三的搜索结果为拼多多、得物、红布林，右下角均备注“广告”字样，为竞价广告典型的展示样式。</p> <p>虽然竞价广告常常被用户吐槽，但确实赚钱。有十多年互联网营销经验的资深人士对《豹变》表示，类似“网购”这样的大流量关键词，往往被一些电商平台以年框形式买下，一年的合作费用大概在10亿元级别。“会打包买下很多相关的关键词，有优先选择权和使用权，搜索引擎承诺流量兜底。”该人士称。</p> <p>这类广告费构成了搜索引擎最重要的收入来源。百度披露的财报显示，二季度该类收入占公司营收的59%。</p> <p><b>虽然悟空搜索没有出现竞价广告，但不难发现隐藏的利益链条。</b>《豹变》搜索“红楼梦”看到，有部分内容由蜻蜓FM提供，如果想要收听完整节目，则需要下载蜻蜓APP，悟空搜索提供下载链接。同样，在搜索汽车品牌时，部分内容由懂车帝提供，用户想要查看更多信息，也需要按引导下载APP。</p> <p>上海一位在百度、字节等大厂任职过的业务线负责人对《豹变》表示，出现下载链接，一种情况是用户搜索需要展现这些内容，这也是用户体验的需求；二是<b>如果跟网址等挂接，可能存在合作帮推，具体收费跟客户类型、产品有关。</b></p> <p>业务不赚钱，所属公司在字节体系内又非强势部门，悟空搜索的未来充满不确定性。悟空浏览器、悟空搜索、悟空问答均属于北京无限维度科技有限公司，该公司间接由抖音有限公司全资控股。</p> <p>对标知乎的悟空问答曾经被字节寄予厚望，不仅张一鸣亲自站台，还花重金邀请众多大V加盟。有段时间，每个月只要完成一定数量的问答内容，创作者就能获得上千元的奖励。但悟空问答还是因为业绩不及预期，草草退场。</p> <p>目前在“悟空”官网，只有悟空搜索能下载，扫描悟空问答、悟空浏览器二维码，均无法下载，Apple Store也搜不到这两款应用。</p> <p>大厂犹如弱肉强食、适者生存的丛林，<b>如果一个业务线营收长期不及预期，公司可能不会继续向其注入资源，甚至可能将其打散分流至高绩效部门。</b>尤其是战略收缩时，对不赚钱的业务容忍度只会更低。倘若悟空搜索长期无法实现自我造血，重蹈悟空问答、悟空浏览器后尘也未可知。</p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/913955887baa4dccb1dbe9df48271a34\" tg-width=\"1064\" tg-height=\"227\"></p> <p><b>大厂为什么热衷搜索？</b></p> <p>困难时期，字节为何要做赔本买卖？</p> <p>多位互联网营销从业人士表示，倘若悟空搜索自己独立发展做不起来，服务集团生态也是一条出路。这一点，夸克已经率先做出了尝试。</p> <p>《豹变》在夸克搜索月饼、皮肤衣等商品属性强的名词时，搜索结果第二条均为淘宝/天猫购物链接，而搜索绿箩等与购物关联度较低的词汇，则较少推荐购物链接。由此可见，<b>即便没有广告，搜索引擎也可以承担为公司核心业务导流的角色。</b></p> <p>实际上，作为抖音营收增长最快的板块之一，抖音电商近年来一直在打搜索的主意，试图弥补单纯兴趣推荐的弊端。在今年的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯阐述了全域兴趣电商的概念，除了依靠算法推荐实现“货找人”，还要依靠用户搜索行为，实现“人找货”。</p> <p>目前，抖音在首页为抖音商城提供流量入口，进入商城后，其基于搜索的货架式电商逻辑与淘宝、京东并无二致。</p> <p>面对流量焦虑，即使是兴趣推荐算法忠实信徒的字节，也希望借搜索寻找下一条增长曲线。与算法推荐相比，搜索带有较强的目的性，流量更精准，变现效率更高。抖音电商公布的“抖音818发现好物节”数据显示，抖音商城带动销量同比增长359%，搜索场景同比增长153%。</p> <p>不过，倪清法认为，<b>为核心业务导流，往往会被“变现”牵着鼻子走，容易忽视用户需求。</b>搜索引擎最重要的是开源，只要对搜索结果有帮助，甚至可以去抓取第三方平台甚至竞品的内容。</p> <p>“不管是不是对方阵营的内容，只要足够优质就能分配到流量，这才是大格局。而悟空、夸克更像是各自生态的站内搜索，<b>外部信息收录太少，用户可能搜不到答案，是这类垂直搜索引擎很难做起来的核心原因。</b>”倪清法说。</p> <p>倪清法建议，悟空搜索或许可以走百度以前的老路子，把流量分享给站长去运营。“但对平台而言，或许不愿意让渡利润，这是个矛盾点。”</p> <p>搜索引擎有很强的工具属性，悟空搜索亟需在无广告之外，让自己变成更好用的工具。只是留给悟空搜索的时间未必有那么多。</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b9d7e9fb558f42ceb7d7780d391c69ef\" tg-width=\"900\" tg-height=\"210\"></p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/69bb9815f3ef4206b2b397d0b7677f83\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"587\"></p> <p><b>「核心提示」</b></p> <p>前一个“悟空”倒下了，这个“悟空”会是什么结局？</p> <p><b>作者 |</b> 陈法善</p> <p><b>编辑 | </b>刘杨</p> <p>百度和李彦宏迎来了新的挑战者——悟空搜索。</p> <p>这是字节跳动推出的独立搜索APP，近期进行了多次版本更新，以无广告为卖点，Slogan从之前的“搜你想搜，看你想看”变成了“<b>无广告搜索</b>”。此前，字节已经推出了抖音搜索、头条搜索。在去肥增瘦准备“过冬”之际，字节为何又要扶持一款“不赚钱”的APP？</p> <p>从表面看，这是为了提供无广告的搜索体验，毕竟用户苦广告久矣。竞价广告是搜索引擎最重要的收入来源，但客观上让搜索变成沙里淘金，影响使用体验。因此，无广告成了悟空搜索差异化竞争的突破口。</p> <p>但<b>无广告意味着营收有限，除非有集团输血，否则恐难生存下去。</b>在扩张期，大厂为了“圈地”尚能不计成本，但在收缩期，大厂也没余粮了。</p> <p>字节最新一期All Hands（员工面对面）就透露出一股寒意。会上，字节跳动CEO梁汝波、抖音集团董事长张利东透露，字节在过去一年有很多业务未达预期，接下来公司会加大对重点项目的投入，减少对非核心项目的投入；TikTok、电商、飞书的未来都是大机会。</p> <p>搜索则是抖音做全域兴趣电商的基础环节，试图在“货找人”之外，通过搜索实现“人找货”。此外，抖音电商直播间已经登陆今日头条APP，不同平台间也需要通过搜索进行连接。</p> <p>不过，搜索市场早已定型：百度“一超”独大，微信搜索、必应、360搜索等“多强”深耕各自生态，就连“无广告”的招牌也已被夸克捷足先登。</p> <p>此时布局搜索，字节意欲何为？又有几分胜算？</p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56f75309d16e4755a4ba6726cccba691\" tg-width=\"1064\" tg-height=\"227\"></p> <p><b>搜索还有机会吗？</b></p> <p>从规模看，搜索的确有足够大的空间。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。</p> <p>但从市场格局看，留给新玩家的余地有限，此前雅虎、神马、360、必应等都曾试图分一杯羹，却没掀起太大风浪。</p> <p><b>在PC时代，搜索引擎是最重要的流量入口</b>：用户通过浏览器+搜索引擎触达互联网，搜索引擎扮演穿针引线的作用，将自由而无序的信息碎片整合起来。以搜索为核心的百度是Web万能论者，通过搜索框把一切都集成到了网页端，奠定百度“一超”的市场地位。</p> <p>但<b>随着移动互联网异军突起，搜索引擎的叙事逻辑已发生质变</b>：用户、内容和数据沉淀在各大APP，纷纷另起炉灶做搜索，对百度关上了大门，也让爬虫失去了用武之地。从这一点看，2022年未必是做搜索的好时机。</p> <p>不过，字节似乎天生带有搜索基因。2009年，张一鸣成立九九房，凭借垂直搜索技术，为用户提供租房、二手房、房产资讯、购房体验等搜索服务。</p> <p>创立字节后，头条、抖音沉淀了数以亿计用户，UGC模式源源不断生产内容，字节顺理成章推出头条搜索、抖音搜索。在2021年底的架构调整中，头条、西瓜等并入抖音BU，多款APP通过搜索相互导流，谋求“视频+图文”的搜索入口。</p> <p>然而，抖音作为字节最炙手可热的“现金牛”，也面临流量瓶颈，没办法无限制向头条等APP导流，也决定了相关搜索业务的整合难以实现“1+1大于2”的效果。</p> <p>上海从事互联网营销十余年的张宏（化名）认为，用户即搜即走、停留时间不长，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力无法与“时间黑洞”微信、抖音相提并论。<b>悟空搜索的价值不在于短期是否能盈利，而在于能否盘活字节旗下内容平台，特别是日渐边缘化的问答社区、头条号。</b></p> <p>“主打无广告，可能是用户基数太低，变现价值不大。未来如果能够将搜索流量引导至抖音电商、本地生活、直播等场景，或许能弥补‘无广告’带来的营收困境。”张宏说，“不过无广告不是不赚钱的免死金牌，字节过去有不少APP因为效果不及预期，最后不了了之。悟空搜索能活多久，还是个未知数。”</p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8f01ca4c230a4cd6abadedadc538fa7b\" tg-width=\"1064\" tg-height=\"227\"></p> <p><b>无广告还不够</b></p> <p>无广告并非新创意，此前夸克搜索就主打无广告，不过表现不尽如人意。根据市场调研机构StatCounter的统计，2021年中国搜索引擎市场份额中，夸克被归入“其他”类，总计占比不足2%。</p> <p>同样主打无广告的悟空搜索，能在排行榜上占有一席之地吗？</p> <p>清法网络科技创始人倪清法认为，无广告是一个卖点，但<b>搜索的核心本质是快速解决用户问题，用户不在意用哪个平台，更在意能不能快速找到答案。</b></p> <p>“目前字节生态中，内容和数据沉淀不够，最大的问题在于长尾覆盖不足，一些较细致的问题较难搜到答案。而百度的优势在于，20多年积累起来的数据库覆盖面更全。搜索效果、历史习惯决定了用户的搜索行为。<b>悟空搜索对第三方网站内容抓取率很低，还属于头条、抖音站内搜索的范畴，内容生态还有待完善。</b>” 倪清法说。</p> <p>《豹变》在悟空搜索输入电商、外卖、鲜花等关键词，排在前列的是头条百科、头条号等内容，直到近30条才出现一条第三方网站链接。</p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bb4766c0297949efbeca465eb354ee86\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1953\"></p> <p>悟空搜索显示的”电商“搜索内容</p> <p>倪清法认为，上述大流量关键词各个平台都有，悟空搜索不能提供额外的增量信息，加上长尾词覆盖不全，无广告并不足以构成悟空搜索的护城河。</p> <p>而从广告角度看，悟空搜索并非像它宣称的那样纯净，不经意间还是能看到广告的影子。</p> <p>竞价广告是搜索引擎常用的营收手段，顾名思义，就是谁给钱多，谁就能买到更好的广告位，关联更多搜索热词。以百度为例，《豹变》搜索“网购”，排前三的搜索结果为拼多多、得物、红布林，右下角均备注“广告”字样，为竞价广告典型的展示样式。</p> <p>虽然竞价广告常常被用户吐槽，但确实赚钱。有十多年互联网营销经验的资深人士对《豹变》表示，类似“网购”这样的大流量关键词，往往被一些电商平台以年框形式买下，一年的合作费用大概在10亿元级别。“会打包买下很多相关的关键词，有优先选择权和使用权，搜索引擎承诺流量兜底。”该人士称。</p> <p>这类广告费构成了搜索引擎最重要的收入来源。百度披露的财报显示，二季度该类收入占公司营收的59%。</p> <p><b>虽然悟空搜索没有出现竞价广告，但不难发现隐藏的利益链条。</b>《豹变》搜索“红楼梦”看到，有部分内容由蜻蜓FM提供，如果想要收听完整节目，则需要下载蜻蜓APP，悟空搜索提供下载链接。同样，在搜索汽车品牌时，部分内容由懂车帝提供，用户想要查看更多信息，也需要按引导下载APP。</p> <p>上海一位在百度、字节等大厂任职过的业务线负责人对《豹变》表示，出现下载链接，一种情况是用户搜索需要展现这些内容，这也是用户体验的需求；二是<b>如果跟网址等挂接，可能存在合作帮推，具体收费跟客户类型、产品有关。</b></p> <p>业务不赚钱，所属公司在字节体系内又非强势部门，悟空搜索的未来充满不确定性。悟空浏览器、悟空搜索、悟空问答均属于北京无限维度科技有限公司，该公司间接由抖音有限公司全资控股。</p> <p>对标知乎的悟空问答曾经被字节寄予厚望，不仅张一鸣亲自站台，还花重金邀请众多大V加盟。有段时间，每个月只要完成一定数量的问答内容，创作者就能获得上千元的奖励。但悟空问答还是因为业绩不及预期，草草退场。</p> <p>目前在“悟空”官网，只有悟空搜索能下载，扫描悟空问答、悟空浏览器二维码，均无法下载，Apple Store也搜不到这两款应用。</p> <p>大厂犹如弱肉强食、适者生存的丛林，<b>如果一个业务线营收长期不及预期，公司可能不会继续向其注入资源，甚至可能将其打散分流至高绩效部门。</b>尤其是战略收缩时，对不赚钱的业务容忍度只会更低。倘若悟空搜索长期无法实现自我造血，重蹈悟空问答、悟空浏览器后尘也未可知。</p> <p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/913955887baa4dccb1dbe9df48271a34\" tg-width=\"1064\" tg-height=\"227\"></p> <p><b>大厂为什么热衷搜索？</b></p> <p>困难时期，字节为何要做赔本买卖？</p> <p>多位互联网营销从业人士表示，倘若悟空搜索自己独立发展做不起来，服务集团生态也是一条出路。这一点，夸克已经率先做出了尝试。</p> <p>《豹变》在夸克搜索月饼、皮肤衣等商品属性强的名词时，搜索结果第二条均为淘宝/天猫购物链接，而搜索绿箩等与购物关联度较低的词汇，则较少推荐购物链接。由此可见，<b>即便没有广告，搜索引擎也可以承担为公司核心业务导流的角色。</b></p> <p>实际上，作为抖音营收增长最快的板块之一，抖音电商近年来一直在打搜索的主意，试图弥补单纯兴趣推荐的弊端。在今年的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯阐述了全域兴趣电商的概念，除了依靠算法推荐实现“货找人”，还要依靠用户搜索行为，实现“人找货”。</p> <p>目前，抖音在首页为抖音商城提供流量入口，进入商城后，其基于搜索的货架式电商逻辑与淘宝、京东并无二致。</p> <p>面对流量焦虑，即使是兴趣推荐算法忠实信徒的字节，也希望借搜索寻找下一条增长曲线。与算法推荐相比，搜索带有较强的目的性，流量更精准，变现效率更高。抖音电商公布的“抖音818发现好物节”数据显示，抖音商城带动销量同比增长359%，搜索场景同比增长153%。</p> <p>不过，倪清法认为，<b>为核心业务导流，往往会被“变现”牵着鼻子走，容易忽视用户需求。</b>搜索引擎最重要的是开源，只要对搜索结果有帮助，甚至可以去抓取第三方平台甚至竞品的内容。</p> <p>“不管是不是对方阵营的内容，只要足够优质就能分配到流量，这才是大格局。而悟空、夸克更像是各自生态的站内搜索，<b>外部信息收录太少，用户可能搜不到答案，是这类垂直搜索引擎很难做起来的核心原因。</b>”倪清法说。</p> <p>倪清法建议，悟空搜索或许可以走百度以前的老路子，把流量分享给站长去运营。“但对平台而言，或许不愿意让渡利润，这是个矛盾点。”</p> <p>搜索引擎有很强的工具属性，悟空搜索亟需在无广告之外，让自己变成更好用的工具。只是留给悟空搜索的时间未必有那么多。</p></body></html>","text":"「核心提示」 前一个“悟空”倒下了，这个“悟空”会是什么结局？ 作者 | 陈法善 编辑 | 刘杨 百度和李彦宏迎来了新的挑战者——悟空搜索。 这是字节跳动推出的独立搜索APP，近期进行了多次版本更新，以无广告为卖点，Slogan从之前的“搜你想搜，看你想看”变成了“无广告搜索”。此前，字节已经推出了抖音搜索、头条搜索。在去肥增瘦准备“过冬”之际，字节为何又要扶持一款“不赚钱”的APP？ 从表面看，这是为了提供无广告的搜索体验，毕竟用户苦广告久矣。竞价广告是搜索引擎最重要的收入来源，但客观上让搜索变成沙里淘金，影响使用体验。因此，无广告成了悟空搜索差异化竞争的突破口。 但无广告意味着营收有限，除非有集团输血，否则恐难生存下去。在扩张期，大厂为了“圈地”尚能不计成本，但在收缩期，大厂也没余粮了。 字节最新一期All Hands（员工面对面）就透露出一股寒意。会上，字节跳动CEO梁汝波、抖音集团董事长张利东透露，字节在过去一年有很多业务未达预期，接下来公司会加大对重点项目的投入，减少对非核心项目的投入；TikTok、电商、飞书的未来都是大机会。 搜索则是抖音做全域兴趣电商的基础环节，试图在“货找人”之外，通过搜索实现“人找货”。此外，抖音电商直播间已经登陆今日头条APP，不同平台间也需要通过搜索进行连接。 不过，搜索市场早已定型：百度“一超”独大，微信搜索、必应、360搜索等“多强”深耕各自生态，就连“无广告”的招牌也已被夸克捷足先登。 此时布局搜索，字节意欲何为？又有几分胜算？ 搜索还有机会吗？ 从规模看，搜索的确有足够大的空间。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。 但从市场格局看，留给新玩家的余地有限，此前雅虎、神马、360、必应等都曾试图分一杯羹，却没掀起太大风浪。 在PC时代，搜索引擎是最重要的流量入口：用户通过浏览器+搜索引擎触达互联网，搜索引擎扮演穿针引线的作用，将自由而无序的信息碎片整合起来。以搜索为核心的百度是Web万能论者，通过搜索框把一切都集成到了网页端，奠定百度“一超”的市场地位。 但随着移动互联网异军突起，搜索引擎的叙事逻辑已发生质变：用户、内容和数据沉淀在各大APP，纷纷另起炉灶做搜索，对百度关上了大门，也让爬虫失去了用武之地。从这一点看，2022年未必是做搜索的好时机。 不过，字节似乎天生带有搜索基因。2009年，张一鸣成立九九房，凭借垂直搜索技术，为用户提供租房、二手房、房产资讯、购房体验等搜索服务。 创立字节后，头条、抖音沉淀了数以亿计用户，UGC模式源源不断生产内容，字节顺理成章推出头条搜索、抖音搜索。在2021年底的架构调整中，头条、西瓜等并入抖音BU，多款APP通过搜索相互导流，谋求“视频+图文”的搜索入口。 然而，抖音作为字节最炙手可热的“现金牛”，也面临流量瓶颈，没办法无限制向头条等APP导流，也决定了相关搜索业务的整合难以实现“1+1大于2”的效果。 上海从事互联网营销十余年的张宏（化名）认为，用户即搜即走、停留时间不长，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力无法与“时间黑洞”微信、抖音相提并论。悟空搜索的价值不在于短期是否能盈利，而在于能否盘活字节旗下内容平台，特别是日渐边缘化的问答社区、头条号。 “主打无广告，可能是用户基数太低，变现价值不大。未来如果能够将搜索流量引导至抖音电商、本地生活、直播等场景，或许能弥补‘无广告’带来的营收困境。”张宏说，“不过无广告不是不赚钱的免死金牌，字节过去有不少APP因为效果不及预期，最后不了了之。悟空搜索能活多久，还是个未知数。” 无广告还不够 无广告并非新创意，此前夸克搜索就主打无广告，不过表现不尽如人意。根据市场调研机构StatCounter的统计，2021年中国搜索引擎市场份额中，夸克被归入“其他”类，总计占比不足2%。 同样主打无广告的悟空搜索，能在排行榜上占有一席之地吗？ 清法网络科技创始人倪清法认为，无广告是一个卖点，但搜索的核心本质是快速解决用户问题，用户不在意用哪个平台，更在意能不能快速找到答案。 “目前字节生态中，内容和数据沉淀不够，最大的问题在于长尾覆盖不足，一些较细致的问题较难搜到答案。而百度的优势在于，20多年积累起来的数据库覆盖面更全。搜索效果、历史习惯决定了用户的搜索行为。悟空搜索对第三方网站内容抓取率很低，还属于头条、抖音站内搜索的范畴，内容生态还有待完善。” 倪清法说。 《豹变》在悟空搜索输入电商、外卖、鲜花等关键词，排在前列的是头条百科、头条号等内容，直到近30条才出现一条第三方网站链接。 悟空搜索显示的”电商“搜索内容 倪清法认为，上述大流量关键词各个平台都有，悟空搜索不能提供额外的增量信息，加上长尾词覆盖不全，无广告并不足以构成悟空搜索的护城河。 而从广告角度看，悟空搜索并非像它宣称的那样纯净，不经意间还是能看到广告的影子。 竞价广告是搜索引擎常用的营收手段，顾名思义，就是谁给钱多，谁就能买到更好的广告位，关联更多搜索热词。以百度为例，《豹变》搜索“网购”，排前三的搜索结果为拼多多、得物、红布林，右下角均备注“广告”字样，为竞价广告典型的展示样式。 虽然竞价广告常常被用户吐槽，但确实赚钱。有十多年互联网营销经验的资深人士对《豹变》表示，类似“网购”这样的大流量关键词，往往被一些电商平台以年框形式买下，一年的合作费用大概在10亿元级别。“会打包买下很多相关的关键词，有优先选择权和使用权，搜索引擎承诺流量兜底。”该人士称。 这类广告费构成了搜索引擎最重要的收入来源。百度披露的财报显示，二季度该类收入占公司营收的59%。 虽然悟空搜索没有出现竞价广告，但不难发现隐藏的利益链条。《豹变》搜索“红楼梦”看到，有部分内容由蜻蜓FM提供，如果想要收听完整节目，则需要下载蜻蜓APP，悟空搜索提供下载链接。同样，在搜索汽车品牌时，部分内容由懂车帝提供，用户想要查看更多信息，也需要按引导下载APP。 上海一位在百度、字节等大厂任职过的业务线负责人对《豹变》表示，出现下载链接，一种情况是用户搜索需要展现这些内容，这也是用户体验的需求；二是如果跟网址等挂接，可能存在合作帮推，具体收费跟客户类型、产品有关。 业务不赚钱，所属公司在字节体系内又非强势部门，悟空搜索的未来充满不确定性。悟空浏览器、悟空搜索、悟空问答均属于北京无限维度科技有限公司，该公司间接由抖音有限公司全资控股。 对标知乎的悟空问答曾经被字节寄予厚望，不仅张一鸣亲自站台，还花重金邀请众多大V加盟。有段时间，每个月只要完成一定数量的问答内容，创作者就能获得上千元的奖励。但悟空问答还是因为业绩不及预期，草草退场。 目前在“悟空”官网，只有悟空搜索能下载，扫描悟空问答、悟空浏览器二维码，均无法下载，Apple Store也搜不到这两款应用。 大厂犹如弱肉强食、适者生存的丛林，如果一个业务线营收长期不及预期，公司可能不会继续向其注入资源，甚至可能将其打散分流至高绩效部门。尤其是战略收缩时，对不赚钱的业务容忍度只会更低。倘若悟空搜索长期无法实现自我造血，重蹈悟空问答、悟空浏览器后尘也未可知。 大厂为什么热衷搜索？ 困难时期，字节为何要做赔本买卖？ 多位互联网营销从业人士表示，倘若悟空搜索自己独立发展做不起来，服务集团生态也是一条出路。这一点，夸克已经率先做出了尝试。 《豹变》在夸克搜索月饼、皮肤衣等商品属性强的名词时，搜索结果第二条均为淘宝/天猫购物链接，而搜索绿箩等与购物关联度较低的词汇，则较少推荐购物链接。由此可见，即便没有广告，搜索引擎也可以承担为公司核心业务导流的角色。 实际上，作为抖音营收增长最快的板块之一，抖音电商近年来一直在打搜索的主意，试图弥补单纯兴趣推荐的弊端。在今年的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯阐述了全域兴趣电商的概念，除了依靠算法推荐实现“货找人”，还要依靠用户搜索行为，实现“人找货”。 目前，抖音在首页为抖音商城提供流量入口，进入商城后，其基于搜索的货架式电商逻辑与淘宝、京东并无二致。 面对流量焦虑，即使是兴趣推荐算法忠实信徒的字节，也希望借搜索寻找下一条增长曲线。与算法推荐相比，搜索带有较强的目的性，流量更精准，变现效率更高。抖音电商公布的“抖音818发现好物节”数据显示，抖音商城带动销量同比增长359%，搜索场景同比增长153%。 不过，倪清法认为，为核心业务导流，往往会被“变现”牵着鼻子走，容易忽视用户需求。搜索引擎最重要的是开源，只要对搜索结果有帮助，甚至可以去抓取第三方平台甚至竞品的内容。 “不管是不是对方阵营的内容，只要足够优质就能分配到流量，这才是大格局。而悟空、夸克更像是各自生态的站内搜索，外部信息收录太少，用户可能搜不到答案，是这类垂直搜索引擎很难做起来的核心原因。”倪清法说。 倪清法建议，悟空搜索或许可以走百度以前的老路子，把流量分享给站长去运营。“但对平台而言，或许不愿意让渡利润，这是个矛盾点。” 搜索引擎有很强的工具属性，悟空搜索亟需在无广告之外，让自己变成更好用的工具。只是留给悟空搜索的时间未必有那么多。","highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/669590989","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":["BIDU","09888","QNETCN"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":6876,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2366,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/669730417"}
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