泡泡玛特“抢占”上海滩

继交出一份跑赢消费大盘的半年报后，“潮玩第一股”泡泡玛特又在上海最繁华的商圈之一南京路步行街开出了全球旗舰店，线下布局再下一城。

9月3日，泡泡玛特全球旗舰店盛大开业，隔壁的“邻居”，一个是马路对面华为在全球的最大官方旗舰店，古建筑之内尽显科技之心；一个是侧面的苹果南京路步行街店，当年开张时是亚洲最大的线下零售店，如今依然人流如织。

全球旗舰店是泡泡玛特面积最大的线下零售店，跳出了单纯的卖场逻辑，致力于打造地标级潮玩文化体验中心。在疫情反复影响线下消费的形势下，泡泡玛特逆势而上“抢占”上海滩，一方面对促进消费信心恢复具有重要意义，另一方面，也为泡泡玛特下半年业绩回暖埋下伏笔。

打开任意门

有时，你只有走到线下零售店，才能感受到色彩、设计和美感迎面而来的震撼，它往往超出你的想象。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为，全球旗舰店带给消费者的潮流感、艺术感包括IP的丰富度都会是更高的，线下最有价值的点在于文化包裹感，一个优秀的品牌一定是传递文化的。王宁表示，好的地段、更大的规模虽然意味着更大的投入，但一定可以让人更好地感受到潮玩文化属性和潮流生活方式。

泡泡玛特全球旗舰店，可以说完全颠覆了其他线下零售店的设计和布局，500平米的二层空间，处处彰显“未来感”和“科技感”。

其中，一层是“色彩原力场”，用不同的色彩分区展现泡泡玛特潮玩IP的独特魅力，走进去就如同进入梦幻的迷宫，处处充满探索的乐趣。二层是“抵达新世界”，以SPACE MOLLY系列为灵感，描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图，置身其中仿佛和MOLLY一起经历了一场太空旅行。为实现复杂构件的精美细节，二层的部分结构采用了3D打印技术拼合而成，这里也开辟了众多互动专区，让消费者在购物的同时，能够和IP产生更深度的互动。

从数字烟火气、弹性公共空间，到在地性探索……更多全时全域的繁荣，在新场景的极致开发中不断被释放。

随着上海南京路步行街的全球旗舰店的落地，泡泡玛特也正在释放一种向上的能量，通过自己的品牌力量，不断“重构”中国的潮玩行业，让这个小兴趣商业不断破圈，在Z时代年轻人中打开一扇美学消费的任意门。

值得关注的是，从8月14日试运营到正式开业，泡泡玛特全球旗舰店有多款重磅新品首发，独家衍生品MOLLY上海风华系列徽章发售，“东方明珠”、“琉璃窗”、“外滩”、“留声机”、“世博馆”等设计极具城市特色，吸引大量消费者抢购，仅凭一层的开放便拿下泡泡玛特线下零售店销售第一。

今年上半年，泡泡玛特营收23.59亿元，同比增长33.1%；非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元。尽管上半年由于疫情反复对消费行业造成了冲击，泡泡玛特营收依然实现了逆势增长。

虽然上半年疫情影响了净利润表现，但全球旗舰店的业绩表现叠加近期泡泡玛特推出的众多新IP、新系列频出爆款，可以预想下半年业绩将进一步回暖。

刺激新消费

泡泡玛特的出圈，背后是新消费这几年的厚积薄发。

而令人兴奋的是，新消费崛起的背后，有文化因素、社会形态、人均GDP等更复杂的原因，而且更多发生在增量市场。甚至可以说，随着科技进步、文化进步、生活方式变化、社会组织形式变化等，泡泡玛特在供应端提供的潮玩，其实是一种创新品类。

泡泡玛特在上海新开的全球旗舰店，未来将更多扮演着新消费风向标的角色。

在这家线下零售店，泡泡玛特旗下的高端潮玩产品线MEGA珍藏系列很快将推出首个城市文化限定款MEGA SPACE MOLLY SHANGHAI 021。而且除了在全球旗舰店独家发售，SHANGHAI 021还会和上海众多小众线下商业体进行联动，为线下消费注入新的活力。

同时，为了加强粉丝和IP的情感连接，全球旗舰店还将定期举办泡泡玛特艺术家签售活动。9月4日，近两年大热的SKULLPANDA创作者熊喵，就现身旗舰店并在商场中庭举行签售会，粉丝大排长龙。

不久前泡泡玛特的半年报披露，泡泡玛特单SKULLPANDA这一个IP，在2022年上半年就卖了高达4.618亿元！一个娃娃就卖了4亿多，这恐怕是传统产业无法想象的，而这就是新消费的力量。

通过IP连接设计师、消费者，甚至是商业体和城市，一定意义上，泡泡玛特500平米的空间正在形成一个刺激新消费的磁力场，这样的磁力场带来的线下流量和消费力是巨大的。对泡泡玛特来说，能带来品牌美誉度和实际营收，对上海这个正在从疫情中恢复的潮流文化之都来说，也能带来新的活力。

当下，第三届上海“五五购物节”正在如火如荼地进行中，聚焦新消费，更多刺激线上线下互动。泡泡玛特全球旗舰店的成功落地及众多新品全球首发，不仅有利于潮玩更好地渗透地域文化，增强消费者在消费场景中的体验感和互动感，更是促进消费信心的进一步恢复，进一步助力打响“五五购物节”这一重大消费节庆品牌。

“抢占”上海滩

实际上，泡泡玛特从未“缺席”上海滩的发展。

过去几年，泡泡玛特在上海的线下零售店数量，一直排在全国前列，王宁也强调，上海是泡泡玛特业务布局的核心城市之一，非常开心能够将泡泡玛特具有里程碑意义的线下零售店落地南京路，希望能够通过这家店让消费者更直观地感受潮流文化的魅力，并助力打造更多线下消费新场景。

而此次开张全球最大线下零售店，背后不仅仅是泡泡玛特对消费趋势的判断，更是对上海建设国际消费城市的呼应。

上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭此前接受采访时表示，不同企业走不同的模式，一种就是标准化、规模化，比如肯德基、星巴克。而文化发展的另一种模式是地域、小众、个性化。如果来到日本、欧洲，像是本国文化强大的法国，人们不是很喜欢美国这种商业拓展的模式，认为文化品位不高的人才会去标准化的服务业里消费。

潮玩行业的兴起，走的就是文化发展的另一个模式：小众，个性化。但是小众和个性化，不代表小规模。

根据社科院Forst Sulivan 前瞻产业研究院近期的报告，中国潮玩行业目前仍处于成长时期，随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，2024年整个市场有望超过760亿元，自2019年起的复合年增长率接近30%，按照该年均符合增长率继续成长，2027年中国潮玩市场规模将突破1600亿元的规模。

在日本和美国，潮玩之所以盛行，甚至成为一种文化，因为经济体量到了那个程度，美国Kaws所属的公司Brian Bonnerlly和Bounty Hunter公司，以及日本Be@rbrick所属的公司Medicom，分别建立于1999元和2001年，正值两个国家人均GDP突破35000美元大关的时候，才有机会在后面的发展中成为一种现象。

正在打造国际消费中心城市的上海，正好提供了潮玩消费的最优土壤。2021年，上海人均GDP达到2.7万义美元，距3万亿美元的关口越来越近；上海社会消费品零售总额1.8万亿元，增长13.5%，高于全国1个百分点，规模稳居全国城市首位。

上海正在打造的首店经济、首发经济、总部经济，也正在跑步培育建设国际消费中心城市，而且也已有所成效，2022年上半年，上海吸引了366家首店落户，首店数量继续蝉联内地城市的冠军。

除了泡泡玛特在上海开出全球最大旗舰店，今年日本百年文具品牌国誉文具选择在上海开出中国内地的第一家实体店，意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗舰店也在今年选择上海开出他们的首店……

上海市商务委主任顾军说，今年下半年，还有更多首店、首发，聚焦“低碳化”、“科技感”、“国际范”正在蓄势待发，抢滩登陆上海。在具体举措上，顾军表示，一是加快集聚国际国内品牌，进一步提升品牌集聚能力；二是加快集聚时尚要素资源，进一步提升消费引领能力；三是加快培育专业人才和机构，进一步提升时尚原创能力；四是加大制度和政策创新供给，进一步优化首发经济环境……

泡泡玛特此次在上海落地全球旗舰店的动作，可谓顺势而为，继续“抢占”上海滩，而这对泡泡玛特本身而言，不仅是对未来消费趋势的预判，实现跨越式发展的机会，更是对长期主义的坚持。

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