近日，电子烟行业出现了一条颇震撼的新闻。该新闻如不能引起高度重视，恐怕会对全行业产生重创。
据电子烟行业媒体蓝洞新消费报道，目前有14家过审国标的电子烟品牌正在为全国试点地区提**品。但在9月试点关键期，蓝洞却接到了多位业内人士和店主的反馈，目前有至少两家电子烟品牌的国标产品是“通配产品”。
所谓“通配”，就是未经授权制造的，可以用在流行的烟杆上的，非官方烟弹。这个概念听起来有点绕，大家就记住，通配有点类似曾经的“山寨手机”就可以了。
你说它是假货吧，它又有一个自己的品牌；你说它是正品吧，它又处处模仿头部企业，需要依靠截留头部企业的用户来生存。头部企业和通配的关系，就像“金龙鱼”和“全龙鱼”，“康师傅”和“康帅博”，“奥利奥”和“粤利粤”。
电子烟行业早期发展的诸侯混战时期，经常有厂商生产通配产品，并利用低价，截流一线品牌的电子烟用户。本以为规范化后，通配问题就迎刃而解，却没想到，这个问题延续下来。
笔者看了蓝洞新消费拍摄的短片，发现两家通过了国标的产品，其烟弹都可以直接用于悦刻的烟杆上。
由于电子烟行业已度过了早期混乱，进入监管严格的时期，仍有品牌采取这种取巧的方法来生产通配产品，而且还过了“国标”，无疑引来极大的争议。
目前关于“通配也能过国标”，基本上有两种声音。第一种认为，这是好事，就应该通配。一些店主认为，如果不“通配”，如同“中华牌香烟必须配中华牌打火机”。这对店主备货会有很大压力。
比如有网友就留言：“以前通配是属于小作坊质量没有保证，为了健康抵制是应该，但是现在既然都是国标过审的东西，通配对消费者来说还是友善的，对店主的设备囤货压力也挺友善”。
上述观点，无疑代表了一些店主的想法。
但是以上观点并不合理，源于对电子烟产品技术的不了解。因为烟杆和烟弹的关系，并不是打火机和香烟的关系。烟弹雾化物的安全性，取决于雾化杆适配的功率。可能对官方烟弹来说的合适功率，对通配烟弹来说就过高了，会导致加热温度超标，过量释放甲醛等有害物质。
另一方面，烟杆电子电气安全性的测试，都是根据自身标准产品进行的，使用“通配烟弹”，会带来不可知的电气安全性问题。
因此，国标电子烟的技术审核要求烟弹和烟杆一一适配：某款烟杆，匹配某款烟弹，成套测试。只有这样，才能保证产品的稳定性，进而保证产品的安全性。
但是，部分企业通过发现了制度的漏洞，将自身烟弹接口设计的与头部企业相似，申报时以自己的成套产品申报，使用时却可以匹配其他企业的烟杆。如此一来，还能说用户用的产品是“国标”产品吗？这样的“聪明机智”，绕过了监管部门的安全性测试，也损害了国标的权威性。
因此，在今年4月国家烟草专卖局颁布的《电子烟产品技术审评办事须知》中，明确规了烟弹与烟具的适配性。按照规定，“新增全新烟弹或烟具产品的申请时，需填报与其适配的产品。适配产品可选择自有产品或非自有产品。……选择非自有产品作为适配产品时，还需上传该产品被许可适配的授权书。”
只有取得被适配厂商的许可，双方共同进行了安全性、稳定性测试，保证产品质量，才能通过技术审评系统提交产品，把真正靠谱的“认证产品”推向市场。
再从商业角度出发，电子烟厂商的收入来源就是烟弹复购。如果人人都可以未经厂商许可，出品和厂商类似的产品，那正规厂商就只能眼看投入海量资金研发的产品被抄袭，通配者赚的盆满钵满，自己只能“喝西北风”。这种风气一旦养成，则这个行业再无创新，只会“比烂”。
据笔者了解，电子烟行业出现类似问题，在其他消费电子行业都曾出现过。比如当年小米手机也曾面对“大米手机”以及各种仿小米手机的威胁。
从当下日益受重视的保护创新和知识产权角度，以及合法合规角度看，没有理由允许“通配”过国标的情况发生。
正如有专家所言，监管部门应该对电子烟产品的相互通配情况进行回溯性审查。如确认产品未获得品牌方授权，应按照有关规定不予上市。同时，应该进一步完善审评机制，根据技术审批要求严格把关，将侵权通配产品和品牌排除在市场之外。
如此做法堪称损人利己，是严重的短视行为，让人想起那句名言：当利润达到10%的时候，他们将蠢蠢欲动；当利润达到50%的时候，他们将铤而走险；当利润达到100%的时候，他们敢于践踏人间的一切法律。
但践踏法律的后果，受损的不是一家，而是整个行业，乃至整个国家的创新机制。利益受损的企业是时候采取法律行动了。此外笔者认为，悦刻等一线品牌，需要在设计上下更大功夫，比如在烟杆上加入智能芯片等问题，防止通配问题进一步扩大。
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