“全球的目光转向卡塔尔”！
北京时间2022年11月20日晚，2022年卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。21日零时，由东道主卡塔尔队对阵厄瓜多尔队的揭幕战在全世界球迷的期待中举行，而厄瓜多尔也用两颗进球，第一次打破了“东道主首战不败”的“铁律”。
过去10年，卡塔尔及其资源丰富的邻国在国际体育运动上投入大量资金，这是为了实现经济多元化、促进旅游业、推进外交政策等，也是为了增强全球影响力。自获得本届世界杯主办权以来，卡塔尔已在基础设施和其他开发项目上投入了约2000亿美元。
仔细观察的话，你会发现，在本届世界杯上，中国队虽然没到场，但是却又处处遍布着中国元素的身影。
图片来源：新华社 韩岩 摄
中国，出征世界杯
中国裁判、中国赞助、中国建造、中国商品……甚至网友调侃，除了国足，连大熊猫都去了。
今年5月，国际足联公布了卡塔尔世界杯裁判员名单，马宁作为主裁判，施翔、曹奕作为助理裁判入选。这是世界杯历史上，中国裁判最多的一届。
据统计，中国企业是 2022 年卡塔尔世界杯最大的赞助商，总投入 13.95 亿美元。2022卡塔尔世界杯的官方赞助商名单里，不仅有国际足联合作伙伴万达集团，还有世界杯官方赞助商蒙牛乳业、vivo、海信集团，以及世界杯亚太区域官方赞助商BOSS直聘。签约国家足球队的还有伊利集团、小红书、盼盼食品、广汽三菱、网易传媒、当贝投影、TCL、库迪咖啡、万和电气、华帝股份、万家乐、万达体育。
中国制造的世界杯相关产品大到体育馆、客车，小到纪念品、日用品等，涵盖国际工程产业、新能源车产业、体育用品产业、文化产业、跨境电商产业、轻工产业等。
其中，中国铁建国际集团以设计施工总承包身份承建卡塔尔世界杯的主体育场——卢赛尔球场。
宇通客车、金龙汽车中标卡塔尔世界杯服务用车项目，将分别供应2,817辆电动和柴油客车。
义乌开通了世界杯海运专线，大量供应体育用品、纪念品、服饰等小商品。
CIC灼识咨询总监姜骁潇表示，以“世界小商品之都”义乌为例，其世界杯相关产品订单持续爆单，生产进入满负荷状态，承载过半的卡塔尔世界杯小商品需求量，与上一届世界杯相比，预计迎来超10%的增长可能。
其实除义乌外，世界杯制造业的主要企业来源还有广东东莞、安徽等。东莞以“创新智造”“转型升级”为主旋律，代表企业有世界杯授权商品生产商伟光、拥有自动化产线的竞赛型足球生产商硕科；安徽为中国主要的玻璃杯生产基地，其中，安徽富光成为卡塔尔世界杯中国区杯壶产品特许授权生产商和销售商。
11月17日，在世界杯开赛前夕，首对中国赴卡塔尔大熊猫“京京”与“四海”正式与当地民众见面
图片来源：中新社 富田 摄
世界杯大火
但大火的不仅仅是世界杯
“各大品牌在今年的世界杯中更注重体育精神输出。”
谈及与往届世界杯品牌营销的不同之处，CIC灼识咨询合伙人朱悦在接受上证报记者采访时表示，互联网时代下的体育营销方式已经发生了更迭，如今的体育营销以网络为平台，通过结合体育精神组织话题，引起兴趣社群讨论，从而提高品牌知名度。
在世界杯举办期间，抖音作为本届世界杯的持权转播商，将会围绕世界杯赛事的实时内容，产生大量相关视频与专题页面，用户也会围绕这些内容制作相关视频，高互动性会让世界杯内容的传播更加快速迅猛，更加符合短视频时代的需求，也赋予了传统体育项目新的活力与生机。
国内VR一体机品牌PICO也宣布推出世界杯专题页，在世界杯期间可以通过PICO VR一体机全程观看正版赛事直播。球迷不仅可以在PICO里还原线下看球的真实场景，还能邀请好友一起实时互动语音观赛。此外PICO还设计了充满趣味性的互动体验，用户可以设计自己专属的虚拟形象，在互动观赛场上与他人互动交友。在比赛间隙，还能与好友来一场VR足球小游戏，来一场属于自己的比赛，感受比赛的激情。丰富多样的观赛和互动体验标志着VR体育赛事场景的逐渐成熟。
中国队亮相
不一定要在赛场上
自“一带一路”倡议以来，中国企业秉承着“走出去”的战略，积极开拓海外市场。近年来，中国国际工程产业发展迅速，与世界经济接触面广；新能源产业创新及生产能力国际领先，供应全球；小商品生产以义乌等沿海的地区为主，集合国内供应链优势，实现高质量、低价格商品对外输出，深受海外消费者喜爱。
中国品牌首次亮相世界杯是在2010年的南非，光伏发电产品制造商中国英利企业赞助了2010及2014年两届世界杯。
今年卡塔尔世界杯涉及的中国企业品牌与2018年俄罗斯世界杯相同，包括家电生产商海信、乳业公司蒙牛、手机制造商vivo、以及房地产开发商万达。
在2018年以前，世界杯赞助商基本被美国与日本企业垄断，近两届世界杯中国企业的增多，说明中国经济崛起，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。
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