美团称直播与短视频等新营销形式表现亮眼，将拓展至更多地区

雷递网 乐天 5月25日

美团(股票代码:3690.HK)今日发布2023年第一季度业绩报告。受益于消费强劲复苏，公司各项业务继续取得稳步增长，实现营收586亿元，同比增长26.7%。

为更好满足商家综合营销需求，一季度，美团开始为外卖和到店酒旅业务试行新的营销模式，推出直播、短视频、特价团购以及节假日主题活动等形式，助力商户探索新流量和新场景，进而带动商家整体销售增长。

在4月18日的外卖“神券节”直播活动中，参加活动的顶级KA商家的外卖订单量同比增长50%，日活跃用户同比增长75%，GTV周增长超过30%。茶、咖啡、正餐等类别的订单增长十分显著。随后，在5月18日第二场直播中，参与商家的销量再次实现增长，品类扩大到非餐。

美团也在北京、上海等多个城市推出了美团团购官方直播，不仅提供了餐饮类别的深度折扣优惠券，还与主题公园、酒店、旅行社等到店服务商家合作，为消费者提供多元化的高品质选择。“五一”直播活动期间，蜜雪冰城冰鲜柠檬水和瑞幸生椰拿铁线上销量均超过150万杯。

直播等新营销形式有效带动了商户销售增长。据统计，平均1张直播商品券核销带动产生了商品券价值1.5倍的订单交易额。

美团管理层表示，未来将进一步专注于商家服务生态建设，加强内容创作和直播等营销活动创新，并计划将现有成功经验拓展至更多地区。

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