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@纳食：权威报告发布 | 百亿无糖饮料市场，品牌制胜的关键在哪？

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| 百亿无糖饮料市场，品牌制胜的关键在哪？","html":"<html><head></head><body><p><strong>“无糖饮料越来越火”，已经成为行业共识。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">4月10日下午，在第五届全国食品经销商大会”上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发布了由艾媒咨询、纳食产业研究院联合发布的<strong>《2023年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bc3046cfd8fe7cef2459a698bfff835b\" tg-width=\"660\" tg-height=\"440\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">据报告显示，无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准，无糖饮料行业得到快速发展。<strong>报告显示，2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至199.6亿元；预计2023-2027年将持续放量增长，市场规模有望达748.9亿元。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3f25db800fbae573f9045efdfc4353c5\" tg-width=\"660\" tg-height=\"298\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">通过对无糖饮料用户的调研发现，健康属性是受消费者青睐的主要原因。其中，<strong>消费者饮用无糖饮料的原因主要是注重低糖生活、预防身体疾病和减肥，分别占比67.4%、43.7%、41.3%。随着“Z世代”逐渐成为消费主力，其需求和口味的多样化也推动着饮料市场的迭代创新。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">无糖饮料大热，新老品牌不断入局，这个正处在风口上的品类市场发生哪些变化？品牌们还可以抓住哪些机会市场突围？</p>\n<h2>无糖饮料成为新生主力品类</h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">报告提到，<strong>中国无糖饮料行业发展驱动因素主要受到政策、社会环境、技术创新等方面影响。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>政策方面，控糖、减糖已经上升至国家战略层面。2022年4月，《“十四五”国民健康规划》中提到要全面实施全民健康生活方式行动，推进“三减三健”等专项行动。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">消费者对健康的持续关注也为无糖饮料发展带来机遇。报告中提到，随着物质生活水平提高，糖尿病渐成我国一种常发性的疾病，<strong>中国20-79岁人群糖尿病患病人数从2000年的2000多万人增至2021年的1.4亿多人。在这种情况下，消费者更加意识到减糖、控糖的重要性。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/97486505316046d956dfdf9c23dba2e7\" tg-width=\"660\" tg-height=\"246\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">技术的创新也为无糖茶行业发展提供技术支持。数据显示，2014-2023年，无糖饮料行业技术研究较为活跃，每年均有新增专利数。目前，中国无糖饮料行业累计专利数量已达4103个，随着相关企业进行深入研发，为整个行业的进一步发展提供技术支持。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>可以说，无糖茶的爆火集结了天时地利人和。</strong>在多方因素推动下，无糖饮料迎来红利期，各大饮品企业自然不愿意错过这个风口，<strong>纷纷推出“无糖概念”产品。比如，新兴品牌如元气森林深耕于无糖领域，传统企业如农夫山泉、健力宝等也相继布局无糖饮料赛道。然而，随着品类快速增长，无糖饮料目前在配料及口味、产品卖点上均呈现出同质化竞争趋势。</strong></p>\n<h2>优化无糖饮料口味是品牌制胜关键</h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">口味、价格仍是消费者较重要的关注因素。报告显示，<strong>消费者在购买无糖饮料时较多关注口味及价格，分别占66.2%、63.2%；除了口味和价格，消费者也越发关注无糖饮料的包装及宣传。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/057881d06690e6bde0dd9364e8535f05\" tg-width=\"660\" tg-height=\"319\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">艾媒咨询分析师认为，随着消费者对健康无糖饮料的偏好度越来越高，未来其原料品质、价格、配料表干净程度都将成为影响消费者选择的因素。此外，品牌若能在包装和宣传达到让人眼前一亮的效果，在增加老用户粘性的同时也是拉新的重要手段。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">不过，随着消费者对无糖茶日渐认可，也对无糖饮料提出了更高要求。报告显示，<strong>对于市面上的无糖饮料，消费者认为其需改进的地方有口味、配料、价格等，分别占比71.5%、56.2%、56.0%。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/40680a5086e1642f640dc5d74c5b4fee\" tg-width=\"660\" tg-height=\"300\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">虽然无糖饮料因“无糖”避免了甜腻感，但同时口味也受到限制，<strong>口感优化是打动无糖茶饮消费人群的核心策略，成为推动无糖饮料品类升级的重要方向和关键点。</strong>为了满足不同消费者的需求，无糖饮料市场中新的口味和形式将不断涌现。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\">纳食发现，在近两年的无糖茶饮市场上，已经有越来越多的无糖茶开始在口味上做升级。比如为了更贴近年轻人喜好的口味，去年元气森林旗下燃茶便去掉原有的“代糖”成分，通过对茶色、香、味的调配，还原现泡茶的自然风味。<strong>可以看出，优化无糖饮料口味，正在成为品牌在市场中寻找市场机会的方向之一。</strong></p>\n<h2> “无糖”风口正盛，还能玩出什么花样</h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">无糖茶市场刚刚进入爆发期，后劲十足，产品口味、风味的创新空间极为广阔。报告认为，无糖饮料品牌可从两方面探索迎接接下来的行业挑战。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>线下商超、电商平台为无糖饮料主要购买渠道，即时零售成全渠道发展新增量。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">报告显示，<strong>除了传统商超外，消费者主要在电商平台上购买无饮料相关产品，本地生活服务“便民圈”消费潮流渐起。</strong>即时零售依托于智能硬件、人工智能、大数据分析等技术，突破时空限制，将消费者从传统的商店中解放出来，即时零售的快速发展将带动饮料行业销量得到进一步增长。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>“0糖”成为饮料赛道新风尚，健康化、品质化、多元化成产品新趋势。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>过多摄入蔗糖会诱发肥胖症、糖尿病、心脏病等相关疾病，消费者愈发注重饮食中的含糖量，年轻群体尤甚。</strong>随着“Z世代”逐渐成为消费主力，其需求和口味的多样化也推动着茶饮料市场的迭代创新。<strong>未来，无糖饮料市场将朝着“大健康化”的消费方向发展。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">不难预见，未来几年，随着消费能力提升、利好政策发布、健康意识普及，无糖饮品有望进行快速渗透，进入快速扩容阶段。对于饮品行业来说，<strong>新一轮“无糖运动”的浪潮与革命，已经上演。</strong>作为茶饮文化的起源国家，相信中国的年轻消费者会越来越接受并爱上好的无糖茶饮料，无糖茶饮品牌也会迎来属于它们的机会。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e1962ca089408ccbc804283c56866614\" tg-width=\"660\" tg-height=\"440\"></p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p><strong>“无糖饮料越来越火”，已经成为行业共识。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">4月10日下午，在第五届全国食品经销商大会”上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发布了由艾媒咨询、纳食产业研究院联合发布的<strong>《2023年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bc3046cfd8fe7cef2459a698bfff835b\" tg-width=\"660\" tg-height=\"440\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">据报告显示，无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准，无糖饮料行业得到快速发展。<strong>报告显示，2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至199.6亿元；预计2023-2027年将持续放量增长，市场规模有望达748.9亿元。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3f25db800fbae573f9045efdfc4353c5\" tg-width=\"660\" tg-height=\"298\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">通过对无糖饮料用户的调研发现，健康属性是受消费者青睐的主要原因。其中，<strong>消费者饮用无糖饮料的原因主要是注重低糖生活、预防身体疾病和减肥，分别占比67.4%、43.7%、41.3%。随着“Z世代”逐渐成为消费主力，其需求和口味的多样化也推动着饮料市场的迭代创新。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">无糖饮料大热，新老品牌不断入局，这个正处在风口上的品类市场发生哪些变化？品牌们还可以抓住哪些机会市场突围？</p>\n<h2>无糖饮料成为新生主力品类</h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">报告提到，<strong>中国无糖饮料行业发展驱动因素主要受到政策、社会环境、技术创新等方面影响。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>政策方面，控糖、减糖已经上升至国家战略层面。2022年4月，《“十四五”国民健康规划》中提到要全面实施全民健康生活方式行动，推进“三减三健”等专项行动。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">消费者对健康的持续关注也为无糖饮料发展带来机遇。报告中提到，随着物质生活水平提高，糖尿病渐成我国一种常发性的疾病，<strong>中国20-79岁人群糖尿病患病人数从2000年的2000多万人增至2021年的1.4亿多人。在这种情况下，消费者更加意识到减糖、控糖的重要性。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/97486505316046d956dfdf9c23dba2e7\" tg-width=\"660\" tg-height=\"246\"></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">技术的创新也为无糖茶行业发展提供技术支持。数据显示，2014-2023年，无糖饮料行业技术研究较为活跃，每年均有新增专利数。目前，中国无糖饮料行业累计专利数量已达4103个，随着相关企业进行深入研发，为整个行业的进一步发展提供技术支持。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>可以说，无糖茶的爆火集结了天时地利人和。</strong>在多方因素推动下，无糖饮料迎来红利期，各大饮品企业自然不愿意错过这个风口，<strong>纷纷推出“无糖概念”产品。比如，新兴品牌如元气森林深耕于无糖领域，传统企业如农夫山泉、健力宝等也相继布局无糖饮料赛道。然而，随着品类快速增长，无糖饮料目前在配料及口味、产品卖点上均呈现出同质化竞争趋势。</strong></p>\n<h2>优化无糖饮料口味是品牌制胜关键</h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">口味、价格仍是消费者较重要的关注因素。报告显示，<strong>消费者在购买无糖饮料时较多关注口味及价格，分别占66.2%、63.2%；除了口味和价格，消费者也越发关注无糖饮料的包装及宣传。</strong></p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/057881d06690e6bde0dd9364e8535f05\" tg-width=\"660\" 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justify;\"><strong>线下商超、电商平台为无糖饮料主要购买渠道，即时零售成全渠道发展新增量。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">报告显示，<strong>除了传统商超外，消费者主要在电商平台上购买无饮料相关产品，本地生活服务“便民圈”消费潮流渐起。</strong>即时零售依托于智能硬件、人工智能、大数据分析等技术，突破时空限制，将消费者从传统的商店中解放出来，即时零售的快速发展将带动饮料行业销量得到进一步增长。</p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>“0糖”成为饮料赛道新风尚，健康化、品质化、多元化成产品新趋势。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>过多摄入蔗糖会诱发肥胖症、糖尿病、心脏病等相关疾病，消费者愈发注重饮食中的含糖量，年轻群体尤甚。</strong>随着“Z世代”逐渐成为消费主力，其需求和口味的多样化也推动着茶饮料市场的迭代创新。<strong>未来，无糖饮料市场将朝着“大健康化”的消费方向发展。</strong></p>\n<p style=\"text-align: justify;\">不难预见，未来几年，随着消费能力提升、利好政策发布、健康意识普及，无糖饮品有望进行快速渗透，进入快速扩容阶段。对于饮品行业来说，<strong>新一轮“无糖运动”的浪潮与革命，已经上演。</strong>作为茶饮文化的起源国家，相信中国的年轻消费者会越来越接受并爱上好的无糖茶饮料，无糖茶饮品牌也会迎来属于它们的机会。</p>\n<p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e1962ca089408ccbc804283c56866614\" tg-width=\"660\" tg-height=\"440\"></p></body></html>","text":"“无糖饮料越来越火”，已经成为行业共识。 4月10日下午，在第五届全国食品经销商大会”上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发布了由艾媒咨询、纳食产业研究院联合发布的《2023年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》。 据报告显示，无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准，无糖饮料行业得到快速发展。报告显示，2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至199.6亿元；预计2023-2027年将持续放量增长，市场规模有望达748.9亿元。 通过对无糖饮料用户的调研发现，健康属性是受消费者青睐的主要原因。其中，消费者饮用无糖饮料的原因主要是注重低糖生活、预防身体疾病和减肥，分别占比67.4%、43.7%、41.3%。随着“Z世代”逐渐成为消费主力，其需求和口味的多样化也推动着饮料市场的迭代创新。 无糖饮料大热，新老品牌不断入局，这个正处在风口上的品类市场发生哪些变化？品牌们还可以抓住哪些机会市场突围？ 无糖饮料成为新生主力品类 报告提到，中国无糖饮料行业发展驱动因素主要受到政策、社会环境、技术创新等方面影响。 政策方面，控糖、减糖已经上升至国家战略层面。2022年4月，《“十四五”国民健康规划》中提到要全面实施全民健康生活方式行动，推进“三减三健”等专项行动。 消费者对健康的持续关注也为无糖饮料发展带来机遇。报告中提到，随着物质生活水平提高，糖尿病渐成我国一种常发性的疾病，中国20-79岁人群糖尿病患病人数从2000年的2000多万人增至2021年的1.4亿多人。在这种情况下，消费者更加意识到减糖、控糖的重要性。 技术的创新也为无糖茶行业发展提供技术支持。数据显示，2014-2023年，无糖饮料行业技术研究较为活跃，每年均有新增专利数。目前，中国无糖饮料行业累计专利数量已达4103个，随着相关企业进行深入研发，为整个行业的进一步发展提供技术支持。 可以说，无糖茶的爆火集结了天时地利人和。在多方因素推动下，无糖饮料迎来红利期，各大饮品企业自然不愿意错过这个风口，纷纷推出“无糖概念”产品。比如，新兴品牌如元气森林深耕于无糖领域，传统企业如农夫山泉、健力宝等也相继布局无糖饮料赛道。然而，随着品类快速增长，无糖饮料目前在配料及口味、产品卖点上均呈现出同质化竞争趋势。 优化无糖饮料口味是品牌制胜关键 口味、价格仍是消费者较重要的关注因素。报告显示，消费者在购买无糖饮料时较多关注口味及价格，分别占66.2%、63.2%；除了口味和价格，消费者也越发关注无糖饮料的包装及宣传。 艾媒咨询分析师认为，随着消费者对健康无糖饮料的偏好度越来越高，未来其原料品质、价格、配料表干净程度都将成为影响消费者选择的因素。此外，品牌若能在包装和宣传达到让人眼前一亮的效果，在增加老用户粘性的同时也是拉新的重要手段。 不过，随着消费者对无糖茶日渐认可，也对无糖饮料提出了更高要求。报告显示，对于市面上的无糖饮料，消费者认为其需改进的地方有口味、配料、价格等，分别占比71.5%、56.2%、56.0%。 虽然无糖饮料因“无糖”避免了甜腻感，但同时口味也受到限制，口感优化是打动无糖茶饮消费人群的核心策略，成为推动无糖饮料品类升级的重要方向和关键点。为了满足不同消费者的需求，无糖饮料市场中新的口味和形式将不断涌现。 纳食发现，在近两年的无糖茶饮市场上，已经有越来越多的无糖茶开始在口味上做升级。比如为了更贴近年轻人喜好的口味，去年元气森林旗下燃茶便去掉原有的“代糖”成分，通过对茶色、香、味的调配，还原现泡茶的自然风味。可以看出，优化无糖饮料口味，正在成为品牌在市场中寻找市场机会的方向之一。 “无糖”风口正盛，还能玩出什么花样 无糖茶市场刚刚进入爆发期，后劲十足，产品口味、风味的创新空间极为广阔。报告认为，无糖饮料品牌可从两方面探索迎接接下来的行业挑战。 线下商超、电商平台为无糖饮料主要购买渠道，即时零售成全渠道发展新增量。 报告显示，除了传统商超外，消费者主要在电商平台上购买无饮料相关产品，本地生活服务“便民圈”消费潮流渐起。即时零售依托于智能硬件、人工智能、大数据分析等技术，突破时空限制，将消费者从传统的商店中解放出来，即时零售的快速发展将带动饮料行业销量得到进一步增长。 “0糖”成为饮料赛道新风尚，健康化、品质化、多元化成产品新趋势。 过多摄入蔗糖会诱发肥胖症、糖尿病、心脏病等相关疾病，消费者愈发注重饮食中的含糖量，年轻群体尤甚。随着“Z世代”逐渐成为消费主力，其需求和口味的多样化也推动着茶饮料市场的迭代创新。未来，无糖饮料市场将朝着“大健康化”的消费方向发展。 不难预见，未来几年，随着消费能力提升、利好政策发布、健康意识普及，无糖饮品有望进行快速渗透，进入快速扩容阶段。对于饮品行业来说，新一轮“无糖运动”的浪潮与革命，已经上演。作为茶饮文化的起源国家，相信中国的年轻消费者会越来越接受并爱上好的无糖茶饮料，无糖茶饮品牌也会迎来属于它们的机会。","highlighted":2,"essential":1,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/653792853","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":3729,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2056,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":2,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/653730220"}