百度2023年开门红，爱奇艺险些抢风头

吴辰光/文并摄

得益于宏观经济形势的好转以及降本增效，百度一季度业绩全面飘红。

5月16日晚，百度发布2023年一季度未经审计的财报，营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（Non-GAAP）57亿元，同比大增48%。

具体营收方面，分百度核心营收和爱奇艺营收，分别为230亿元和83亿元，同比增长分别为8%和15%。

其中，百度核心营收又包括以搜索引擎广告为主的在线营销收入和以智能云及其他AI业务为主的非在线营销收入，这两块业务收入分别为166亿元和64亿元，同比增长分别为6%和11%。

归属百度核心的净利润（Non-GAAP）53亿元，同比增长39.47%；净利润率为23%，去年同期为18%。

展望未来，百度表示，生成式AI带来了人工智能新模式的变革，对于这个巨大的市场机会，将继续在该领域投资。

智能云首次盈利

值得注意的是，一季度，百度智能云业务收入42亿元，同比增长8%，且首次实现盈利，不过，百度并没有给出具体的盈利数据。

在财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，从2022年第二季度起，百度从可持续增长方面进一步审视总体业务，将低质量的、不利于长期增长的项目都精简掉。同时，百度一直在构建标准化的智能云解决方案，标准化的好处是可以用于不同的行业、不同的项目，为用户提供更高效的服务。

5月9日，百度智能云展示了正在内测的全球首个一站式企业级大模型生产平台——文心千帆，将提供两种企业服务：第一，以文心一言为核心，提供大模型服务，帮助客户改造产品和生产流程。第二，企业可以基于文心千帆开发自己的专属大模型。

关于文心一言，据百度透露，自3月份推出以来，文心一言每秒的标准化查询增加了近10倍。目前，百度正迅速将文心一言整合到所有业务中进行测试。

截止目前，已有超过300家生态伙伴参与文心一言内测，在400多个企业内部场景取得测试成效。

移动生态全面增长

作为百度一直以来的营收支柱，一季度，在线营销收入终于结束了连续四个季度同比下降的局面实现同比增长，这得益于宏观经济的好转。

李彦宏指出，春节过后中国经济有明显的改善，对于很多广告主来说，在春节之后需求是非常明显的，在某些垂直领域如旅行、医疗保健、在线服务、本地服务等，广告的需求非常强劲。

支柱业务的回暖体现出的是移动生态的增长。3月，百度App月活跃用户达6.57亿，同比增长4%，百度移动端搜索查询次数和信息流分发量稳步增长。电商收入成为移动生态的新亮点，一季度，百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。

智能驾驶方面，一季度，百度自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%，稳居全球最大的自动驾驶出行服务提供商。

其他业务方面，据IDC和Canalys数据显示，小度在2022年中国智能音箱和智能屏的出货量中均排名第一。

爱奇艺险些抢风头

此次百度财报的另一大看点还来自爱奇艺，83亿元的营收虽然与230亿元的百度核心营收还相差不少，但在总营收中的占比已经上涨。

先回看2022年的四个季度，在线营销收入分别占总营收的55.3%、57.7%、57.5%、56.2%；非在线营销收入分别占总营收的20.07%、20.6%、20%、23%。

今年一季度，在线营销收入166亿元，非在线营销收入64亿元，分别占总营收的53.3%和20.54%。而爱奇艺营收的占比则超26%。可见，一季度，百度核心业务营收的占比是下降的，爱奇艺营收的占比是增长的。

一季度，归属于爱奇艺的净利润6.18亿元，同比增长265.68%。这是爱奇艺历史上第三次实现季度盈利，前两次分别在2022年一季度和2022年四季度，净利润分别为1.69亿元和3.043亿元。不过，2022年全年仍亏损1.362亿元。

归属于爱奇艺的净利润（Non-GAAP）9.4亿元，同比增长480.25%。在这一准则下，爱奇艺自2022年一季度以来到现在，已连续5个季度实现盈利，前四个季度净利润分别为1.62亿元、7825万元、1.87亿元、8.56亿元。2022年全年净利润13亿元。

爱奇艺表示，一季度的总营收、利润、会员规模等多个指标均创历史最佳，在营收增长的带动下，运营利润（Non-GAAP）增至10亿元，连续六个季度实现增长。

会员服务营收55亿元，同比增长24%，环比增长17%，主要是自制内容带动了会员数的增长。一季度，爱奇艺日均订阅会员数达1.29亿，单季环比净增超1700万。截至2023年3月31日，爱奇艺订阅会员规模1.2亿，为历年来最佳的一季度末表现。一季度，月度平均单会员收入（ARM）为14.35元。

一季度，爱奇艺上线了包括《狂飙》在内的多部自制内容，重点上新内容中自制内容占比达到70%。特别是《狂飙》打破平台多项历史纪录，成为爱奇艺成立以来热播期会员收入最高的剧集。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，制作高质量的自制内容是公司的核心竞争力，未来会稳定增加高品质内容数量，头部内容供给会不断提升。