4月14日，“第三届郎酒庄园三品节”在郎酒庄园主会场以及北京、西安、成都等23个城市分会场举办。线上线下狂欢，7.5亿人次云参与三品节；729个团体和个人获奖；大咖云集，既有张崇和、宋书玉、季克良等行业领导，也有贾平凹、舒婷、苏童等文学大家，还有谭晶、降央卓玛、王铮亮等演艺圈明星助阵献唱。
如你所见，这是一场兼顾了品质、品牌、品味的盛会，恰如三品节的宗旨。
（第三届郎酒庄园三品节）
2021年前春天，郎酒举办首届郎酒庄园三品节，开创了专属于郎酒的IP；两年后这个IP已经日臻成熟，成为链接粉丝、消费者、合作伙伴以及社会各界的平台，也成为白酒行业最有时代气息、最知名的IP。
而三品节IP成熟的背后，是2022年12月郎酒宣布正式迈入200亿阵营，站在新起点、开启百年新征程。
郎酒历史悠久，往上追溯可达上百年，而近20年发生的变化最大——从最直接的郎酒业绩来看，2002年业绩仅仅2亿多元增长到2022年超过200亿元，增长接近100倍。
那么，取得如此佳绩的关键究竟何在？其实，答案就蕴含在“三品节”的3个关键词——品质、品牌、品味中。
在品质上，不断推动郎酒品质成为同价位白酒产品中质量最优之一；而在品牌上，从红花郎到青花郎，不断逐鹿“品牌”的高端化；在品味上，不仅仅在酒本身下功夫，同时追求将艺术与快乐酿进酒里。
从“量变”到“质变”
4月11日，2023第八届中国酒业资本论坛在成都举办，郎酒集团董事长汪俊林表示，2023年是公司经营从量变到质变的一年。
回望郎酒近20年的征程，其“量变”一年比一年显著，其中最直观的便是销售业绩的“量变”。
2002年，郎酒销售总额还不到3亿，仅仅为2.8亿。而到了2011年，郎酒销售业绩突破100亿元，2022年则突破200亿，成为又一个里程碑。
在酱香已稳的背景下，郎酒又开始向兼香发力。2月8日，在郎酒庄园举办的“郎酒兼香战略发布会”上，汪俊林表示，公司将致力于形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。未来，郎酒将以兼香撬动第二增长极，在2到3年时间内实现兼香100亿元营销规模。
从2亿到超200亿，从红花郎到青花郎，从单款爆品到品牌矩阵，从酱香到兼香，一步步推动郎酒从“量变”走向了“质变”，铸就“郎酒”的千亿品牌价值。
“极致品质”
郎酒的质变，不仅是规模的质变，也是品牌的飞跃，而这一切的根基在于品质。
汪俊林曾表示：“从2015年起，我们就下定决心，只有极致品质，才是郎酒做强、做长、做大的唯一道路。”
（郎酒集团董事长汪俊林）
为了打造郎酒“极致品质”，郎酒深入到品质的源头，在泸州、自贡、宜宾等川南片区，建设了60万亩糯红高粱种植基地，建成近500个“米红粱基地示范村”，对种子发放、土壤、水源、生长环境进行全链条监管，从源头上保证郎酒的品质。
郎酒还花费近7年时间，全方位完善内控标准，形成了一套适合郎酒自身发展的《郎酒酱香产品企业内控准则》，用六大章节、115项企业标准，从酿制、储存、筛选、勾调、上市的每一个环节，对每一滴郎酒的生产全过程进行了严苛细致的规范。
此外，郎酒还规划上亿元成立了专门的机构，统领郎酒品质发展战略。2019年设立郎酒品质研究院，由中国工程院院士孙宝国领衔，由来自酿酒研究一线的泰斗组成专家组，同时与北京工商大学、中国农业大学、中国食品发酵工业研究院等行业相关的8家高校及科研单位密切合作。
2022年，在品牌研究院的基础上，郎酒成立“庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心”，提出了更进一步的品质升级要求。郎酒品质研发团队的成果也获得了嘉奖，其中“浓酱兼香型白酒生产方法”获得中国专利优秀奖，“酱香型白酒酿造技术创新工程”获得四川省科技进步三等奖。此外，还获得多项国家级与省级奖项，并且承担国家、省、市级科技项目多项。
无论是全链条的管理，还是生产准则的管控，亦或是品质战略的统筹，最终得依靠一个个具体的人与一个个具体的团队来完成，为此，郎酒为“极致品质”建立了激励机制，设立了郎酒品质奖。
2021年，在首届郎酒三品节上，郎酒一次性拿出5000万奖金，按品质、品牌、品味三大表彰板块，设置了384个细分奖项，奖励对象扩大到郎酒的科研合作单位与个人。
而本次第三届三品节上，奖项增设到729个，奖励对象包含了郎酒科研团队、基层员工、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴等。首批颁发的便是品质类奖项，盛典上，多个团队、单位、个人获品质奖·品质提升奖，品质奖·科技成果奖等奖项。
郎酒“三品战略”的核心始终是极致品质。围绕这一点，“三品节”已经行至第三个年头，也迎来了一个全新的郎酒。
不止于酒
在本次三品节中，贾平凹、舒婷、苏童等诸多文学大咖，齐聚郎酒庄园，畅谈诗酒之道，并且讲述了各自与郎酒之间的故事。
贾平凹为了探寻郎酒出处，写下了《在二郎镇》的名篇；舒婷曾写下“空杯一掷二郎滩/浓香酱韵满河流”“红花知己曾执手/青花君子意难求”等佳句，苏童发出“天宝洞存放的不仅是郎酒，也是大自然的一部分魂魄”等慨叹。此次三品节，郎酒还授予贾平凹、舒婷、苏童品牌传播奖·文化贡献奖。
作家们一篇篇饱含真情与缱绻的文字，让消费者感受了郎酒的诗意与美好，成为郎酒文化建设、追求极致品牌的重要组成部分。同时，品尝美味佳酿、欣赏自然美景、领略文学与艺术魅力，都离不开郎酒相伴，这是“郎粉”的郎酒生活方式，代表着郎酒与消费者的双向奔赴。
（文学大咖齐聚郎酒庄园）
更通过“线上+线下”的联动狂欢，以百万大礼邀广大消费者共赴第三届郎酒庄园云上三品节，吸引7.5亿人次云端共享“三品”盛宴，“大家的郎酒”已然成为现实。
如今，站在200亿关口，此次三品节上，郎酒集团董事长汪俊林首度提出“五大意识”：“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识 、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识。即，用极致品质、极致服务、共建、共创、共享去满足消费者对美好生活的需求。
正如汪俊林所言，“‘三品节’是郎酒Fans们的美好节日，我们会把‘三品节’长期办下去，作为我们事业的动力和见证，推动和见证我们矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。”
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