自去年下半年元宇宙开始大热，时不时就能看到GUCCI、Nike等大牌们入驻元宇宙的消息。说实话，最初我也认为这些公司不过在炒作噱头、借势营销。
但在我费了老大劲下载了几个当红的元宇宙平台（都是国外的平台，你懂的），找到几个大牌的空间认真体验了一番之后，我对它们开始心生敬意。因为无论在创意、技术还是商业模式上，它们的探索都很有开创性，某种程度上来说，他们称得上建设元宇宙的先行者。
大牌的元宇宙空间是什么体验？
先从用户视角介绍几个大牌的元宇宙空间。
我在Vans world中玩滑板
Vans world是2021年4月在Roblox上创建的,当时Roblox刚上市，脸书还没改名Meta，不得不说Vans还是蛮超前的。截至我登陆时，Vans world共有5920万人访问过。
Vans world建在一个岛上，是一个滑板主题乐园，场景的打造、空间的设计、玩法的设置都围绕滑板这个运动来展开。
在乐园的中央是一个巨大的滑板碗池，碗池里印着Vans的logo。滑板可以选择不同的花式，还可以调节滑板的最大速度、加速度、转速等。你可以花钱买经验值，比如提升你的速度，按时间长短收费，有5分钟、30分钟，一小时不等。你还可以购买赛季通证参加比赛，通证要花299Robux(Roblox的虚拟货币)，相当于2.99美元。而奖励就是一些经验值和Vans world的虚拟物品，比如华夫饼等。
滑板的操控很简单，而且非常流畅，你可以在碗池中腾空翻滚，做出各种高难度动作，仿佛就是一个滑板高手。沉浸感也非常好，你能听到呼呼生风的音效，周围景物掠过的视觉效果，还有化身的影子在地上移动的光追效果，跟真实场景很像。
vans world街景
除了中央碗池，Vans world在海边还有好几个滑板碗池、跳台，道路、栏杆、台阶都能滑。我在乐园里横冲直撞，不小心撞进了Vans house，这应该是Vans world的主楼，设计时尚现代，穿过几条走廊和大厅，发现地下还有一个小碗池，不过有点昏暗。
在Vans world的海边有几块大屏幕，上面会更新参赛选手的成绩和排名。除了玩滑板，你也可以四处闲逛。Vans world有几个商店，里面陈列着vans的鞋、背包等产品，在一个区域，你可以自定义喜欢的鞋。
作为一个在现实生活中不敢玩滑板的人，Vans world让我过足了瘾，玩得有点停不下来。更重要的是，它刷新了我对Roblox的认知。之前因为没能下载Roblox，只能搜索网上的视频去了解它的产品体验，当时看完很失望，这游戏也太简陋了。
去年Roblox股价暴涨超过动视暴雪时，我跟一些圈内的朋友讨论Roblox为什么火，大家一致认为小孩子不需要那么复杂的3A游戏，就喜欢Roblox这种乐高风，而且在国外游戏是分级管理的，未成年人可玩的游戏很少，所以Roblox才大受欢迎。
除了提供了创建工具、构建了经济系统，Roblox在技术上究竟强在哪里，这个问题一直困扰着我。甚至这次下载Roblox后，我第一时间就去体验了一些小游戏，仍然觉得Roblox真没什么好玩的。
但当我体验完Vans world，我终于明白，那些基于Roblox开发游戏的开发者太精了，大多做一些成本低、好赚钱的游戏。而Vans world是下了本钱的，那种接近真实世界的空间设计、互动体验、光追效果才真正体现了Roblox底层技术和创建工具的水平。
除了Vans，Nike在Roblox中也打造了一个元宇宙空间Nikeland。Nikeland创建于2021年9月，至今有1140万人访问过。
Nikeland分五大模块
据说，Nikeland是以现实生活中的耐克总部为蓝本创建的，共分为五个模块：
1、我的院子。你可以搭建一个自己喜欢的空间，Nikeland给你提供各种免费材料，包括篮球框等运动器材，用来建地板、坡道和圆柱的各种塑料。
2、MBA球星区域。这是一个投篮游戏区，场上有欢呼声、掌声、哨声，营造了一种比赛的现场感。
3、大堂。这里有一个积木商店，可以买到各种运动器材、家具、材料、装备，还有专门为冬天运动配备的各种材料，比如雪块，雪人，松树，你可以自己搭建一个滑雪场。物品的价格从几百到几千Robux不等。
4、展厅。这里展出了一些Avata的帽子、袜子等，可以买来装扮自己的虚拟化身。
5、NPRL HUB 一个类似会所的地方，大屏幕上有个人成绩排名。我进去之后看到不少玩家，就随便点了一个人头，然后就被切换到了另一个场景，手上还戴了手套，对面站着那个玩家，我估摸这是一个拳击游戏，抡起手套点了几下，系统显示我击中了对方，得4分。
在Nikeland中玩投篮
跟Vans world相比，Nikeland的互动玩法更多，商业化也做得更好。但和Vans world更接近真实世界不同，Nikeland的空间和场景设计更像游戏。各区域之间也相互独立，靠点击按钮进行切换。相比之下，我更喜欢Vans world的那种整体感，可以像在真实世界中一样，从这个地方走到那个地方。
你可能会说，这些不就是游戏吗？的确，它们借鉴了游戏的思路，但并没有游戏的固定套路。众所周知，进入一个游戏，你必须按照游戏平台设计的规则去做任务，一级一级往下玩，但Vans world和Nikeland更丰富更开放，它提供游戏给你玩，也提供工具给你自己创建游戏，比如在Nikeland建一个滑雪场。而且你可以不玩游戏，就在里面闲逛、买东西、跟陌生人聊天。可以说，它们融合了游戏、社交、购物等多种模式。
最后跟大家介绍一下GUCCI GARDEN，这是奢侈品在元宇宙中的代表。之前听说GUCCI在Roblox上建了GUCCI GARDEN，我搜了很久，找到很多同名的空间，但进去后发现并不是。后来在Zepeto上，我终于找到了传说中的GUCCI GARDEN。
Zepeto，韩国最火的元宇宙平台，2亿注册用户，80%在海外，主要是10多岁的青少年。GUCCI GARDEN的设计是一个豪华庄园，有花园、喷泉、网球场和一座城堡，累计访问人数是480万。
我的化身在城堡里逛了一圈，忍不住感叹太美、太逼真。整体空间及每一个细节都非常精致、很有质感，大家可以观看我文章后面的视频感受一下。
GUCCI GARDEN华美的房间
印象最深的是那些华丽的镜子，跟真实世界中镜子的效果一模一样，比如当我的化身转身离开镜子，它在镜子中的影像也会越走越远，直至消失。一位懂技术的朋友告诉我，要达到这样的效果，制作成本之昂贵，堪以数亿美元计。
遗撼的是，GUCCI GARDEN还没有互动环节。
三个品牌的元宇宙空间一看都是下了血本，它们图什么？我认为原因有二：
第一，接触和获取更年轻的用户。大品牌要不断地培养新的用户群，以免品牌老化、被年轻一代的消费者抛弃。而无论Roblox还是Zepeto，它们的用户群都以青少年为主。
第二，Roblox和Zepeto这样的元宇宙平台，提供了很好的技术用以创建3D沉浸式的空间，互动的玩法以及让用户参与创建，让这些品牌更好地展现自己、和用户交流。
你想啊，在亚马逊、阿里巴巴等电商网站上，品牌们只能按平台的要求来展示自己，网页布局、图片大小都有统一的规格，就算它们自己的官网做得更精美一些，但仍然是二维平面的，不可能打造出有身临其境感的三维空间，还加入各种互动方式，让用户拥有接近甚至超出真实世界的独特体验。这也是为什么还有很多品牌选择跟游戏公司合作，因为游戏也能在局部满足品牌们的这两个诉求。
而对于Roblox和Zepeto等元宇宙平台来说，大品牌入驻后其粉丝也会跟进来，这能帮助它们破圈，比如Roblox正在扩展成年人用户群体。
它们颠覆了什么？
其实除了这三家公司，可口可乐、阿迪达斯、Burberry等诸多大牌都纷纷入驻Roblox、Decentraland、Sandbox等元宇宙平台，包括购买虚拟土地、建设虚拟总部、推出NFT等，逐渐成了一种潮流和趋势。
它们在元宇宙的尝试至少给业界带来了几个启发：
首先，对传统线下店和发布会的颠覆。
站在阳台欣赏GUCCI GARDEN全景
大牌们每年都有几个大活动，尤其奢侈品一年两季的发布会，线下搭建耗资是相当惊人的，而且是一次性的，活动结束就没用了，造成巨大的浪费。而元宇宙空间可以永久保存，也可以突破空间的限制，让更多人参与。
去年底莲花跑车中国区营销负责人在百度开发者大会上也提到这个问题，他表示以后汽车企业可能把发布会搬到元宇宙中举行，不仅可以邀请更多的人参与，而且有更好的方式让大家体验试驾。另外他还提到莲花跑车在苏州有一个很美的园林式会所，但能去的人数是有限的，如果把这个会所复刻到元宇宙中，以后世界各地的会员都可以去体验。
毫无疑问，元宇宙空间将成为品牌们新的营销阵地。
其次，探索了一些新的商业模式。这些传统大牌在真实世界只能卖实物产品，但在元宇宙中可以卖虚拟物品，卖赛事服务、甚至卖广告牌。vans world中央碗池边上的一块广告牌已经打上了广告，Vans house的走廊、大厅，两边都是虚位以待的巨大广告牌。如果它们愿意，建筑外墙、路边、海边到处都可以安放广告牌。他们还可以发售NFT，比如NBA就曾经把一些球星投篮的精彩瞬间做成NFT。
vans world的广告牌
此外，实现真正的虚实结合。各品牌都在探索如何将元宇宙空间和线下零售店进行结合，据说耐克在纽约的创新之家“House of Innovation”将推出一个体验，使用特殊的 Snapchat 镜头，用户能够在物理环境中重现 Nikeland虚拟空间。这只是个开始，未来肯定会有更多更深的结合，比如在元宇宙购买实物商品。
中国品牌怎么办？
国际大牌们已经赶在元宇宙的潮流前头，国内品牌们要不要跟进呢？
遗憾的是，中国还没有出现一个类似Zepeto、Roblox的元宇宙平台，百度率先推出了希壤，但产品都还没成形。有一天我想上去看看它建设得怎么样了，花了一天时间都没完成新版本的下载。
目前中国的品牌们只能先玩玩数字藏品。就算有成形的元宇宙平台，我也建议大家先冷静一下：
首先，这个平台的用户群体是否适合自己的品牌定位。
其次，这个平台的技术能力是否足够支撑你创建一个理想的3D互动空间。到目前为止，我认为元宇宙所需的芯片、空间计算、图像渲染等基础技术都还掌握在美国企业手上，中国公司暂时只擅长AI等应用层的技术。
最后，考量一下搭建成本。这方面我还没研究，但我估摸，打造一个高质量的3D互动空间，虽然比线下盖楼装修便宜，但投入肯定也不菲。
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