作者|晨曦
编辑|陈彦旭
运营|陈小妍
另镜(ID:DMS-012)
2022年，互联网行业增速不再，互联网大佬都在近期纷纷公开讲话，批评自身业务。新的一年，阿里将新年关键词定为“进”，腾讯喊出视频号是全场的希望，而2023年，百度重点放在“增长”上。
进入2023年，国内经济复苏预期增强，科技创新开拓企业增长前景。人工智能技术正引领新一轮科技革命和产业变革浪潮，但商业化仍在探索期。
“所有伟大的企业、伟大的创造者都是一样，没有一帆风顺，只有不断地历经困难再凯旋。困难会刺激创新，而创新是增长的真正动力。创新不是闭门造车。创新，是你有机会进入市场，不断获得用户和客户的反馈，摸着反馈过河才能实现的。”百度董事长兼首席执行官李彦宏在1月10日百度Create大会上就围绕“增长”展开了主题演讲。
李彦宏也表达了对人工智能前景的信心，李彦宏表示，去年Create大会上我说，随着技术应用门槛不断降低，创造者们将迎来属于人工智能的黄金10年。今天，我想继续把这句话分享给大家。
“发展方向是明确的，但实现的过程并不会容易，甚至会非常困难和有挑战，这就是技术发展的特点。技术战略，意味着长周期，而长周期不可能一帆风顺，人工智能的商业化还需在黑暗中摸索一段时间。”
作为领先的在线搜索引擎平台，百度拥有庞大的用户基数，支撑其寻找新业务增长点，多元的产品矩阵和不断拓展的商业模式有望助力其抓住新契机，构建的全新生态也增强了企业未来的商业化能力。
受益于宏观环境回暖以及企业数字化需求的带动，百度广告需求进一步复苏，云业务将成为企业未来商业化强有力支柱，智能驾驶业务商业化稳步推进。
未来：规模化复制扩张
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过去一年，无论是技术层面还是商业应用层面，人工智能都有了方向性的改变。在技术层面，AI从理解内容，走向了自动生成内容，生成式AI进入应用爆发期，用于自动作画、创作视频图文的AICG正成为外界关注热点。
在应用层面，自动驾驶成为人工智能代表性的商业赛道。截至目前，北京市高级别自动驾驶示范区已有百度、小马、北汽、滴滴、文远知行、Auto-X、新石器、京东、美团、小马智卡、擎天智卡、主线科技、轻舟智航、商汤绝影、阿波罗智联、福田等近20家自动驾驶及量产车企入驻。
目前，自动驾驶行业已迈入下半场，从技术验证阶段进入到了规模化运营阶段。百度L4级自动驾驶快速落地，特斯拉旗下全新的自动驾驶出租车Robotaxi也已经提上日程。
去年7月，百度对外宣布，其无方向盘的第六代无人车Apollo RT6的成本已经降到25万元，仅为同业的1/10。
李彦宏认为，在L2之后率先进入商用的很可能是L4，而不是L3。截至今年9月，萝卜快跑累计订单超过了140万单，在北京、上海等10多个城市运营，在重庆和武汉还开放了全无人商业化运营。
凭借领先的 AI 和大数据技术，百度在智能云和自动驾驶方向均取得显著进展，这有赖于百度过去十年的技术投入，而未来十年的增长，则要依托于创新技术的落地。
“如果让我来判断第四次科技革命的标志，我认为是深度学习算法。”李彦宏认为，与深度学习相关的重大创新，会像汽车、互联网一样产生重大社会影响，推动可持续的增长，创造者们将迎来属于人工智能的黄金10年。
作为少有的进行全栈布局的人工智能公司，过去10年，百度研发投入以每年同比增长超100%的速度攀升，总投入已累计超过1400亿元。
在巨额投入下，百度人工智能构建了完善的四层架构，从下到上分为芯片层、框架层、模型层和应用层：从底层高端芯片昆仑，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，最终深入搜索、自动驾驶等产业去深化应用，这是百度的优势和根本。
这个技术架构，越往下越通用，而越往上越专用。通用，意味着不断降低行业使用技术的门槛；专用，则是更适应不同行业需求。
目前，飞桨凝聚了535万开发者，服务20万家企事业单位，基于飞桨创建了67万个模型。百度文心已经累计发布了11个行业大模型，大模型已成为许多上层应用的技术底座，降低多个行业深度学习应用门槛。
百度智能云的快速增长，就是通过云技术和人工智能技术结合，使云解决方案更简易和通用化，并通过跨行业复制解决方案来实现规模化应用。
应用AI深度学习技术，百度提供的云计算服务能够解决智慧交通、传统制造以及能源和公用事业等领域的痛点。其中，智能交通中“智能调度系统”可实现对整个区域交通流量的全局调控，最大限度地减少各方向绿灯的空放，减缓道路拥堵，可以将通行效率提升15%至30%。
此外，“智能调度系统”带来城市交通效率的显著提升，也为能源、电力、水务等领域创造了一个行业范式。目前，实体经济很多领域的数字化改造尚未完成，智能化的广泛渗透还需要时间，这正是开发者和创造者们的机会。
打法：差异化技术比拼
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在百度第三季度财报中，有一个亮点，那就是非广告业务营收65亿元，同比增长25%。其中关键的原因就是智能云业务的猛增：云业务营收45亿元，同比增长24%。
中国云计算市场正在进入一个科技赋能和技术比拼的阶段，行业格局也在不断演变。国际市场研究机构Canalys发布报告显示，2022年三季度中国云基础设施服务支出达544亿元，同比增长8%。其中，阿里云196亿元、华为云103亿元、腾讯云87亿元、百度智能云49亿元，合计占据80%市场份额。
值得注意的是，根据阿里云最新财务数据，截止2023财年第二财季（自然年为2022年三季度），其营收为267.6 亿元，同比增长仅为4%，收入不及市场预期。与2020年同期62%和2021年同期33%的增速相比，增速下滑明显。
华为云、腾讯云和百度云在不断追赶陷入增长颓势的阿里云，面对各大厂商客户争夺更加白热化的情况，2022年12月29日，阿里云高层进行大调整，CEO张勇直接掌管阿里云业务，这次人事调整意味着，阿里云计算业务在集团中的战略地位越来越高。
12月15日，腾讯也对云与智慧产业事业群业务板块进行战略定调，马化腾对放弃集成商角色、转而做自研产品被集成的战略表示全力支持。
相较于阿里和腾讯等一些互联网大厂的云服务，百度打法更早的强化了AI能力，加大跨行业场景间AI智能的研发，腾讯云其核心竞争力为SaaS，阿里云则期望在IaaS、PaaS和SaaS层面均衡发力。华为云则在IaaS市场排名不断靠前，2021 年继续位居全球第五，仅次于亚马逊、微软、谷歌、阿里。
AI整体市场受技术突破影响格局变化较大，但AI公有云服务厂商市场格局相对稳定。1月5日，IDC发布了2022上半年中国AI云市场报告，AI公有云市场正在快速增长，上半年同比增长57%。2022上半年，百度智能云仍然位居第一，阿里云位居第二，与第一差距逐渐缩小，华为云、腾讯云市场份额不断上升。
国内云计算市场主力客户占比正发生根本改变，政务云成为云计算厂商们的竞逐焦点。互联网公司作为曾经的云计算主力客户，占比正在持续下降。2018年，互联网客户在IaaS及PaaS中的比重接近50%，至2020年已经下降到40%左右。
去年3月，百度智能云和广州白云区开展了智慧水务项目，中标金额约1.1亿元。此次白云区智慧水务项目，百度将分运用大数据、AI、物联网、云计算等新一代信息技术，围绕智慧水务的需求，架筑“1套感知体系+1个水务大脑+4类业务应用群”水务互联平台，推进水务管理科学化、精细化、智能化高质量发展。
企业进入深度用云阶段，这不仅将为白云区水务数字化转型服务，对于百度也是其基于云智一体的优势，通过可复制性和可扩展性的AI解决方案，向工业互联网领域实现科技赋能。
随着上云渗透率的提高，落地场景不断拓展，依托技术布局也显得尤为重要，成为竞争力的比拼。
在 2021年9月的华为全联接大会上，华为云开天 aPaaS 正式上线，将华为自身 30 多年的数字化转型的经验开放为云上服务，联合伙伴共建行业 aPaaS。
2022年9月6日，百度智能云重磅发布“云智一体，深入产业”全新战略及“云智一体3.0”架构，形成了“芯片-框架-大模型-行业应用”的智能化闭环路径。
2022年12月27日，百度智能云做出一个关键动作，推出全栈自研的AI大底座，面向企业AI开发和应用，提供端到端自主可控、自我进化的解决方案。
根据中信证券研报，在较高的互联网用户渗透率和流量增速放缓背景下，互联网新增上云需求显著放缓。当前，传统企业上云率较低且IT开支仍有较大提升空间，预计随着数字化以及国家产业政策的支持，传统企业客户逐步成为上云主力。
另镜认为，云计算市场未来将向垂直深度融合行业转变，AI技术在竞争力方面已至关重要。云计算市场的竞争格局和客户结构都发生了根本变化，如何能实现商业化大规模落地，需要技术与业务层面的多方面考量。
谋求：科技变革增长
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增长来自于创新，而创新则来自于需求反馈。作为业务基本盘，百度搜索每天响应几十亿次的搜索请求，移动生态为驱动创新提供了庞大的用户池。2022年第三季度，百度APP月活用户已经达到6.28亿，信息流内容分发量同比增长23%，移动搜索查询总量同比增长达两位数。
百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰此前在接受采访时表示，在搜索这样国民级产品实时、海量的反馈下，新技术、新产品不只有实验室里的“理论高度”，还有大市场里的“实践力度”。
例如，百度昆仑芯片已经为百度的搜索服务优化了十年，每天近1万亿次深度语义推理与匹配，推动了大模型、深度学习框架和芯片的优化。
移动生态业务的高效运营，为百度提供了强大和多元的增长支撑。与此同时，新技术、新产品也不断反哺移动生态业务发展。
目前，百度搜索、百度App是其AI规模最大的应用场景，AI基础技术正在助力百度搜索工具向内容服务平台转型。去年三季度，百度核心在线营销业务实现营收187亿元，同比下滑4%。其中，2022年9月，短视频形式内容约占信息流分发的85%，短视频内容点击占比也不断攀升。
公司尝试使用AI生成的内容丰富短视频生态，2022年9月，百度发布了AI助理，覆盖了各种AIGC应用，包括AI自动生成文字、图片，图片转换成视频，将陆续向所有创作者开放。2022年12月21日，百度发布了AIGC营销内容生产工具“营销内容AI助理团”，进一步促进AIGC技术的商业化探索。
在此次Create AI大会上，百度发布了全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座MetaStack。基于一系列元宇宙组件化基础设施和一站式开发平台，MetaStack助力品牌将原本需要半年到一年的独立元宇宙APP开发周期，压缩到最快40天，未来元宇宙或会像PC时代的网站一样普及。
人工智能技术决定着未来的上限，随着大模型、AIGC、元宇宙等创新技术的规模化落地，百度谋求的是下一科技变革下的增长。
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