dyspres_618
2022-05-29
强迫用户二选一,而不是想着做产品给用户带来多少价值。。第一性永远是竞争挖别人墙角。。
抖音对垒视频号,孙燕姿和罗大佑你pick了谁?
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height=\"auto\"/>孙燕姿演唱歌曲途中,突然断线的现场</p><p>虽然热度颇高,但无论音响、打光,还是直播清晰度和稳定性,此次策划都受到了颇多吐槽。这次演唱会,除了《我也很想他》、《遇见》等大热曲目,孙燕姿演唱的大多数曲目也都是其相对冷门的歌曲。不过,就热度而言,这也已经是抖音线上演唱会热度最高的一次。</p><p>事实上,这已经是孙燕姿和抖音的第二次合作。上一次孙燕姿和抖音的合作,是去年夏日歌会的收官场,在那场近1小时的专场里,孙燕姿演唱了《和平》、《克卜勒》、《遇见》、《我怀念的》等多首经典曲目,累计观看人数达到了1222.1万。</p><p>就观看人次而言,此次明显要高于去年的首次直播。显然,除却官方的大力宣发之外,疫情带来的线下演出取消、宅家办公等现象,也助推了线上演唱会这一形式的出圈。</p><p><b>音乐直播新战场</b></p><p>在线上演唱会这个方向上,抖音其实是更早吃螃蟹的平台。</p><p>早在2020年上半年,抖音就曾推出了“DOULive沙发音乐会”、“DOULive在现场”等系列线上Live。</p><p>去年8月3日~9月9日,抖音也曾连开七场线上夏日歌会,邀请了孙燕姿、鱼丁糸、张惠妹、陈粒等乐团和歌手参与, 累计观看量超过4000万人次。与视频号如今启动演唱会招商不同,抖音将线上演唱会商业化的途径,则是售卖付费门票。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e7a5e7c7ef648e8c651a0d2e1c5d505b\" tg-width=\"550\" tg-height=\"800\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" 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case单个去谈的”。</p><p>据这位专业人士透露,此前西城男孩、崔健等的线上演出,也都是视频号官方去单独谈的。不过,手握最多的音乐版权合作,又是多家音乐公司股东的腾讯音乐,显然更容易帮助视频号拿下这样的合作。</p><p>依靠着一场又一场演唱会,视频号也在不断吸收着爆款带来的流量。</p><p>腾讯今年Q1财报提到,视频号内容日益丰富,播放量和使用时长大幅增长。其社交网络收入的增长,主要也是因为视频号直播服务收入增加所致。无论在变现还是用户量上,视频号都正在成为腾讯新的业务增长点。</p><p>从去年开始,腾讯就有意加速视频号的商业化,在去年年报中,腾讯提到,视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。</p><p>今年Q1财报发布时,腾讯管理层也表示,视频号对腾讯的总体业务非常重要,未来会考虑视频号如何变现。伴随着高期待,去年视频号日活已经达到5亿,这对于6.4亿日活,但增长逐渐见底的抖音而言,显然已成劲敌。</p><p>在这样的竞争格局里,抖音按捺不住,在同一个方向上,和对手正面碰撞,也在情理之中。事实上,在音乐内容这一领域里,抖音过去一年投入的力度也在逐步增大。</p><p>36氪此前也曾经报道过,在独家版权放开之后,抖音从去年下半年起,先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达成合作,并成立了音乐发行代理平台银河方舟,意图打造从创作、发行到宣传的全链条音乐体系。今年三月才开始内测的汽水音乐,五月就已经正式上线,远远快于字节同期内测的其他产品。</p><p>这一次抖音的试水成功,或许已经为下一次的出击做好铺垫。孙燕姿VS罗大佑的盛况,或许在接下来的几个月里,还会反复出现。</p><p>无论是需要突破日活瓶颈的抖音,还是亟待加速变现的视频号,这都是一场不能输的战役。</p></body></html>","source":"36k","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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累计观看量超过4000万人次。与视频号如今启动演唱会招商不同,抖音将线上演唱会商业化的途径,则是售卖付费门票。孙燕姿参与抖音夏日歌会不过,就引发的声量而言,抖音似乎也一直没有做出一个可以与西城男孩、周杰伦演唱会相提并论的爆款。无论这次呈现质量如何,孙燕姿的线上唱聊会,可以视为抖音第一次在线上演唱会这一方向上,做出了出圈爆款。而在此之前,举办线上音乐会,一直是视频号的出圈利器。去年12月17日,视频号举办西城男孩线上演唱会,观看人数超2700万人,成功出圈。有了第一次成功试水之后,视频号在跨年夜又与五月天合作线上演唱会直播,观看人数超过1400万人。视频号举办的线上演唱会,无论是录像重映,还是现场直播,都倾向于通过邀约知名度、受众都非常广泛的老牌音乐人,来引爆人气和讨论度。4月,视频号先后上线张国荣的热。情演唱会超清修复版和崔健的现场演唱会,这两场演唱会累计观看人次分别破1700万和4600万。崔健线上演唱会海报罗大佑演唱会之前,视频号从520开始连续放映两天的周杰伦演唱会,总观看量已经近亿。数次出圈的尝试,也在反复印证这一策略的正确。据一份网上流传的《微信视频号演唱会招商项目清单》显示,今年在周杰伦、罗大佑之后,视频号还会举办包括后街男孩、刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等知名歌手在内的多场演唱会。平均每个月,视频号都会举办3-4场演出,显然比之前更加密集。在出圈的同时,视频号也找到了线上演出商业化的方法。此前崔健的线上演唱会里,视频号首次尝试了线上演出的招商。此次罗大佑的演唱会冠名赞助商,也正是崔健演唱会的赞助商极狐汽车。虽然抖音目前的日活高于视频号,但依托于微信,视频号在内容宣发和社交裂变上实在是有过大的优势。更重要的是,有腾讯音乐的资源和经验支持,视频号无论是邀请重磅的嘉宾,还是搭建现场直播,都更加得天独厚。一位专业人士向36氪透露,这类线上演唱会的版权,和流媒体平台上的录音版权并不相同。环球、华纳等音乐公司跟音乐平台的版权合作,一般不会包含这类直播演出的合作。像这类线上的演唱会,一般都是“case by 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