抖音对垒视频号，孙燕姿和罗大佑你pick了谁？

36氪2022-05-29

作者：窦轩5月27日晚上8点，两场同时进行的演唱会，刷屏了各个社交平台。一场来自于视频号，华语音乐教父罗大佑首次在线上开启了自己的演唱会；另一场则在抖音直播上演，请到了天后孙燕姿，在线上直播了一个半小时，边唱边聊。两位在乐坛极具份量的歌手，一出场就引发了大众的回忆杀。人们自发地在社交平台上转发链接，缅怀青春。孙燕姿的线上唱聊会，在开播不久后，观看人次就迅速破亿，两场演唱会也先后登上了微博的热搜。在...

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精彩评论

Justin_L
2022-05-30
Justin_L
因为新的不行只能看老的
老郭头2020
2022-05-30
老郭头2020
孙燕姿的歌太难听了。还是罗大佑写的歌好听，但我不爱听罗大佑本人唱歌。
谢智明_7896
2022-05-29
谢智明_7896
罗大佑质量好。孙燕姿那啥玩意啊，我是来听歌的
吼吼吼吼一个
2022-05-29
吼吼吼吼一个
浮窗罗大佑，抖音孙燕姿
dyspres_618
2022-05-29
dyspres_618
强迫用户二选一，而不是想着做产品给用户带来多少价值。。第一性永远是竞争挖别人墙角。。
Mr.L19
2022-05-29
Mr.L19
肯定罗大佑大爷啊
- Martin_4395:
  **

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累计观看量超过4000万人次。与视频号如今启动演唱会招商不同，抖音将线上演唱会商业化的途径，则是售卖付费门票。孙燕姿参与抖音夏日歌会不过，就引发的声量而言，抖音似乎也一直没有做出一个可以与西城男孩、周杰伦演唱会相提并论的爆款。无论这次呈现质量如何，孙燕姿的线上唱聊会，可以视为抖音第一次在线上演唱会这一方向上，做出了出圈爆款。而在此之前，举办线上音乐会，一直是视频号的出圈利器。去年12月17日，视频号举办西城男孩线上演唱会，观看人数超2700万人，成功出圈。有了第一次成功试水之后，视频号在跨年夜又与五月天合作线上演唱会直播，观看人数超过1400万人。视频号举办的线上演唱会，无论是录像重映，还是现场直播，都倾向于通过邀约知名度、受众都非常广泛的老牌音乐人，来引爆人气和讨论度。4月，视频号先后上线张国荣的热。情演唱会超清修复版和崔健的现场演唱会，这两场演唱会累计观看人次分别破1700万和4600万。崔健线上演唱会海报罗大佑演唱会之前，视频号从520开始连续放映两天的周杰伦演唱会，总观看量已经近亿。数次出圈的尝试，也在反复印证这一策略的正确。据一份网上流传的《微信视频号演唱会招商项目清单》显示，今年在周杰伦、罗大佑之后，视频号还会举办包括后街男孩、刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等知名歌手在内的多场演唱会。平均每个月，视频号都会举办3-4场演出，显然比之前更加密集。在出圈的同时，视频号也找到了线上演出商业化的方法。此前崔健的线上演唱会里，视频号首次尝试了线上演出的招商。此次罗大佑的演唱会冠名赞助商，也正是崔健演唱会的赞助商极狐汽车。虽然抖音目前的日活高于视频号，但依托于微信，视频号在内容宣发和社交裂变上实在是有过大的优势。更重要的是，有腾讯音乐的资源和经验支持，视频号无论是邀请重磅的嘉宾，还是搭建现场直播，都更加得天独厚。一位专业人士向36氪透露，这类线上演唱会的版权，和流媒体平台上的录音版权并不相同。环球、华纳等音乐公司跟音乐平台的版权合作，一般不会包含这类直播演出的合作。像这类线上的演唱会，一般都是“case by case单个去谈的”。据这位专业人士透露，此前西城男孩、崔健等的线上演出，也都是视频号官方去单独谈的。不过，手握最多的音乐版权合作，又是多家音乐公司股东的腾讯音乐，显然更容易帮助视频号拿下这样的合作。依靠着一场又一场演唱会，视频号也在不断吸收着爆款带来的流量。腾讯今年Q1财报提到，视频号内容日益丰富，播放量和使用时长大幅增长。其社交网络收入的增长，主要也是因为视频号直播服务收入增加所致。无论在变现还是用户量上，视频号都正在成为腾讯新的业务增长点。从去年开始，腾讯就有意加速视频号的商业化，在去年年报中，腾讯提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。今年Q1财报发布时，腾讯管理层也表示，视频号对腾讯的总体业务非常重要，未来会考虑视频号如何变现。伴随着高期待，去年视频号日活已经达到5亿，这对于6.4亿日活，但增长逐渐见底的抖音而言，显然已成劲敌。在这样的竞争格局里，抖音按捺不住，在同一个方向上，和对手正面碰撞，也在情理之中。事实上，在音乐内容这一领域里，抖音过去一年投入的力度也在逐步增大。36氪此前也曾经报道过，在独家版权放开之后，抖音从去年下半年起，先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，并成立了音乐发行代理平台银河方舟，意图打造从创作、发行到宣传的全链条音乐体系。今年三月才开始内测的汽水音乐，五月就已经正式上线，远远快于字节同期内测的其他产品。这一次抖音的试水成功，或许已经为下一次的出击做好铺垫。孙燕姿VS罗大佑的盛况，或许在接下来的几个月里，还会反复出现。无论是需要突破日活瓶颈的抖音，还是亟待加速变现的视频号，这都是一场不能输的战役。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":614792581,"gmtCreate":1653874551444,"gmtModify":1704858137154,"author":{"id":"3501113550178595","authorId":"3501113550178595","name":"Justin_L","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8d4fc9cc59f9e5eff9a291919842f8f5","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/b073a07f77dbe6b3bec6b12311fde6bd","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1},"htmlText":"因为新的不行只能看老的","listText":"因为新的不行只能看老的","text":"因为新的不行只能看老的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/614792581","repostId":1123332477,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":614704603,"gmtCreate":1653871216303,"gmtModify":1704858123349,"author":{"id":"193188115364364","authorId":"193188115364364","name":"老郭头2020","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8516d6ab78702bdd353b1172e10f3916","vip":1,"crmLevel":6,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"孙燕姿的歌太难听了。还是罗大佑写的歌好听，但我不爱听罗大佑本人唱歌。","listText":"孙燕姿的歌太难听了。还是罗大佑写的歌好听，但我不爱听罗大佑本人唱歌。","text":"孙燕姿的歌太难听了。还是罗大佑写的歌好听，但我不爱听罗大佑本人唱歌。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/614704603","repostId":1123332477,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":614444222,"gmtCreate":1653827266270,"gmtModify":1704858089326,"author":{"id":"3570533364538651","authorId":"3570533364538651","name":"谢智明_7896","avatar":"https://static.tigerbbs.com/f99fd25668d14a7191acdb8d07d1a152","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"罗大佑质量好。孙燕姿那啥玩意啊，我是来听歌的","listText":"罗大佑质量好。孙燕姿那啥玩意啊，我是来听歌的","text":"罗大佑质量好。孙燕姿那啥玩意啊，我是来听歌的","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/614444222","repostId":1123332477,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":614444015,"gmtCreate":1653826356242,"gmtModify":1704858088293,"author":{"id":"3494284013530320","authorId":"3494284013530320","name":"吼吼吼吼一个","avatar":"https://static.tigerbbs.com/afadfb79535f26c1f64e922cd2b88175","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":1},"htmlText":"浮窗罗大佑，抖音孙燕姿","listText":"浮窗罗大佑，抖音孙燕姿","text":"浮窗罗大佑，抖音孙燕姿","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/614444015","repostId":1123332477,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":614445424,"gmtCreate":1653826281769,"gmtModify":1704858087950,"author":{"id":"4116238863929310","authorId":"4116238863929310","name":"dyspres_618","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"强迫用户二选一，而不是想着做产品给用户带来多少价值。。第一性永远是竞争挖别人墙角。。","listText":"强迫用户二选一，而不是想着做产品给用户带来多少价值。。第一性永远是竞争挖别人墙角。。","text":"强迫用户二选一，而不是想着做产品给用户带来多少价值。。第一性永远是竞争挖别人墙角。。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/614445424","repostId":1123332477,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":614445801,"gmtCreate":1653825917104,"gmtModify":1704858087264,"author":{"id":"3572989831559422","authorId":"3572989831559422","name":"Mr.L19","avatar":"https://static.tigerbbs.com/bc16b2ad8f212507858dd846c61de1bf","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"肯定罗大佑大爷啊","listText":"肯定罗大佑大爷啊","text":"肯定罗大佑大爷啊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/614445801","repostId":1123332477,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":7445489,"gmtCreate":1653837285439,"gmtModify":1653874469767,"authorId":3580059174193304,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