“123狂欢”的东方哲学

“道生一，一生二，二生三，三生万物。”老子在《道德经》里这样说。

在中国的东方哲学里，1、2、3，有着特殊的意义。

国学大师、中国式管理大师曾仕强说，中国人的学问，几乎都讲到三，得“三”者，得天下。比如：

• 老子还在《道德经》中提到，我有三宝，持而保之，一曰慈，二曰俭，三曰不敢为天下先。
• 《易经》讲究三个字，上、止、正，而且易有三义，变易、不易、简易。
• 要取得成功，多要聚齐“天时、地利、人和”三个要素……

不知是无心插柳，还是有意为之，“123狂欢”饱含实务之外的东方哲学，而喜马拉雅自2016年开启第一届123狂欢节的精神消费盛宴，如今五年时间，真正走出了一种“三生万物”的格局

尤其2021年，从双11试水主播带货，探索音频带货的变现新玩法，从虚入实；到12月3日打造“2021幻音之旅”的狂欢之夜，以《山海经》为框架，打破传统舞台呈现样式，并通过电影级别剧情式串联手法，讲述探寻声音意义的故事，喜马拉雅打开了“万物生”的新空间。

从声音，到声命体

异兽“讙”攻击了“声命体”世界，四种声音能量坠落地球，“白泽”联合多位“声音特工”，穿越玄武、青龙、朱雀、白虎四大界域，取回声音能量，拯救“声命体”世界。

这是喜马拉雅“2021幻音之旅”狂欢夜的贯穿情节，因声而生，因声而舞，纵横历史，中西合璧、大胆跨界，看完不禁让人脑洞大开。

“这回真的是突破了自我，当了一次演员，也是我第一次参加以声音为主题的晚会。”喜马拉雅主播瘦驼如是说。

瘦驼，这位从事大众科普的科普作家，在过去14年一直通过写作连接世界。

2020年因为疫情，他和家人有了很多富余时间在封闭的房间或车里，他为孩子播放儿童故事，也为自己寻找国外航空观察家的有声栏目。2021年1月，瘦驼就此多了一个身份——喜马拉雅的播客，推出了播客节目《理性时间|瘦驼电台》。

从一个作家，到变成一个播客，如今又在123狂欢夜过了一把演员的瘾，瘦驼不断拓展着自己的人生边界。

喜马拉雅也是如此，声音，这个看似简单的感官体验，在喜马拉雅近十年的打磨中，已经呈现出“声命体”的雏形。

春秋时期，管仲有言“无翼而飞者，声也；无根而固者，情也。”闻声知情，声音通过简单介质即可存在和传播，却能唤起人类的通感与外界世界相联系，进而影响人的认知活动和生命体验。

声音，从来不是孤立的，其场景融入性最。20 世纪 70 年代，加拿大作曲家雷蒙德·默里·谢弗（R.Murray Schafer）最先提出“声音景观”的概念，将声音视为环境的组成部分，探讨自然声、人声、社会声等一切声音对环境的影响。有学者认为，声音景观将声音作为主体，以声音为圆心辐射客体，形成内生与外生的双重力量，共同作用于人对外界事物和环境的认知取向。

确实，喜马拉雅平台上的声音，凭借其特殊的陪伴属性，实现24小时不间断陪伴用户，渗透至生活各大场景，改变用户生活方式，无论是居家还是出行，通过智能音箱、车载系统、智能穿戴等终端设备，音频都能相伴用户左右。

截至2021年上半年，喜马拉雅在线音频服务已经涵盖了用户从-1岁到100岁不同年龄阶段所需要的丰富内容，累积了包含98个品类的2.9亿条音频内容，音频内容总时长达到约21亿分钟，可供一个人不重复收听超过4000年！

喜马拉雅“声命体”的潜力被不断激发出来。

从窄门，到新世界

《圣经》里有一句话：你们要努力进窄门，将来有许多人想要进去，却是不能。

走窄门，不仅要对未来有预见性，当迈出那一步时，还需要很大的勇气。2012年时，移动互联网开始风起云涌，进入音频这个赛道，背后要有很强的洞察力。

喜马拉雅App2013年3月上线，令人惊喜的是，用户在上半年就突破了1000万！方向对了，事半功倍，到2014年5月，喜马拉雅的激活用户就超过5000万……

但在之后的几年时间，我们看到视频崛起了，爱奇艺、b站纷纷实现了资本市场的IPO，喜马拉雅的“声音”显得不那么耀眼，在这个领域，遭遇厮杀和竞争。

甚至随着5G 技术的不断成熟以及大众文化的视觉转向，“听觉退位”“广播将死”甚至“广播已死”的论调在社会上此起彼伏。

2017 年，音频市场红海到来，同时，喜马拉雅，以及荔枝、蜻蜓 FM、得到等纷纷进军内容付费领域。作为一门生意，“窄门”里面的空间，慢慢变大。

进入2019年，音频市场产业链完善，中国的泛音频娱乐市场打开，音频付费的市场快速打开。

2020年，喜马拉雅用于收入分成的总支出接近13亿元，占总营收的32.0%。长期投入内容，喜马拉雅吸引了数百万声音创作者，2020年总活跃内容创作者达520万人。喜马拉雅为创作者与用户搭建了一个共同成长的环境场域，形成了自己独特、活跃、规模化的音频平台。

根据艾媒发布的《2020-2021 年中国在线音频行业研究报告》，2021 年中国在线音频用户规模达到 6.4 亿人，2022 年有望升至 6.9 亿人。

在用户群体、音频市场这块饼不断变大时，对喜马拉雅而言，收入不仅仅是广告和内容付费，从音频内容到实体图书、各种商品，喜马拉雅正在声音的基础之上，通过更多维度链接用户和这个世界。

从虚入实，多元世界

今年123狂欢节，喜马拉雅除了推出超值会员、专辑，还在喜马商城首次上线实体书，并联合站内声音专辑，打通“听”与“看”。

目前已经有超过150本亲子儿童图书上线喜马商城，涵盖了幼儿绘本、大IP童书、名家教辅、国学名著、家庭教育等多个类别。其中，很多图书为站内有声专辑的实体书。

这些图书上架后，将会和相关专辑匹配露出，让用户可以边听书边买书，而孩子也可以在“听”和“读”方面同时感受寓教于乐的精神滋养。

实际上，2020 年 10 月，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，要求基本形成全民阅读推广服务体系，“加强优质阅读内容供给、完善全民阅读基础设施和服务体系、积极推动青少年阅读和家庭亲子阅读、保障特殊群体基本阅读权益、提高数字化阅读质量和水平”。

喜马拉雅引入实体书籍，且与站内很多有声专辑匹配，正是促进全民阅读的重要方式和路径。

实际上，关于对实体商品的带货，在123狂欢节之前的双11，喜马拉雅就进行了不错的商业化试水。

喜马拉雅有声书主播“零少侠”，曾是一名话剧演员，在喜马拉雅转型播有声书，目前粉丝超71万，作品播放量超4亿。

今年，他参与了喜玛拉雅双11的主播带货活动，因为女性粉丝较多，“零少侠”带货的产品有零食、日用品、护肤品等，通过直播和粉丝群的方式向粉丝推荐，““音频带货玩法比较新，新的玩法也能带来新的收益”。

可见，在喜马拉雅的“声命体”中，123狂欢节撬动的，已不仅仅是知识付费的精神消费盛宴，还是不断激活这个“声命体”的重要因子。

当年从窄门进入的世界，并不窄，如今也越来越丰富多元，应了老子的“道生一，一生二，二生三，三生万物”，东方哲学在喜马拉雅的发展轨迹中，找到了现实的意义。

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