$腾讯控股(00700)$ 《王者荣耀》最可怕的地方不是赚了多少钱，而是占了多少游戏时间！
转自手游那点事
不可否认，《王者荣耀》的发育一点也不“猥琐”。DAU从过千万到大几千万，月流水从1个亿到20亿，“发育”的速度超过了许多人想象。对于《王者荣耀》到底能赚多少钱，会抢占手游行业多少市场份额，我们不得而知，但有一点我们可以坚信，对于诸多游戏厂商而言，最应该担心的并不是《王者荣耀》的收入有多高，而是它抢占了多少用户时长。
最简单的例子，一个低DAU高ARPU值的游戏只会对其垂直领域产生冲击，而像《王者荣耀》这种高DAU低ARPU值的产品会对整个游戏行业产生冲击，一个简单的例子，很多以前只会玩《开心消消乐》的女性玩家，现在都在玩《王者荣耀》了，因此《开心消消乐》的最大竞品已经不是其它“消消乐”玩法的产品了，而是《王者荣耀》。
游戏内抢时间：《王者荣耀》日活跃用户平均游戏时长或不低于20分钟。
想要玩家在游戏中产生消费，大前提就是必须把玩家留在游戏中。单单从这一点来说，《王者荣耀》绝对是市面上所有游戏的公敌。
一个月前，手游那点事根据QuestMobile数据推算出《王者荣耀》用户每日进行游戏的时长在6到8分钟之间，占据玩家每日平均游戏时长的10%至14%。当然在只是数据推算出的结果，根据手游那点事的观察，实际情况中，《王者荣耀》活跃用户的日均用户时长肯定远不于此。
曾接触《王者荣耀》的从业者应该都清楚，除去人机、通关等模式以外，游戏中一局匹配或排位的平均时长在15-20分钟，如果战况激烈的话，单局时间会更长。加上PVP中胜负对于玩家心理的刺激，使得玩家们极大可能不止进行一局游戏。保守预估，活跃玩家单日停留在《王者荣耀》的时间应该在15分钟以上，很可能会超过20分。
不难看出，实际感受与数据推算的结果出现了较大误差。出现这样的情况，一方面是由于数据推算中，数据机构计算的是平均用户在线时长，而非活跃用户在线时长；另一方面也是因为《王者荣耀》在节假日前后迎来了一次次爆发，用户量迅速上升，而MOBA游戏随着用户量的增长，用户平均的游戏在线时长增长也是大概率事情。
不得不提及的是，《王者荣耀》的活跃用户中不少是其他游戏的活跃用户。其实细心的从业者应该可以发现，身边不少此前从未接触过MOBA游戏甚至只玩休闲三消类游戏的朋友都已经纷纷“入坑”。由此可见，《王者荣耀》抢走的不仅仅只有MOBA类或者MMO类游戏的用户，甚至卡牌和休闲类游戏的用户都“洗劫一空”。
游戏外抢时间：各类型直播、赛事瓜分用户剩余休闲时间
更为致命的是，《王者荣耀》除了游戏本身占据玩家大量时间以外，从游戏外延至其他领域的产物也进一步压缩了用户休闲娱乐的时间。
相较于其他类型游戏的玩家，MOBA类游戏玩家对于攻略的需求无疑更高，而视频又是最直接的手段。因此，腾讯游戏也在有意无意之间提高各类型《王者荣耀》视频的地位。
在《王者荣耀》游戏客户端中，玩家可以非常轻松地找到观看好友以及“大神”们的游戏视频的入口，这无疑大大降低了他们观看视频的难度。而除了客户端本身以外，在《王者荣耀》网页版官网、《王者荣耀助手》App甚至《王者荣耀》微信小程序中，都有大量教学、赛事的视频。根据手游那点事的粗略统计，这些视频的时长大约在10至15分钟。而单单在《王者荣耀助手》App中，大部分视频的点击量就超过了五千次。
除了官方发布视频的通道以外，包括虎牙直播、斗鱼直播、触手TV等知名游戏直播平台都建有《王者荣耀》的直播专区，并均在首页进行了推荐。基于庞大的用户量，这些直播平台上的视频数量以及观看人数都是官方渠道的十倍左右。
而腾讯围绕《王者荣耀》打造的一系列电竞赛事，也吸引了不少玩家的关注。仅仅以明后两天为例，就有KPL王者联赛与TGA移动游戏大奖赛两项赛事将要举办。腾讯也针对这些赛事制作了一系列的赛前宣传、赛后报道的视频和新闻，这些信息流无疑将进一步瓜分了玩家们原本已经所剩无几的时间。
抢时间又抢用户，游戏内抢时间游戏外也抢时间，都令《王者荣耀》成为行业“公敌”。以至于有某厂商大佬表示说，如果没有《王者荣耀》，市场上大部分优质产品的收入都会有10%-20%增长。
归根结底，《王者荣耀》的胜利是注意力经济的胜利
其实无论是从ARPU值还是大R占比上来说，《王者荣耀》相较于其他稳居畅销榜前列的游戏来说，都不占有太大的优势。但正是庞大的用户群体、超高的DAU以及较长的用户时长，共同支撑起了《王者荣耀》目前的成绩。
自诞生一年多以来，《王者荣耀》已经慢慢地从一款手机游戏发展成为一个游戏生态、一种社交方式甚至是一条单独的游戏产业链。这样的游戏价值延伸在过去是无法想象的，《王者荣耀》的胜利，也是游戏“注意力经济”的胜利。
纵观从平均占据用户15-20分钟的《王者荣耀》以及被玩家吐槽“肝爆了”的《阴阳师》这两款2016年的爆款手游，不难得出这样的一个答案。那就是即便是强如腾讯、网易，都在延长用户在线时长“费尽心思”，这恐怕也是未来移动游戏的趋势所在。
当然，除了游戏本身的玩法设计以外，如何通过运营手段留住用户，也是“对抗”《王者荣耀》为数不多的方法之一。
结语
留给其他厂商的“时间”，真的不多了。#网易PK腾讯#
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