特斯拉中国销售暴跌 49%，股价仍有下跌空间？投资人该避险还是趁低布局？

近期，特斯拉（Tesla, NASDAQ: TSLA） $特斯拉(TSLA)$

在全球市场面临重大挑战，其中包括 中国市场销售大跌 49%，以及 UBS 分析师下调目标价并维持「卖出」评级。随著比亚迪（BYD） $比亚迪ADR(BYDDY)$ 等中国本土电动车（EV）品牌的竞争力增强，加上特斯拉在欧洲与澳洲的销售下滑，投资者应关注这是否意味著特斯拉全球市场份额的缩小，或只是短期市场波动。本文将从 销售数据、竞争环境、股价走势、分析师评级与投资风险 等方面，深入解析特斯拉的现状与未来展望，并透过 美股 101 帮助投资者做出明智决策。

特斯拉 2 月中国销售暴跌 49%，比亚迪持续扩张市占率

根据最新数据，2025 年 2 月，特斯拉中国制造的电动车销售量下滑 49.2%，仅售出 30,688 辆，创下自 2022 年 8 月以来的最低单月销售记录。相比之下，比亚迪同期销售成长 90.4%，进一步扩大市场份额。这显示，特斯拉在中国市场正遭遇前所未有的挑战，特别是在 本土品牌价格战加剧 以及 新年假期影响生产与交付 的背景下，特斯拉的市场竞争力受到考验。

中国市场是特斯拉全球最大的销售市场之一，因此销售下降可能对公司整体财报造成影响。特斯拉过去曾透过 降价策略 来刺激需求，但在竞争对手不断推出价格更低、功能更强的车型后，市场对特斯拉的产品竞争力开始产生疑虑。

不只中国，特斯拉在欧洲与澳洲销售也大幅下滑

除了中国市场，特斯拉在欧洲市场的表现同样不理想。2025 年 1 月，特斯拉在德国的销售年减 59.5%，2 月更进一步跌 76.3%，即便德国整体电动车市场成长 30.8%，特斯拉依旧未能受惠，显示品牌在欧洲市场的吸引力下降。同时，在澳洲，特斯拉 2025 年前两个月的交付量下降 65.5%，市场份额明显缩小。

这些数据显示，特斯拉面临的不只是 中国市场竞争压力，而是 全球市场竞争力的下滑。投资者需要密切关注特斯拉在这些市场的策略调整，是否能有效提升销售表现。

股价表现：年初至今大跌 45%，特斯拉的市场信心动摇？

特斯拉股价自 2025 年初以来持续下跌，年初至今（YTD）已下跌 45%，并且抹去了过去一年 91% 的涨幅。这与销售下滑、市场竞争加剧、以及 CEO 马斯克（Elon Musk）政治立场的争议 有关。

UBS（瑞银）最新报告将 特斯拉的目标价从 259 美元下调至 225 美元，并维持「卖出」评级，原因包括 预计第一季交付量将下修至 36.7 万辆，以及 汽车毛利率持续下降。这显示，即便特斯拉已经经历 40% 的股价跌幅，部分分析师仍认为 估值过高，未来可能进一步下跌。

马斯克的政治言论影响品牌形象与销售？

近来，马斯克的政治立场也对特斯拉品牌形象产生影响。他的政治言论，包括支持德国极右翼政党「德国另类选择党」（AfD），已经影响到欧洲市场的销售。例如，在马斯克表态后，特斯拉在德国的注册量暴跌 76%，即使电动车市场整体仍在增长，这显示消费者可能正在用行动表达对品牌的不满。

这种非业务性的影响可能进一步影响特斯拉的市场表现。投资者需要考虑，这些政治因素是否会在美国市场产生类似影响，进一步削弱特斯拉的品牌价值。

特斯拉如何应对竞争与销售下滑？

为了应对竞争加剧与市场需求下降，特斯拉可能需要采取以下策略：

1. 推出更具竞争力的车款：目前比亚迪等中国车厂推出的电动车价格更具吸引力，特斯拉或许需要推出 低价车型（如 Model 2），来扩大市场覆盖率。

2. 加强技术创新：特斯拉过去一直以 自动驾驶（FSD） 为技术优势，但在竞争对手追赶之际，公司需要加速技术研发，保持领先地位。

3. 改善品牌形象与行销策略：避免 CEO 马斯克的个人言论影响品牌形象，确保市场信心不受非业务因素影响。

4. 改善供应链与成本控制：面对全球 EV 市场价格竞争，特斯拉必须确保在生产成本上拥有竞争优势，提升毛利率。

投资者应该如何应对特斯拉当前的困境？

在当前形势下，投资者应该谨慎评估 特斯拉的市场地位与未来成长潜力。目前该公司面临的问题包括 市场竞争加剧、国际市场销售下滑、品牌形象受影响，以及估值过高。

虽然特斯拉仍然在 EV 领域拥有技术与品牌优势，但市场份额的流失已经成为现实，短期内股价仍可能面临压力。对于长期投资者来说，应该关注特斯拉是否能够成功应对市场挑战，例如推出更具竞争力的产品或透过技术创新来重拾市场领导地位。

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