“从没想过赛博朋克2077离得那么近，似乎不用等到2077年。”
“看到这段视频的时候，我的脑子已经在宇宙了。”
“这是一场关于游戏的完整无人机秀，不仅仅是个二维码。”
一场《公主连结Re:Dive》（以下简称《公主连结》）的简中版周年庆表演，引起了众多海外网友惊叹和热议，甚至赛博科幻之父威廉吉普森也在推特上进行了转发。
一直以来，游戏周年庆很重要也很普遍。不少热门大作往往会借周年庆做一波营销，扩大品牌知名度的同时引入更多新用户。但要马上举出有特色的周年庆营销案例，除了有亲身经历的玩家，大家也一时很难想起。这是因为游戏周年庆主要面向内部的玩家群体，有别于上线前的宣发或泛娱乐作品的推出，所以周年庆要达成出圈效应很难。
不过在前不久，这个惯例被打破了。
4月17日，上海北外滩的夜晚上空，一场由1500架无人机组成的“情景动画”表演，吸引了每一名路人的目光。而当《公主连结》的LOGO与二维码出现时，这款游戏再次打破了游戏与现实的次元壁，让现场不少兴奋的玩家纷纷拿出手机拍摄并发布于微博、朋友圈。
之后随着时间的发酵，这场《公主连结》周庆典的场外花活，不仅刷屏于国内各大网络平台，也让《公主连结》的海外玩家羡慕不已，在YouTube、推特、Facebook上引起更大范围的转发与热议。
泰国网友发来贺电
特别是在日本，除了玩家们“给俺也整一个”的惊羡外，这场营销也受到了其它领域的专业人士关注，比如日本上智大学的广告专业课上，老师将《公主连结》简中版周年庆的创意和表现力作为案例，日本朝日电视台也在4月20日的早间新闻中报道这场“极具科幻风格的新颖表演”。
朝日新闻播报
有趣的是，这一连串的连锁反应让无人机事件在国内网络上的话题实现了升级，演变为“中国网民热议‘海外网民热议《公主连结》简中版表演’”套娃式扩散。由此大量国内媒体甚至传统平媒开始关注跟进，最后连央视网也对此次事件进行了报道。
《中国新闻周刊》报道
《Vista看天下》报道
小央视频报道
央视网报道
总体来看，《公主连结》简中版这场周年庆的传播成效，可以说大大超出了B站游戏的预料。因为营销事件的升温出圈，往往取决于泛圈层用户乃至圈外路人的自发扩散。而无人机表演的升温点在于海外推特、YouTube、Facebook以及电视台等不同平台渠道的大量曝光，事件的受众也从《公主连结》玩家以及其他玩家，扩大到科幻迷、无人机爱好者、广告界人士等不同群体。到最后，中日传统媒体的入场将事件关注点又放到了文化的交流与输出上，形成了“中国营销引发日本等多国的热议”与“日本游戏在中国玩出营销热点”的各得其乐。
另外在《公主连结》无人机事件的过程中，最难得的一点在于不同人群的不同关注点都得到了满足，因此才能形成国内外热议以及升温出圈的意外成效。但究其本质，这场营销事件的火热在传播过程中存在了很多巧合，除了无人机表演本身的创意可作参考外，更多涉及到文化交流与输出的出圈影响则属于不可复制。
当然，感慨B站游戏的运气同时，我们也能看到B站游戏在运营一款游戏产品时的用心和执行力。外滩上搞无人机表演的商家以前也有，但要像《公主连结》简中版周年庆这样的表演，首先需要具备更加精彩的表演和贴合玩家的主题，因为只有打动玩家，才能达成“引起海外玩家羡慕热议”的前置条件。
如果回顾B站游戏历来的营销策划案例，不难发现都带着对游戏和玩家群体的热爱，以及游戏作为文化创意与泛娱乐新兴载体的主动意识。这种加入了情感和主观能动性的商业推广，往往都会带有加更丰富多元的内涵与趣味。比如此前《碧蓝航线》的保护海豹宣传片，切合了“海豹”这一碧蓝玩家的自我戏称，巧妙地传递了“保护海豹与大海，也是保护自己”的双关意味。
所以从《碧蓝航线》的海豹公益、《FGO》的保护长城，再到《公主连结》的无人机表演，B站游戏的推广都会投入情感与诚意，这是无人机表演能火出圈之前就做好的积累，以B站长期以来的坚持来看，这种营销出圈的运气有着一定“偶然中的必然”。
精彩评论