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@乘枫破浪：虚拟游戏宇宙Roblox：头号玩家，来了？

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<p>无论是公交站牌、楼宇广告，还是自媒体乃至电视机，都看不到。</p> <p><br></p> <p>因为大多数的我们都不是高净值人群，买不起。</p> <p>嗯，有被冒犯到……╭(╯^╰)╮</p> <p><br></p> <p>不过，哈佛、牛津、剑桥的大学生可以看到。</p> <p>因为劳斯莱斯相信这些人将来会有很大概率成为其潜在消费者——</p> <p><b>早早在他们心中植入劳斯莱斯品牌，更有利于后期的销售。</b></p> <p><br></p> <p>同样的道理百试百灵。</p> <p>作为一个八零后，哆啦A梦、宝可梦、灌篮高手等，都成了童年记忆。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/4a480a0e8fa185375b11ea19eb9f9ebd\" tg-width=\"661\" tg-height=\"390\"></p> <p>所以，当哆啦A梦办展，宝可梦、灌篮高手电影上映时，已经长大成人的我们势必会为情怀买单。</p> <p><br></p> <p>当我在北京的电影院看哆啦A梦电影时，听到前排孩子问妈妈：我们为什么要来看这个？</p> <p><b>妈妈说：因为这是妈妈的童年啊……</b></p> <p>一句话，泪流满面。</p> <p><br></p> <p>言归正传，当下孩子的童年也正在被一家企业塑造着——</p> <p>ta不是IP，而是一个平台，<b>一个集想象与创造为一体的平台。</b></p> <p><br></p> <p>不但如此，全美四分之三的儿童都在上面玩游戏。</p> <p>Ta就是全美评价最高的青少年游戏：Roblox。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/dab290829b512ec41b5863eb6f3f8537\" tg-width=\"688\" tg-height=\"387\"></p> <p><b>现今，Roblox已经成为全世界最大的多人在线创作游戏平台。</b></p> <p>截至2020年，它拥有3100万日活用户、1.5亿月活用户，分布在全球180多个国家，其中超过一半用户不到13岁。</p> <p><br></p> <p>而且，Roblox用户每天在平台上停留的时间是<b>2.6小时</b>。</p> <p>这是一个令人垂涎的数据——</p> <p>即便是TikTok，平均每个用户一天也就刷52分钟。</p> <p><br></p> <p><b>那Roblox游戏平台为什么能拥有这么高的粘性？</b></p> <p>这就要从Roblox的三大底层元素说起：</p> <p>Roblox由Roblox Client（用户端）、Roblox Studio（开发端）和Roblox Cloud（云端）组成。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/994adf14d8f99ed5709947532ab6e5ee\" tg-width=\"688\" tg-height=\"441\"></p> <p>简而言之，就是有面向普通用户的3D应用程序/游戏，面向开发者和创造者用来制作游戏/应用程序的工具集，以及云服务-为整个平台提供服务和基础架构。</p> <p><br></p> <p>经过十几年的发展，Roblox积累了大量的用户和开发者，最终形成了这样的一个UGC内容平台。</p> <p><b>在这个平台上，Roblox不但为开发者打造实用好用的创作工具，也给予了足够开放的空间。</b></p> <p><br></p> <p>不少创作者在Roblox上得以有用武之地，创作了平台代表性游戏：</p> <p>《Adopt Me》《Royale High》《Welcometo Bloxburg》等。</p> <p><b>其中《Adopt Me》官方关注量高达1938万。</b></p> <p><br></p> <p>俗话说，只有年轻人才了解年轻人。</p> <p>开发者在平台上产出有趣的内容和场景，吸引用户来体验。</p> <p>尽管人物和环境都是乐高式的极简风格，但游戏体验毫不逊色。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img 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<p><br></p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>广告圈中流传一句话：<b>你看不到劳斯莱斯的广告。</b></p> <p>无论是公交站牌、楼宇广告，还是自媒体乃至电视机，都看不到。</p> <p><br></p> <p>因为大多数的我们都不是高净值人群，买不起。</p> <p>嗯，有被冒犯到……╭(╯^╰)╮</p> <p><br></p> <p>不过，哈佛、牛津、剑桥的大学生可以看到。</p> <p>因为劳斯莱斯相信这些人将来会有很大概率成为其潜在消费者——</p> <p><b>早早在他们心中植入劳斯莱斯品牌，更有利于后期的销售。</b></p> <p><br></p> <p>同样的道理百试百灵。</p> <p>作为一个八零后，哆啦A梦、宝可梦、灌篮高手等，都成了童年记忆。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/4a480a0e8fa185375b11ea19eb9f9ebd\" tg-width=\"661\" tg-height=\"390\"></p> <p>所以，当哆啦A梦办展，宝可梦、灌篮高手电影上映时，已经长大成人的我们势必会为情怀买单。</p> <p><br></p> <p>当我在北京的电影院看哆啦A梦电影时，听到前排孩子问妈妈：我们为什么要来看这个？</p> <p><b>妈妈说：因为这是妈妈的童年啊……</b></p> <p>一句话，泪流满面。</p> <p><br></p> <p>言归正传，当下孩子的童年也正在被一家企业塑造着——</p> <p>ta不是IP，而是一个平台，<b>一个集想象与创造为一体的平台。</b></p> <p><br></p> <p>不但如此，全美四分之三的儿童都在上面玩游戏。</p> <p>Ta就是全美评价最高的青少年游戏：Roblox。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/dab290829b512ec41b5863eb6f3f8537\" tg-width=\"688\" tg-height=\"387\"></p> <p><b>现今，Roblox已经成为全世界最大的多人在线创作游戏平台。</b></p> <p>截至2020年，它拥有3100万日活用户、1.5亿月活用户，分布在全球180多个国家，其中超过一半用户不到13岁。</p> <p><br></p> <p>而且，Roblox用户每天在平台上停留的时间是<b>2.6小时</b>。</p> <p>这是一个令人垂涎的数据——</p> <p>即便是TikTok，平均每个用户一天也就刷52分钟。</p> <p><br></p> <p><b>那Roblox游戏平台为什么能拥有这么高的粘性？</b></p> <p>这就要从Roblox的三大底层元素说起：</p> <p>Roblox由Roblox Client（用户端）、Roblox Studio（开发端）和Roblox Cloud（云端）组成。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/994adf14d8f99ed5709947532ab6e5ee\" tg-width=\"688\" tg-height=\"441\"></p> <p>简而言之，就是有面向普通用户的3D应用程序/游戏，面向开发者和创造者用来制作游戏/应用程序的工具集，以及云服务-为整个平台提供服务和基础架构。</p> <p><br></p> <p>经过十几年的发展，Roblox积累了大量的用户和开发者，最终形成了这样的一个UGC内容平台。</p> <p><b>在这个平台上，Roblox不但为开发者打造实用好用的创作工具，也给予了足够开放的空间。</b></p> <p><br></p> <p>不少创作者在Roblox上得以有用武之地，创作了平台代表性游戏：</p> <p>《Adopt Me》《Royale High》《Welcometo Bloxburg》等。</p> <p><b>其中《Adopt Me》官方关注量高达1938万。</b></p> <p><br></p> <p>俗话说，只有年轻人才了解年轻人。</p> <p>开发者在平台上产出有趣的内容和场景，吸引用户来体验。</p> <p>尽管人物和环境都是乐高式的极简风格，但游戏体验毫不逊色。</p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/602634b589d34a64a7d7303b1dd34fee\" tg-width=\"600\" tg-height=\"338\"></p> <p>于是，Roblox平台上游戏类型“百花齐放”，越来越多的用户被吸引而来并同开发者产生连接，从而产生了良好的口碑与宣传，<b>最终让Roblox成为了一个极富用户粘性的社交游戏平台。</b></p> <p><br></p> <p>据Sensor Tower数据显示，2020年有5款手游的年收入已经超过10亿美元，而Roblox手游收入接近11亿，位列第五。</p> <p><br></p> <p>之前，疫情确实为Roblox 20年Q1到Q3的业务带来井喷式的加持。</p> <p>不过，Roblox的增长不仅于此——</p> <p>相比前面几款游戏，<b>Roblox不仅仅是“游戏产品”那么简单。</b></p> <p><br></p> <p>UGC内容平台的潜力远超单个游戏产品。</p> <p>主要原因在于Roblox的CEO DaceBaszucki的目标——</p> <p><b>成为Metaverse（元宇宙）的构建者。</b></p> <p class=\"t-img-caption\"><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/d3a1df4cb2c5080012fc100ca62d28e9\" tg-width=\"688\" tg-height=\"319\"></p> <p>元宇宙，就有了电影《头号玩家》的意思。</p> <p>尽管，当下的我们依然还没有那样的体感设备和VR头盔，Roblox距离电影中的“绿洲”还有多方面的差距——</p> <p><b>不过，这一切构想并非空穴来风。</b></p> 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不少创作者在Roblox上得以有用武之地，创作了平台代表性游戏： 《Adopt Me》《Royale High》《Welcometo Bloxburg》等。 其中《Adopt Me》官方关注量高达1938万。 俗话说，只有年轻人才了解年轻人。 开发者在平台上产出有趣的内容和场景，吸引用户来体验。 尽管人物和环境都是乐高式的极简风格，但游戏体验毫不逊色。 于是，Roblox平台上游戏类型“百花齐放”，越来越多的用户被吸引而来并同开发者产生连接，从而产生了良好的口碑与宣传，最终让Roblox成为了一个极富用户粘性的社交游戏平台。 据Sensor Tower数据显示，2020年有5款手游的年收入已经超过10亿美元，而Roblox手游收入接近11亿，位列第五。 之前，疫情确实为Roblox 20年Q1到Q3的业务带来井喷式的加持。 不过，Roblox的增长不仅于此—— 相比前面几款游戏，Roblox不仅仅是“游戏产品”那么简单。 UGC内容平台的潜力远超单个游戏产品。 主要原因在于Roblox的CEO DaceBaszucki的目标—— 成为Metaverse（元宇宙）的构建者。 元宇宙，就有了电影《头号玩家》的意思。 尽管，当下的我们依然还没有那样的体感设备和VR头盔，Roblox距离电影中的“绿洲”还有多方面的差距—— 不过，这一切构想并非空穴来风。 Roblox将怎样建设现实世界中虚拟的“绿洲”呢？ 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