银色蚂蚁
2021-04-24
美国爸爸不在家
抖音奇袭TME?
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
1
3
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":372602401,"tweetId":"372602401","gmtCreate":1619195518903,"gmtModify":1634287819949,"author":{"id":3577365538114922,"authorId":3577365538114922,"authorIdStr":"3577365538114922","name":"银色蚂蚁","avatar":"https://static.tigerbbs.com/92e8524107a986c74239171a15e29e41","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":5,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>美国爸爸不在家</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>美国爸爸不在家</p></body></html>","text":"美国爸爸不在家","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/372602401","repostId":2129522843,"repostType":4,"repost":{"id":"2129522843","pubTimestamp":1619417874,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2129522843?lang=&edition=full","pubTime":"2021-04-26 14:17","market":"hk","language":"zh","title":"抖音奇袭TME?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2129522843","media":" 字母榜","summary":"无边界的字节跳动,这一次将手伸向了TME的腹地。据Tech星球报道,字节内部已经成立音乐事业部,四个业务组并进赛马。音乐市场上,TME和网易云音乐二人转的格局恐被打破,抖音或将对音乐市场中生产、流通、","content":"<p>无边界的字节跳动,这一次将手伸向了TME的腹地。</p><p>据Tech星球报道,字节内部已经成立音乐事业部,四个业务组并进赛马。音乐市场上,TME和<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>云音乐二人转的格局恐被打破,<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>或将对音乐市场中生产、流通、消费三个环节进行重新整合。</p><p>在内容生产端,目前看来字节并无版权优势,但购买版权或许并不是张一鸣的战略重点。据<a href=\"https://laohu8.com/S/KRKR\">36氪</a>报道,2020年初在对抖音的未来规划路径的讨论中,张一鸣便明确反对了做版权内容、IP采买的发展方向。</p><p>对生下来就是UGC+算法推荐模式的字节跳动来说,似乎没有大手笔购买版权的基因。即便是在严重依赖版权的中长视频领域,除了《囧妈》的独家首发外,仍不见字节在影视行业,有加入爱优腾版权争夺战的动作。</p><p>争夺创作者才是字节的战略重点。在悟空问答、西瓜视频等业务线上都是如此。</p><p>由此可见,激发独立音乐人在抖音上进行音乐创作,或是字节在音乐领域上的工作重点。早在去年,“抖音音乐人亿元补贴计划”便正式向全体音乐人开放,意图通过流量扶持和现金激励的方式,对抖音内部的音乐人进行挖掘。</p><p>此外,短视频在音乐流通环节的重要性早已被成功论证。对于传统音乐播放软件来说,短视频平台在用户活跃度和使用时长上都是一种降维打击。去年大火的《芒种》《野狼disco》等音乐作品,便都是从短视频平台实现破圈。</p><p>在消费端,抖音也不缺少在线音乐的目标用户。毕竟,抖音诞生之初的定位就是音乐短视频社区。另据Fastdata极数发布的报告显示,在线音乐用户最大的流向就是短视频平台。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/91bcea80ae903dfe645554817d65d9d5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"417\" referrerpolicy=\"no-referrer\">海外市场的成功试水,更是给了字节进军国内音乐市场的决心。</p><p>多家报道显示,字节跳动旗下音乐流媒体应用Resso,去年在印度和印尼正式上线后均取得了不错的反馈。</p><p>据KrASIA报道,该产品还被评为2020年Google Play的最佳Android 应用之一。另据36kr消息,截止今年9月, Resso在App Store和Google Play两个平台上已获得1520万次下载。</p><p>总是被“想小了”的抖音,此番加码国内音乐业务似乎就显得顺理成章。</p><p>《诱导消费者重复购买专辑,揭开音乐App的‘坏心思’》,新华社近日的一则新闻将在线音乐一度推上舆论的风口浪尖。</p><p>被质疑诱导粉丝非理性消费的打榜背后,凸显的是在线音乐的盈利难题。</p><p>虽然QQ音乐的月活已超8亿,但是却无法摆脱播放器的工具属性和音乐内容的单一性。</p><p>在广告变现的路上,既无法形成清晰的用户画像,也无法多场景实现广告的曝光和精准推送。而仅仅是付费用户的会员费用,也无法覆盖购买版权的高额成本。</p><p>据公开财报显示,国际音乐流媒体巨头Spotify去年三季度在总收入同比增长14%的情况下,净亏损仍达到了1.01亿欧元。而据国元国际证券2020年7月的报告显示,Spotify的订阅付费率已高达50%左右。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/TME\">腾讯音乐</a>虽然早已实现盈利,但据其财报显示,长期以来贡献了七成左右的营收的,是包含<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>K歌、音乐直播的社交娱乐板块,可谓是“羊毛出在猪身上”。</p><p>字节想破解音乐市场的盈利难题,自然也要面对居高不下的版权成本,和商业化能力不足的现状。</p><p>通过字节在今日头条和抖音的发展路径,或许可以找到字节在版权问题的解决路径。在字节的逻辑下,内容版权的生产方与传播环节的渠道方,并不只是单一的采买关系,更多还是合作关系。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bb501d78433111ecb32770a4032e3539\" tg-width=\"550\" tg-height=\"1169\" referrerpolicy=\"no-referrer\">早在今日头条时期,字节为了解决版权的难题通过头条号的方式,一方面引入机构媒体入驻,另一方面引导自媒体进行内容生产,丰富产品内容。</p><p>如果字节跳动在这一次能和曾经一样,利用自己的流量传播优势与音乐生产者达成合作,受困于版权采买的高额成本或将被解决。</p><p>此外,抖音购买NBA版权的经验也可以被用音乐版权采买上。在抖音中,音乐大多只播放30秒左右的时间,字节完全可以仅购买适用短视频传播的30秒版权。既避免了高额成本,又保证了优质内容。</p><p>而在收益端,抖音凭借自己的流量优势,在直播打赏等娱乐板块内容的变现能力,并不弱于TME。</p><p>在付费购买单曲等环节,字节可以凭借其强大的算法优势,进行高效分发推荐。引导用户对更多单曲进行付费购买,避免粉丝经济的重复购买等弊端。</p><p>视频与音乐相结合的手段,早已被论证成功。</p><p>音乐利用视频传播的方式由来已久。在大屏时代,MTV、影视作品、音乐综艺等都是音乐传播的重要手段。</p><p>在短视频时代,就变成了以抖音快手为代表的短视频平台。</p><p>据《财新》援引业内人士提供的数据称,<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>音乐平台上45%左右的峰值歌曲,播放次数最多的正是抖音红歌。</p><p>字母榜通过对QQ音乐和<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>云音乐的观察发现,抖音热歌的榜单均取得了上亿次的播放量。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f071b0b13890aab9a75f3bcbb2fd3bf8\" tg-width=\"550\" tg-height=\"550\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p>《世间美好与你环环相扣》《大田后生仔》《桥边姑娘》等作品,虽然都是在网易云音乐首发,但最后都是在抖音实现了爆红。</p><p>这与工具属性的播放器,并不是一个好的传播渠道不无关系。</p><p>早在PC时代,作为流量入口的搜索引擎,便是重要的音乐传播渠道。作为MP3辅助搜索的<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>音乐盒也是在那一时期产生。</p><p>而在网易云音乐和QQ音乐等平台竞争最激烈的时期,网易云音乐的歌曲一度无法通过微信传播。<a href=\"https://laohu8.com/S/TME\">腾讯音乐</a>最终凭借着版权优势,和微信社交关系的传播渠道,让QQ音乐守住了霸主地位。</p><p>但长期以来,微信仅作为一个歌曲的传播渠道,而限制了用户的听歌体验。</p><p>张小龙在公开课上,就曾吐槽“所有播放器都是一个电唱机在那里转”这种类似于唱片机时代的原始呈现。</p><p>按照张小龙对音乐的理解,“听歌的时候应该看见一点东西”“很多人在不同的场景听相同的歌曲,把这些听歌的画面连起来,总有一些打动人的相似画面”。</p><p>而短视频平台不仅有这种产品特点,当下还掌握着流量红利。这也让其成为顶级明星,也无法忽视的传播渠道。</p><p>周杰伦的新歌《MOJITO》选择在快手平台同步首发,林俊杰新歌在抖音首唱Live。邓紫棋还亲自下场,号召大家用“拍同款”的方式,为自己的新单曲《超能力》增加热度。</p><p>热歌+明星的联动,可以为短视频贡献大量的优质内容,增加平台的吸引力。而对于明星来说,短视频平台的流量优势和大量的视频创作者,既可以省去在MV上的制作成本,还可以通过歌曲被大量视频使用的方式,而获得曝光机会,迅速出圈。</p><p>《大风吹》和《快乐星球》,就是近期鲜明的例子。</p><p>但在音乐赛道上,字节既要面对着<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>和快手两个强大的老对手,又要解决和网易云之间的竞合关系。</p><p>如果放弃大手笔版权采买的路径,字节做音乐的模式或许更像曾经的“阿里星球”——一个集音乐制作、宣发、变现于一体的平台。</p><p>但也恰恰是因为“阿里星球”的计划,让其在当年的版权大战中最先退出争夺,这也被外界一致认为是虾米音乐衰落的伏笔。</p><p>在音乐消费中,长期存在着非刚需、实现路径多元(免费的MV和现场录像、付费下载的实现效果相似)、可替代性强(在没有粉丝效应的前提下,免费的音乐和付费的音乐效果相似),审美水平不统一(虽然有了一定的用户规模,但是却无法实现规模化效应)等特点。</p><p>这也导致了用户的付费收益,无法覆盖掉音乐版权的采买成本。</p><p>《处处吻》《暗里着迷》《打雀英雄传》等老歌在抖音上的重唤生机,已经让外界看到了字节强大的音乐运营能力。</p><p>针对性采买一些“性价比”更高的作品版权,并进行二次运营上架,完全可以在一定程度上提升对音乐作品的投资收益率。</p><p>而被音乐人诟病的抖音热歌,套路化的模式,歌词重复,节奏单调,专业性不强等劣势,此时恰恰成为了字节做音乐的优势。</p><p>字节完全可以通过对用户喜好的把握,批量生产出易于传播的作品。</p><p>这既可以解决音乐市场上,对低版权、非明星作品无法实现规模付费的痛点;又能够避免为争夺用户而陷入版权大战中。</p><p>虽然从音乐产品的特点看,字节的擅长的UGC+算法推荐的模式完全可以成立,但如果想避免“阿里星球”的结局,字节仍要在提高创作者收益上做更多努力。</p><p>在抖音孵化出,像罗永浩于抖音电商一样的音乐创作者,或可以丰富字节音乐的内容生态,提高自身的造星能力。</p><p>据《财经》报道,当下抖音音乐人普遍存在着收益不高,歌红人不红的现象。歌曲演唱者往往不是版权拥有者,直接导致了他们无法通过版税获得足够的利润。</p><p>即便是拥有版权的创作者,在版税收入上也并不可观。据《财经》援引行业人士消息,“通常情况下,每1000次播放量能获得2元的收入”。</p><p>另一边受困于演唱者的知名度,则直接限制了在演出市场上的议价能力。最终提高知名度的方式,大多还是要依赖传统的综艺节目。</p><p>像是因《野狼disco》迅速出圈的宝石GEM,迄今为止在抖音上的粉丝也仅有54.8万。如果不是走上了春晚,仅凭抖音平台,很难想象如何能完成商业化和知名度上的跃升。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/83506f1063f6cf9b5cac400ddeac5f93\" tg-width=\"550\" tg-height=\"1164\" referrerpolicy=\"no-referrer\">而当下正火的《大风吹》原唱者王鹤野,在抖音上的粉丝也刚过一百万。除了 与《大风吹》有关的内容,几乎没有超过点赞10万的作品。</p><p>与之相对的是#大风吹 话题下60.1亿次的播放量,和QQ音乐平台上连续霸榜三周的搜索结果。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3858d4380333fce67d548666b055640\" tg-width=\"550\" tg-height=\"377\" referrerpolicy=\"no-referrer\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e706dc02bbd50a0c251927fade05b314\" tg-width=\"550\" tg-height=\"296\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p>“煮熟鸭子”的字节,肉却没能烂在自己锅里。</p><p>曾经的阿里星球,在用户规模、变现能力、对接音乐人资源等领域,都无法与如今的抖音相比。</p><p>如果音乐也能像电商领域一样,通过下游消费渠道,倒闭上游生产环节,吸引商家(创作者)的方式丰富内容库,字节则有希望实现阿里没完成的大文娱梦。</p><p>至于屡被质疑歌曲的质量问题,在曾经的头条号和淘宝、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>上也都曾出现过。但结果却是,掌握了下游的消费者的平台最终胜出。</p><p>如今众多奢侈品牌早已“放下身段”入驻天猫,未来谁又能保证在音乐厅里演奏的古典音乐,不会出现在抖音里呢?</p>","source":"ZMB","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>抖音奇袭TME?</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n抖音奇袭TME?\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-04-26 14:17 北京时间 <a href=https://mp.weixin.qq.com/s/dqWGrxs_fnrgTzIDW_zKNw><strong> 字母榜</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>无边界的字节跳动,这一次将手伸向了TME的腹地。据Tech星球报道,字节内部已经成立音乐事业部,四个业务组并进赛马。音乐市场上,TME和网易云音乐二人转的格局恐被打破,抖音或将对音乐市场中生产、流通、消费三个环节进行重新整合。在内容生产端,目前看来字节并无版权优势,但购买版权或许并不是张一鸣的战略重点。据36氪报道,2020年初在对抖音的未来规划路径的讨论中,张一鸣便明确反对了做版权内容、IP采买...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/dqWGrxs_fnrgTzIDW_zKNw\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/83c96a071b225e670f1b11b79c4a3e91","relate_stocks":{"TME":"腾讯音乐"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/dqWGrxs_fnrgTzIDW_zKNw","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2129522843","content_text":"无边界的字节跳动,这一次将手伸向了TME的腹地。据Tech星球报道,字节内部已经成立音乐事业部,四个业务组并进赛马。音乐市场上,TME和网易云音乐二人转的格局恐被打破,抖音或将对音乐市场中生产、流通、消费三个环节进行重新整合。在内容生产端,目前看来字节并无版权优势,但购买版权或许并不是张一鸣的战略重点。据36氪报道,2020年初在对抖音的未来规划路径的讨论中,张一鸣便明确反对了做版权内容、IP采买的发展方向。对生下来就是UGC+算法推荐模式的字节跳动来说,似乎没有大手笔购买版权的基因。即便是在严重依赖版权的中长视频领域,除了《囧妈》的独家首发外,仍不见字节在影视行业,有加入爱优腾版权争夺战的动作。争夺创作者才是字节的战略重点。在悟空问答、西瓜视频等业务线上都是如此。由此可见,激发独立音乐人在抖音上进行音乐创作,或是字节在音乐领域上的工作重点。早在去年,“抖音音乐人亿元补贴计划”便正式向全体音乐人开放,意图通过流量扶持和现金激励的方式,对抖音内部的音乐人进行挖掘。此外,短视频在音乐流通环节的重要性早已被成功论证。对于传统音乐播放软件来说,短视频平台在用户活跃度和使用时长上都是一种降维打击。去年大火的《芒种》《野狼disco》等音乐作品,便都是从短视频平台实现破圈。在消费端,抖音也不缺少在线音乐的目标用户。毕竟,抖音诞生之初的定位就是音乐短视频社区。另据Fastdata极数发布的报告显示,在线音乐用户最大的流向就是短视频平台。海外市场的成功试水,更是给了字节进军国内音乐市场的决心。多家报道显示,字节跳动旗下音乐流媒体应用Resso,去年在印度和印尼正式上线后均取得了不错的反馈。据KrASIA报道,该产品还被评为2020年Google Play的最佳Android 应用之一。另据36kr消息,截止今年9月, Resso在App Store和Google Play两个平台上已获得1520万次下载。总是被“想小了”的抖音,此番加码国内音乐业务似乎就显得顺理成章。《诱导消费者重复购买专辑,揭开音乐App的‘坏心思’》,新华社近日的一则新闻将在线音乐一度推上舆论的风口浪尖。被质疑诱导粉丝非理性消费的打榜背后,凸显的是在线音乐的盈利难题。虽然QQ音乐的月活已超8亿,但是却无法摆脱播放器的工具属性和音乐内容的单一性。在广告变现的路上,既无法形成清晰的用户画像,也无法多场景实现广告的曝光和精准推送。而仅仅是付费用户的会员费用,也无法覆盖购买版权的高额成本。据公开财报显示,国际音乐流媒体巨头Spotify去年三季度在总收入同比增长14%的情况下,净亏损仍达到了1.01亿欧元。而据国元国际证券2020年7月的报告显示,Spotify的订阅付费率已高达50%左右。腾讯音乐虽然早已实现盈利,但据其财报显示,长期以来贡献了七成左右的营收的,是包含全民K歌、音乐直播的社交娱乐板块,可谓是“羊毛出在猪身上”。字节想破解音乐市场的盈利难题,自然也要面对居高不下的版权成本,和商业化能力不足的现状。通过字节在今日头条和抖音的发展路径,或许可以找到字节在版权问题的解决路径。在字节的逻辑下,内容版权的生产方与传播环节的渠道方,并不只是单一的采买关系,更多还是合作关系。早在今日头条时期,字节为了解决版权的难题通过头条号的方式,一方面引入机构媒体入驻,另一方面引导自媒体进行内容生产,丰富产品内容。如果字节跳动在这一次能和曾经一样,利用自己的流量传播优势与音乐生产者达成合作,受困于版权采买的高额成本或将被解决。此外,抖音购买NBA版权的经验也可以被用音乐版权采买上。在抖音中,音乐大多只播放30秒左右的时间,字节完全可以仅购买适用短视频传播的30秒版权。既避免了高额成本,又保证了优质内容。而在收益端,抖音凭借自己的流量优势,在直播打赏等娱乐板块内容的变现能力,并不弱于TME。在付费购买单曲等环节,字节可以凭借其强大的算法优势,进行高效分发推荐。引导用户对更多单曲进行付费购买,避免粉丝经济的重复购买等弊端。视频与音乐相结合的手段,早已被论证成功。音乐利用视频传播的方式由来已久。在大屏时代,MTV、影视作品、音乐综艺等都是音乐传播的重要手段。在短视频时代,就变成了以抖音快手为代表的短视频平台。据《财新》援引业内人士提供的数据称,腾讯音乐平台上45%左右的峰值歌曲,播放次数最多的正是抖音红歌。字母榜通过对QQ音乐和网易云音乐的观察发现,抖音热歌的榜单均取得了上亿次的播放量。《世间美好与你环环相扣》《大田后生仔》《桥边姑娘》等作品,虽然都是在网易云音乐首发,但最后都是在抖音实现了爆红。这与工具属性的播放器,并不是一个好的传播渠道不无关系。早在PC时代,作为流量入口的搜索引擎,便是重要的音乐传播渠道。作为MP3辅助搜索的百度音乐盒也是在那一时期产生。而在网易云音乐和QQ音乐等平台竞争最激烈的时期,网易云音乐的歌曲一度无法通过微信传播。腾讯音乐最终凭借着版权优势,和微信社交关系的传播渠道,让QQ音乐守住了霸主地位。但长期以来,微信仅作为一个歌曲的传播渠道,而限制了用户的听歌体验。张小龙在公开课上,就曾吐槽“所有播放器都是一个电唱机在那里转”这种类似于唱片机时代的原始呈现。按照张小龙对音乐的理解,“听歌的时候应该看见一点东西”“很多人在不同的场景听相同的歌曲,把这些听歌的画面连起来,总有一些打动人的相似画面”。而短视频平台不仅有这种产品特点,当下还掌握着流量红利。这也让其成为顶级明星,也无法忽视的传播渠道。周杰伦的新歌《MOJITO》选择在快手平台同步首发,林俊杰新歌在抖音首唱Live。邓紫棋还亲自下场,号召大家用“拍同款”的方式,为自己的新单曲《超能力》增加热度。热歌+明星的联动,可以为短视频贡献大量的优质内容,增加平台的吸引力。而对于明星来说,短视频平台的流量优势和大量的视频创作者,既可以省去在MV上的制作成本,还可以通过歌曲被大量视频使用的方式,而获得曝光机会,迅速出圈。《大风吹》和《快乐星球》,就是近期鲜明的例子。但在音乐赛道上,字节既要面对着腾讯和快手两个强大的老对手,又要解决和网易云之间的竞合关系。如果放弃大手笔版权采买的路径,字节做音乐的模式或许更像曾经的“阿里星球”——一个集音乐制作、宣发、变现于一体的平台。但也恰恰是因为“阿里星球”的计划,让其在当年的版权大战中最先退出争夺,这也被外界一致认为是虾米音乐衰落的伏笔。在音乐消费中,长期存在着非刚需、实现路径多元(免费的MV和现场录像、付费下载的实现效果相似)、可替代性强(在没有粉丝效应的前提下,免费的音乐和付费的音乐效果相似),审美水平不统一(虽然有了一定的用户规模,但是却无法实现规模化效应)等特点。这也导致了用户的付费收益,无法覆盖掉音乐版权的采买成本。《处处吻》《暗里着迷》《打雀英雄传》等老歌在抖音上的重唤生机,已经让外界看到了字节强大的音乐运营能力。针对性采买一些“性价比”更高的作品版权,并进行二次运营上架,完全可以在一定程度上提升对音乐作品的投资收益率。而被音乐人诟病的抖音热歌,套路化的模式,歌词重复,节奏单调,专业性不强等劣势,此时恰恰成为了字节做音乐的优势。字节完全可以通过对用户喜好的把握,批量生产出易于传播的作品。这既可以解决音乐市场上,对低版权、非明星作品无法实现规模付费的痛点;又能够避免为争夺用户而陷入版权大战中。虽然从音乐产品的特点看,字节的擅长的UGC+算法推荐的模式完全可以成立,但如果想避免“阿里星球”的结局,字节仍要在提高创作者收益上做更多努力。在抖音孵化出,像罗永浩于抖音电商一样的音乐创作者,或可以丰富字节音乐的内容生态,提高自身的造星能力。据《财经》报道,当下抖音音乐人普遍存在着收益不高,歌红人不红的现象。歌曲演唱者往往不是版权拥有者,直接导致了他们无法通过版税获得足够的利润。即便是拥有版权的创作者,在版税收入上也并不可观。据《财经》援引行业人士消息,“通常情况下,每1000次播放量能获得2元的收入”。另一边受困于演唱者的知名度,则直接限制了在演出市场上的议价能力。最终提高知名度的方式,大多还是要依赖传统的综艺节目。像是因《野狼disco》迅速出圈的宝石GEM,迄今为止在抖音上的粉丝也仅有54.8万。如果不是走上了春晚,仅凭抖音平台,很难想象如何能完成商业化和知名度上的跃升。而当下正火的《大风吹》原唱者王鹤野,在抖音上的粉丝也刚过一百万。除了 与《大风吹》有关的内容,几乎没有超过点赞10万的作品。与之相对的是#大风吹 话题下60.1亿次的播放量,和QQ音乐平台上连续霸榜三周的搜索结果。“煮熟鸭子”的字节,肉却没能烂在自己锅里。曾经的阿里星球,在用户规模、变现能力、对接音乐人资源等领域,都无法与如今的抖音相比。如果音乐也能像电商领域一样,通过下游消费渠道,倒闭上游生产环节,吸引商家(创作者)的方式丰富内容库,字节则有希望实现阿里没完成的大文娱梦。至于屡被质疑歌曲的质量问题,在曾经的头条号和淘宝、拼多多上也都曾出现过。但结果却是,掌握了下游的消费者的平台最终胜出。如今众多奢侈品牌早已“放下身段”入驻天猫,未来谁又能保证在音乐厅里演奏的古典音乐,不会出现在抖音里呢?","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":96,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":14,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/372602401"}
精彩评论