近日，网红酸奶品牌Blueglass再次陷入舆论风波，其高端酸奶产品的市场表现令人担忧。作为一款以高客单价、高品质和独特营销策略著称的酸奶品牌，Blueglass曾被戏称为“酸奶界的爱马仕”，但如今却面临被中产阶级消费者抛弃的困境。 Blueglass创立于2012年，因其独特的口味、高品质的产品和创新的经营模式，在市场上迅速崭露头角。近年来，随着中产阶级处境的变化和消费观念的转变，Blueglass的销售情况开始下滑。 最新数据显示，Blueglass门店数量已达到159家，分布在上海、北京、广东、浙江、江苏、四川、湖北、河北8省13市。尽管开店势头迅猛，但品牌管理并未及时跟上。此前，Blueglass曾因虚假宣传功效被罚款6万元，其“畅”系列酸奶更因超高益生菌和膳食纤维含量导致部分消费者饮用后上吐下泻。 此外，Blueglass在广告营销上也频频触碰“红线”。今年5月，Blueglass因“Superboy男友力扳回一局”酸奶广告内容低俗、擦边色情，违背公序良俗等，被北京市朝阳区市场监管局处以40万元罚款。这一事件进一步损害了Blueglass的品牌形象，加剧了消费者的不信任感。
与此同时，中产阶级的消费观念正在发生深刻变化。他们开始更加注重性价比和实用性，对于高价位的网红产品逐渐失去兴趣。
此外，现制酸奶市场竞争也日益激烈。截至2023年12月，全国现制酸奶品牌的门店数超过了2.3万家。2022—2023年，超20个现制饮品品牌入局现制酸奶赛道，其中大部分为茶饮品牌。面对如此激烈的竞争环境，Blueglass的市场份额不断被挤压。
业内人士分析认为，Blueglass之所以能够在消费低迷的当下脱颖而出成为网红现制酸奶品牌，主要是因为其高端定位和独特的营销策略吸引了消费者的注意。然而，随着消费观念的转变和市场竞争的加剧，Blueglass的网红效应逐渐减弱，消费者对其产品的兴趣和信任度也在下降。
目前，Blueglass正在寻求新的突破点以重振市场。然而，面对中产阶级消费观念的转变和激烈的市场竞争环境，Blueglass能否成功转型并重新赢得消费者的青睐仍是一个未知数。
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