抖音官方终于承认：电商GMV增速大幅放缓

话说，最近电商确实不好干啊，这不，就连收入一直是黑马的拼多多增速也在放缓。而业界之前也早有声音传出，抖音电商的GMV增速也在放缓，这不，抖音官方终于确认了放缓的这一事实。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

昨日，抖音电商总裁魏雯雯在“抖音电商作者盛典”上披露，过去一年，抖音电商的GMV同比增长46%。而过去2023年和2022年，抖音电商披露的GMV的增长数字分别是320%和80%。显然，抖音电商的GMV增速是放缓的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，抖音电商46%的增速看上去虽然放缓，但感觉还是挺美好的，毕竟，都接近增长一半了，在当下的环境中，还要啥自行车啊。不过，如果放在一年的角度来看，抖音电商显然在最近这一两个季度的确遭遇到了增长压力。

去年第四季度时，抖音的增速还是相当可观的。比如去年双11，抖音公布，其电商GMV增速高达119%。‍

不过，值得注意的是，到了今年618，抖音就不再公布具体的GMV增速数据了。‍‍

来自抖音内部的声音认为，今年，特别是第二季度之后，抖音电商GMV的增速下降明显。‍‍‍‍‍‍‍‍

“晚点LastPost”曾撰文称，今年一、二月抖音电商共实现近 5000 亿元 GMV，累计同比增速超 60%，三月同比增速则下滑到 40% 以下。二季度后，增速进一步跌至 30% 以内。

此前，高盛也曾经预估，今年618，抖音电商GMV大约20%+。

总之，看起来，抖音电商增速在放缓，当然，与阿里的10%+、京东的个位数增长相比，抖音依然算是增长亮眼了。‍‍‍‍‍‍

除此之外，魏雯雯也披露了抖音电商的另外几个信息，值得关注。‍‍‍‍

比如，抖音货架场景GMV同比提升86%，一年前，这一数字140%。新商家同比增长83%；电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者数量同比增长52%。

抖音依然称日活跃用户数为6亿。而早在4年前，抖音就宣布，包括抖音火山版在内的日活跃用户突破6亿，这也表明，抖音尽管用户数够活跃，但最近几年也触达了用户增长的天花板。

简而言之，消费大环境如此，电商都不好做，就连抖音增长也开始放缓了。且看后续是否会回暖吧。