勇立潮头丨北美出海观察：本土开发者稳居泛娱乐头部市场，国内出海以短剧为主

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前几期我们已经了解了中东、拉美、东南亚、日韩几个热门出海地区，本期我们走进北美市场。

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美国人均收入高，年轻人口占比较高，西班牙语是第二常用语

美国2023年 GDP 27.4 万亿美元，总人口约3.35 亿，人均 GDP 8.2 万美元，支付能力强。在美国5岁及以上的人口中，78%仅使用英语，其余22%是多语种人群，其中占比最大的是西班牙语，有4180万人使用，占全部非英语使用者的 60% 以上。

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由于国际移民较多，虽然美国65以上的老龄群体占比高，但20-34岁之间人数多，平均年龄在38岁左右，相较日本和德国45岁以上的平均年龄而言仍偏年轻。

北美互联网渗透率高，人均上网时长偏高

北美互联网渗透率高于 93%，人均上网时长大于7小时，都高于全球平均水平，使用手机的时间为3小时39分/天。据 Ookla 的最新数据，美国的移动网络平均网速略低于中国，在测试环境下，美国手机移动网络下载速度113Mbp/s（中国135.7Mbp/s）。

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iOS 设备是美国移动应用下载和收入的主要来源

硬件设备方面，美国用户设备性能较好，iOS 是移动应用的主要市场，2024H1 美国移动应用市场近六成的下载和七成的收入都来自 iOS 端。平均来看，iOS 用户的付费能力略强于安卓，整体差异不大，出海客户需要做好双端的兼容。

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美国用户付费能力强，应用收入持续增长

美国是全球移动应用第一大市场，2023年泛娱乐应用收入规模达到74亿美元，是第二大市场日本的4.6倍，且同比增长12.6%，下载增速在头部国家中也偏高，市场规模仍在稳定增长。

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美国本土开发者占据泛娱乐头部市场，中国出海以短剧为主

美国社交泛娱乐市场比较成熟，收入 Top100 App 中，本土开发者占据三分之二，中国出海应用仅占12%，且多数是短剧出海，社交出海较少。Top100 App 细分场景中，也是以长视频和短剧为主，其次是社交约会类应用，直播和 1v1 这类视频类产品收入也不错。

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尽管在头部 App 中，中国出海的社交娱乐应用较少，但是出海美国的优点在于中长尾 App 时长占比较高，且用户付费能力强，中小型 App 也能在美国取得不错的收入。

1v1社交、dating、语聊&K歌、直播top App声网渗透率均第一

北美 1v1 Top 20 App（按收入排序）声网覆盖了14个，渗透率 70%；dating 类头部应用以海外开发者为主，声网覆盖了 7 个，渗透率 35%；语聊&K歌房 Top20 声网的覆盖率达到了 50% ；直播 Top App 声网渗透率 50%，渗透率均第一。

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公司注册、支付、投放及广告变现

美国公司注册流程已经非常完善，主流的公司类型有 LLC（有限责任公司）和C-Corp（incorporate 股份有限公司）等，其中大部分的软件类公司会选择 C-Corp。由于各州的商业法规与税收计划不相同，在确定公司类型之后需要确定公司所在的州。其中， Delaware 是创业公司首选，因为公司法保护最全，案例最多，对初创更为友好。此外，需要注意，在每一个运营的周，同样需要向政府进行报备和报税。如果公司规模比较大，在注册美国公司主体时，最好由专业的律师事务所、会计师事务所提前进行筹划。

北美地区支付的金融基础设施相对较好，数字钱包与信用卡的普及度都比较高。美国的线上经济中，数字钱包的使用比例已经高于传统信用卡。

2024H1 全球各地区社交广告主及主均素材量对比

 来源《2024 H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书》

北美地区作为 T1 国家，用户的单下载付费高，对应的买量成本也更高。在大媒体平台收紧投放政策的背景下，2024 H1 尽管北美地区的社交广告主数量在降低，但主均素材仍有所增加，稳中有升。

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