Ford
2021-01-20
不涉及基本面的利空就是利好
@走马财经：
拼多多退出春晚 一场吊诡的六赢棋局
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一场吊诡的六赢棋局","extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p><strong>1</strong></p><p>1月15日，各大财经群里突然传出劲爆消息：拼多多退出了春晚红包互动赞助，抖音或快手接手。</p><p>当然，对于2021年初的拼多多来说，任何劲爆消息都已不再让人感到劲爆，原因是众所周知的。</p><p>在经过一轮简单的辩论和猜测后，两家比较知名的科技媒体《36氪》和《晚点latepost》相继发稿，证实了传闻的真实性。</p><p>关于事情的细节也慢慢露出水面。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/338153ec53c7868be26ac3895fd1f717\" tg-width=\"688\" tg-height=\"1114\"></p><p>根据网上流传出来的内部讨论截图和两家媒体的多方求证，可以确定的信息包括：</p><p>1.拼多多主动放弃了春晚赞助，因为担心最近一连串的负面事件影响投放效果，甚至可能适得其反，引爆新一轮负面情绪。</p><p>2.不涉及违约，因为央视也有意换赞助商。这就像你买房和房东谈好订金，后来双方都不想成交了，协议取消。</p><p>3.临阵补上的公司有抖音和快手，但是大概率是抖音。当然，如果最后爆出消息是快手，也不必过于意外，只是概率要小些。</p><p><strong>2</strong></p><p>虽然涉事的只是拼多多、央视和抖音快手，但是背后却有看不见的手在推波助澜，还有想不到的意外受益方。</p><p>据可靠消息，拼多多当初上春晚主要是推广自己的多多钱包，另外也会顺带推广一波农产品上行和多多买菜，以及拼小圈。</p><p>为此，拼多多已经成立了专门的活动组和商家资源对接。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8e8f8f9a3171f60af76c5e9e1ee1324c\" tg-width=\"688\" tg-height=\"387\"></p><p>随着2021年来接二连三的负面事件发酵，最终折戟春晚，这些准备的资源都泡汤了。</p><p>但是，这事儿对拼多多来说是坏事吗？其实未必。</p><p>这么大个事儿临阵解约，不需要赔钱已经是万幸。</p><p>这个时间节点，即便上了春晚，效果也大概率不如预期，弄不好还引来新一轮舆论浪潮反噬，倒不如沉下来静下来好好反思，修炼内功。</p><p>毕竟，春晚是一时的，日常经营和用户服务是永远的。</p><p>没赔钱避开了潜在风险，还省了一大笔营销费，不是什么坏事。</p><p>再说了，用某纳米股东的话说，<strong>不涉及基本面的利空就是利好</strong>。拼多多主动退出，短期来看股价料将受影响，长期看竟成事件赢家之一。</p><p><strong>3</strong></p><p>2020年的拼多多股价掀起了一轮波澜壮阔的的上涨浪潮，竞对自然格外紧张。</p><p>虽然不涉及基本面，但是毕竟是拼多多利空消息。</p><p>很明显，拼多多的竞争对手乐见其成。</p><p>现在拼多多放弃了春晚，竞对自然是赢家之一。</p><p>有意思的是，对于拼多多来说，上春晚的潜在风险可能是无法接受的。</p><p>但是，对于拼多多的竞对来说，万一效果不错，这种风险更是无法接受的。</p><p>所以，<strong>不上春晚竟然成了拼多多和竞对唯一达成默契的地方</strong>。</p><p><strong>4</strong></p><p>中秋节当天，拼多多公布了和春晚合作的消息。据悉，当时的竞争对手还包括抖音。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c7c34099d09fa4fa329b3d7c5388442e\" tg-width=\"688\" 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再说了，用某纳米股东的话说，不涉及基本面的利空就是利好。拼多多主动退出，短期来看股价料将受影响，长期看竟成事件赢家之一。 3 2020年的拼多多股价掀起了一轮波澜壮阔的的上涨浪潮，竞对自然格外紧张。 虽然不涉及基本面，但是毕竟是拼多多利空消息。 很明显，拼多多的竞争对手乐见其成。 现在拼多多放弃了春晚，竞对自然是赢家之一。 有意思的是，对于拼多多来说，上春晚的潜在风险可能是无法接受的。 但是，对于拼多多的竞对来说，万一效果不错，这种风险更是无法接受的。 所以，不上春晚竟然成了拼多多和竞对唯一达成默契的地方。 4 中秋节当天，拼多多公布了和春晚合作的消息。据悉，当时的竞争对手还包括抖音。 而今，抖音临时接到合作橄榄枝，虽然时间稍微仓促了点，但是毕竟是个大好事啊。就像当初追了很久的女神选择了别的男生，快结婚时突然悔婚了，回头选择你，你是高兴呢还是高兴呢？ 在这个节骨眼儿，能够进一步做大声量和规模是一方面，能够在老对手快手上市前给对方捅一刀，也是极好的。 5 当然，据说抖音拿下春晚也不是100%，快手和阿里也在参选之列。 但是估计只是杂音，快手去年刚刚合作过一轮，今年接着上的可能性几乎为0，而且公司主要精力在上市，恐怕也没有多少精力再做一场这么大的活动。 阿里和拼多多情形相似。 腾讯是快手最大股东，同时是拼多多最大机构股东。拼多多退出春晚的消息，我们普通人肯定是最后知道的，腾讯肯定早就知悉，那么快手肯定也早已知悉。 难怪快手的上市进程一再加快，要赶在春节前上市。 最新消息是快手已经通过了港交所临讯，有望2月5号正式上市。 这样它就能赶在抖音上春晚之前上市。 如果拖到春节后，万一抖音春晚效果火爆，肯定会影响二级市场对快手的积极性，这恐怕也是快手无法承受之重。 如果没有意外，快手能赶在抖音上春晚之前把自己“嫁出去”。 既然拼多多退出抖音“接盘”已成必然，快手快刀斩乱麻抓紧上市，也可谓惨胜。 6 央视作为卖方，如果主动提出解约，估计拼多多也只有默默接受。 话虽如此，但是这种得罪人的事儿还是尽量不要干，一方面有失体统，落下个仗势欺人的名头；一方面央视依赖广告，还指望拼多多以后多多上贡呢。 现在拼多多自己有意退出，也不愁没有下家。这事儿再好不过了，央视稳坐钓鱼台。 7 不要忘了，拼多多本想通过春晚红包互动推广多多钱包，做成自己的支付。如果一切如多多所愿，对微信支付可不是什么好消息。 虽然说腾讯投资这些电商平台独立做支付是迟早的，但是对微信支付来说，迟一天总好过早一天。 于腾讯来说，微信支付是亲儿子，其他投资的京东美团拼多多都只是“干儿子”，孰亲孰远自然分明。 所以，拼多多不上春晚对腾讯也是好事儿一桩啊。 商场如战场，表面上觥筹交错推杯换盏，桌底下刀光剑影你死我活。这场退出，倒是成全了所有人，拼多多、竞对、抖音、快手、央视和腾讯，竟是六赢棋局。$腾讯控股(00700)$ $拼多多(PDD)$ 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