文:向善财经
8月10日七夕佳节当天,红豆集团倾心打造的“相思红豆 ‘七夕’有约”——第24届红豆七夕节暨第2届0感舒适衬衫节晚会在无锡东港红豆万花城燃情上演。
活动吸引近700位红粉来到现场,并通过澎湃新闻、紫牛新闻、ZAKER等线上平台进行同步直播,与线上线下观众共赴24载七夕之约,共享红豆浪漫舒适之夜。
24年的传承与进化:红豆品牌力永葆青春的密钥
说起红豆的这个七夕节,背后还真的不光与红豆品牌自己相关,更是一段历史,一段文化气节。
十几年前,洋文化入侵,2月14号的洋节日大办特办,而中国人的七夕节却无人问津。九届、十届全国人大代表、红豆集团创始人周耀庭决心让“七夕”成为名副其实的中国“情人节”。2001年,红豆七夕节应运而生,这一办,就是24年。
著名诗人余光中都忍不住盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。
红豆集团的这段文化气节,也为红豆品牌注入了历久弥新的文化势能。
首先:品牌文化层面,找到了一个巨大的势能点——爱情,且与传统文化相契合。这意味着品牌的根系发达,扎的足够深。红豆品牌这么多年,一直生生不息,产品力之外,离不开这股文化内核。
面向C端的消费品牌,品牌的内核就是与消费者共情,最大公约数的共情点其实就是人类骨子里的情绪点,比如友情,比如亲情,比如爱情。这些都是大的流量源泉,取之不尽用之不竭,而且能够穿越时代,任岁月变迁,为啥现在很多网红品牌,“其兴也勃焉,其亡也忽焉”,火的快,凉的更快,本质是缺乏稳定的品牌内核,靠热点起来了,热点一过,就凉凉了。
做品牌,最忌讳的是什么?就是今天这个定位,明天那个定位的。红豆品牌,数十年如一日,与传统文化深度绑定,做的永远是长期主义,24年的七夕文化节,就是力证。
其次,业务层面。红豆集团在做的其实是打造了一个 “红豆宇宙”。红豆集团旗下业务众多,涉及纺织服装、橡胶轮胎、生物制药等。
这些业务看似关联度不大,其实以红豆为纽带,实现了形散而神不散。轮胎需要用红豆做原材料,衬衫也需要红豆做原材料,就连生物制药也离不开红豆,红豆为“媒”,贯穿始终,一脉相承。
0感衬衫:红豆的诚意佳作,衬衫领域的Iphone时刻
今年的红豆七夕节,要说最大的惊喜莫过于,0感衬衫再度升级。
说起红豆衬衫,早在这个单品刚上线的时候,我就买过一款。确实舒适,尤其是作为中年男性,商务场合比较多,后面,我连续买了七八件,甚至有相同颜色的,复购率惊人。为啥,商务男性,我办公能穿,下班回家,我甚至都忘记换上睡衣,因为确实舒适。
一款衬衫,我把它称之为Iphone时刻。核心有两点:
一是体感好,商务衬衫的外观,硬是整出了居家服的体感。体感足以匹配得上惊艳二字,就像人们最开始使用iphone4一样;
二是,科技含量足,不像是一件服装,更是一件高科技产品。比如:会控温的瑞士HeiQ科技,让面料可感温、控温帮助体表温度保持舒适;首创红豆5项3D立体剪裁,穿着有型不紧绷。
今年的七夕节,红豆0感衬衫重磅升级。
面料升级·更舒适
打理升级·更省心
工艺升级·更耐穿
细节升级·更闪耀
中奥两国功能纤维混纺
轻盈舒适,会呼吸
德国wendler高端有纺衬
告别反复熨烫,打理交给洗衣机
12道染整工艺
更柔软,久穿亦如新
会闪光的景德镇陶瓷纽扣
钻石切割工艺
36切面,带来360°闪耀
这四个核心升级点,可以说是正中我这老粉丝的口味。
比如:
面料层面,我选0感衬衫,产品层面,我看重的就是面料,中奥两国功能纤维混纺,进一步升级,面料会呼吸,穿上去自然舒适;
作为职场人士,经常出席重要商务场合,衣服褶皱了,不免大煞风景,新款衬衫,采用德国wendler高端有纺衬,告别反复熨烫,打理交给洗衣机;
衬衫的款式,不管是谁家的款,基本上没啥大的区别,核心的区别点,其实是在面料上,在细节上,比如纽扣这类经常被忽视的点,但是正是这种细节,凸显出来自己的审美、逼格。新款0感衬衫,采用会闪光的景德镇陶瓷纽扣钻石切割工艺36切面,带来360°闪耀。
聊完了产品,咱们来探讨下,为什么新款0感衬衫,会成为今年七夕文化节的C位。
核心在于战略地位突出。全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司针对2023年中国全零售渠道终端零售量的调研,授予红豆股份“0感衬衫中国第一”市场地位声明认证。从2022年3月上市至今,红豆0感舒适衬衫市场表现十分亮眼,销量突破100万件,获得消费者的广泛喜爱。
爆款的价值不单单是一件产品的价值,而是占领心智,服装领域都是这么做的,比如一提及西裤,想到的是九牧王,一提及夹克想到的是劲霸男装,一提及衬衫,想到的是红豆.....
爆款的价值在于乘数效应,爆款可以做引流,带动其他单品。衬衫之于男性,就像女性之于裙子,人手半个衣柜的存在。
衬衫做爆款,可以作为线下店的引流款,买衬衫的同时,买条裤子搭配上,买双鞋,消费场景非常的丝滑。
红豆男装的爱情基因,有爱情的寓意。衬衫作为标品,女性送男性也合适,可以切入到情侣消费,家庭消费的场景。
红豆股份的整体逻辑就是,扎根红豆的传统文化寓意,有品牌内核,同时0感衬衫,蕴含科技基因,做足消费者满意度,衬衫这个爆款作为抓手,实现从消费者心智占领到销量打开的完美闭环,0感衬衫,对于公司的战略意义非凡,是红豆股份再登一个台阶的重要抓手。
精彩评论