7月底,ChinaJoy在上海如火如荼地进行,一眨眼ChinaJoy也来到了第21个年头。在这一顶级盛会上,各大厂商大放异彩,抢夺流量。其中盛趣则携《热血传奇》《冒险岛》《泡泡堂》等承载了一代又一代玩家青春的经典IP亮相。
展会上,我们了解到《热血传奇》将在今年9月份迎来24周年,这个比CJ还大上几岁的IP,在展会上的风采丝毫不逊与其他新生代游戏,不少年轻人簇拥在传奇展台周围。
《热血传奇》无疑承载了一代玩家的青春记忆,但更多的,这款游戏也在“朝前看”,于新时代不断寻求突破点,比如最近时隔20年重开的新百区获得了骄人的成绩,取得了业界的广泛关注,我们有幸在ChinaJoy展会期间,对盛趣游戏的传奇大IP总经理张羽先生进行独家专访。
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传奇大IP总经理张羽先生
作为业界大佬的张羽,拥有游戏研发与运营发行的傲人战绩,代表作包括《征途》《口袋奇兵》和《COK列王的纷争》等诸多爆款产品,不仅在国内市场独树一帜,在海外也取得了巨大成功。
于变中求不变
《热血传奇》是中国游戏史上的一个“传奇”,开创了引领中国网游产业发展方向的新范式,在24年后的今天仍然引得无数厂商竞相模仿,同时,这一IP也深入人心,如今的诸如秒杀、PK、仇恨等概念,最早也能追溯到这个IP中,此外,“攻占沙城”的玩法深深地刻印在各大玩家的记忆里。
在游戏上线的第二年,传奇就取得了全球同时在线人数最高的成就,并在随后的数十年不断地展露自身的魅力。据《“传奇”IP影响力报告》显示,这个IP整体价值已经超过千亿,有超7亿用户注册,每年的总流水都保持在百亿元以上,至今仍在诉说着新的传奇故事。
关于新成绩,张羽首先就向我们介绍道:“新百区的在线人数又突破了记录,无论是流水、留存率,还是活跃度等都有点超出团队的预期,新百区开服的四组服务器全部满员,这还是我们对服务器进行了扩容后的表现,新玩家老玩家都在玩,还有很多人要排队,找回了传奇刚上线时的那种感觉。”
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从中国游戏市场萌芽,到如今逐渐走向成熟,《热血传奇》作为见证者以及参与者的发展并非一帆风顺,张羽自己就提到,这24年来玩家的需求发生了变化,以前,玩家的诉求主要集中在探索新奇的游戏世界、结交朋友以及挑战自我的游戏体验上。如今,随着科技的进步和生活节奏的加快,玩家的诉求更加多样化和个性化。同时,移动游戏市场时代的到来,玩家的游戏习惯逐渐转向更加便捷的移动端,都让《热血传奇》受到了不小的影响。
多年来,不少端游时期的大IP红极一时,但面临如上的这些冲击时,他们中的大部分都陷入了“错失恐惧”中,要么不断地推出新内容新玩法,让游戏变得臃肿,逐渐褪掉了自身的特色,要么就仓促上线移植版,不考虑用户习惯,最终也逐渐淡出历史的舞台。
所以当提到《热血传奇》这24年里做得最好的一点是什么时,张羽很直截了当地说:“我们没有因为时间的推移而改变游戏的核心,而是通过不断的内容更新和技术升级,让游戏在保持原有魅力的基础上,焕发出新的活力。”这也就是说,玩家对游戏品质和游戏体验的追求,这种对优秀游戏体验的渴望,是贯穿始终的。《热血传奇》很敏锐地把握到了藏在时代里的变中之不变,让游戏持续焕发生机。
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比如针对这次让传奇IP走向新生的新百区,盛趣就选择了最经典,也是认可度最高的1.76版本,让玩家们梦回那个装备全靠打,人人有钱赚的时代。一方面,新百区其用户基础很大程度上来自于“老百区”,这群玩家有着一个“三角需求”,即要求玩法纯粹、学习成本低、有情怀归属,1.76版本能兼顾传奇老粉丝的体验。另一方面,新百区也在游戏核心玩法上作出了“微创新”,诸如一些局内辅助、分身练级(内置挂机)等功能也适应了“碎片化”时代的要求,满足了不同年代玩家的游戏偏好。
而面对手游的冲击,传奇IP也有着自己的解法,其实,在很早之前,传奇就推出过相关的手游,近期传奇也在朝着小程序、云游戏、H5以及一些跨端领域进行探索,不断拓展着产品生态的边界。
游戏要有“韧性”固然是长青的秘诀之一,但究其本质,玩法内容毕竟是开发者做的,保持团队的创新状态和灵感可能才是第一要义。张羽表示,团队非常注重玩家的反馈,了解他们的需求,听取玩家的建议。此前,制作组开展了一次线下的“传奇盛宴”,多款传奇系列游戏的十大玩家与策划面对面,展开了深度的对谈,而这次的新百区的制作,在很多方面都听取了这些玩家的建议。
与此同时,团队内部也有着浓厚的创意文化,鼓励每一个成员提出新想法并进行实验。对于关注行业动态和技术前沿以及一些优秀的创新案例,盛趣也是“活到老,学到老”,不断激发团队的灵感和创造力,坚持自我革新。
在技术上,这次的新百区更新迭代了反外挂机制,每日最高10个批次封停账号。另外,团队也对服务器也进行了新一轮的升级、对操作以及画面的稳定性进行了调优、将AI技术引入游戏开发流程中…以此来践行长期主义的技术理念。
下一个24年,还将是传奇
无兄弟,不传奇,曾经百万玩家攻沙以及行会玩法让这一兄弟文化彻底传播开来,一度影响着国内MMO的营销策略:不少后来者都以爱恨情仇为噱头。在张羽看来,征途、传奇、COK等游戏能够打响自己的名号并在市场中长期立足下去,与其说是离不开“兄弟”二字,不如说是离不开“生活”二字,他提到,“游戏的背后都是玩家,玩家的背后就是生活本身。”所以,对于将游戏与这种生活体验高度相融,盛趣也沉淀出了一套积极的方法论,就是重视玩家的社交生态,以及提供足够的情绪价值。
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目前《热血传奇》的年龄分布很广,从20岁到40岁的玩家都有覆盖。在游戏中你会发现不同年龄段的人都时常“称兄道弟”,又或者打打杀杀追了一天,到头来反倒是不打不相识。
在这个基础上,这次的新百区也进行了深入的探索,比如优化社交系统,包括好友、行会等,促进彼此交流,实现社交破冰。引入CRM用户运营中心的服务模块,确保玩家能够获得及时的帮助和良好的游戏体验等。
其实可以发现,在24年的大浪淘沙后,盛趣也逐渐朝着这一本质感悟靠近,即以玩家为目的,坚持玩家至上的理念。譬如借着这次ChinaJoy的线下盛会,盛趣就为全球7亿传奇用户呈上了玩家共创的同名主题曲。另外在代言人方面,此前也是选取了两位传奇大佬,重视“草根”的影响力。
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张羽告诉我们,之所以做这种转变,近年来买量成本上升要占一部分原因,但最核心的还是希望让这个IP更加接地气一点,拉近大家的心理距离。
其实矩阵也发现,近年来盛趣逐步重视私域的流量的打造,希望好钢用在刀刃上,比如这次新百区“百万现金悬赏沙巴克”以及专属的推广员活动就是一个很好的证明。
就像很多玩家心中那个不可替代的沙巴克一样, 陪伴在一起征战沙场的那群兄弟同样不可替代。所以,在打通社交体验方面,对新百区来说也将是一个不变的课题,未来,新百区还会更新更多的社交互动和合作任务,比如跨服沙巴克将在9月28日开启,之后也将进行合区或者推出大服模式等,重现百万征沙的盛景。
上升到整个传奇IP,张羽也进行了展望:去年8月,盛趣拿到了《传奇》系列IP在中国大陆完整的独占性权利,实现了《传奇》系列IP在国内的“大一统”。无论是玩家还是团队,这时大家都拧成了一根绳,有力量迎接新的挑战。今年新百区的成功更是提振了整个团队的信心,也让传奇IP走向下一个24年有了更多的底气。此后传奇也会在其他赛道作出更多元化的探索,不断完善IP矩阵,续写下一个“传奇”故事。
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