从幕后运筹帷幄到台前高调开播，企业家做网红已是2024年无法回避的一股风潮。
出场自带流量的雷军被奉为“营销之神”，余承东一句“遥遥领先”省下大笔广告费，周鸿祎近期通过新能源汽车猛吸一波流量，甚至多位年逾花甲的老将也决定顺势而为，开启创业数十年来的直播首秀。
而在一众企业家中有这样一位网红，他的存在极为特殊。
不同于直播带货、故事会的常规路线，他选了知识直播这条独特赛道。论专业，头顶MIT物理学博士光环，很可能是中国唯一一位懂原子弹的老板；论严肃，六块黑板写不下他的手推公式；论风趣，你可以看到他COS奥本海默、爱因斯坦；论高大上，直播里他与全球顶尖科学家交流未来物理学之发展；论接地气，重庆火锅辣粉丝的原理讲得明明白白。
他就是张朝阳。
从2021年11月5日开播，《张朝阳的物理课》稳定更新两年多时间。在推动高精尖知识普适化的过程中，张朝阳成了全网公认的物理网红，作为观众的我们则一起领略了源于生活的物理之美。
最近几次在镜头前亮相就非常有代表性，出席国际基础科学大会，邀请物理大家&科普大师徐一鸿、当代首屈一指的弦理论物理学家Cumrun Vafa等嘉宾做客直播间，张朝阳和搜狐视频一边与学术大拿探讨前沿科学，攀向山巅；一边与大众连接，汇入河流。
“物理网红”的含金量
7月13日对话徐一鸿，7月15日出席国际基础科学大会，7月17日与Cumrun Vafa畅聊，张朝阳最近的行程安排得很满，并且集中在学术圈。继续梳理共性，一个词跃然眼前：顶尖。
国际基础科学大会，由北京市人民政府、科学技术部、中国科学技术协会及世界华人数学家联盟主办，今年是第二届，共吸引了800余国内外名学者参会，其中包括4位菲尔兹奖得主、3位图灵奖得主以及多位邵逸夫奖、沃尔夫奖、科学突破奖等国际大奖得主。
风云际会，群贤毕至，人类顶尖智慧在此交锋。
“第二届国际基础科学大会——物理之夜”是针对物理学领域的专场沙龙，圆桌论坛作为重磅环节，张朝阳与Edward Witten、Alexei Kitaev、Subir Sachdev、Cumrun Vafa、徐一鸿、王贻芳、张新民等多位科学家畅聊量子计算、弦理论、凝聚态物理等前沿话题。
张朝阳受邀出席学术盛会，与全球TOP级科学家同台论道，站在主办方的立场，或许核心就是出于对其物理科普工作的认可。
延伸到近期两场直播活动，张朝阳与徐一鸿和Cumrun Vafa的专场对谈，让大众进一步认清了这位物理网红的含金量。
一方面，在复杂的直播生态中，高品质的干货内容向来是一股清流。把国际学术巨擘请进直播间做知识分享，更是观众可遇不可求的学习机会。
徐一鸿，著名物理学家、德国洪堡研究奖获得者、美国艺术与科学院院士，著有《果壳中的量子场论》《爱因斯坦引力导论》《物理学家的群论》等权威教科书、以及《可畏的对称》《爱因斯坦的玩具》等畅销科普书被哈佛大学、斯坦福大学等众多高等学采用。研究物理的同时致力于科普事业，徐一鸿与张朝阳志趣相投，二人在直播间聊了两个小时仍不尽兴。
Cumrun Vafa，美国哈佛大学教授、物理系系主任，美国国家科学院院士，狄拉克奖与基础物理学突破奖获得者，是当代理论物理学界最享有盛誉的学者之一，同时与张朝阳也是麻省理工物理系校友。他们从量子力学的历史，聊到物理学最前沿的超弦理论，还讨论了高维时空等话题。
另一方面，知识直播对主播本人的专业素养要求极高，张朝阳直播中的严谨求证、认真专业，赢得了学术圈和观众的双重认可。
举一个比较有代表性的细节。众所周知，麦克斯韦是启发爱因斯坦创立广义相对论的伟大科学家，直播中Cumrun Vafa谈到麦克斯韦方程，张朝阳随即起身，在黑板上写下方程式，Cumrun Vafa随之默契与他讨论起这组方程。
以公式进行详尽的推导，科学求证，是张朝阳讲物理课的特殊魅力。随着《张朝阳的物理课》播出两年多，他不止经常把直播间的黑板写满，写公式的演算纸更是积累了2000张，并出版了2本同名科普著作。
一摞摞手写稿纸，高精尖的知识分享，普适化的物理科普，两年多未曾断更的毅力，诸多因素共同凝成张朝阳“物理网红”的身份标签。
攀向山巅，汇入河流
“他曾踏足山巅，如今汇入河流”，业界有人如此形容张朝阳的创业故事，作为国内第一批追梦成功的互联网大佬，如今他重返一线当劳模，并且乐在其中。
把语境设定在物理学研究以及知识科普，张朝阳和搜狐视频同样正在一边攀向山巅，一边汇入河流。
攀向巅峰，搜狐视频发力知识直播，以直播为连接器，通过《张朝阳的物理课》《科学演讲局》等知识IP连接前沿科学，有效放大高精尖知识的影响力。
高精尖知识天然带有较高的学习门槛，这更增加了传播的难度。在渠道上，传统学习更多通过高校课堂、学术会议、权威期刊。面对现代化的传播手段和技术，高精尖知识其实急需优化传播路径。
直播既具备广大受众基础，更支持实时交互，深刻地重塑了大众的学习行为。近几场备受关注的科学对话，高校学者、科普大V组团在搜狐视频《科学演讲局》连播，全国观众共同参与的知识跨年专场以及过往两百多期《张朝阳的物理课》，都已经用实效充分验证了直播对于知识传播的助力。
而且，搜狐视频专门针对知识直播做了技术改进，进一步提升知识的传播效果。
比如徐一鸿、Cumrun Vafa两场对谈中有很多专用术语，知识储备不足的观众在听课时可能无法准确捕捉到相关的信息，搜狐视频精准的字幕就能起到辅助作用。面对Cumrun Vafa全程外语的直播，实时的翻译字幕更是学习利器，不管是聊量子力学还是超弦理论，屏幕前的观众都可以根据中文翻译轻松跟上进度。
汇入河流，物理源于生活、服务于生活，张朝阳在做物理科普时擅长把社会热点以及日常生活作为切入点，深入浅出地解答问题本质，踏踏实实做好高精尖知识的普适化。
在张朝阳的直播中随处可有意思的桥段，例如在重庆大学校园专场，他用物理知识科学指导大家吃火锅，同一个萝卜，切成丝和整块形态下体积没变，表面积增大，进而能够吸附更多的辣。这背后的物理原理便是，吸附的能力，与面积体积比有关。
还有羊肉泡馍为什么手掰着更好吃？《流浪地球》电影中为什么北京被淹、赤道的水涌向两极？《奥本海默》里原子弹是怎么造出来的？类似把物理知识与大众生活巧妙结合的案例比比皆是。
打破物理是一门枯燥、晦涩学科的刻板印象，激发大家的学习兴趣，张朝阳的物理科普收到学术界关注与认可，在大众这一侧也打下了扎实的群众基础。他在搜狐视频等各平台积累了一批忠实“学生”，讲课的精彩切片在全网广为传播。出席国际基础科学大会，与顶尖科学家对谈，每当有新的动向和观点，对应的热搜都会及时上榜。例如与Cumrun Vafa的对谈中讲到广义相对论，话题就登上了知乎热榜。
既讲日月星辰，也谈衣食住行，直播内容呈现的反差感，恰是高精尖知识普适化的显著标志。
让知识回归生活，是科普工作的不二法则。如另一位知识顶流罗翔所讲：“不能给渊博的知识披上可爱的外衣，就不能成为一个好老师。”桃李不言下自成蹊，在科普事业中广受好评的物理网红张朝阳，俨然已是一位“好老师”。
企业家网红的底色
近日，中国互联网大会上张朝阳与周鸿祎出席“十年之约”圆桌对话。忆往昔、评当下、看未来，聊到当下企业家做网红的话题，二者的态度一致，企业家应该因时而动、顺势而为。
周鸿祎认为，“去了解新时代、新传播方式和消费者的新接收方式，能对企业的市场宣传带来不一样的影响。因为企业家有了流量才能获客，才能推销产品宣传服务。”
理论联系实践，张朝阳拿下“物理网红”成就，“带货”效果确实明显。过去几年间，搜狐视频的知识内容生态取得跨越式发展，物理生物文史法律医学等各个领域的头部科普播主都在向搜狐视频聚集。知识直播，成为搜狐视频在影视剧集之外的又一业务引擎。
同时，张朝阳躬身入局知识直播的业务价值又不止于此。
躬身入局这个词最早是曾国藩提出的，“天下事，在局外呐喊议论，总是无益，必须躬身入局，挺膺负责，乃有成事之可冀。”
道理迁移到企业家做网红这件事上，张朝阳的站位与其他企业家网红存在显著差异。
更多企业是以直播平台为跳板，扩大个人影响力，然后才有希望服务于营销、传播。做网红和企业宣传、销售产品是绑定关系，却非一体化，谁也无法保证把老板推到台前，产品的口碑和销量就能顺势起飞。
搜狐这边，做内容、做直播本身就是搜狐视频的主业，“物理网红”张朝阳日常的开播、互动、上热搜等所有动态，就是在同时建设平台、推广产品。从这个角度来看，打造个人IP和业务发展实质上是合二为一的。
所以，张朝阳成为“物理网红”给搜狐视频业务全面增长带来了非常明显的促进作用。
最直接的体现就是产品升级。作为搜狐视频的当家播主，张朝阳可谓直播产品的最资深用户，使用过程中遇到一些问题或者有一些新的想法，第一时间反馈给团队，进行相应的产品功能升级，创作者使用体验将随之得到改善。
直播白板、时延、直播回放等区别于其他平台的功能，其实都是搜狐视频专门根据知识直播的特性、结合实际的使用反馈而打造。
比如张朝阳在讲物理课时经常涉及公式演算，直播白板就是高频使用的工具，播主自己用起来趁手，观众也能直观看到推导过程。放在其他需要写写画画的直播场景里，白板也是现实中黑板演示的绝佳替代。
再如很多深奥难懂的知识可能当堂没能完全理解掌握，课后会把学习笔记发布在搜狐新闻客户端关注流上，借助搜狐视频的直播回放功能，更可以像看网课一样反复学习、查漏补缺。
把知识直播品类做精做透，为播主提供易用、好用的直播工具，与其他综合性的直播平台相比，搜狐视频对于知识创作者的体验无疑更加友好。创作、传播都事半功倍，对创作者的凝聚力提高，平台的内容生态自然枝繁叶茂。
目前，搜狐视频成功孵化了《张朝阳的物理课》《星空下的对话》《科学演讲局》等拥有全网影响力的知识IP。在健康、汽车、财经、情感、母婴等细分领域，搜狐视频聚拢了众多专家学者、科普大V，以全面且专业的内容输出满足用户的知识需求。每逢暑假、高考、跨年等特殊节点，搜狐视频还在积极联合创作者策划专题直播。
内容生态，是内容平台飞轮效应的底座。优秀创作者、优质内容吸引更多观众前来，流量和商业化激励内容的稳定持续产出，各个模块之间有机地相互推动，飞轮就会越转越快，企业业务增长水到渠成。
搜狐视频的飞轮效应正在形成，张朝阳“物理网红”的光环也愈发闪亮。而回首2021年，《张朝阳的物理课》开播之初，他其实并没有预设会因此成为网红，想到的更多是把兴趣、业务以及知识科普事业做有机结合。事情后续的走向，是无心插柳的偶然，也是念念不忘的必然。
时至今日，张朝阳依然继续做着这件事。在全球顶尖学术论坛上与各国科学家谈论人类未来，以网红物理老师身份走进直播间传道授业解惑，一边攀向山巅，一边汇入河流。
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