盛夏时节，大暑已至，壮美辽阔又具有历史感的西北边疆正在吸引着国内外越来越多的游客。宁夏沙坡头旅游景区里游人如织，乘着羊皮筏子漂流在黄河之上，看波光粼粼品黄河粗犷；游客骑着骆驼穿梭于大漠之间，踏丝绸之路听驼铃声声，夜宿沙海仰望苍穹枕星河入眠；沙漠上的烟花秀、星空下的音乐节、万人合唱的演唱会……宁夏，素有“西部宝地”、“塞上江南”的美誉，是全国第二个省(区)级全域旅游示范区创建单位。近年来，宁夏文旅部门正以全域旅游建设为抓手，以文化和旅游融合发展为主线，以高质量发展为目标，有序推进文化旅游产业做优做强，全域旅游建设取得积极进展。
尤其伴随着县域游、乡村游火爆出圈，宁夏越来越多的“小城”、“乡村”被游客看见。如携程数据显示，今年暑假，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。距离沙坡头景区50公里以内，位于宁夏境内黄河流域的百年古村落——黄羊古落也因这样的契机崭露头角，7月22日，携程旗下第32家、宁夏首家携程度假农庄落地于中宁县余丁乡黄羊古落旅游度假区，一副文旅融合发展的乡村旅游新画卷就此徐徐展开，正式启幕。
图为携程度假农庄（宁夏中宁黄羊古落联营店）开业仪式现场
文旅开发缘起“乡愁”，百年古村焕发崭新生命力
图为携程度假农庄（宁夏中宁黄羊古落联营店）
黄羊古落旅游区是国家AAA级旅游景区，位于宁夏中宁县余丁乡西一公里处，是宁夏境内黄河流域保存比较完整的古村落，始建于明代，距今已有500年历史。进入古村，上千棵枣树诉说着岁月的沧桑，穿过婆娑的枣林，一幢幢古色古香的建筑映入眼帘。在这里，游客们仿佛坐上了时光机，近距离感受过去的人们如何在黄河岸边繁衍生息。据了解，2021年5月，黄羊古落旅游区获得了两项国家级非遗称号：黄羊钱鞭和中宁蒿子面制作工艺；同年8月，获得“全国乡村旅游重点村”称号。此外，该景区东靠隋唐时期的双龙山石窟，西邻明代四大关隘之一的胜金关遗址，北接史前文明黄羊湾岩画，正凭借其独特的大漠、高山、长河、古村等景观资源，成为宁夏冉冉升起的一颗景区“新星”。
“这次来宁夏旅行，我们带孩子体验了蒿子面现场制作和非遗展示，一家人在烽火台看日落、看了黄羊湾岩画，寻找一份古村落里的乡土记忆，感受浓厚的文化积淀，真的不虚此行。”刚游览完中宁县黄羊古落不久的江苏南通游客温女士说，暑期带娃来宁夏游玩，一家人对住宿品质要求很高，她无意中在网上关注到了黄羊古落，和家人在民宿睡到自然醒，在古村落里漫步体验，也很惬意。“小众秘境”“小众溜娃地”“百年村落、乡土记忆”等，是来过的游客对黄羊古落的评价。
图为黄羊古落古村老院，距今已有500年历史
“当时一走进村落，整体感受到了一种荒凉感，和古村独有的质朴宁静，久违的乡愁涌上心头；尤其这里还汇集了古长城、烽火台、黄羊湾岩画、双龙山石窟等珍贵又丰富的旅游资源，我们就判断，这在整个西北也是比较稀缺的古村落资源，具备充分发展文化＋旅游路线的条件。”黄羊古落景区负责人、开发者宁夏佳洋能源有限公司董事长杨佳表示，“我们把村里近百间村舍修旧如旧，充分利用自然环境，最大限度保留原有风貌，让黄羊古落焕发出崭新的生命力。同时还修建了儿童游乐场，还原了十余处乡村小景，另外建造了多栋精品民宿，还开发了88号公路，游客可以选择自驾观光，感受在西北公路驰骋的速度与激情。”
杨佳介绍，为响应国家乡村振兴和全域旅游号召，通过整村开发，历时四年精心打造了创新型的文化旅游景区黄羊古落旅游度假区、含高品质民宿项目，佳洋集团将黄羊古落旅游区的民宿板块交由携程度假农庄管理经营，这将使黄羊古落旅游区的发展更上一个新台阶，助推黄羊古落打造享誉国内外的国家级旅游区。
携程首个整村＋零碳实践农庄案例，乡村振兴这边风景独好
图为携程集团副总裁，携程度假农庄负责人李珍妮
“此次携程度假农庄以黄羊古落旅游景区为基点，首期运营管理了51间高端民宿客房，总占地面积5000平方米，站在携程度假农庄布局全国的角度来看，有三个第一，首先是携程布局甘青宁环线的第一家农庄；第二，黄羊古落是携程度假农庄在全国首个真正以整村民宿为单位的项目；第三，这里的整村民宿，是携程度假农庄首次接触黄羊古落零碳排放属性的项目，通过太阳能及新能源，我们正在积极探索综合减碳，实现零排放，未来农文旅的整村零排放建设会以这里为样板。”携程集团副总裁、携程度假农庄负责人李珍妮介绍。
图为携程直播团队在携程度假农庄（宁夏中宁黄羊古落联营店）现场直播
李珍妮表示，“携程将从经营带动、运营带动、营销带动、产业带动四大维度全面带动目的地产业增收、以人才赋能激活乡村振兴内生动力。比如目前民宿酒店的管家、服务员等员工，大部分都是周边村民，他们以往外出打工或本地务农，农庄的布局可以有效带动当地村民就业。”
“丝路文化、枸杞文化、黄河文化、边塞文化在中宁交相辉映，目前中宁正在举全县之力，积极推进全域旅游示范县创建，精心打造像黄羊古落、丰安屯等一批彰显地域特色的旅游景点，‘吃、住、行、游、购、娱’等要素配置日趋完善，相信黄羊古落联营店作为宁夏首家携程度假农庄，必将为全区乡村旅游打造新样板，为中宁文旅产业注入新活力，推动中宁旅游业高质量发展。”宁夏回族自治区中宁县委副书记、县长周永根表示。
2024年，已经是携程集团实施“乡村旅游振兴”战略的第3年，3年来，携程共考察了31个省市自治区，以及300余个项目，先后在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙、新疆、湖南、四川、贵州、宁夏等14个省及自治区，开业上线了32家携程度假农庄，累计带动超2万人的相关行业就业，其中超过80%雇员为当地人，带动乡村人均年收入增长超4万元，在乡村振兴方面发挥了积极作用。
图为百年古村落，焕发新生命力
宁夏是中国唯一一个全境属于黄河流域的省区，深入传承黄河流域文明与文化基因，更多“冷门但惊艳”的旅游目的地等待被发掘。随着我国旅游业从传统的观光体验向休闲度假转型，快节奏的打卡式旅游已无法满足人们对“诗与远方”的追求，此次携程目光投向了宁夏中宁黄羊古落旅游区，也是为了在当地进一步打造“慢生活”深度体验旅游产品。 “只有融合了本地特色的文旅＋住宿产品，才能充分满足当下消费者沉浸式、体验式的旅游消费需求，变‘流量’为‘留量’，从而带动本地消费增长，进一步打开文旅产业新格局。”李珍妮表示。
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