高概率机器人
2020-12-22
不错
又一狠角色加入,可口可乐措手不及,它要做全球饮料界“一哥”
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而在2016年加入字节跳动后,她先是促成了来自红杉资本、建银国际对今日头条的D轮融资,后是通过收购美国短视频平台Flipagram和Musical.ly,间接促成了TikTok的成形。</p><p> 如今的TikTok,在全球的下载量已经突破了19亿次,风靡全球。</p><p> 这些成绩,就足以证明,在产品出海这块,柳甄绝对是个“前无古人,后无来者”的顶尖人物。这样的人物想低调,自然也就很难了。</p><p> 而元气森林,堪称饮料界最大的黑马,短短4年半,估值不声不响冲到了140亿。但想要实现更快的增长,元气森林显然是需要不断引入高端人才来进一步扩大消费市场的。</p><p> 因此,元气森林将目光放到了海外。</p><p> 元气森林CEO唐彬森就曾透露:元气森林还有95%的产品没有推出,而2021年将是元气森林的“产品大年”,研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。</p><p><img src=\"http://e.thsi.cn/img/2cc4c3cb9635c0e\"/></p><p> 此时引进柳甄,一来是因为她拥有极为出色的出海经验,可以帮助元气森林快速打通海外市场,二来是可以帮助元气森林推出更多新品,从而抢占更多的市场份额。这样一来,元气森林必然是会再上一个台阶。</p><p> 到那个时候,元气森林说不准还真能成为下一个<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>。</p><p><img src=\"http://e.thsi.cn/img/e31eafb40252eaf6\"/></p><p> <strong>元气森林的发展逻辑</strong></p><p> 事实上,细看近几年元气森林的发展,我想只能用“狂野”二字来形容。</p><p> 早在2019年天猫618,元气森林就卖出了226万瓶饮料,拿下水饮品类TOP1。2019年双11其全网销量排名第二,甚至打败行业巨头可口可乐、<a href=\"https://laohu8.com/S/PEP\">百事可乐</a>。</p><p> 凭借着优异成绩,元气森林在短短4年内拿到了多笔投资,其中,元气森林在2019年10月份拿到了1.5亿元的战略融资,估值高达37.5亿元。今年更是传出获得红杉中国和元生资本的投资,估值达到了140亿元。</p><p> 有没有发现,就像当年<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>从阿里、<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">唯品会</a>等巨头手里抢下一块地盘,元气森林也硬是从强敌林立的饮料市场杀出了重围。</p><p><img src=\"http://e.thsi.cn/img/4f4dd3ca9bc8f7e0\"/></p><p> <strong>可能有人会问,为什么元气森林会发展的如此迅猛呢?</strong></p><p> 首先,元气森林抓住了市场趋势。</p><p> 现在,大健康饮品盛行,无糖、低糖已是市场所趋。而元气森林,刚好主打的就是0糖、0脂肪、0卡路。凭借独特的创新理念,对市场的精准定位,元气森林自然能很快获得消费者们的认同。</p><p> 其次,元气森林善于包装自己。</p><p> 虽说元气森林是中国品牌,但是它却极力将自己包装成一个日系品牌。外包装瓶身将“气”写作“気”就能看出来,同时,瓶身图案、包装盒都是往日系品牌靠拢,更夸张的是,为了能在瓶身印上“株式会社监制”字样,元气森林还在日本注册了公司。</p><p> 而元气森林之所以这么努力往日系靠,就是因为消费者普遍对日系品牌有更高的好感度。就像我们提到日本的产品,大家自然而然就想到了他们的品质非常之高。</p><p> 最后,元气森林是个营销高手。</p><p> 无论是影视综艺,还是直播种草,它的身影几乎无处不在。比如说代言今年《我们的乐队》、《乘风破浪的姐姐》,亦或是多次走进薇娅李佳琦罗永浩的直播间。</p><p><img src=\"http://e.thsi.cn/img/5a902bd5b6dcf5ce\"/></p><p> 另外,线上的小红书、<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>,几乎都是它活跃的平台。线下的电梯广告,更是层出不穷。</p><p> 所以,元气森林能做到今天这个地步,还是有一定原因的。</p><p> 如今,随着柳甄的加入,当元气森林市场再扩张到海外,未来真可能会沿袭拼多多的发展趋势,成为饮料界的“拼多多”。</p><p><img src=\"http://e.thsi.cn/img/2e28536d616adcdb\"/></p><p> <strong>元气森林,背后也有隐忧</strong></p><p> 不过,元气森林前期的一路狂奔主要还是依赖于互联网营销,这对于日后的发展,其实是留下了一些隐患的。</p><p> 比如说,现在元气森林都是采用代工厂生产,在一定程度上的确是能使产品生产趋于相对稳定的状态。</p><p> 但问题是,代工厂并不能完全保障产品质量,如果把控不过关的话,产品很可能会出现问题。</p><p> 另外,营销是一把双刃剑。如今,在大家的普遍认知中,元气森林就是一款靠网红、靠明星带起来的网红饮料。</p><p> 就像网红过气一样,当这阵风过去,或者营销能力下降,后面又该如何走下去呢?</p><p><img src=\"http://e.thsi.cn/img/6a73d97f097936f7\"/></p><p> 最后,同行的竞争也是不容小觑的。现在不止是元气森林拥有无糖气泡水、无糖酸奶、无糖功能饮料、无糖奶茶等产品,像老牌饮料企业<a href=\"https://laohu8.com/S/09633\">农夫山泉</a>、可口可乐,甚至是奶茶界的喜茶都进入了无糖饮料这个领域。</p><p> 作为后起之秀,在面对大佬们的群起围攻,又是否能抵挡住呢?</p><p> 显然,元气森林还有很长一段路要走。而元气森林此次引入柳甄,其实从战略层面来讲,也恰恰是在扩充自己的产品线,从而打稳自己的根基,以此来抵御未来世界的风云变幻。</p><p> 在未来,如果能摆脱网红的标签,将品牌长久刻在大家心里,我想元气森林,还是很有看头的。</p><strong></strong>\n<p><strong>关注<a href=\"https://laohu8.com/S/300033\">同花顺</a>财经(ths518),获取更多机会</strong></p>\n<span></span>\n</div></body></html>","source":"tonghuashun","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; 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柳甄何许人也?单听名字可能你就有点耳熟。没错,她就是联想集团柳传志的侄女,跟滴滴总裁柳青是堂兄妹。 大学就读于中国人民大学法学院,本科毕业后远赴美国数一数二的高等学府,加州伯克利法学院深造。可以说是一个妥妥的高材生。 2015年,她首次以Uber中国高级副总裁的身份出现在大家的视野当中。上任仅一年,她就将中国优步的业务拓展到60多个城市,市场份额从2015年初的2%提升到三分之一。 而在2016年加入字节跳动后,她先是促成了来自红杉资本、建银国际对今日头条的D轮融资,后是通过收购美国短视频平台Flipagram和Musical.ly,间接促成了TikTok的成形。 如今的TikTok,在全球的下载量已经突破了19亿次,风靡全球。 这些成绩,就足以证明,在产品出海这块,柳甄绝对是个“前无古人,后无来者”的顶尖人物。这样的人物想低调,自然也就很难了。 而元气森林,堪称饮料界最大的黑马,短短4年半,估值不声不响冲到了140亿。但想要实现更快的增长,元气森林显然是需要不断引入高端人才来进一步扩大消费市场的。 因此,元气森林将目光放到了海外。 元气森林CEO唐彬森就曾透露:元气森林还有95%的产品没有推出,而2021年将是元气森林的“产品大年”,研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。 此时引进柳甄,一来是因为她拥有极为出色的出海经验,可以帮助元气森林快速打通海外市场,二来是可以帮助元气森林推出更多新品,从而抢占更多的市场份额。这样一来,元气森林必然是会再上一个台阶。 到那个时候,元气森林说不准还真能成为下一个可口可乐。 元气森林的发展逻辑 事实上,细看近几年元气森林的发展,我想只能用“狂野”二字来形容。 早在2019年天猫618,元气森林就卖出了226万瓶饮料,拿下水饮品类TOP1。2019年双11其全网销量排名第二,甚至打败行业巨头可口可乐、百事可乐。 凭借着优异成绩,元气森林在短短4年内拿到了多笔投资,其中,元气森林在2019年10月份拿到了1.5亿元的战略融资,估值高达37.5亿元。今年更是传出获得红杉中国和元生资本的投资,估值达到了140亿元。 有没有发现,就像当年拼多多从阿里、京东、唯品会等巨头手里抢下一块地盘,元气森林也硬是从强敌林立的饮料市场杀出了重围。 可能有人会问,为什么元气森林会发展的如此迅猛呢? 首先,元气森林抓住了市场趋势。 现在,大健康饮品盛行,无糖、低糖已是市场所趋。而元气森林,刚好主打的就是0糖、0脂肪、0卡路。凭借独特的创新理念,对市场的精准定位,元气森林自然能很快获得消费者们的认同。 其次,元气森林善于包装自己。 虽说元气森林是中国品牌,但是它却极力将自己包装成一个日系品牌。外包装瓶身将“气”写作“気”就能看出来,同时,瓶身图案、包装盒都是往日系品牌靠拢,更夸张的是,为了能在瓶身印上“株式会社监制”字样,元气森林还在日本注册了公司。 而元气森林之所以这么努力往日系靠,就是因为消费者普遍对日系品牌有更高的好感度。就像我们提到日本的产品,大家自然而然就想到了他们的品质非常之高。 最后,元气森林是个营销高手。 无论是影视综艺,还是直播种草,它的身影几乎无处不在。比如说代言今年《我们的乐队》、《乘风破浪的姐姐》,亦或是多次走进薇娅李佳琦罗永浩的直播间。 另外,线上的小红书、抖音,几乎都是它活跃的平台。线下的电梯广告,更是层出不穷。 所以,元气森林能做到今天这个地步,还是有一定原因的。 如今,随着柳甄的加入,当元气森林市场再扩张到海外,未来真可能会沿袭拼多多的发展趋势,成为饮料界的“拼多多”。 元气森林,背后也有隐忧 不过,元气森林前期的一路狂奔主要还是依赖于互联网营销,这对于日后的发展,其实是留下了一些隐患的。 比如说,现在元气森林都是采用代工厂生产,在一定程度上的确是能使产品生产趋于相对稳定的状态。 但问题是,代工厂并不能完全保障产品质量,如果把控不过关的话,产品很可能会出现问题。 另外,营销是一把双刃剑。如今,在大家的普遍认知中,元气森林就是一款靠网红、靠明星带起来的网红饮料。 就像网红过气一样,当这阵风过去,或者营销能力下降,后面又该如何走下去呢? 最后,同行的竞争也是不容小觑的。现在不止是元气森林拥有无糖气泡水、无糖酸奶、无糖功能饮料、无糖奶茶等产品,像老牌饮料企业农夫山泉、可口可乐,甚至是奶茶界的喜茶都进入了无糖饮料这个领域。 作为后起之秀,在面对大佬们的群起围攻,又是否能抵挡住呢? 显然,元气森林还有很长一段路要走。而元气森林此次引入柳甄,其实从战略层面来讲,也恰恰是在扩充自己的产品线,从而打稳自己的根基,以此来抵御未来世界的风云变幻。 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