又一狠角色加入，可口可乐措手不及，它要做全球饮料界“一哥”

电商报2020-12-18

作者|王小孟　　来源|电商热点(ID：EC-hot)　　定了！前字节跳动高管加入元气森林　　“流年笑掷，未来可期。”历时半年，今天终于是尘埃落定了！　　据最新爆料，前字节跳动副总裁柳甄已经正式加入了元气森林，主要负责海外业务。一石激起千层浪，这则消息一出，无疑是给整个饮料行业投下了一颗深水炸弹。　　为什么这么说？看看柳甄之前的履历，你就知道她有多可怕了！　　柳甄何许人也？单听名字可能你就有点耳熟。...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

高概率机器人
2020-12-22
高概率机器人
不错

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2092931364?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/69cb99414ad545d3e125459e030ab33d","is_english":false,"pubTime":"2020-12-18 21:49","share_image_url":"https://static.laohu8.com/f0343184bd9b9c963ed02b302442e2b8","id":"2092931364","market":"sh","top_or_hot":-1,"title":"又一狠角色加入，可口可乐措手不及，它要做全球饮料界“一哥”","media":"电商报","content":"<div>\n<p>作者|王小孟　　来源|电商热点(ID：EC-hot)　　定了！前字节跳动高管加入元气森林　　“流年笑掷，未来可期。”历时半年，今天终于是尘埃落定了！　　据最新爆料，前字节跳动副总裁柳甄已经正式加入了元气森林，主要负责海外业务。一石激起千层浪，这则消息一出，无疑是给整个饮料行业投下了一颗深水炸弹。　　为什么这么说？看看柳甄之前的履历，你就知道她有多可怕了！　　柳甄何许人也？单听名字可能你就有点耳熟。...</p>\n\n<a href=\"http://stock.10jqka.com.cn/hks/20201218/c625494009.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tonghuashun","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>又一狠角色加入，可口可乐措手不及，它要做全球饮料界“一哥”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n又一狠角色加入，可口可乐措手不及，它要做全球饮料界“一哥”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-12-18 21:49 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://stock.10jqka.com.cn/hks/20201218/c625494009.shtml><strong>电商报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者|王小孟　　来源|电商热点(ID：EC-hot)　　定了！前字节跳动高管加入元气森林　　“流年笑掷，未来可期。”历时半年，今天终于是尘埃落定了！　　据最新爆料，前字节跳动副总裁柳甄已经正式加入了元气森林，主要负责海外业务。一石激起千层浪，这则消息一出，无疑是给整个饮料行业投下了一颗深水炸弹。　　为什么这么说？看看柳甄之前的履历，你就知道她有多可怕了！　　柳甄何许人也？单听名字可能你就有点耳熟。...</p>\n\n<a href=\"http://stock.10jqka.com.cn/hks/20201218/c625494009.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"KO","symbol_name":"可口可乐","start_time":0,"source_url":"http://stock.10jqka.com.cn/hks/20201218/c625494009.shtml","article_id":"2092931364","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/69cb99414ad545d3e125459e030ab33d"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2092931364","pubTimestamp":1608299392,"sourceInfo":{"source_id":"tonghuashun","name":"同花顺"},"weMediaInfo":null,"summary":"作者|王小孟来源|电商热点(ID：EC-hot)定了！前字节跳动高管加入元气森林“流年笑掷，未来可期。”历时半年，今天终于是尘埃落定了！据最新爆料，前字节跳动副总裁柳甄已经正式加入了元气森 ...","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"10jqka.com.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"KO":"可口可乐"},"translate_title":"Coca-Cola was caught off guard by another tough role. It wanted to be the \"first brother\" in the global beverage industry.","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"KO":1},"content_text":"作者|王小孟　　来源|电商热点(ID：EC-hot)　　定了！前字节跳动高管加入元气森林　　“流年笑掷，未来可期。”历时半年，今天终于是尘埃落定了！　　据最新爆料，前字节跳动副总裁柳甄已经正式加入了元气森林，主要负责海外业务。一石激起千层浪，这则消息一出，无疑是给整个饮料行业投下了一颗深水炸弹。　　为什么这么说？看看柳甄之前的履历，你就知道她有多可怕了！　　柳甄何许人也？单听名字可能你就有点耳熟。没错，她就是联想集团柳传志的侄女，跟滴滴总裁柳青是堂兄妹。　　大学就读于中国人民大学法学院，本科毕业后远赴美国数一数二的高等学府，加州伯克利法学院深造。可以说是一个妥妥的高材生。　　2015年，她首次以Uber中国高级副总裁的身份出现在大家的视野当中。上任仅一年，她就将中国优步的业务拓展到60多个城市，市场份额从2015年初的2%提升到三分之一。　　而在2016年加入字节跳动后，她先是促成了来自红杉资本、建银国际对今日头条的D轮融资，后是通过收购美国短视频平台Flipagram和Musical.ly，间接促成了TikTok的成形。　　如今的TikTok，在全球的下载量已经突破了19亿次，风靡全球。　　这些成绩，就足以证明，在产品出海这块，柳甄绝对是个“前无古人，后无来者”的顶尖人物。这样的人物想低调，自然也就很难了。　　而元气森林，堪称饮料界最大的黑马，短短4年半，估值不声不响冲到了140亿。但想要实现更快的增长，元气森林显然是需要不断引入高端人才来进一步扩大消费市场的。　　因此，元气森林将目光放到了海外。　　元气森林CEO唐彬森就曾透露：元气森林还有95%的产品没有推出，而2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。　　此时引进柳甄，一来是因为她拥有极为出色的出海经验，可以帮助元气森林快速打通海外市场，二来是可以帮助元气森林推出更多新品，从而抢占更多的市场份额。这样一来，元气森林必然是会再上一个台阶。　　到那个时候，元气森林说不准还真能成为下一个可口可乐。　　元气森林的发展逻辑　　事实上，细看近几年元气森林的发展，我想只能用“狂野”二字来形容。　　早在2019年天猫618，元气森林就卖出了226万瓶饮料，拿下水饮品类TOP1。2019年双11其全网销量排名第二，甚至打败行业巨头可口可乐、百事可乐。　　凭借着优异成绩，元气森林在短短4年内拿到了多笔投资，其中，元气森林在2019年10月份拿到了1.5亿元的战略融资，估值高达37.5亿元。今年更是传出获得红杉中国和元生资本的投资，估值达到了140亿元。　　有没有发现，就像当年拼多多从阿里、京东、唯品会等巨头手里抢下一块地盘，元气森林也硬是从强敌林立的饮料市场杀出了重围。　　可能有人会问，为什么元气森林会发展的如此迅猛呢？　　首先，元气森林抓住了市场趋势。　　现在，大健康饮品盛行，无糖、低糖已是市场所趋。而元气森林，刚好主打的就是0糖、0脂肪、0卡路。凭借独特的创新理念，对市场的精准定位，元气森林自然能很快获得消费者们的认同。　　其次，元气森林善于包装自己。　　虽说元气森林是中国品牌，但是它却极力将自己包装成一个日系品牌。外包装瓶身将“气”写作“気”就能看出来，同时，瓶身图案、包装盒都是往日系品牌靠拢，更夸张的是，为了能在瓶身印上“株式会社监制”字样，元气森林还在日本注册了公司。　　而元气森林之所以这么努力往日系靠，就是因为消费者普遍对日系品牌有更高的好感度。就像我们提到日本的产品，大家自然而然就想到了他们的品质非常之高。　　最后，元气森林是个营销高手。　　无论是影视综艺，还是直播种草，它的身影几乎无处不在。比如说代言今年《我们的乐队》、《乘风破浪的姐姐》，亦或是多次走进薇娅李佳琦罗永浩的直播间。　　另外，线上的小红书、抖音，几乎都是它活跃的平台。线下的电梯广告，更是层出不穷。　　所以，元气森林能做到今天这个地步，还是有一定原因的。　　如今，随着柳甄的加入，当元气森林市场再扩张到海外，未来真可能会沿袭拼多多的发展趋势，成为饮料界的“拼多多”。　　元气森林，背后也有隐忧　　不过，元气森林前期的一路狂奔主要还是依赖于互联网营销，这对于日后的发展，其实是留下了一些隐患的。　　比如说，现在元气森林都是采用代工厂生产，在一定程度上的确是能使产品生产趋于相对稳定的状态。　　但问题是，代工厂并不能完全保障产品质量，如果把控不过关的话，产品很可能会出现问题。　　另外，营销是一把双刃剑。如今，在大家的普遍认知中，元气森林就是一款靠网红、靠明星带起来的网红饮料。　　就像网红过气一样，当这阵风过去，或者营销能力下降，后面又该如何走下去呢？　　最后，同行的竞争也是不容小觑的。现在不止是元气森林拥有无糖气泡水、无糖酸奶、无糖功能饮料、无糖奶茶等产品，像老牌饮料企业农夫山泉、可口可乐，甚至是奶茶界的喜茶都进入了无糖饮料这个领域。　　作为后起之秀，在面对大佬们的群起围攻，又是否能抵挡住呢？　　显然，元气森林还有很长一段路要走。而元气森林此次引入柳甄，其实从战略层面来讲，也恰恰是在扩充自己的产品线，从而打稳自己的根基，以此来抵御未来世界的风云变幻。　　在未来，如果能摆脱网红的标签，将品牌长久刻在大家心里，我想元气森林，还是很有看头的。\n关注同花顺财经（ths518），获取更多机会","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":330604021,"gmtCreate":1608596329963,"gmtModify":1703735633026,"author":{"id":"3482064160353165","authorId":"3482064160353165","name":"高概率机器人","avatar":"https://static.tigerbbs.com/907d77532db4e661b330594695a8c1f4","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/306aa047bc14b6942cda1aed925cf8c3","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3482064160353165","authorIdStr":"3482064160353165"},"htmlText":"不错","listText":"不错","text":"不错","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/330604021","repostId":2092931364,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.2","shortVersion":"4.29.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2092931364"}