上一个帖子《网文龙头的逻辑，毁灭性重构》里提到，短剧行业的权力中心从发行方转移到平台方，短视频平台通过广告能拿走超过80%的流水分账。短视频平台，走网文平台的路，让网文平台无路可走。
万物视频化、直播化是不可抗力。招聘这件事，可能也不例外，今天就以BOSS直聘(NASDAQ:BZ)为样本，来聊聊这个事。
BOSS直聘上市后，财务表现一直良好。你看去年、今年的业绩，收入、经调整利润，用户，全都是高速增长。大厂还在寒气弥漫，像Boss直聘这样的中厂，依旧吃着火锅唱着歌。
奇怪的是，Boss直聘财务表现一直亮眼，但这个股价市值的表现，却堪称灾难。2021年在美股上市的发行价是19美元，上市首日收盘价36.83美元，此后半年时间一直在这个价格上下波动，再然后就是漫漫下跌，截止7月19日收盘价为15.7美元。
别说什么2021年至今中概暴跌，人均暴跌80%+。Boss直聘这是一般公司吗？它比阿里、百度、腾讯、京东、B站等公司收入增长强得多的多，利润率更是超高。也只有开辟了第二战场的拼多多，才压Boss直聘一头。
那为什么Boss直聘的股价市值一直涨不上去？即使Q1月活增长43%，收入增长33%，利润增长117%，利润率超过30%，但股价仍然在Q1财报发布后到现在，两个月就暴跌29%。
如果Boss直聘的过去没问题，现在没问题，那就是未来出问题。或者说资本市场认为它的未来存在问题。那么，Boss直聘的未来是什么？
当前劳动力市场，用四个字总结——结构错配。
一边是白领岗位供过于求，市场接不住每年1000多万的新供给。另一边，大量蓝领岗位空缺，毕竟2015年就过了劳动力人口拐点。蓝领市场是招聘行业的未来，也是Boss直聘的未来。但通向未来的过程中，有着短视频平台这个拦路虎。
01
“老铁，这里不填简历”
蓝领的线上招聘一直是难题，从2016年到2021年，线上渗透率从7.9%提升到15.6%。互联网人口红利都耗尽了，蓝领招聘仍然是线下为主。什么原因造成的呢？
在线招聘总要有个简历吧，还得查找相关企业去投放简历，招聘漏斗里的这两环，不知要卡死多少人。你得知道，蓝领之中52%是初中毕业，35%是高中/职高/中专/技校毕业，谁跟你来这么“复杂”的一套。
你看看快手上的招聘，蓝领需要干什么？填一下手机号码和年龄就OK，等着联系就好。别小看这一下，“老铁，这里不填简历”——这在蓝领线上招聘领域是巨大的优化。
另外，蓝领平均跳槽频率约为1年3次，找工作线性差、跳跃性强是蓝领人群的特点，在线招聘平台算法精确匹配蓝领岗位难度较高。短视频平台——2022年快手推出快招工，同年抖音推出“2022年就业季”——的算法其实也派不上什么用场，这个时候拼的就是谁的网络效应大，谁的流量池子大：
Boss直聘月活不到0.5亿，而快手日活就有4个亿，抖音日活更是超6亿。除此以外，蓝领工人与短视频用户是高度重合的，尤其是快手，这一点就不用多说了吧。
当然，覆盖人群广并不能说明什么。用工企业不去线上平台，是因为贵，Boss直聘31%的利润率其来有自。而自有流量池的短视频平台在这方面优势可太大了，不过是流量的复用。
02
“厂长，这里招人免费”
废话不多说，来看几张图，对比一下就全明白了。
看明白了吗？快手快聘的价格，相对Boss直聘来说，那简直就是免费，花点小钱就解决战斗了。
这里有个细节，快手不管是套餐，还是流量收费道具，周期都很短，按月、按天、甚至按小时计算，高度契合蓝领招聘特点的，恨不得今天找工，明天上岗，一会都不带拖的。
毕竟白领可以摸鱼，可以群里45个人摸鱼，5个人干活，招聘的紧迫性没那么强。但搬砖，可不存在1个人搬5个人的砖。
03
“这活儿，只有我能干好”
在蓝领招聘市场，短视频平台，绝对是大魔王级别的。碰上一桌子招聘公司喝酒，那是能拍桌子说，“这活儿，只有我能干好”。
短视频平台的不同之处在于，它的底层内核是信任，一张脸搁在那里讲工作机会，可比冰冷的文字能让让人产生信任感和亲近感——无缝对接蓝领求职偏好。
据中国新就业形态研究中心《2022年中国蓝领群体就业研究报告》，蓝领求职偏好：67.6%熟人推荐，17.7%短视频/直播平台，13.6%在线招聘网站/APP，13.5%企业直招——短视频平台短短时间里，就在蓝领打工人的求职渠道偏好里排到第2，还用说啥呢。
不妨再举个例子，知识付费只有在抖音才能诞生，为什么阿里干不了（不法商家倒是在淘宝和闲鱼卖抖音知识付费视频的copy卖得欢），甚至字节做的其它知识付费应用（悟空问答）都不好使，为什么呢？因为传道授业——不管是教你做烧烤还是摄影，还是带货——只有见到真人，才有强大的说服力，它是为信任付费。
小米的车从预期每月3000辆，到开局就卖爆，还不是因为雷总这张脸。你在视频上看他聊造车故事，曲折的过程，艰难的选择，赌上他的后半生给你造车，你能不买单吗。
短视频已经成为商业黑洞，被它吞噬的有广告，直播，电商，知识付费，短剧等。你认为，Boss直聘会不会是抖音快手的下一个“受害者”呢？ $BOSS直聘(BZ)$ $快手-W(01024)$ $腾讯控股(00700)$
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