去年此时,许多人还在感叹在超市里很难买到一块钱的 500 毫升瓶装水,即便找到了,也大多是不知名的小品牌。但当年主张消费升级的农夫山泉、怡宝等品牌现在开始打价格战,线上、线下渠道都有单瓶不到一块钱的瓶装水。
- 北京商报:在长沙多个商超、便利店,农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水,优惠促销后每瓶饮用水价格最低至 0.8 元。 - 海报新闻:超市价格牌显示,娃哈哈纯净水 596 毫升规格 12 瓶装,售价 11.9 元;怡宝纯净水 555 毫升规格 12 瓶装,售价 11.9 元。
久谦中台数据显示,农夫山泉上半年受娃哈哈创始人去世所引发的舆论事件影响(今年 3 月份到 4 月初的销售),上半年销售未达目标。麦格理 7 月发布的研报预计农夫山泉上半年销售额同比增速放慢至 7.6%,净利润则可能因为促销和补贴销售渠道而跌 4.6%。
一些经销商库存和销售任务压力升高,库存占年度目标的比重是良性库存程度的两倍。但价格战之下的农夫山泉还是有可观利润空间,去年他们毛利率近 60%、同比提升 2 个百分点,因为费用管控得当,净利润率高达 28.3%。
来自怡宝水的竞争也在眼前。4 月,怡宝母公司华润饮料申请在港上市,去年毛利率也超过了 40%,但净利润率只相当于农夫山泉的 1/3。他们产能未满,但上市募资最大用途之一就是扩产。商战有时候如现在价格战这般激烈,有时候也是朴实无华的 —— 怡宝递表前后,农夫山泉上新,一款绿色包装的饮用水。
在打价格战的时候,农夫山泉还在和香港消费者委员会进行一场舆论战。起因是后者在测试当地销售的 30 款常见瓶装水后发现,来自中国内地的农夫山泉和百岁山瓶装水样本检出 3 微克 / 升的溴酸盐,达到欧盟对用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的最大限制。
农夫山泉对此回应称,已委托香港律师发函,要求香港消委会向农夫山泉及消费者郑重致歉。
香港消委会检测的是农夫山泉经典红色包装的瓶装水。尽管农夫山泉的广告语是 “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,而且在产品宣传里强调含多种人体所需矿物元素,但其红色包装瓶装水的产品信息为 “饮用天然水”。
农夫山泉在官方回应里也说,其受检产品为饮用天然水产品,并非矿泉水,符合中国和世界卫生组织的饮用水质量标准(不超过 10 微克 / 升),即使采用欧盟标准,也应适用欧盟饮用水标准(同样为不超过 10 微克 / 升)而非矿泉水标准(不超过 3 微克 / 升)。
受此消息影响,农夫山泉市值昨日和今日两天跌去 285.79 亿港元。
另一家被点名品牌百岁山产品信息标明为 “天然矿泉水”,其回应就只能主要针对部分媒体的失实报道,并称自己低于中国和世卫组织标准(不超过 10 微克 / 升)、符合欧盟标准(不超过 3 微克 / 升)。
按世界卫生组织国际癌症研究机构(IARC)的分类,溴酸盐被列为 2B 类致癌物,即暂时没有充分证据证明该物质致癌,但存在致癌可能性。其致癌风险和咖啡、手机辐射以及去年被纳入的阿斯巴甜相当。
自然界中的水几乎不含溴酸盐,而饮用水在臭氧消毒杀菌时,水中的溴化物会变成溴酸盐类物质。香港消委会此前称,摄取大量溴酸盐可导致恶心、腹痛、呕吐及腹泻,严重情况可能影响肾脏及神经系统。(龚方毅 邱豪)
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