为了抗衡苹果 三星和谷歌紧紧地抱在一起

科技资本论
07-16

借着奥运的热度,三星在巴黎举办了2024年夏季Galaxy Unpacked,发布了两款折叠手机、两款手表,以及一款智能戒指。

发布会主题是介绍Galaxy AI ,但大家都心知肚明,无论是能解答数学题的circle  search,支持16种语言的实时翻译和口译功能,还是将手绘的草图生成各种风格的图画,都是谷歌在5月I/O大会上演示过的Gemini功能。有人戏谑,谷歌刚刚发布了一款名为三星 Galaxy AI 的新手机。

在个人AI助理上,三星干脆就不装了,直接就用“Hei ,Google ”来调用。这就等于三星自己也公开承认,所谓Galaxy AI其实就是谷歌Gemini。

如果非要说三星自己做了什么,那就是它给用户提供一个选项,你可以选择Galaxy AI是基于设备还是云端。另外就是结合了折叠屏的设计,比如Z Fold6 可左边看视频,右边向AI提问。Z Flip6在实时翻译时一块屏幕显示对方的语言,另一块屏幕显示自己的语言。

除了这两款折叠手机,三星还发布了两款手表,采用谷歌的Wear OS 5。三星已经在今年5月宣布将从9月开始逐步停止Galaxy store对Tizen OS的支持,到明年9月彻底关闭。这意味着,三星手表完全放弃了自己的操作系统Tizen OS,全身心投入谷歌Wear OS的怀抱。

三星对谷歌,现在可谓全心全意。

其实,在过去十多年,三星一直是谷歌的亲密盟友。靠着和谷歌Android的紧密合作,三星成为全球最大的Android手机厂商,而谷歌Android和Google Play超过一半的收入来自三星手机。

根据statcounter的数据,从 2013年7月,三星超过苹果成为全球市场份额最大的手机厂商,此后十年一直稳坐全球手机老大的位置。直到2020年1月,三星手机在全球的市场份额仍高达31.29%,远超过苹果的24.76%。

2021和2022年,苹果的市场份额慢慢追上三星,主要原因是三星痛失了中国市场。一方面是小米、oppo等国产手机的群体崛起,导致三星在中国的市场份额由最高20%一路下滑到百分之十几。再加上2019年,华为受到美国制裁,激发了中国消费者的爱国热情,要购买高端安卓机的人们纷纷支持和购买华为手机。三星手机在中国出现断崖式下跌,市场份额又从百分之十几跌到只剩2-3%。

中国手机市场的特殊局面,使得三星和谷歌的关系更加紧密。

因为对于谷歌来说,三星是惟一能将Android原生技术发扬光大的厂商,毕竟它自己的Pixel手机一直不成气候。有机构做过统计,从2016年推出以来至2023年,Pixel手机全球累计销量仅3790万台。

谷歌对三星青睐有加,甚至为它定制独家功能。2022年三星推出S22时,谷歌就为它定制了信息应用中的 YouTube 预览功能,也就是当有人给你发送 YouTube 链接时,你无需离开对话即可预览或观看视频。还有谷歌的语音技术,只需说“嘿谷歌,语音访问”,就会出现提示,让你仅使用语音命令即可滚动、点击和导航设备。

但其实三星对谷歌并非百分之百的忠诚。过去十多年,三星手机虽然依赖于谷歌Android,但也给自己留了一手,试图建立一个自己的应用生态。

三星建了自己的Galaxy store,虽然很多用户仍然习惯从Google Play中下载大部分应用,但也很喜欢Galaxy store中的Good  locks 、Good Guardian等专属应用。

三星还推出One UI,可以简单理解为Android皮肤,让三星手机能自己的个性,也很受用户的欢迎。三星还开发了自己的语音助手Bixby、自己的浏览器samsung internet,后者在全球浏览器市场现在占有2.58%的市场份额。

三星还和其它巨头建立了合作关系,跟微软合作推出了办公应用Galaxy office ,和Meta合作开发了定制聊天应用Galaxy Chat。

最重要的是,三星还开发了自有操作系统 Tizen OS,用在手机和电脑之外的相机、手表、电视上。2018 年,三星推出了基于Tizen OS的第一代 Galaxy Watch 。

但三星不争气的是,Tizen Os的开发太慢了,被调侃为一直处于植物人状态。从 2021 年的Galaxy Watch 4开始,三星放弃了Tizen OS,转而使用谷歌的 Wear OS。当然业界都普遍认为,谷歌原本放弃了穿戴设备的操作系统,若无三星的配合,也不可能开发出Wear OS。

本次Galaxy Unpacked发布的两款手表,就采用Wear OS5,这相当于给外界传递了一个信息,除了手机的合作,三星和谷歌在穿戴设备上也找到了共识。

但事实上,谷歌和三星关系也一度出现裂痕。2022年谷歌推出了自己的智能手表,这惹怒了三星。2023年有消息传出,三星打算引入微软Bing作为其默认搜索。

三星和谷歌之后为何能重归于好?有一个说法是,谷歌向三星支付了巨额费用,以换取三星的忠诚。据彭博社消息,谷歌向三星支付了80亿美元,确保谷歌搜索、谷歌助手和 Play Store 优先于三星的原生选项,例如Galaxy Store、 Bixby 。

除了巨额补偿费,我认为三星和谷歌握手言和还有一个更重要的原因,那就是手机的竞争已经转为比拼AI。

2023年1月,三星手机的全球市场份额掉到27.09%  ,十年来首次落败于苹果,后者为27.6%。而且差距在不断拉大,至2024年1月,三星的市场份额进一步降低至23.69%,而苹果的市场份额增至29.27%。

2024年1月,三星在谷歌支持下推出Galaxy  S24,如果忽略在全球影响力微不足道的pixel 8,S24算得上是全球第一部AI手机。S24上市后在美国、韩国本土都取得了很好的市场反响,在全球手机市场整体下行的颓势下,托了三星一把。

2024年6月,苹果仍是全球第一,市场份额为27.19%;三星虽屈居第二,但全球份额还略有上升,为23.72%。

苹果6月在WWDC上发布Apple intelligent 以及和openAI的合作,接下来将在AI上全面发力。而对于想夺回全球第一、并且号称要做“移动AI先行者”的三星来说,除了紧紧抱住谷歌的大腿,别无选择。

而面对劲敌openAI联手微软和苹果、从PC手机双管齐下抢占用户的凶猛势头,谷歌也不得不紧紧抓住三星这个全球数一数二的硬件入口。毕竟Pixel手机增长太慢,虽然2023年年出货量突破了1000万台,但跟苹果相比,它还相当的弱小。

根据statcounter的数据,2024年6月, Pixel手机在美国本土的市场份额只有3.2%;Pixel市场份额最高的国家是日本,也不过5.5%。而纵观全球,Pixel连影都见不到。

在Galaxy Unpacked发布会上,谷歌设备和平台副总裁Rick  Osterloh表示,circle search晚些将出现在三星其它手机上。可见谷歌不仅将在三星新品上,还会充分利用三星的存量用户,让Gemini尽可能触达更多的用户。

除了手机、手表的全面合作,Rick  Osterloh还释放了一个重要信息——谷歌今年将和三星、高通一起推出XR平台

有趣的是,2016年谷歌发布了自研芯片TPU,接着在三星的帮助下花了好几年时间,终于在2021年的Pixel 6用上了谷歌自研、三星代工的Tensor 芯片,从此在手机芯片上甩开了高通。而今为了竞争下一代硬件XR,谷歌又联手三星寻求和高通合作。

真可谓没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。

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