何为大定位战略？
由行舟品牌咨询，创立的【大定位战略】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。
一、产品层面
Keep的产品主要涵盖了三方面内容，包括了消费品、App以及智能软件三个主要层面的产品线内容，当然在这其下还细分较多模块。其中消费品层面有运动机械与装备、轻食代餐、运动服饰等相关内容。包括了：瑜伽装备、减脂增肌、按摩舒适、运动护具等内容。其产品多维护覆盖用户活动需求。充分体现专业的品牌定位。在产品线层面Keep拥有完善的SACX产品矩阵，产品多维度满足用户需求，超级形象产品、流量产品、核心利润产品一应俱全。在其爆品选择层面Keep选用C1专业版动感单车，采用“家庭运动，一台动感单车就够了”的产品宣传语。以动力、阻力、占地、便捷为产品卖点精简提炼对外宣传直击消费者痛点。产品策划严谨考究，以运动智能为导向，突出自身优势，贴合品牌形象与理念。
二、视觉层面
Keep采用差异化的超级色彩运用，传统运动领域的活力与积极性，追求精致的生活方式，超级色彩品牌分数较高。在标志设计层面Keep采用了自己首字母K的变形作为标志变形设计，记忆度较高9分，美观度8.5分，应用传播度9.5分，和谐美观度9分。内涵信息度9.5分。在KV设计方面整体视觉设计冲击力强，品牌调性充足，突出“自律给我自由”的的内涵。在产品设计层面Keep的设计产品包装色彩搭配和谐，版面设计时尚和谐，符合年轻人喜爱与审美。
三、营销层面
Keep拥有完善的媒体矩阵布局，抖音、小红书、微博、微信公众号等一应俱全，并且每个平台均进行统一规划运营。在品牌EPR建设方面也拥有较大的品牌声量，对外传播渠道广泛，口碑建设良好信息传播积极正面。
那么说回Keep的具体的营销策略，在这一方面，Keep采用互动营销这一方式，在多个平台与消费者展开话题互动，其言语生动有趣，对外传播正面的品牌形象进行着品牌资产建设，Keep在多平台与消费者展开互动，对外展示品牌亲切且积极的正面形象。同时Keep也非常注重联名营销，Keep联名时尚潮流品牌supreme，与潮流品牌联名，拓展受众边界，拉高品牌辨识度。
与线上建设相同，Keep也有完善的线下建设举措，其线下终端设计潮流又型，简约个性有质感，高端气质十足。同样在Keep的网站与展会设计方面，高端气质也十分充足，其网站与展会体现出浓郁的美好家庭生活质感，轻松悠闲的奢华风格设计，直击消费者内心。
在终端形象设计层面，Keep线上终端形象设计用色统一，具体包括了品牌app以及京东、天猫等平台对外形象符合品牌调性与内涵。线下终端形象主要以健身房为载体，场馆设计高端有调性，符合产品形象。同样在网站建设层面keep排版简洁科技感强，展会设计层面keep主要以绿色为主要调性传达活泼轻视的氛围。
依据行舟大定位心智穿透指数，Keep品牌心智穿透分数为8分。
来源：行舟品牌咨询
精彩评论