苹果就是人工智能“荡妇”？

苹果就是人工智能荡妇！这是我在Reddit上看到的一句话。话有点糙，不过用来形容苹果当下在人工智能上的策略，倒也蛮形象。

继在6月12日WWDC大会上宣布和OpenAI合作之后，又传出苹果正和谷歌洽谈，并预计在秋季将Gemini整合进iOS。与此同时，还有消息说，苹果还在跟Meta讨论合作事宜。

接下来是不是轮到Anthropic了？毕竟它在6月21日发布的Claude 3.5 Sonnet收获了很高的市场评价，不仅性能不输GPT-4，还比三个月前推出的Claude 3 opus 速度快 2 倍，成本低 80%。

有人开玩笑，坐等马斯克推特发飙，因为除了Grok，大模型似乎都在苹果的考虑范围之内。

苹果为何如此花心，见大模型都想上？不妨听听我的分析。

苹果和OpenAI的合作主要基于Siri。当OpenAI 5月发布GPT-4o时，我就觉得它是为Siri量身订做的，因为所有的演示都是通过语音来调用大模型，包括发送图片、查天气情况、实时翻译等，非常贴合Siri的使用场景。自从chatGPT问世以来，大家对Siri的弱智再也无法忍受了，要求苹果对它进行AI升级的呼声越来越高，而GPT-4o的表现简直就是我们理想中的Siri。

不过令人意外的是，一个月后苹果在WWDC上隆重介绍了新siri，而对OpenAI的合作只是轻描淡写一笔带过。根据演示，新siri发图片等AI功能应该来自苹果自身的端侧大模型，chatGPT是当用户处理复杂任务时，苹果才推荐使用。此外，数据留在苹果的私有云上，OpenAI拿不到。

有消息说，苹果和OpenAI的合作互不付费，但如果有用户订阅chatGPT，苹果能获得类似应用商店一样的分成比例。

通过这样的平等合作，苹果完成了万众期待的siri升级，同时又保留了自己在AI上的主导权。

跟谷歌合作和跟OpenAI合作的消息是同步传出来的，为什么OpenAI已经落地，而谷歌还悬着？我认为，这牵涉到苹果一直以来跟谷歌搜索的合作，谈判更加复杂。众所周知，过去十多年来，谷歌搜索都是苹果各设备的默认搜索引擎，谷歌为此每年向苹果支付巨额费用，为此还摊上了美国政府的反垄断诉讼。

关于谷歌给苹果支付的费用究竟是多少，说法不一，有说一年几十亿美元，有说是上百亿美元。根据彭博社今年5月的报道，在美国司法部关于谷歌反垄断诉讼的庭审文件显示，2022年谷歌向苹果支付了220亿美元，以成为safari浏览器的默认搜索引擎。这220亿美元究竟是一年还是十年的费用，我们无从得知。

事实上，自从微软宣布将chatGPT接入Bing以来，谷歌也不敢懈怠，紧锣密鼓地用生成式AI改造搜索。虽然经历了一些波折，到今年5月14日的I/O大会上，谷歌搜索已经旧貌换新颜：

一是AI overviews让谷歌搜索具有了推理、记忆、规划的功能。具体来说，以前搜索是一次只能问一个问题，但现在你可以一次问清，并得到一个整体的结果。比如你要去某地度假，以前订酒店、餐厅和景点要分三次，但现在你可以一次性搜索，得到一个直接的综合性的结果。

二是视频搜索拓宽了谷歌搜索的疆界。谷歌员工在I/O大会上演示了视频搜索的用例：她买了一个二手唱片机，但用不了，她既不知道这是什么品牌、什么型号，也说不出不能动的部件叫什么。她拍了个视频给google，google识别出了唱机的品牌、型号和问题，并提供了修理方案。

这两个功能都令人激动，对于25岁的谷歌搜索来说，毫无疑问是一次革命性的升级。这会令谷歌和苹果十多年的搜索合作也发生变化吗？我相信肯定会，尤其当下谷歌因此面临美国政府的反垄断诉讼，两家公司说不好会重新谈判。

对于苹果来说，跟谷歌的合作是停留在safari的默认搜索上，还是结束默认搜索改为其它方式的合作，抑或有没有可能扩大合作的范围，我认为这些都是双方要认真考量的问题。也正因为两家合作之复杂性和诸多可能性，所以谈判至今没有结果。弄不好，哪天宣布一个让大家惊掉下巴的合作方案，也不是不可能。

最后我想谈谈苹果和Meta合作的可能性。Meta受外界关注的就是开源大模型Llama，但其实它还在生成式AI上的投入可远不止这么点。

去年以来，Meta隔三叉五地就发布一篇AI相关的论文和技术，包括分割图像的SAM大模型，视觉大模型DINOv2，音乐生成模型 MusicGen，跨图像、文本、深度、热度图、音频和IMU（运动数据）六种模态的缩合模型ImageBind，能准确分析和完成图像中缺失部分的类人模型I-JEPA等等（参考科技资本论去年6月的文章《AI布局最超前的，竟然是Meta》）。

最新消息是，7月3日Meta发布了文生3D模型Meta 3D Gen，能在1分钟内根据文本提示词快速生成3D资产（指制作3D动画的数字化资源，如3D模型、纹理贴图、材质等），而且还支持基于物理世界的渲染。

制作3D资产耗时又费钱，一直是游戏开发、电影特效及VR/AR应用的痛点。Meta的Quest是目前全球销量最大的VR头显，但努力了小十年，应用生态一直小打小闹，不成气候。

根据VR陀螺的统计，今年Meta将Quest Store升级为Horizon Store，应用数量超过2900款。跟动辄几百万款的手机应用相比，简直相形见绌。3D Gen有助于降低3D应用的开发门槛，加快Quest应用数量的增长。

3DGen模型也是苹果vision pro急需的。被库克定义为开创空间计算时代的vision pro上市半年来，遭到各种诟病，加上价格昂贵，估计销量大不到哪去。当然vision pro目前还在培育市场的阶段，而重中之重就是先建设应用生态。

在WWDC大会上，库克透露vision pro兼容应用（iPhone\iPad\Mac book搬过去的应用）有150万，原生应用2000多款。显然，区区2000款应用完全配不上vision pro高达3500美元的售价。我想这就是苹果为什么要找Meta 谈AI合作的原因，尽管在很多人眼中，Facebook因2018年的剑桥分析事件在数据隐私方面已经臭名昭著。但3DGen能降低vision pro应用的开发门槛，让应用生态发展得更快一点。

你肯定要问，vision pro是Quest的竞品，Meta为什么要帮苹果？因为苹果拥有庞大的、成熟的开发者群体，根据苹果2022年公布的数据，全球的苹果开发者数量超过3400万。苹果一呼、应者云集，这是Meta在开发者群体中所缺乏的影响力。

而且Quest从定价上偏中低端，和vision pro不存在正面冲突。Quest和vision pro，就有点像安卓机和iPhone，一个走中低端路线、一个走高端路线。目前XR市场处在早期阶段，还需要培育，两家先联手一起把应用生态做起来，对双方都有好处。

毕竟有更多的内容应用，才可能卖出更多的硬件。而Quest业务也才有可能尽快走出亏损的泥沼，从2020年至今年一季度，它所在的Meta现实实验室业务已经亏损了504.76亿美元。

OpenAI、谷歌、Meta，在苹果的人工智能战略中各有不同的价值和位置，而坐拥全球20多亿手机用户的苹果，有足够的筹码和它们周旋、博弈。

苹果在WWDC上承诺的那些AI功能不知道何时才能落地，但股价已经大涨了一波，从4月份的低点163美元涨到了现在的226美元，两个月时间涨幅近39%。

不管最后谷歌和Meta怎么上，反正苹果都不吃亏。

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