【大力财经】直击互联网最前线：新茶饮市场竞争激烈，古茗能否突出重围？ 近年来，新茶饮市场蓬勃发展，众多品牌纷纷崛起。在这个行业中，古茗以其低调的姿态逐渐崭露头角，门店数量位居行业第二。然而，在快速发展的同时，古茗也面临着诸多问题和挑战。 奶茶黑马古茗，近年来发展迅猛。据灼识咨询数据显示，截至 2023 年底，古茗全国门店数量达到 9001 家，排名行业第二。其 GMV 成绩更是令人瞩目，2023 年高达 192 亿元，营收超过了奈雪的茶和茶百道等上市茶饮企业。 曾经与益禾堂、沪上阿姨等品牌处于同一阵营的古茗，似乎在一夜之间茁壮成长，具备了冲击二级市场的实力。但在高速发展的背后，古茗也暴露出了一些问题。 今年 315 期间，古茗门店被曝光存在更换原材料日期标签、过期食材与新鲜食材混用等行为。在黑猫投诉平台上，关于古茗奶茶中喝出异物的投诉也屡见不鲜。这些问题不仅损害了消费者的权益，也暴露出古茗在店面加盟管理上的不足。 此外，古茗还曾因偷税被罚千万，以及员工管理不善等问题引发公众关注。这些负面事件无疑对古茗的上市之路产生了不利影响。 古茗之所以急于扩张，背后有着多方面的原因。一方面，为了提升业绩，增加上市的成功率；另一方面，也是为了在激烈的市场竞争中占据一席之地。 然而，古茗的扩张也并非一帆风顺。其资产负债率一直居高不下，远超同行业其他品牌。同时，古茗在主要省份的 GMV 增速也出现了下降趋势，这表明其在部分地区的市场已经趋于饱和，增长空间有限。 此外，茶饮市场的竞争愈发激烈。各大品牌纷纷推出价格战，抢夺市场份额。古茗的产品价格优势可能会受到一定程度的削弱，同时还要面对其他品牌在下沉市场的竞争。 据大力财经分析认为，古茗在新茶饮市场中取得了一定的成绩，但也面临着诸多挑战。食品安全和加盟管理问题需要引起高度重视，否则将影响品牌形象和消费者信任。在扩张过程中，古茗需要合理规划，优化资产负债结构，同时提升在不同地区的市场竞争力。面对价格战和市场竞争，古茗需要不断创新，提升产品品质和服务体验，以满足消费者日益多样化的需求。只有这样，古茗才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。