T20210902002
2021-03-10
少发利空文章,垃圾
亏损与股价暴涨的矛盾,是B站与华尔街的分歧
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常倩倩曾经的B站被华尔街看作“年轻版”奈飞,“成年的奈飞”开始走精品化、圈层化的路线,而在美国上市后的B站,却开始抛弃二次元的定位和年轻受众,尝试走“破圈”之路……3月9日,中概股集体大涨,其中有256只个股上涨,只有42只个股下跌,迅雷、蔚来、拼多多涨幅居前,上涨都超10%,B站也扭转2月中旬以来下降趋势,上涨8.81%,报收107美元,市值为384亿美元(约2457亿元)。之所以单独提到B站,是因为与其他中概股不同,B站从2018年在纳斯达克上市以来,几乎没有经历过暴跌的“大风大浪”,三年来一直处于上升趋势,累计涨幅超过800%。而B站能一直被华尔街看中,股票涨势风生水起,多亏了奈飞。华尔街眼中“年轻版”奈飞B站是吃到流媒体时代第一波红利的企业。B站在自制内容方面主打动画和二次元内容,二者反哺了B站的文化基调,大量年轻的流量涌向B站,新的意见领袖和观众体系也被建立起来。流媒体通俗点说,就是我们可以在线看网上音视频。传统的媒体文件,比如视频要完全下载下来才能观看,流媒体的特点是在高速互联网时代可以如同流水一般在线看,无需下载,也可以实现边下边看。流媒体的运作模式就是,通过内容创作制造流量入口,这个内容可以是平台自己买来的,也可以是用户自发上传的,有了流量,形成内容生态圈,然后就会有更加优质的内容产出,最后就是通过会员和充值实现流量变现,平台的主要目的就是巩固生态圈,保证流量变现的顺利实现。流媒体的厉害之处在于,只要有了稳定的生态圈,变现的方式异常多元,可以卖游戏、卖直播、卖广告、卖周边等等。这也是B站的运营方式,在之前B站的很多内容都是内容创作者自发上传的(因此有很多版权纠纷),成本很低,这和流媒体的“鼻祖”奈飞很相似。B站大涨的奥秘在于,华尔街的分析师普遍把B站对标“年轻版的奈飞”,大量投资者认为曾错过投资奈飞的天赐良机,现在绝不能再错过B站。B站大热多亏奈飞华尔街是崇尚讲好科技故事的,而B站的热度多亏了奈飞的故事推动。奈飞这种流媒体视频平台,大致相当于网络时代的电视台。他们可以打破电视时代的国境线局限,给世界范围内的人群提供影视类产品来盈利。奈飞的故事很励志,早期是一家在线租赁DVD,1999年开始提供订阅服务,2009年该公司提供多达10万部DVD电影,并有1千万的订户。利用租赁DVD积累的用户,奈飞开始自制内容在平台播放,2013年凭借《纸牌屋》,被推上全球瞩目的风口浪尖,随后《铁杉树丛》、《女子监狱》……接连多部剧集均保持超高质量成为了现象级话题。这是奈飞的好运吗?事实上这并不是幸运,而是一个完全的平台转型、系统化的以大数据协助创意人的内容生产新模式。从“倒卖内容”到“创作内容”,奈飞从媒介生意转型成内容生意,它的成就是巨大的。2012年起,奈飞开始自制剧集,并从最早的年产出8部一路狂涨到2018年年产出1500部。这个数字意味着什么呢?这种内容创造力,是其它三家竞品公司的总和(HBONOW 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